論“讀題時代”報(bào)紙新聞的標(biāo)題

摘要：當(dāng)今社會已經(jīng)進(jìn)入“讀題時代”，報(bào)紙新聞標(biāo)題能夠傳播信息，表現(xiàn)主旨，吸引讀者和引導(dǎo)輿論。報(bào)紙新聞標(biāo)題具有信息量大、沖擊力強(qiáng)、相對獨(dú)立等特點(diǎn)。因此，撰寫報(bào)紙新聞標(biāo)題應(yīng)當(dāng)遵循突出新聞價值、體現(xiàn)宣傳價值、注重實(shí)用價值和追求審美價值的基本原則，運(yùn)用開門見山法、幽默風(fēng)趣法、借題發(fā)揮法、制造懸念法、營造意境法、小題大做法、引經(jīng)據(jù)典法、變換角度法等有效方法。

關(guān)鍵詞：讀題時代 報(bào)紙新聞 標(biāo)題撰寫 信息量 審美價值

古人云：“石蘊(yùn)玉而山輝，水含珠而川媚。”新聞的標(biāo)題可謂石中之玉、水中之珠，被稱作新聞的“眼睛”。人民日報(bào)原總編輯范敬宜曾說：“抓精品首先要從標(biāo)題抓起。”他還強(qiáng)調(diào)，做標(biāo)題一定要設(shè)法把“題眼”拎出來，加以強(qiáng)化，切忌用“官題”。

在當(dāng)今“讀題時代”，報(bào)紙?zhí)貏e注重“包裝”標(biāo)題。標(biāo)題制作不單純是一個新聞技巧問題，在激烈的報(bào)紙市場競爭中，它已成為吸引讀者眼球，增強(qiáng)報(bào)紙競爭力，爭奪文化市場，宣傳黨的方針政策，彰顯國家實(shí)力的一個重要手段。因此，我們很有必要研究“讀題時代”報(bào)紙新聞標(biāo)題的意義和特點(diǎn)、撰寫報(bào)紙新聞標(biāo)題的原則和方法。“讀題時代”報(bào)紙新聞標(biāo)題的非常意義

“看書看皮，讀報(bào)讀題。”在今天這個快節(jié)奏的現(xiàn)代社會中，報(bào)紙讀者大多是標(biāo)題瀏覽者。據(jù)美國1990年的調(diào)查發(fā)現(xiàn)。56％的讀者只讀標(biāo)題，25％的讀者讀過全文。現(xiàn)在距離這個調(diào)查已過19年，“讀報(bào)讀題”的情況更甚。當(dāng)今社會已經(jīng)進(jìn)入了“讀題時代”。

法國新聞理論家貝爾納-瓦耶納指出：“新聞工作者的職業(yè)也可以說是一半搞新聞，一半搞誘惑。新聞的好壞還得看它吸引力的大小。”口胡喬木說：“首先要講究標(biāo)題，報(bào)刊上那么多文章，誰知道哪一篇好，都要先看標(biāo)題，標(biāo)題好就能吸引住人。”新聞的標(biāo)題是記者、編輯對最有新聞價值內(nèi)容的濃縮、概括、提煉和再創(chuàng)造。標(biāo)題高度概括新聞的基本內(nèi)容(事實(shí)和思想)，用以吸引讀者、影響讀者、幫助讀者和方便讀者閱讀新聞，理解新聞。新聞標(biāo)題對讀者是第一視覺沖擊波，對傳播信息、表現(xiàn)主旨、溝通讀者、調(diào)動讀者的注意力和引導(dǎo)輿論具有舉足輕重的非常意義。

“讀題時代”報(bào)紙新聞標(biāo)題撰寫原則

“讀題時代”撰寫報(bào)紙新聞標(biāo)題應(yīng)當(dāng)遵循一些基本原則，這些基本原則包括突出新聞價值、體現(xiàn)宣傳價值、注重實(shí)用價值和追求審美價值。

1、突出新聞價值。如：

就我國內(nèi)地出現(xiàn)首例輸入性甲型H1N1流感病例作出重要指示

胡錦濤：全力制止疫情在我國傳播

(《華西都市報(bào)》2009-05-12頭版)

由美國回四川探親的一名中國留學(xué)生11日被確診為我國內(nèi)地首例輸入性甲型H1N1流感病例。中共中央總書記胡錦濤對此高度重視，作出重要指示。胡錦濤強(qiáng)調(diào)，鑒于當(dāng)前甲型H1N1流感疫情仍在一些國家和地區(qū)蔓延，我國也發(fā)現(xiàn)首例輸入性確診病例，必須引起我們高度重視。要進(jìn)一步加強(qiáng)領(lǐng)導(dǎo)，繼續(xù)抓緊做好應(yīng)急響應(yīng)的各項(xiàng)工作，科學(xué)、有效地實(shí)行衛(wèi)生防范措施，全力制止疫情在我國傳播，確保人民群眾身體健康和生命安全。截至北京時間5月10日21時，世界衛(wèi)生組織發(fā)布了有關(guān)國家和地區(qū)甲型H1N1流感疫情最新數(shù)字，其中墨西哥確診病例1626人，疑似病例3954人，死亡45人；美國確診病例2254人，死亡2人。四川的首例確診病例對中國極具新聞價值。

2、體現(xiàn)宣傳價值。報(bào)紙是輿論的工具，宣傳的喉舌。這種宣傳的對象可以是事，可以是物，也可以是人；宣傳的價值可以突出事件的意義，可以表現(xiàn)事物的作用，也可以凸顯人物的呼吁，如：

幫幫陳佩斯(《新民晚報(bào)》2007-02-25)

這則消息呼吁國家有關(guān)部門，或者企業(yè)界的有識之士，從愛惜人才、扶助中國喜劇事業(yè)、促進(jìn)中國文化繁榮的角度出發(fā)，出資幫助陳佩斯建立“陳佩斯喜劇院”。

3、注重實(shí)用價值。報(bào)紙新聞不僅要為國家利益服務(wù)，也要為平民利益服務(wù)，因此必須注重新聞的實(shí)用價值，如：

權(quán)威專家：奧運(yùn)題材是收藏的價值保障

(《成都晚報(bào)》2007-01-31)

這條消息告訴讀者，2005年發(fā)行的《北京奧運(yùn)會倒計(jì)時1000天》紀(jì)念封，具有較高的收藏價值；剛剛面市的《生肖瑰寶》是奧運(yùn)歷史上第一套生肖奧運(yùn)紀(jì)念卡，也有較高的收藏價值保障。

4\\追求審美價值。毋庸置疑，新聞主要追求“真”的意義；但不可否認(rèn)，新聞也要追求“美”的價值。因?yàn)槲锻老灥臉?biāo)題、缺乏審美價值的新聞，不會受到讀者的青睞。新聞的審美價值包含：情趣美，即內(nèi)容的情感、人性和趣味之美；語言美，即語言的精粹、生動雅致之美；結(jié)構(gòu)美。即標(biāo)題的音樂性、勻稱性和靈活性。如：

紙鳶飛舞春意鬧

乍暖還寒須添衣(《諸暨日報(bào)》2007-03-03)“讀題時代”報(bào)紙新聞標(biāo)題的撰寫方法

“讀題時代”撰寫報(bào)紙新聞標(biāo)題的方法林林總總，變化無窮，但常見的有效的方法主要有下列幾種。

明旨法。所謂明旨法就是開門見山點(diǎn)明新聞的主旨，使讀者對新聞主題內(nèi)容一目了然。如：

88萬元叫賣“小金豬”域名(正題)

淘寶網(wǎng)：不違法，但買家需擦亮眼睛(副題)

(《新民晚報(bào)》2007-02-25)

2007年屬中國傳統(tǒng)生肖年“豬年”，于是有關(guān)金豬的網(wǎng)名風(fēng)行一時。小金豬.com、小金豬.net、小金豬.cn，一套“小金豬”系列中文域名在淘寶網(wǎng)上喊出了88.888888萬元的天價。賣主自稱會把所得收入的10％捐獻(xiàn)給徐州慈善基金會。淘寶網(wǎng)方面提醒。買家購買時要小心。

懸念法。制造懸念法是指故意“賣關(guān)子”，以期引起讀者強(qiáng)烈的關(guān)注。這種方法在中國古典小說中常常運(yùn)用，在當(dāng)今“讀題時代”，為了增強(qiáng)新聞的競爭力和吸引力，在撰寫報(bào)紙新聞標(biāo)題時也可以借鑒。如：

麻省理工學(xué)院研究者的詭異試驗(yàn)：讓死人開口唱歌

(《南方都市報(bào)》2002-07-04)

看見這個標(biāo)題，讀者一定會迫不及待地讀完全文：死去的人怎么會唱歌?原來是研究者把人工智能技術(shù)加入錄像制作，將死人的影像依照聲音做出口型，這樣就可以“唱歌”了。這一技術(shù)有著更廣泛的應(yīng)用前景：語言訓(xùn)練、幫助聾人學(xué)習(xí)說話，或者創(chuàng)造更加鮮活的虛擬人物，或者方便未來的配音工作。

諧趣法。閱讀本身應(yīng)該是一件快樂的事情。人們都樂意接受詼諧風(fēng)趣的文章標(biāo)題，希望對內(nèi)容能一睹為快。如：

你的身體值多少錢?

(《江南都市報(bào)》2006-04-04)

這個標(biāo)題不乏諧趣意味。使人浮想聯(lián)翩：人的身體是無價之寶。豈能以錢衡量?文章卻別出心裁，從分析人體的化學(xué)構(gòu)成及其含量的價值，再加上人的皮膚的價值的角度，推算出人的身體的含金量，可謂“名副其實(shí)”。

借題法。“借題”就是借題發(fā)揮，即利用人們較為熟悉的歌名、書名、影視名、名言警句等，借用這些佳作名篇的影響力，為自己的新聞標(biāo)題造勢，從而達(dá)到吸引讀者的目的。例如有一篇報(bào)道洋酒營銷的文章，就用了借題法：

洋酒：掀起你的蓋頭來

(《科技日報(bào)》1999-06-18)

反筆法。反筆法即反筆作章、小題大做。小題大做是用于原本平淡無奇的消息，記者、編者為了引起讀者的注意，采用反筆作章的手法，讓人急于了解整篇文章的內(nèi)容。如：

七旬老太懷胎30載

(《新民晚報(bào)》2007-02-23)

該消息報(bào)道的不過是一個特殊的病例：某省一位72歲的女病員因左髖疼痛去檢查，發(fā)現(xiàn)右下腹部有一腫塊，疼痛史已經(jīng)30年了，手術(shù)后確診是一個鈣化了的宮外孕。如果我們將這條新聞冠以專業(yè)化的標(biāo)題《七旬老太腹部腫塊30年》則會大為遜色。

點(diǎn)化法。即引用或點(diǎn)化名人名言、妙語警句、方言格言，這樣能使文章題目韻味十足。光彩奪目。如：

紙鳶飛舞春意鬧

乍暖還寒須添衣(《諸暨日報(bào)》2007-03-03)

“春意鬧”源自宋祈《木蘭花》“綠楊煙外曉寒輕，紅杏枝頭春意鬧”；“乍暖還寒”出自李清照《聲聲慢》“乍暖還寒時。最難將息”。這則標(biāo)題引經(jīng)據(jù)典，運(yùn)用高度凝練、情景交融、虛實(shí)相生、神形兼?zhèn)涞谋憩F(xiàn)手法，表達(dá)了句外之象、弦外之音，營造了迷人的意境。

總之，在當(dāng)下這個生活節(jié)奏不斷加快、報(bào)紙競爭日趨激烈的“讀題時代”，調(diào)動一切可以調(diào)動的手段和方法，撰寫好報(bào)紙新聞的標(biāo)題，是一件有益于讀者、有利于報(bào)社、有功于國家的要事，竊望記者和編輯深思遠(yuǎn)謀，付諸實(shí)踐。

編校：張紅玲