福建電視新聞?lì)l道的生存與挑戰(zhàn)

摘要：本文通過(guò)敘述福建電視新聞?lì)l道產(chǎn)生的背景、定位和宗旨、新聞欄目的特色及受眾定位，探析并說(shuō)明了該新聞?lì)l道的發(fā)展思路與經(jīng)營(yíng)理念。在電視新聞不斷受到網(wǎng)絡(luò)新聞挑戰(zhàn)的情況下，作為地域新聞?lì)l道，要想生存與發(fā)展，就要充分利用海峽兩岸的地域優(yōu)勢(shì)，針對(duì)兩岸受眾對(duì)新聞的需求心理來(lái)設(shè)置欄目，形成具有閩臺(tái)特色的滾動(dòng)電視新聞?lì)l道。

關(guān)鍵詞：福建新聞?lì)l道 定位 受眾 F4大搜索

福建電視新聞?lì)l道誕生的背景

電視新聞的起源。電視新聞起源于英美兩國(guó)，它們利用“圖片+聲音”報(bào)道了兩國(guó)所發(fā)生的重大事件。比如：“1936年，初出茅廬的BBC在開(kāi)播不久后轉(zhuǎn)播了喬治六世的加冕典禮——這是BBC最早記錄的新聞事件之一。”“1947年，BBC的新聞短片部門(mén)開(kāi)始制作自己的新聞，并增添了在現(xiàn)場(chǎng)錄制的‘同期聲’。”而美國(guó)“在1941年12月，WEBW，一個(gè)由CBS所運(yùn)作的試驗(yàn)性電視臺(tái)，在珍珠港事件發(fā)生9小時(shí)以后在珍珠港作了現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道”。

電視新聞從無(wú)聲到有聲進(jìn)行報(bào)道，是一個(gè)質(zhì)的飛躍。比起報(bào)紙和廣播媒介來(lái)說(shuō)，更直觀地傳送了信息，它兼具文字、圖像、聲音的優(yōu)勢(shì)，掃除了信息接收的障礙，即不識(shí)字的人也能夠看得懂，從而使電子媒介開(kāi)拓了新的傳播領(lǐng)域。

“電視新聞是以現(xiàn)代電子技術(shù)為傳播手段，以聲音與畫(huà)面為傳播符號(hào)，對(duì)新近或正在發(fā)生、發(fā)現(xiàn)的事實(shí)的報(bào)道。”

隨著電子技術(shù)和數(shù)字科技的發(fā)展，電視新聞從采集、編輯制作，到播出都發(fā)生了巨大的變化。從ENG到DNG，新聞節(jié)目?jī)?nèi)容采集、編輯和制作不再是高不可攀的專(zhuān)業(yè)技術(shù)，同時(shí)具有無(wú)線電視、有線電視。電視頻道大容量并發(fā)生著漸變，電視傳播超越空間距離，實(shí)現(xiàn)同期聲傳播。受眾對(duì)電視新聞的需求黃與方式也產(chǎn)生了根本性轉(zhuǎn)變。

電視新聞?lì)l道。“電視新聞?lì)l道，是新聞傳播發(fā)展、電視行業(yè)發(fā)展的綜合產(chǎn)物。”美國(guó)最早實(shí)現(xiàn)了電視新聞?lì)l道的專(zhuān)業(yè)化，且24小時(shí)滾動(dòng)播出。而英國(guó)則在17年之后才得以趕上。法國(guó)比中國(guó)還要晚。“西班牙、瑞典、印度和意大利等國(guó)近年也已開(kāi)辦24小時(shí)新聞?lì)l道。”

以美國(guó)的CNN為代表，“在播發(fā)內(nèi)容上以新聞時(shí)事、熱點(diǎn)事件為主，而在播發(fā)形式上則更突出電視傳播優(yōu)勢(shì)——重大新聞事件全方位同步直播、現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道，并強(qiáng)調(diào)凡適合于現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道的新聞決不采用其他報(bào)道形式”。CNN從20世紀(jì)80年代開(kāi)播，通過(guò)對(duì)一系列事件的報(bào)道，如：“1981年里根總統(tǒng)遇刺、1986年‘挑戰(zhàn)者號(hào)’宇宙飛船的災(zāi)難以及1987年股市暴跌的報(bào)道，使它贏得了許多獎(jiǎng)項(xiàng)。1987年彼伯德獎(jiǎng)評(píng)判委員會(huì)稱(chēng)CNN是‘記錄的頻道’。”它的成功引發(fā)了其他的電視網(wǎng)都來(lái)分享這一塊“蛋糕”。“1982年，ABC和威斯汀豪斯創(chuàng)建了‘衛(wèi)星新聞?lì)l道’，特納很快買(mǎi)下了它并把它關(guān)閉。”進(jìn)入90年代，CNN在運(yùn)用數(shù)字技術(shù)方面領(lǐng)先一步，1995年，花了大約300萬(wàn)美元，把整個(gè)國(guó)際部的運(yùn)作設(shè)備換成數(shù)字技術(shù)。

“CNN的成功激起了爭(zhēng)奪全球新聞?dòng)^眾的競(jìng)爭(zhēng)。”“新聞集團(tuán)”的《藍(lán)天新聞》、《BBC世界》，在世界范圍內(nèi)與CNN展開(kāi)了競(jìng)爭(zhēng)。同時(shí)法國(guó)的TF-1和Canal Plus合作的法語(yǔ)世界新聞?lì)l道，太立蒙多和路透社合作創(chuàng)建的“太立諾地阿斯”西班牙語(yǔ)全球24小時(shí)電視新聞?lì)l道，也是CNN的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

在此背景下，中國(guó)的福建電視新聞?lì)l道于1999年5月23日首次開(kāi)播，創(chuàng)中國(guó)之先。

福建電視新聞?lì)l道的定位與宗旨

福建電視新聞?lì)l道開(kāi)創(chuàng)之初，就明確了地域定位和傳播角色。福建地處中國(guó)東南沿海，與臺(tái)灣隔海相望。特殊的地理位置提升了它的地位，因此，它又可以上升為地區(qū)性的電視新聞?lì)l道。

但是由于全國(guó)與地方專(zhuān)業(yè)電視新聞?lì)l道的不斷增多，各自承擔(dān)的任務(wù)和扮演的角色也在不斷地調(diào)整，福建電視新聞?lì)l道也隨之不斷地調(diào)整自己的定位。首先，相對(duì)于央視新聞?lì)l道而言，它是一個(gè)省級(jí)電視臺(tái)的新聞?lì)l道，這就決定了它要關(guān)注的是一個(gè)省內(nèi)和臺(tái)灣地區(qū)所發(fā)生的新聞事件。其次，相對(duì)于央視4頻道報(bào)道的臺(tái)灣新聞而言，它則采取細(xì)化新聞，報(bào)道社會(huì)新聞，且避免與央視的新聞節(jié)目?jī)?nèi)容和時(shí)間上的撞車(chē)。再次，對(duì)同屬于福建電視臺(tái)的東南衛(wèi)星電視臺(tái)(以下簡(jiǎn)稱(chēng)“東南衛(wèi)視”)而言，它所報(bào)道的臺(tái)海新聞也應(yīng)該與之有所區(qū)分，采取反向節(jié)目編排或者錯(cuò)位編排策略。

福建電視新聞?lì)l道與東南衛(wèi)視所承擔(dān)的任務(wù)不同。東南衛(wèi)視是升空電視的綜合性頻道，它的新聞報(bào)道覆蓋面有限。而福建電視新聞?lì)l道24小時(shí)滾動(dòng)播出，新聞的覆蓋面很廣。大的，可報(bào)道與臺(tái)灣有關(guān)的國(guó)內(nèi)國(guó)際事件(簡(jiǎn)訊)；小的，可報(bào)道海峽兩岸普通民眾的日常生活瑣事(深入報(bào)道)。

該頻道的宗旨是：“貼近生活，平民化視點(diǎn)，重視過(guò)程紀(jì)實(shí)，親切的交流和服務(wù)。”把自己的產(chǎn)品(新聞)定位于民生新聞；報(bào)道策略：換位報(bào)道、記錄生活以及主持人的形象塑造(拉家常似的親近感)，體現(xiàn)出強(qiáng)烈的新聞服務(wù)意識(shí)。

2008年11月15日，臺(tái)灣與大陸實(shí)現(xiàn)了“三通”。中央宣傳部批準(zhǔn)福建新聞?dòng)浾哌M(jìn)駐臺(tái)灣島。全方位地、詳細(xì)地解讀海峽兩岸各界的新聞信息就落到福建電視臺(tái)的肩上。作為全天候電視新聞?lì)l道，如何打造更具吸引力的新聞節(jié)目，尤為關(guān)鍵。

新聞欄目設(shè)置

解讀新聞欄目。從2007年3月26日～2008年5月22日的電視節(jié)目單中，尤其從2008年5月21日(周一)、2008年5月22日(周二)兩天的節(jié)目單來(lái)看，周一早上9：15～10：00安排《夫妻劇場(chǎng)》，可見(jiàn)它并非純粹24小時(shí)滾動(dòng)電視新聞。但總體上具有如下特點(diǎn)：

(1)軟性新聞多于硬性新聞。福建電視新聞?lì)l道無(wú)整點(diǎn)新聞。軟性新聞多于硬性新聞。如“娛樂(lè)新聞網(wǎng)”占了4個(gè)時(shí)段(下午、晚上)，共5個(gè)半小時(shí)。

(2)新聞時(shí)效性比較強(qiáng)。比如：“新聞早報(bào)”、“新聞進(jìn)行時(shí)”、“新聞午報(bào)”、“第一現(xiàn)場(chǎng)”、“現(xiàn)場(chǎng)”、“F4大搜索”、“環(huán)球報(bào)道”、“新聞追追追”、“東南新聞”，占了欄目的2／3、時(shí)段的2／3。

(3)地域特色。“福建房產(chǎn)報(bào)道”、“看東岸精華”、“看東岸”、“東南新聞”，以福建人的眼光看海峽彼岸的風(fēng)土人情，滿(mǎn)足福建觀眾的求知、求異心理。

(4)報(bào)道重大事件和關(guān)注熱點(diǎn)問(wèn)題。比如2009年1月5日晚10：00，郭煒主持的“新聞追追追”欄目，討論“高校自主招生為何‘偏且怪”’的熱點(diǎn)問(wèn)題。

福建新聞?lì)l道的新聞種類(lèi)較為齊全。有時(shí)事報(bào)道、分類(lèi)報(bào)道和深度報(bào)道；還有現(xiàn)場(chǎng)“目擊新聞”，以及正在進(jìn)行中的“行動(dòng)新聞”。

屏幕信息。(1)其左上角是福建電視臺(tái)的徽標(biāo)，一個(gè)英文字母“f”的藝術(shù)體字。右上角則顯示福建省各主要城市名稱(chēng)、天氣狀況、氣溫和時(shí)間。下方，狹窄的橫向長(zhǎng)條塊中滾動(dòng)著新聞資訊、新聞快訊，各類(lèi)均有，簡(jiǎn)短的幾個(gè)字就構(gòu)成一條信息，大容量的信息流傳輸給受眾。

(2)抗干擾的畫(huà)面處理，突出視覺(jué)感受，給受眾需要的信息。主持人與新聞畫(huà)面處理。新聞事件的圖片大于主持人，甚至主持人讓位于新聞圖片，與央視新聞?lì)l道恰恰相反。這更符合觀眾的需求心理。

品牌欄目。最具特色的欄目要數(shù)“F4大搜索”、“新聞追追追”了。“F4大搜索”以一個(gè)動(dòng)畫(huà)版的年輕記者形象引領(lǐng)著觀眾尋找新聞線索，以最快的速度到達(dá)現(xiàn)場(chǎng)，顯示了該新聞?lì)l道的時(shí)間觀念。這個(gè)欄目的播放時(shí)段為下午5：30-6：00、晚上7：30-8：00，最吸引年輕人的眼球。“新聞追追追”經(jīng)常報(bào)道與普通民眾相關(guān)的社會(huì)熱點(diǎn)問(wèn)題或有爭(zhēng)議的問(wèn)題，屬于談話(huà)類(lèi)的深度新聞節(jié)目。

新聞制作與頻道經(jīng)營(yíng)。“制作一檔新聞節(jié)目的花費(fèi)十分昂貴，尤其是在引進(jìn)人才、設(shè)備和裝置等方面的資金投入相當(dāng)可觀。……如果編排大量的本地新聞節(jié)目，制作新聞的整體成本就會(huì)下降。”

經(jīng)營(yíng)一個(gè)電視新聞欄目和經(jīng)營(yíng)一個(gè)電視新聞?lì)l道相同。福建電視新聞?lì)l道的負(fù)責(zé)人衛(wèi)小林女士介紹：“福建電視新聞?lì)l道從1999年開(kāi)辦，到2003年，在不播電視劇的情況下，實(shí)現(xiàn)廣告創(chuàng)收連年翻番，2002年已突破億元大關(guān)。”0說(shuō)明該新聞?lì)l道具有良好的經(jīng)營(yíng)理念。媒介行業(yè)內(nèi)同類(lèi)型的頻道與欄目不斷出現(xiàn)，競(jìng)爭(zhēng)將更加激烈。所以，媒介自身需要不斷推出應(yīng)對(duì)市場(chǎng)的經(jīng)營(yíng)策略。福建電視新聞?lì)l道和欄目建設(shè)需要考慮到差異性與市場(chǎng)的獨(dú)特性因素，要努力探索出深受大眾喜愛(ài)的品牌欄目。

受眾定位

新聞與受眾。人對(duì)新聞?dòng)兄烊坏男枨蟆８鶕?jù)馬斯洛的需求層次理論：生理的需求、安全的需求、社會(huì)的需求、尊重的需求和自我實(shí)現(xiàn)的需求。出于各種需要，信息的溝通是必然的，也是必須的。如：2002年底，人們跟風(fēng)似的上街買(mǎi)醋、板藍(lán)根之類(lèi)，但不知道為什么要買(mǎi)，過(guò)后才知道是廣東省發(fā)生了“瘟疫”(實(shí)際上是SARS疫情)。

福建省作為中國(guó)改革開(kāi)放最早的一批省份，經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，商業(yè)的成熟，人們生活水平的提高，為電視新聞生產(chǎn)與推銷(xiāo)提供了物質(zhì)基礎(chǔ)和社會(huì)氛圍。福建的人文地理、歷史和方言與臺(tái)灣很接近，各民族生活習(xí)慣豐富多彩。臺(tái)灣島上生活著很多從福建遷徙去的人，他們的生活既有福建特色，又有臺(tái)灣特色。比如“一粒橄欖溜過(guò)溪”、“唐山人”、閩南方言、客家話(huà)、福州話(huà)等是海峽兩岸共同的紐帶。福建電視新聞?lì)l道應(yīng)根據(jù)以上特點(diǎn)去尋找受眾。

細(xì)分受眾群。根據(jù)市場(chǎng)細(xì)分理論，欄目組需要對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行分析，來(lái)發(fā)掘那些尚未開(kāi)發(fā)的受眾群體，而產(chǎn)品的定位會(huì)滿(mǎn)足受眾的需求。品牌塑造會(huì)針對(duì)受眾培育本公司獨(dú)有的賣(mài)點(diǎn)，從而使公司擁有和競(jìng)爭(zhēng)者截然不同的特色。

欄目設(shè)置要考慮到受眾群的收視習(xí)慣。對(duì)不同年齡段的人的生活習(xí)慣和愛(ài)好進(jìn)行調(diào)查，列出各自的居家時(shí)間。然后，把一天24小時(shí)分成若干時(shí)段，有針對(duì)性地設(shè)置欄目，由此決定播放的新聞內(nèi)容。比如，可分為學(xué)生、上班族、離退休老人。

根據(jù)不同年齡段人的收視習(xí)慣與興趣開(kāi)發(fā)欄目，比如學(xué)生喜歡娛樂(lè)新聞?lì)悺⒑驮鲩L(zhǎng)知識(shí)見(jiàn)聞相關(guān)的信息。上班族更關(guān)注時(shí)事、社會(huì)、政策類(lèi)的新聞，這與他們的就業(yè)狀況有關(guān)。老年人最關(guān)注與健康長(zhǎng)壽相關(guān)的新聞。

欄目的安排與睡眠有著密切的聯(lián)系。學(xué)生按時(shí)睡覺(jué)、起床，看電視的時(shí)間在晚上6：00～10：00。上班族可分為18～35歲、36—59歲兩個(gè)年齡段，前者年輕，能熬夜，晚上11：30-凌晨6：00的時(shí)間段可留給他們；后者的工作、社會(huì)地位使他們常關(guān)注當(dāng)前的社會(huì)政治變化，早中晚的時(shí)段可留給他們。老年人白天在家，且常有早睡早起的習(xí)慣，可把上午8：00-11：30、下午2：00—6：00的時(shí)間留給他們。黃金時(shí)段開(kāi)發(fā)各年齡段共同感興趣的欄目新聞。

總而言之，福建新聞?lì)l道開(kāi)了中國(guó)24小時(shí)滾動(dòng)新聞?lì)l道之先河，同時(shí)也實(shí)現(xiàn)了頻道的經(jīng)濟(jì)獨(dú)立核算，并獲得贏利。這是成功的探索。面對(duì)大陸與臺(tái)灣之間實(shí)現(xiàn)了“三通”和國(guó)內(nèi)外媒介行業(yè)激烈的競(jìng)爭(zhēng)，福建電視新聞?lì)l道需要站在新的高度，調(diào)整視角，溝通臺(tái)海新聞信息，實(shí)現(xiàn)真正意義上的24小時(shí)滾動(dòng)新聞。

編校：張紅玲