奧運(yùn)會給我國體育產(chǎn)業(yè)帶來的深遠(yuǎn)影響

摘 要： 北京奧運(yùn)會不僅是一次體育盛會，更是全球體育產(chǎn)業(yè)的一次盛會，而且將直接推動我國體育產(chǎn)業(yè)更新觀念，培育體育市場，創(chuàng)建新機(jī)制，使我國體育產(chǎn)業(yè)正規(guī)化和科學(xué)化。

關(guān)鍵詞： 北京奧運(yùn)會 體育產(chǎn)業(yè) 奧運(yùn)經(jīng)濟(jì) 積極影響 消極影響

前言

1984年洛杉磯奧運(yùn)會中，尤伯羅斯一改過去奧運(yùn)會拒絕商業(yè)的做法，進(jìn)行了奧運(yùn)會史上前所未有的商業(yè)運(yùn)作，開創(chuàng)了奧運(yùn)的經(jīng)濟(jì)時代。在當(dāng)今經(jīng)濟(jì)社會中，“奧運(yùn)會”代表的早已不僅僅是四年一度的體育盛事，更是無限的經(jīng)濟(jì)效益。奧運(yùn)會，是一個具有巨大商業(yè)價值和開發(fā)潛力，同時在世界上享有最高知名度的品牌。奧運(yùn)會的舉辦是一次很好的機(jī)遇，將使我國體育產(chǎn)業(yè)走上更科學(xué)的經(jīng)營管理的軌道。

1.體育產(chǎn)業(yè)概述

體育，在不少人眼里僅僅是打打鬧鬧、蹦蹦跳跳的群體游戲，它能使全球數(shù)十億人如癡如醉、神魂顛倒，簡直不可思議。但在“一切向錢看”，又“從一切看出錢”的西方企業(yè)家眼里，體育的這種近乎神靈崇拜式的、永遠(yuǎn)處于癲狂期的吸引力，就是從不停歇的印鈔機(jī)。什么是體育產(chǎn)業(yè)？體育產(chǎn)業(yè)是指為滿足人們?nèi)找嬖鲩L的體育需求，而使體育產(chǎn)品進(jìn)入生產(chǎn)、交換、消費(fèi)和服務(wù)的產(chǎn)業(yè)。體育產(chǎn)業(yè)是一個特殊的行業(yè)，它是體育運(yùn)動和產(chǎn)品制造、商業(yè)運(yùn)作等密切結(jié)合而又有其自身發(fā)展規(guī)律的聯(lián)合體，也是一種社會性極強(qiáng)、市場運(yùn)量很大的產(chǎn)業(yè)，是運(yùn)動、器材、組織、觀眾等高度合而為一的共融性產(chǎn)業(yè)。體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，是一個國家體育發(fā)展到一定水準(zhǔn)的標(biāo)志，是一個國家國富民強(qiáng)的寒暑表。例如美國，僅NBA大賽帶動經(jīng)濟(jì)增長就達(dá)40億美元。體育產(chǎn)業(yè)在很多國家早已是GDP的重要增長點(diǎn)，目前世界體育產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)值，其絕大多數(shù)份額來自職業(yè)體育發(fā)達(dá)的北美、西歐和亞洲的日本。2008年奧運(yùn)會是我國體育產(chǎn)業(yè)的一劑催化劑，我們必須抓住這個機(jī)遇，結(jié)合我國實際，大膽創(chuàng)新，勇于開拓，實現(xiàn)經(jīng)濟(jì)體制和經(jīng)濟(jì)增長方式兩大根本轉(zhuǎn)變。

2.奧運(yùn)會對我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的積極影響

2.1體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的源動力在于大眾持續(xù)的體育消費(fèi)需求。

當(dāng)前我國城市居民和部分發(fā)達(dá)農(nóng)村地區(qū)的居民在經(jīng)濟(jì)承受力上將具備體育消費(fèi)能力，但這種理論上的消費(fèi)能力能否轉(zhuǎn)變?yōu)閷嶋H的消費(fèi)水平，很大程度上取決于國民體育意識的強(qiáng)弱和體育消費(fèi)習(xí)慣是否形成。體育消費(fèi)需求轉(zhuǎn)化為有效需求的關(guān)鍵在于國民體育技能儲備的形成，原因是消費(fèi)取決于有意愿、有支付能力，但對體育這種需求彈性極大的消費(fèi)品來說，還要有技能儲備，這樣才能將體育消費(fèi)由嘗試性和一次性消費(fèi)轉(zhuǎn)化為習(xí)慣性消費(fèi)。承辦奧運(yùn)會使體育在相當(dāng)長的一段時間內(nèi)成為社會關(guān)注的焦點(diǎn)和熱點(diǎn)，而這種關(guān)注對提升國民體育意識，引導(dǎo)和激發(fā)大眾的體育消費(fèi)行為將發(fā)揮重要作用。擴(kuò)大體育消費(fèi)需求也表現(xiàn)在：（1）居民體育消費(fèi)的提升可以提高國民的綜合素質(zhì)和我國的綜合國力。（2）居民體育消費(fèi)的提升可以提高我國人民文化生活水平，促進(jìn)精神文明建設(shè)。（3）居民體育消費(fèi)的提升可以推動我國體育事業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。（4）居民體育消費(fèi)的提升可以提高廣大人民群眾的生活質(zhì)量，創(chuàng)造良好的生活方式。

2.2為我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了新動力。

2008年奧運(yùn)會的舉辦極大地增強(qiáng)了體育產(chǎn)業(yè)投資者的信心，隨著體育產(chǎn)業(yè)投資者信心的增強(qiáng)，我國體育產(chǎn)業(yè)的投資主體必然會出現(xiàn)多元化的局面，我國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展將會進(jìn)入發(fā)展的快車道。我國體育用品業(yè)在國際體育用品有相對的優(yōu)勢，企業(yè)的生產(chǎn)設(shè)備、工藝水平及產(chǎn)品質(zhì)量與國際著名企業(yè)不相上下，差距主要在品牌的知名度和影響力。北京奧運(yùn)會的舉辦給中國的體育用品企業(yè)提供了一個國際營銷的舞臺，而這一舞臺又是國內(nèi)體育用品的核心企業(yè)實現(xiàn)由產(chǎn)品經(jīng)營向品牌經(jīng)營躍升所不可或缺的，只有一批企業(yè)登上了這一舞臺，我國體育用品業(yè)的國際競爭力才能得到真正的提高，才能創(chuàng)造自己的國際品牌。

2.3擴(kuò)大了體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的資金來源。

當(dāng)前我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的生存之本包括政府投資、私人部門對體育贊助、體育轉(zhuǎn)播、體育彩票、體育設(shè)施的投資等。承辦奧運(yùn)會為所有體育企業(yè)拓展業(yè)務(wù)提供了資源和機(jī)會，體育旅游、體育媒體、體育保險等行業(yè)也因此獲得了必要的發(fā)展機(jī)會。承辦奧運(yùn)會本身就會刺激體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的巨大需求，上千億元的投資極大改善了中國體育產(chǎn)業(yè)的基本物質(zhì)條件，提高了整個產(chǎn)業(yè)的資金和技術(shù)密集程度，從而為我國體育產(chǎn)業(yè)的持續(xù)發(fā)展奠定了堅實的基礎(chǔ)。

2.4進(jìn)一步促進(jìn)我國體育產(chǎn)業(yè)的國際化。

2008年奧運(yùn)會使我國在整體上獲得了一個開放、民主和有活力的形象，而這種形象對吸引外資發(fā)展我國體育產(chǎn)業(yè)具有十分重要的意義。

2.4.1通過奧運(yùn)會，許多國外著名的大公司更加了解我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的狀況，從而在一定程度上加大投資的力度，加強(qiáng)與我國體育企業(yè)的交流和合作，促進(jìn)我國體育產(chǎn)業(yè)的加速發(fā)展。

2.4.2奧運(yùn)會前后，我國政府、企業(yè)和各類組織與各個國際組織和眾多跨國公司進(jìn)行了業(yè)務(wù)往來和商業(yè)談判，而所有這些可以為我國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與國際接軌積累許多寶貴的經(jīng)驗，并且我國將有一批具有國際競爭力的體育企業(yè)隨之成長與成熟起來。奧運(yùn)會的舉辦進(jìn)一步促進(jìn)了我國體育產(chǎn)業(yè)的國際化，同時也有利于我國進(jìn)一步對外開放。舉辦奧運(yùn)會是當(dāng)今世界上最具國際化的事件。從申辦到實際運(yùn)作的全過程，都必須按照國際慣例來操作，以信用為基礎(chǔ)，以契約管理為手段。目前奧運(yùn)會的市場開發(fā)已經(jīng)形成了比較完整和成熟的體系，其商業(yè)利益產(chǎn)生和分配十分復(fù)雜，涉及國際奧委會、奧運(yùn)會組委會、夏季奧運(yùn)會項目的國際單項體育聯(lián)合會，以及參會國家（地區(qū)）的奧委會及其代表團(tuán)等，大家共同創(chuàng)造商業(yè)利益，再按比例分成。奧運(yùn)會組委會的市場開發(fā)在很多領(lǐng)域是需要和國際奧委會進(jìn)行聯(lián)合開發(fā)的，而不能只按照本國的經(jīng)濟(jì)運(yùn)行規(guī)則，因此這樣的操作要求奧運(yùn)會舉辦國的政府、企業(yè)和其他組織都必須按照市場經(jīng)濟(jì)的管理和運(yùn)作方式融入經(jīng)濟(jì)全球化的過程中。

2.5優(yōu)化了體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。

2.5.1承辦奧運(yùn)會能極大地帶動健身娛樂業(yè)、競賽表演業(yè)、體育中介業(yè)、體育彩票業(yè)這四大體育本體產(chǎn)業(yè)及其關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，從而能提高體育服務(wù)業(yè)在整個體育產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值中的比例，解決本體產(chǎn)業(yè)發(fā)展滯后的問題。

2.5.2由于體育產(chǎn)業(yè)屬于競爭性行業(yè)，體育的商業(yè)投資與其他行業(yè)相比又存在投資少、見效快、風(fēng)險低的特點(diǎn)，因此投資熱所拉動的主要是民間資本。同時舉辦奧運(yùn)會所需的巨額投資有相當(dāng)一部分來自國內(nèi)外的企業(yè)，而這一部分企業(yè)很多又是非公企業(yè)，由它們投資所形成的產(chǎn)業(yè)增量，以及奧運(yùn)會拉動的民間投資熱，在很大程度上改變了我國體育產(chǎn)業(yè)所有制結(jié)構(gòu)中國有比例過高的問題，從而使這一競爭性行業(yè)更具活力。

2.5.3奧運(yùn)會的舉辦，極大地激發(fā)城鄉(xiāng)居民觀看、欣賞高水平競技體育比賽的興趣。2008年奧運(yùn)會直接刺激我國競賽表演業(yè)的發(fā)展，并按照市場經(jīng)濟(jì)的模式去運(yùn)作，競賽表演業(yè)在我國體育產(chǎn)業(yè)中的地位將有明顯的提升。承辦奧運(yùn)會還能在一定程度上解決運(yùn)動項目開發(fā)不平衡的問題。當(dāng)前我國奧運(yùn)會優(yōu)勢項目的商業(yè)化開發(fā)程度普遍較低，如體操、跳水、舉重、射擊等，舉辦奧運(yùn)會增加了這些項目商業(yè)開發(fā)機(jī)會，尤其是在帶動這些項目無形資產(chǎn)商業(yè)開發(fā)方面的作用更大。

2.5.4奧運(yùn)會市場運(yùn)作，其中一個主要內(nèi)容就是無形資產(chǎn)的開發(fā)與運(yùn)作。通過承辦2008年的奧運(yùn)會，我國積累體育無形資產(chǎn)開發(fā)與運(yùn)作的寶貴經(jīng)驗，從而加強(qiáng)了對體育無形資產(chǎn)的保護(hù)，加快了體育無形資產(chǎn)的開發(fā)與利用。

2.6加快了體育產(chǎn)業(yè)化運(yùn)作專門人才的培養(yǎng)與培訓(xùn)。

體育產(chǎn)業(yè)化的推進(jìn)關(guān)鍵在人才，尤其是既懂經(jīng)濟(jì)又懂體育的管理人才，這是發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)的基本保證和重要前提。我國在承辦的過程中與多個國際組織和眾多跨國公司進(jìn)行了業(yè)務(wù)往來和商業(yè)談判，所有的運(yùn)作過程和環(huán)節(jié)都按照國際慣例來操作，這就要求我們要有一大批精通體育產(chǎn)業(yè)的復(fù)合型人才。我們必須抓住奧運(yùn)會這一有利時機(jī)，采取多種措施加速這部分人才的培養(yǎng)：一方面，可以通過引進(jìn)那些懂經(jīng)營管理且熱愛體育事業(yè)的專門人才充實到體育產(chǎn)業(yè)部門。另一方面，體育院校應(yīng)借鑒發(fā)達(dá)國家的體育產(chǎn)業(yè)管理經(jīng)驗和資源，加強(qiáng)對體育管理人才的培養(yǎng)。同時，要采取各種方式對現(xiàn)有的管理人才進(jìn)行在崗培訓(xùn)，使其適應(yīng)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的需要。

2.7建立多元化的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略。

首先，培育和開發(fā)體育競技表演市場。體育運(yùn)動員通過體育競技表演來滿足體育消費(fèi)者的體育欣賞需求，體現(xiàn)了市場上的交換關(guān)系，這就形成了體育競技表演市場。我國在足球、籃球為代表的體育競技比賽中，建立了以主客場為主的體育經(jīng)營性賽制，通過票務(wù)收入、廣告收入、電視轉(zhuǎn)播權(quán)轉(zhuǎn)讓收入等獲得了明顯的經(jīng)濟(jì)效益。其次，發(fā)展體育培訓(xùn)、咨詢等中介市場。隨著我國全民健身運(yùn)動的開展，向廣大群眾提供體育技術(shù)、健身方法深受大家的歡迎。

3.奧運(yùn)會對我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的負(fù)面影響

北京奧運(yùn)會給全世界人們帶來了太多的驚喜和震驚，在面對這些榮譽(yù)和掌聲后面我們也面臨著一些危機(jī)，用唯物辯證法來說，所有的事務(wù)都具有雙面性，既然有積極的一面，就必然會有消極的一面。北京奧運(yùn)會給我國體育產(chǎn)業(yè)帶來了巨大的商機(jī)及發(fā)展，但它同時也帶來了巨大的挑戰(zhàn)。北京奧運(yùn)會期間，北京政府出資建設(shè)場館及改造場館的費(fèi)用達(dá)1800億人民之多，其中包括奧林匹克公園、奧林匹克大廈、國際展覽中心、奧運(yùn)村等一些基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)。巨額的政府投入極大地刺激了體育產(chǎn)業(yè)和相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。但是不容忽視的一點(diǎn)是“后奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)低谷效應(yīng)”的風(fēng)險。“后奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)低谷效應(yīng)”的著名案例就是蒙特利爾奧運(yùn)會，其被世人戲稱為“蒙特利爾陷阱”。所以奧運(yùn)會也是一把雙刃劍，對我國體育產(chǎn)業(yè)也有一定的消極作用。

3.1加劇了體育資源分配不均。

3.1.1我國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展存在著明顯地域間的不平衡狀況。

經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的東南沿海省市發(fā)展迅猛且達(dá)到一定的水平，西部地區(qū)則發(fā)展比較滯后，原因是多方面的，既有客觀環(huán)境和資源方面的原因，又有主觀意識和工作力度方面的問題，而且產(chǎn)業(yè)觀念和市場意識有很大差別。

3.1.2各運(yùn)動項目間的產(chǎn)業(yè)開發(fā)不平衡。

由于各項目的技術(shù)水平和在國際上取得的成績有差別，項目的觀賞性也不同，因此其產(chǎn)業(yè)資源價值市場容量和效益有很大差異。

3.1.3單位間產(chǎn)業(yè)收益上的差異。

舉辦奧運(yùn)會需要大量的人財物和科技投入，而這些投入普遍比較集中，可能把群眾體育中的有限資源分配到競技體育上，從而加劇了體育資源的分配不均，影響到體育產(chǎn)業(yè)的均衡分布和發(fā)展，其中受影響最大的將是群眾體育。而群眾體育對體育的需求是體育產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)，群眾體育的嚴(yán)重滯后勢必導(dǎo)致體育產(chǎn)業(yè)的不景氣。同時場地設(shè)施的分配也不均勻，奧運(yùn)會場館修建相對集中，拉大了城市之間的運(yùn)動場館的差異，以及體育管理人才的分布不均。

3.2大量奧運(yùn)場館不能得到有效利用。

首先，基于奧運(yùn)會的標(biāo)準(zhǔn)，我國很多高校為舉辦奧運(yùn)會進(jìn)行改造，達(dá)到了國際賽場要求，但隨著奧運(yùn)會的勝利閉幕，這些場館設(shè)施是否真的適合我國高校體育教育還是未知數(shù)，雖說設(shè)施的改造有利于運(yùn)動水平的提高，但是否適合大眾體育，特別是我國的基礎(chǔ)體育教育目前尚不得而知。其次，先進(jìn)的體育場館需要大量的資金維護(hù)及維修，我國高校多無法資金進(jìn)行維護(hù)，在一段時間內(nèi)必然造成效益無法實現(xiàn)的局面。最后，政府修建這些場館主要是為追求社會效益，而經(jīng)營主體則以追求經(jīng)濟(jì)效益最大化為目標(biāo)，但僅場館的日常維護(hù)就需要是為巨額資金，由此也會引發(fā)一些利益沖突，這些矛盾有可能會制約奧運(yùn)會舉辦城市體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

3.3法制法規(guī)的不健全。

目前我國關(guān)于體育市場的管理尚缺乏高層次立法，管理中的一些重大問題應(yīng)需要通過高層次立法予以明確。在體育市場的實際管理中，部分體育經(jīng)營項目存在權(quán)限交叉，在不同的地區(qū)由不同的部門管理，甚至在同一地區(qū)由不同的部門同時管理，因此全國范圍內(nèi)對體育市場管理高層次的立法期望較高。很多地區(qū)的管理停留在簡單審查、許可階段，未實現(xiàn)積極的行業(yè)管理，進(jìn)一步實現(xiàn)體育市場管理科學(xué)化、規(guī)范化、效益化，建立行業(yè)服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)是當(dāng)務(wù)之急。特別是在大的國際環(huán)境下法制法規(guī)表現(xiàn)得更為突出，不健全法制法規(guī)，就不能對我國體育產(chǎn)業(yè)進(jìn)行合法的保護(hù)。

3.4國際知名體育品牌充斥國內(nèi)市場，擠壓國內(nèi)品牌的生存空間。

隨著我國加入WTO，國外體育用品生產(chǎn)、銷售企業(yè)最終將獲得國民待遇，國外體育品牌以其品牌優(yōu)勢將借機(jī)搶占國內(nèi)市場，加上國外知名企業(yè)在強(qiáng)大的經(jīng)濟(jì)實力的支撐下，在北京2008奧運(yùn)會上對其品牌進(jìn)行大力推廣，使該品牌更加深入人心，從而擠壓國內(nèi)品牌的生存空間。

3.5一些相關(guān)行業(yè)將受到嚴(yán)重沖擊，并引發(fā)一些社會問題。

眾所周知，由于奧運(yùn)會的舉辦將會派生出很多與之密切相關(guān)的一些部門、行業(yè)，如體育旅游業(yè)、體育會展業(yè)，以及由奧運(yùn)會帶動的賓館業(yè)和餐飲業(yè)等，這些行業(yè)將在奧運(yùn)期間呈現(xiàn)繁榮景象。而奧運(yùn)會這一龐大無比的巨大系統(tǒng)在運(yùn)行半個多月后戛然而止，其巨大的慣性所造成的真空會使奧運(yùn)派生產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生嚴(yán)重的不適，短期內(nèi)會造成體育產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值下降、收入減少，使人們在一定程度上產(chǎn)生失落感，大量就業(yè)人員也將面臨再次就業(yè)的問題，這些都將間接影響人們進(jìn)行體育消費(fèi)的欲望和行為，從而對體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來不利影響。

總之，我們應(yīng)以2008年奧運(yùn)會為契機(jī)，吸收外國的成功經(jīng)驗，同時結(jié)合我國的體育產(chǎn)業(yè)實際情況，使體育產(chǎn)業(yè)的規(guī)模、結(jié)構(gòu)、模式等各方面明顯得到壯大和調(diào)整。但是我國體育產(chǎn)業(yè)還處于不完整階段，管理體制尚未健全，并且體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展還相對滯后，國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展的貢獻(xiàn)份額小，規(guī)模偏小，法制法規(guī)建設(shè)還不完善等問題。因此體育產(chǎn)業(yè)工作還需要堅定徹底地實現(xiàn)經(jīng)濟(jì)體制和經(jīng)濟(jì)增長方式兩大根本轉(zhuǎn)變，走出具有中國特色的體育產(chǎn)業(yè)繁榮之路。

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