解讀電視新聞?wù)勗捁?jié)目

電視新聞?wù)勗捁?jié)目是主持人與嘉賓或者觀眾圍繞新聞事件、熱點(diǎn)問(wèn)題所展開的分析和討論的一種節(jié)目形態(tài)。隨著此類節(jié)目形式的成熟，節(jié)目加入了主持人、嘉賓、場(chǎng)內(nèi)觀眾和諸多場(chǎng)外元素的互動(dòng)，傳播參與者不斷豐富，傳播活動(dòng)越來(lái)越復(fù)雜。研究電視新聞節(jié)目的傳播模式，找到提升傳播效果的路徑，能為我們的電視新聞的發(fā)展開拓出一片新空間。

電視新聞?wù)勗捁?jié)目的傳播模式

電視新聞?wù)勗捁?jié)目的傳播內(nèi)容是主持人與嘉賓的人際交流，傳播形式則是通過(guò)電視媒介進(jìn)行大眾傳播。理想的電視新聞?wù)勗捁?jié)目是大眾傳播和人際傳播的完美結(jié)合，這種結(jié)合是目前電視新聞?wù)勗捁?jié)目的必然趨勢(shì)。

大：眾傳播的人際化需求。首先，電視新聞節(jié)目加入人際談話的元素是電視媒體本質(zhì)特性的發(fā)展需求。電視被認(rèn)為是最便于展現(xiàn)人際傳播的大眾媒介。其次，人際交流的應(yīng)用也是轉(zhuǎn)型期我國(guó)公民參與精神和表達(dá)需求的體現(xiàn)。俄國(guó)思想家巴赫金把轉(zhuǎn)型時(shí)期的文化特征概括為大眾通過(guò)各種話語(yǔ)互相對(duì)話來(lái)實(shí)現(xiàn)自我價(jià)值，電視新聞?wù)勗捁?jié)目恰好可以為我國(guó)觀眾構(gòu)建一個(gè)大眾話語(yǔ)空間，隨著節(jié)目話題和傳播形式的進(jìn)一步開放，其“公眾論壇”的作用將更加充分地展現(xiàn)。

大眾傳播情境下的人際傳播。“傳統(tǒng)上的人際傳播主要是指以人體自身為媒介、以語(yǔ)言為主要手段、以表情和動(dòng)作等為輔助手段的個(gè)體間傳播方式，單純的人際傳播具有平等、雙向等特點(diǎn)”。但根據(jù)梅羅維茨的情境論，大眾傳播媒介介入下的人際交流方式往往會(huì)發(fā)生變化，因?yàn)榇蟊妭鞑ッ浇閷⒃瓉?lái)的私人情境變成了公共情境。因此，電視新聞?wù)勗捁?jié)目中的人際傳播又具有鮮明的特性，集中表現(xiàn)為人際傳播的策劃性。節(jié)目組對(duì)節(jié)目前期精心策劃，在節(jié)目錄制或直播過(guò)程中又對(duì)節(jié)目的傳播過(guò)程進(jìn)行有效而適度的把關(guān)。可以說(shuō)這種形式的人際傳播是一種擬人際傳播，或是“角色傳播”。新聞?wù)勗捁?jié)目的傳播任務(wù)就是要盡量消減這種角色扮演，還原真正的人際傳播。

電視新聞?wù)勗捁?jié)目的傳播特點(diǎn)

電視新聞?wù)勗捁?jié)目將大眾傳播和人際傳播相互融合，這種特殊傳播模式下的新聞節(jié)目具有如下特點(diǎn)：

時(shí)效性。電視新聞?wù)勗捁?jié)目緊跟時(shí)效新聞，凸顯與現(xiàn)場(chǎng)直播報(bào)道的緊密配合，讓觀眾在及時(shí)獲得新聞信息的同時(shí)，以最快的速度將觀眾帶入新聞事件現(xiàn)場(chǎng)。

深度性。電視新聞?wù)勗捁?jié)目在一定程度上彌補(bǔ)了電視新聞缺乏深度報(bào)道的缺陷，它為受眾進(jìn)行新聞信息的整合和深層解讀。對(duì)于國(guó)家政策等硬性話題，談話參與者具備相關(guān)專業(yè)背景和知識(shí)儲(chǔ)備，向受眾提供詳盡的背景資料、專業(yè)的分析和講解，深入事件本質(zhì)；而對(duì)于民生新聞等相對(duì)軟性的話題，談話參與者現(xiàn)場(chǎng)討論或與場(chǎng)內(nèi)外受眾的互動(dòng)，實(shí)現(xiàn)了信息的傳播和情感的提升。

客觀性。表面上新聞?wù)勗捠侵饔^傳播，但通過(guò)不同談話主體發(fā)表各自的觀點(diǎn)，新聞?wù)勗捁?jié)目可以實(shí)現(xiàn)觀點(diǎn)的平衡，整體的觀點(diǎn)傾向于客觀，打破了大眾媒介單一說(shuō)教的傳播模式。同時(shí)，由于談話的即興性使新聞?wù)勗捁?jié)目更具有真實(shí)感，談話越真實(shí)，節(jié)目就越客觀。

人文性。人際傳播的非組織性和互動(dòng)性給單向的電視節(jié)目提供了面對(duì)面的交流場(chǎng)。在電視新聞?wù)勗捁?jié)目中，電視相對(duì)弱化了“話語(yǔ)霸權(quán)”和教育者的角色定位，以受眾本位為中心設(shè)置話題、邀請(qǐng)嘉賓，滿足了受眾信息需求和社會(huì)性心理需求。從心理角度看，人際化的電視新聞節(jié)目體現(xiàn)出強(qiáng)烈的人文精神，具有人文關(guān)懷的特征。

電視新聞?wù)勗捁?jié)目的傳播效果提升

提升傳播效果是節(jié)目傳播活動(dòng)的目的，根據(jù)電視新聞?wù)勗捁?jié)目的傳播模式和傳播特性，可以總結(jié)出我國(guó)電視新聞?wù)勗捁?jié)目傳播效果的提升策略。

整合各項(xiàng)資源，發(fā)揮品牌效應(yīng)。我國(guó)多數(shù)電視新聞?wù)勗捁?jié)目處在“起步”與“知名”之間，著名品牌節(jié)目較少。CLS理論和品牌建設(shè)在其他行業(yè)的實(shí)踐為電視談話類節(jié)目的品牌經(jīng)營(yíng)提供了寶貴經(jīng)驗(yàn)。節(jié)目利用電視臺(tái)的演播室、設(shè)備等有形資源，也要整合各項(xiàng)無(wú)形資源，如主持人資源等。很多娛樂類談話節(jié)目的主持人開設(shè)有網(wǎng)頁(yè)并頻頻在各大媒體中露面，實(shí)際上是可供借鑒的經(jīng)營(yíng)策略。

拓展話題選擇，挖掘談話深度。新聞?wù)勗捁?jié)目處在“內(nèi)容為王”的時(shí)代，節(jié)目談話的話題是維系穩(wěn)定受眾群的最主要因素之一。在我國(guó)國(guó)情允許的情況下，我國(guó)的新聞?wù)勗捁?jié)目可以盡量拓展話題的選擇范圍，國(guó)際局勢(shì)、經(jīng)濟(jì)危機(jī)和環(huán)境污染，與人們的生活息息相關(guān)的諸多現(xiàn)象都可以成為節(jié)目話題。節(jié)目除了談得廣之外，還要挖掘“新聞背后的新聞”。此外還可以另辟蹊徑，對(duì)于同一類問(wèn)題從不同角度來(lái)探討，進(jìn)行話題的拓展、細(xì)分和個(gè)案化，以此提高話題開發(fā)的效率。

多媒體相互融合，實(shí)現(xiàn)談話平等互動(dòng)。隨著傳播技術(shù)的發(fā)展，媒介間的融合互動(dòng)必然成為主流趨勢(shì)，如現(xiàn)有的“TV2.0”和3G手機(jī)等技術(shù)的成熟，將帶來(lái)可視移動(dòng)電話和互動(dòng)電視的廣泛應(yīng)用，這使我們看到了平等交流實(shí)現(xiàn)的希望。理想節(jié)目中的主持人將在受眾中產(chǎn)生，不再是電視媒介代言人，固有的節(jié)目規(guī)則不會(huì)賦予他們?cè)捳Z(yǔ)權(quán)。一個(gè)新聞?wù)勗捁?jié)目最理想的狀態(tài)，就是打破主持人、嘉賓和觀眾的界限，實(shí)現(xiàn)真正開放、平等的交流，成為真正意義上的公眾論壇。

綜上所述，電視新聞?wù)勗捁?jié)目借助了雙向性強(qiáng)且意義豐富的人際傳播形式，增強(qiáng)了電視新聞節(jié)目的深度，它運(yùn)用多元化、多層次的傳播形式和表現(xiàn)手法，使得新聞節(jié)目在時(shí)間、空間上極具延展性。我國(guó)電視新聞?wù)勗捁?jié)目按照這樣的傳播規(guī)律發(fā)展下去，一定會(huì)有廣闊的前景。

編校：張紅玲