平面構成的視覺設計與報紙雜志的版式創新

在現代設計中，平面構成的視覺設計的主要功能就是調動所有平面的因素，在達到視覺傳達準確的目的的同時，給讀者以視覺上的心理滿足。在科技信息飛速發展的今天，我們不得不承認，人類被各式各樣的傳播媒介所包圍，各類媒介之間的競爭不斷加劇，處于平面構成的報紙雜志面臨著嚴峻的挑戰。報紙雜志視覺設計的創新，已成為其突出重圍，贏得競爭的重要手段。

從上個世紀末開始，世界報刊界眾多報刊媒體就開始順應時代發展要求。加強版式設計個性化和風格化，使版式設計趨向于清新簡約，注重文化內涵，強化品牌形象，使其產品能在眾多媒體中脫穎而出，占有市場。國內也有許多報紙雜志在這一大潮中聞風而動，吸收國外版式變化的成功經驗，根據平面構成的科學原理進行版式設計的大膽創新，涌現出一批深受廣大讀者喜愛的優秀刊物，取得了明顯的媒介效應。但是還有一些傳統的主流平面媒體仍然存在著新聞報道缺乏生機，版式僵化、陳舊、刻板，沒有視覺吸引力。因此，一些傳統主流媒體的新聞報道不但打動不了讀者。而且它們的公信度和合法性不斷地遭到質疑和挑戰，導致一些報刊必須由行政強行攤派才能得以生存，人民群眾自然會認為閱讀這些報刊是一種無奈，眼看著許多報紙雜志這邊從印刷廠出來，很少人閱讀，很快又進人造紙廠，進入下一個輪回，實在是一種驚人的浪費。筆者認為解決問題的根本出路有兩個：一是創新。二是淘汰。不創新就意味著淘汰。

如何創新?先進的版面語言需要先進的辦報理念。外國報刊之所以能夠通過版面設計成功地進行形象定位，就是因為采用了整合營銷的理念經營報刊。有消息說美國《華爾街日報》為改版投資了2.4億，除用于擴版、增加彩版外，還進行了大規模的市場調研、決策和宣傳活動。因此，對我國報刊來講，無論是學習還是創新，都應該注意以下幾個方面。

版式的創新要塑造自己的品牌形象

現代報刊的運作。是在市場導向下進行的，關鍵一點是應該意識到大采編、大營銷、大策劃的整合營銷時代已來臨。報紙刊物實際上是和其他商品一樣，競爭力的核心都是品牌，而品牌最直接的表現就是視覺形象。因此，作為報刊的產品形象設計，版式設計是非常重要的。所以，應該牢牢樹立這樣一種信念：報刊的版式設計其實就是報刊的產品形象設計，因此，這個設計必須符合報刊的品牌定位和品牌訴求。

版式設計創新要找準定位，注重品牌形象特色的強化包裝。報紙雜志是特殊的商品，是商品就要創造價值，報紙雜志的價值就是通過讀者市場得到轉化和體現。報紙雜志如何吸引讀者?當然，內容是第一位的，美觀不是版面設計的最終目的，吸引讀者才是成功的設計。什么樣的版式設計是好的設計?那就是要找準定位，注重包裝。找準定位，就是要吃透報紙雜志主題定位，在封面和頭版版式設計中用形象的語言充分體現，則必須考慮版面的與眾不同，吸引住讀者的眼睛。一個“好”的版面。首先要產生“奪目”的效果，追求第一印象的“吸引效應”，讓讀者為之動心，引發閱讀欲望：其次要注重形式風格的美感，只有美的東西才能打動人心。以標新立異，刻意追求“新、奇、怪”來嘩眾取寵，是沒有生命力的，最終也不會被人們所認同。

版式的創新要強化媒體的三種功能

從傳統意義上講，判斷媒體的優劣有三種角度或標準，即根據媒體的三種功能來判斷：1、公眾服務：要求媒體在新聞報道中要體現客觀性、知曉性、知識性、教育性和娛樂性。2、要求媒體在新聞報道中要體現獨家性、爆炸性和第一時間報道。3、政治倡導：主要指政治宣傳與動員的功能。版式的創新并不是否定傳統，因為傳統的媒體功能與現代報紙雜志版式設計的創新并不沖突，它們的目標是一致的。關鍵是如何利用平面構成的視覺傳達設計更加強化報紙雜志的媒體功能，從而產生更好的媒介效應。版式創新必須要圍繞公眾服務、商業服務、政治倡導三大功能的最高要求。在媒體必須做到選題上的重要性和在具體的報道中還要做到信息的準確性、及時性、平衡性、真實性、全面性、完整性的前提下，加強平面構成視覺設計的優勢，以強化媒體功能，并使其達到耳目一新的效果。

版式設計創新要內容與形式和諧的統一

版式設計創新要按照形式美學的要求，一個平面設計的版面一般都是按黃金分割律的長方形。而報紙刊物恰恰是這樣一種形式。這就為我們實施設計法則提供了很好的媒介物質，也為我們的研究創新設計提供了強有力的佐證，當我們把一行或多行標題看成一條線、一個長方形，把一張圖片看成一個面時，就會自如地編排它的方向，以對稱、呼應、均衡、韻律、對比、空白、分割等平面(版面)設計法則進行設計。平面設計雖然有設計法則，但是法無定法，通過組合與分割，水平和垂直的構圖給人以安靜而固定的感覺，傾斜與交錯的給人以跳躍而移動的感覺，使內容與形式完美地統一起來。活而不亂，錯落參差，變化統一，突出重點是劃定版面時首先要遵循的原則，也是報紙吸引公眾的重要因素。只有不同于成規。版式設計才能出新。應敢于打破傳統的對稱式、齊列式、對角對應式這三種版式形式，只有打破舊有模式，才能帶來新的感覺。所有努力方向的關鍵是，如何運用各種設計手法使矛盾統一起來；使內容與形式完美地統一起來；各種變化和諧起來。這種全新的直接刺激人的大腦而對作品產生共鳴、活躍、暢快、有力、均衡、和諧的版面就會強烈吸引讀者。

報紙雜志是讀者自覺自愿購買的讀物，報紙雜志的信息有效傳播是讀者最終選擇接受的結果。版式設計的客觀效果固然是要引起讀者的注意，但是讀者注意是一種選擇性注意。只有吸引讀者的內容與藝術版式設計的完美組合，才能被讀者認定為一份精品報紙。報紙版式設計的基本法則仍然是形式反映內容，內容決定形式，內容與形式和諧的統一。

版式的創新局部與整體的完美統一

版式設計也是編排設計，其視覺傳達力的強弱，直接關系到新聞及信息的傳播。版式設計水平的高低，除了能傳達信息、強化形象、增加銷售量、提高效益外，還能吸引和開發潛在讀者群，擴大報紙的影響力。版式設計創新是基于平面設計的形式法則來進行的，以平面構成的框架一切用于平面構成中的可見的視覺元素，通稱形象，基本形態即是最基本的形象；限制和管轄基本形在平面構成中的各種不同的編排，即是骨骼。基本形有“正”有“負”，構成中亦可互相轉化；基本形相遇時，又可以產生分離、接觸、復疊、透疊、聯合、減缺、差疊、重合等幾種關系。骨骼可以分為：視覺上起作用的有作用骨骼和在視覺上不起作用的無作用骨骼，以及有規律性骨骼(即重復、近似、漸變、發射等骨骼)和非規律性骨骼(密集、對比等骨骼)。基本形與骨骼的上述這些特性，將相互影響、相互制約、相互作用而構成千變萬化的形式。只有提高藝術鑒賞力和設計水平，才是創新精神的源泉；只要敢于探索，不斷積累，積極實踐，獨特新穎的報紙版式就會不斷出現。

版式設計的本意就是讓技巧與審美同時起作用，一個成功的版式應該是指不同元素用一種適合觀看的方式組合在一起。版式設計在組合版面語言符號的不同元素時，不能不考慮到圍繞文字傳播展開的主體性是主題鮮明，層次清晰，要素呼應和諧。要做到這一點。就要正確運用藝術規律，達到形式與內容、局部與整體的完美統一。

版式設計創新要注意在穩定中慎變

報紙雜志的連續發行性，在定時的閱讀體驗中留給讀者一個深刻的印象，長期的一個視覺形象是必不可少的。這就要求雜志的封面、版式結構、欄目的位置、手法風格在一定時期內要保持相對穩定，用規范嚴謹的版式確立并積累起鮮明的整體視覺形象識別，培養讀者的閱讀習慣和品牌認同。因此，雜志改版要穩定慎變，循序漸進，切不可草率行事，東調西動，面目全非，如果這樣會使讀者不知所措，甚至還會失去讀者的信任。一定要有成熟的改版方案，在保持原貌基本特征的基礎上，保持整體風格不變的前提下進行新的版式創新。

當今，視覺傳達的方式變得越來越復雜和發達，設計師在視覺傳達設計中，應充分考慮受眾群體的視覺心理，清醒地認識到信息接受者不是機械的、被動的受納器，而是一個具有積極主動的內驅力的主體，只有在充分理解和掌握有關視覺心理的知識之后，才能更好地在更大的范圍內發揮各種現代制作技術的優勢。其中。觀者的視覺經驗對視覺信息的準確傳達起著重要的作用。設計者應根據觀者的視覺經驗充分調動觀者視覺心理的能動反應，使其“所看”與“所知”同時發生感覺，從而積極主動地參與到設計作品的理解和感悟之中，讓觀者通過欣賞與設計者的審美體驗相溝通，以此來達到信息傳達的目的。總而言之，報紙雜志版式設計是基于版面設計的形式法則來進行的。提高藝術鑒賞力和設計水平，是創新精神的源泉，只要敢于探索，不斷積累，積極實踐，獨特新穎的報紙雜志版式就會不斷出現。

編校：鄭艷