電視的編排藝術和傳播效果

電視臺的節(jié)目改革，不僅要狠抓欄目設置、節(jié)目制作和節(jié)目引進，抓精品、創(chuàng)名牌，提高全臺節(jié)目的整體質量，而且要狠抓節(jié)目編排。通過巧妙而富有創(chuàng)造性的編排，樹立電視臺的良好形象，提高節(jié)目的收視率和吸引力。

電視節(jié)目編排是一門節(jié)目綜合藝術，又是一門時間分割藝術。它不僅是一個電視臺宣傳思想的綜合體現(xiàn)，也是一個電視臺屏幕形象的綜合體現(xiàn)。節(jié)目編排巧妙合理，不僅會提高本臺精品節(jié)目的收視率，而且還能連帶提高本臺一般節(jié)目的收視率；反之節(jié)目編排不合理，就是本臺的精品節(jié)目也會受其他頻道電視節(jié)目的影響，使其收視率大打折扣。

固定的骨干節(jié)目定點準時播出。觀眾喜歡的新聞節(jié)目、電視劇、綜合文藝以及其他重要的自辦欄目都要定點準時播出。其他固定欄目也需基本準時播出，不能有太大的誤差，更不能隨便改變。節(jié)目制作要規(guī)范，不能隨便超時或短時。已上電視報預告的節(jié)目沒有非常特殊的原因不能隨便更改。這就要求節(jié)目編排具有前瞻性、預見性，要考慮不同節(jié)日、紀念日的不同影響以及近時可能召開的重要會議。預先對一兩周節(jié)目作出安排，使電視報上預告的節(jié)目與每天播出的節(jié)目基本一致。即使有特殊的原因必須臨時改變節(jié)目，也要本著對觀眾負責的態(tài)度。采取各種方法提前預告，使觀眾對本臺主要節(jié)目的印象就像對19：00《新聞聯(lián)播》一樣熟悉明了。即使不看電視報，不看節(jié)目預告，也知道本臺幾點是新聞，幾點是電視劇，幾點是文藝、體育，幾點是自辦欄目。

所有電視節(jié)目都要連續(xù)完整地播出，不能被其他節(jié)目截成兩段或裁掉一部分。一集電視劇播了一部分，突然遇到了定點節(jié)目，就一下子掐掉電視劇改播定點節(jié)目，等定點節(jié)目播完，再接著播電視劇，甚至干脆就不播下一部分了。電視劇的劇情被人為割斷，觀眾被電視劇激起的興致一下子煙消云散，這是觀眾很惱火的事情。不僅會對電視臺產(chǎn)生不滿，這樣的情況遇上幾次，觀眾很可能會對這個臺的節(jié)目失去信心，再也不看這個臺的節(jié)目。我們編排節(jié)目，一定要充分考慮到這一點，要求不論是白天節(jié)目，還是晚間節(jié)目，都要連續(xù)完整地播出。

根據(jù)不同節(jié)目的不同收視對象給每一個節(jié)目尋找最恰當?shù)牟コ鰰r段。一般說來，任何一個節(jié)目，不論其形式如何，都有一個由節(jié)目內容決定的主要收視對象，即適合觀眾收看的觀眾層面。我們的編排要努力使節(jié)目的主要觀眾層面和客觀存在的觀眾收視層面相符，這種相符所對應的時段，就是節(jié)目最恰當?shù)牟コ鰰r段。需要注意的是，對于不同的節(jié)目，最恰當?shù)牟コ鰰r段是不同的，并不都在每天的黃金時段。如少兒節(jié)目最恰當?shù)牟コ鰰r段是18：00～19：00。農(nóng)民節(jié)目最恰當?shù)牟コ鰰r段是21：00—22：00，老年節(jié)目最恰當?shù)牟コ鰰r段是8：00—9：00等。

適應多頻道混合覆蓋條件下節(jié)目競爭的需要，以先入為主的方法爭取觀眾。在多頻道混合覆蓋條件下，同一水準的電視劇在不同的頻道播出，觀眾選擇哪一個頻道，看哪一部電視劇，觀眾收視群的固定。主要在時間差異上。有觀眾說，每晚哪個頻道都有電視劇，一般情況下，是哪個臺先開播看哪個臺的。因為先看的那部劇已經(jīng)把我?guī)У絼∏槔铮以趺茨軄G掉這部已“入戲”的劇，再換頻道看其他電視劇呢?這位觀眾的收視心理和收視習慣有一定的代表性。由此看來，“先入為主”是絕大多數(shù)觀眾的收視心態(tài)。這個先入為主對電視節(jié)目編排很有意義，如果我們采用先入為主的方法吸引觀眾收看了本臺節(jié)目，同時也就打破了觀眾收看其他臺節(jié)目的收視秩序。使他們不能完整地收看其他臺的節(jié)目。而完整收看節(jié)目特別是完整收看電視劇是每一個觀眾的收視心理，幾乎沒有人喜歡看殘缺不全的電視節(jié)目。只要我們用這種方法提高黃金時段電視劇的收視率，就能連帶提高電視劇后其他節(jié)目的收視率，同時也能提高這部電視劇播完后同一時段播出的另一部電視劇的收視率，使整個節(jié)目播出與節(jié)目收視形成良性循環(huán)。隨著雙休制度的形成，星期六、星期日白天成了觀眾的又一收視高潮。雖然現(xiàn)在的人們對雙休日的安排五花八門。文化娛樂活動也逐漸增多，還有許多人喜歡在雙休日外出旅游或探親訪友，但探親訪友的結果可能使更多的人聚集在一起更有興致地收看電視節(jié)目。可以說，雙休日以及與雙休日連在一起的節(jié)假日形成了更大的收視可能和收視欲望，使之成為觀眾收看電視節(jié)目的黃金時間。搞好雙休日與節(jié)假日白天的節(jié)目編排。對于挖掘頻道潛力、樹立電視臺良好形象、提高白天節(jié)目收視率具有十分重要的意義。我們應對雙休日白天的節(jié)目進行特殊的編排，把一些觀眾喜歡的精彩節(jié)目和娛樂性較強的節(jié)目放在雙休日白天播出，搞一個“雙休娛樂版”。

晚間是觀眾收視可能最大、收視層面最寬、收視欲望最強的時間。因此，是一天的黃金時間。晚間節(jié)目的編排，要優(yōu)先考慮觀眾收視層面最寬泛的節(jié)目，以吸引最大的觀眾群體。同時，晚間又是節(jié)目競爭最激烈的時間，整個晚間節(jié)目的編排要重點考慮臺際競爭。考慮在多頻道混合覆蓋條件下如何吸引更多的觀眾鎖住本臺電視頻道，收看本臺電視節(jié)目。因為電視劇是大多數(shù)觀眾的收視重點，因此電視劇的編排競爭是重中之重。要采用先入為主的辦法把觀眾吸引到本臺節(jié)目中。以打破觀眾收看其他頻道節(jié)目的收視秩序。在中央電視臺19：30播完《新聞聯(lián)播》之后，立即插入本臺新聞。本臺新聞結束后，在20：00先入為主正點準時播出本臺的精品電視劇，當中央電視臺20：10開始播出電視劇時，本臺的電視劇已插了一段時間，觀眾可能已被本臺精品電視劇的情節(jié)吸引住而無暇他顧了。觀眾只要看完本臺20：00播出的電視劇，他們收看其他頻道節(jié)目的收視秩序就已被打破。其他頻道的節(jié)目就不可能被連續(xù)完整地收看，其結果可能使本臺節(jié)目的收視率得到整體提高。

總之，在當今時代，電視節(jié)目的競爭首先是節(jié)目質量的競爭，在節(jié)目質量處于同手檔次的情況下，節(jié)目編排的競爭就成了成敗的關鍵。總編室作為全臺節(jié)目的總體組織、協(xié)調、控制部門，在注意用各種方法提高節(jié)目質量的同時，尤其要注意優(yōu)化節(jié)目編排，使巧妙的節(jié)目編排成為提高電視傳播效果的有效途徑。

編校：楊彩霞