后奧運時代中國體育報道的專業化路徑

2008年奧運后的中國體育，在指導思想上將實現由金牌至上向以人為本、健康第一的轉變；在戰略發展重點上將實現奧運爭光向全民健身的轉移，中國媒體的體育報道也必將以此為重點。然而，中國體育報道中目前存在的專業化誤區也將制約著后奧運時代中國體育報道的發展，筆者認為應從以下四個方面切入解決中國體育報道中存在的問題。

實踐專業理念 淡化宣傳色彩

北京奧運會后，中國體育新聞報道將如何發展是媒體和廣大體育愛好者極為關注的一個問題。毫無疑問，走專業化之路已成為中國體育新聞報道的一個共識，然而，這種專業理念的廣泛認同與具體報道時的宣傳色彩過強的矛盾卻是一個中國體育報道發展無法回避的誤區。目前。國內媒體的體育報道從業者不缺乏對體育報道專業化理念的認知，缺少的是對體育報道專業化的具體運作。

體育新聞報道專業性很強，體育報道人員要具有專業領域的知識、對賽事新聞的敏銳感受力和責任心，還要有反思精神、開闊的視野和良好的新聞采訪與寫作素養。這是體育報道專業化最基本的訴求。很多媒體旗幟鮮明地強調體育報道的專業理念，而實際上絕大多數中國媒體的體育報道沿用的仍然是非專業方式。非專業方式是理性缺失，具體來說是報道取向的失位和方法的不當。我國媒體在北京奧運報道中理性缺位導致報道取向失位的問題表現很明顯，在一定程度上媒體的報道加上了政治宣傳色彩。

“中國飛人”劉翔這個符號蘊涵了更多的政治色彩與商業利益：他與民族精神緊密相連，成為中國田徑和中國體育的象征，同時也被大企業塑造成了英俊開朗的明星形象。媒體的體育報道被這種“所指”挾持，把所有非正常的壓力都匯聚、轉嫁到運動員身上。中國記者問代表德國隊比賽的老將丘索維京娜(原為烏茲別克斯坦人)是為德國比賽還是為自己的祖國和兒子比賽，這位老將說：“不知道。但我知道我的兒子一定守在電視機旁，首先我在比賽中得到了快樂。”顯而易見，我們對體育觀念的理解存在差異。然而，你卻不能不說丘索維京娜體現的東西正是奧林匹克運動最本質的東西——她是一個熱愛體育、熱愛人生的快樂的人。

美國田徑盼會執行長馬斯巴克認為：“沒有一個運動員需要肩負別人預期的目標。”其實，我們沒有必要把劉翔、姚明當作中國田徑和中國體育的象征，我們也沒有必要造什么神。今天的中國絕不需要僅僅一個形象讓世界睜大眼睛，無須一個劉翔來承載“黃種人也能夠在直道項目上站在世界前列”的重負，或是一塊金牌所喚起的宏大的民族自豪感和榮譽感。一些媒體為了追求點擊率不惜做低俗化的猜測，有的體育名記甚至寫文章指出“劉翔應走完比賽”。這種唯感性化的報道無形中成了一種為宣傳熱情所強加而異化了的體育報道，其結果無論是對劉翔本人，還是對中國田徑，乃至對中國體育都構成負面影響。傳媒通過體育報道塑造國家形象無可厚非，如果將這種情緒放大到不合理的程度，不僅妨礙體育事業的發展，更是對體育精神的歪曲，甚至有損中國的國家形象。誠然，體育報道可以承擔政治任務、宣傳任務，但在通常情形下體育報道不能脫離專業性，況且只有建立在專業性基礎上的宣傳才能取得良好的社會效果。

拓展體育外延 注重人性關愛

在“體育全球化”的今天，體育新聞報道不能簡單理解為對比賽勝負和金牌多少的信息傳播。更應有其多元的文化內容。這是21世紀體育發展的一個趨勢，更應成為體育報道的一個方向，而目前中國體育報道卻忽視了體育文化外延的拓展。

美國體育研究院學者指出：“任何群體或民族的游戲與運動生活的形式和類型，都從不同的角度反映了他們的文化。”大多數社會學家認為：某一社會組織的體育運動能反映出這個社會的基本價值觀。體育新聞報道的國際化帶動了受眾欣賞視角的國際化，中國媒體不僅關注中國體育的發展，還要關注世界體育的發展；不僅關注競技體育，還應關注大眾體育；不僅關注體育競賽，還要關注體育經濟、體育商務和與體育相關的文化傳統。中國體育報道要讓體育概念的內涵和外延不斷豐富和拓展，這也符合世界體育的發展趨勢。

體育新聞報道的使命不僅在于對發生的體育事件做忠實的記錄，更在于揭示事件的意義、弘揚奧林匹克和人文關懷精神。這樣的體育新聞報道才有深度和廣度、感召力和影響力，同時也能體現出體育本身所應具有的社會意義和功能。著名主持人白巖松說：“我們必須迎接人性化時代的到來。在奧運報道中應引導觀眾去更多地關注人類和他們的情感世界。”央視體育評論員張斌曾說：“奧運會是技術的較量，在很大程度上也是人性的較量。對對手多一些了解，對自己多一些了解，對人性多一些了解，我們才能少陷入誤區，也才能真正地享受奧運的快樂。”

北京奧運舉行期間，中國媒體報道的前三分之二階段，焦點主要集中在我國運動員摘金奪銀上，報道視角和形式很單一。令人感到欣慰和感慨的是，中國受眾已經能更理性地看待勝負，對體育本質有了相當的認識。從這個意義上說，中國媒體的報道內容在一定程度上已滯后于受眾的認識和需求了。媒體報道要強調一種健康的“金牌觀”，而不是搞狹隘的民族主義的爭金奪銀。

推動大眾體育 增強國民體質

北京奧運會后，中國體育在戰略發展重點上將實現奧運爭光向全民健身的轉移，中國媒體的體育報道也必須加大這方面的報道力度。在北京奧運會期間，中國媒體很少涉及大眾體育和全民健身的題材。即使在平時，關于大眾體育和全民健身的報道也很少。

體育運動、賽場競技是人類的意志、勇敢、競技水平和競爭精神等方面的綜合反映，它象征著人類向自身的體質和心理索質的挑戰和超越，具有很強的人情味和觀賞性。而與競技體育形成互補的是大眾健身活動，其中所包含的服務性、實用性等方面同樣具有人性化，更為普通人所喜聞樂見。必須承認的是。我國大眾體育的發展與競技體育的發展形成鮮明的反差。中國體育新聞報道應注意處理好競技體育與全民健身的關系，注意推動基層體育運動和群眾體育運動的發展，打實體育運動發展的人才基礎，同時增強大眾的健身觀念和意識。

自20世紀中期以來，隨著科學技術的進步和生產方式的巨大變革，無論是發達國家還是發展中國家，人們的物質財富和休閑時間都在不同程度地增長，各國人民閑暇時間首選大多是從事各種體育活動。近30年來，在世界參加體育活動的人多了。近些年，我國社會穩定，經濟快速發展，大眾健身體育運動得以開展起來，體育人口也增加很快，但在基礎設施方面仍存在許多不足，比如社區設施不足、條件簡陋、體育場館收費過高等，而作為競技體育發展基礎的中小學體育設施和體育活動的情況改進不大。中小學生的身體狀況由于學習等方面的壓力也有整體下降的問題。這些問題都需要媒體冷靜、客觀地分析和報道，以促進有關方面加大體育改革的力度，進而使中國體育事業均衡地發展。

引領審美取向適度娛樂觀照

“娛樂”的根本含義就是讓人快樂。人們閱讀體育新聞或參與體育運動最直接的目的就是獲得身心的愉悅。體育新聞報道不能忽視娛樂功能。應以適度的方式表現，但絕不能讓體育新聞報道“低俗化”。媒體還應加大體育報道“審美認知”的展現力度，提倡適度娛樂與審美認知的互滲互動。但是目前中國體育報道出現相當多格調不高、內容粗俗的東西。

目前的大眾傳媒重新界定著傳播，打破了表層與深層二元對立的深度模式。體育報道拋棄以往的精神定性分析模式，回歸體育的本體性闡釋，使之從崇高的中心邁出來，走向娛樂、游戲的邊緣。體育新聞娛樂化使體育新聞變得活潑、生動、有吸引力。例如，在體育新聞寫作過程中加入懸疑、推理等元素，吊起受眾的胃口，體育評論有的采用調侃的方式表現出人生體驗和喜怒哀樂。體育記者李承鵬、董路、大仙和棋哥等人的“后現代體育評論”摒棄了以往常見的精神指歸，代之以游戲化的話語，給讀者帶來了全新的感覺。

這種“解構”也是一把雙刃劍。體育報道的變化是恢復了信息的決定性地位，滿足了受眾體育信息消費的需求，但也出現娛樂訴求的異化——報道重點不是放在體育賽事本身上，而是關注跟賽事有關的人、事、物的小道消息上，尤其是熱衷于報道運動員的私生活和花邊新聞，報道方式低俗化。

應強調的是，體育新聞報道一定要注意度的把握。隨著社會的發展，對體育美的追求是現代社會人們對生活方式理念的一種新拓展。體育是一種動感的藝術。體育新聞報道的“審美性”在于將體育的特點表現出來。比如積極、進步、愛戴、感恩和集體榮譽，提升受眾的審美意識和審美取向也是媒體的重要責任。事實也證明。只有高水平的體育新聞報道定位才能長久地引領潮流、吸引受眾，如果簡單地認為“什么是流行，什么就是需要”，無疑是一種功利性的短期行為，也背離了體育的本質。

編校：施宇