新農村建設視野下的科技新聞傳播

科技傳播是“科技知識信息通過跨越時空的擴散而使不同個體間實現知識共享的過程”。農業科技新聞傳播是農業科技傳播的重要傳播渠道之一。推進社會主義新農村建設，首要任務是建設現代農業。作為“大農業”的現代農業與傳統農業相比，發生了質的變革與跨越。認識并把握其變化，對于進一步做好農業科技新聞傳播，具有重要的指導和實踐意義。

一、樹立“大農業”觀，注重農業科技創新宣傳

現代農業是以工業化生產手段和先進科學技術為支撐，與社會化的服務體系相配套，用科學的經營理念來管理的農業形態。

從內涵上看，現代農業是一種“大農業”。它不僅包括傳統農業的種植業、林業、畜牧業和水產業等，還包括產前的農機、農藥、化肥、水利，產后的加工、儲藏、運輸、營銷以及進出口貿易等。成為一個與發展農業相關、為發展農業服務的龐大產業群體，實際上包括了第一、二、三產業。

從功能上看，現代農業已不僅僅局限于傳統農業的農產品供給功能，其廣度和深度大大增加。如通過農業產業鏈的延伸，農業對農村勞動力的吸納功能和就業增收功能明顯增強；通過開發利用各類農業資源，農業開始承擔起生態保護、旅游度假、文化傳承、教育等功能，由此也形成了生態農業、循環農業。觀光農業、服務型農業等多種新型農業形態。

特別需要強調的是，傳統農業主要依賴資源的投人，而現代農業則日益依賴不斷發展的新技術投入，包括生物技術、信息技術、耕作技術、節水灌溉技術等農業高新技術。高新技術的應用，使農業的發展方式由單純地依靠資源，轉到主要依靠提高資源利用率、增強持續發展能力上來，推動我國農業和農村經濟增長進入科學發展的軌道。在實現由傳統農業向現代農業的轉變中，農業科技創新擔負著為建設社會主義新農村提供強大科技支撐的戰略任務。這應成為新形勢下農業科技新聞傳播的重要關注點。

現代農業一改傳統農業的基本面貌，具有了新的內涵和功能，創新型國家戰略的實施對農業科技提出了新的任務，對農業科技新聞傳播提出了更高的要求。

二、堅持科學性，以科學的精神報道農業科技

堅持以科學的精神傳播農業科技，即必須用科學性去實踐“真實是新聞的生命”，這是支撐科技新聞包括農業科技新聞大廈的根基，是科技傳播導向的基本要求。科學嚴謹、樸實無華是科技報道的核心品質，不能因我們工作的不嚴謹而出現一些有悖科學的失誤，甚至鬧出一些笑話；不能一味追求新聞轟動效應違背科技界成果發布的國際通行規范和國家制定的相關規則，更不能允許喪失科學的基本原則和價值觀，打著科學的旗號傳播形形色色的偽科學。科技新聞因其科學性而準確、而有生命力，科學性是科技報道的“命門”所在。當年部分媒體爆炒“邱氏鼠藥”的教訓，農業科技新聞傳播工作者應深刻記取。

需要注意的特別是農業科技新聞傳播，受眾不能僅僅看到科學的結論，還應看到科技的過程以及這一過程中升華出來的科學思想、科學方法、科學精神，這是科技新聞傳播導向的重要方面。我們不能僅講科學技術的生產力作用，還要講科技在影響人們的思維習慣、行為方式以至形成人們的價值觀、世界觀上的重要指導作用。科技不僅只是創造物質財富，它還有更高層次的科學理念。科學普及的不只是知識，同時更多的是一種科學觀、世界觀、人文素養、心靈的修煉。

《中華人民共和國科學技術普及法》指出：國家和社會的科普為“普及科學知識、倡導科學方法、傳播科學思想、弘揚科學精神”。但是在以科學知識普及和技能培訓為主要內容的科學普及較快發展的同時，存在著一個多年沒有解決的問題，就是“四科”中，科學思想、科學方法、科學精神的普及遠沒有像科學知識普及那樣得到重視，用科學知識普及代替“四科”全面普及的現象普遍存在。尤其是農業科普新聞傳播中往往只見科學知識，不見或少見科學方法、科學思想和科學精神的內容。對此我們需進行必要的反思，在進行農業科普傳播如近年來持續開展的全國“農民科學素質行動”中予以充分注意。

三、注重實用性，促進與經濟、社會對接

科技與經濟相互滲透、融合和對接，已成為當代經濟和科技發展的重要特征。科技作為第一生產力，是經濟發展的內在要素和主導力量。經濟發展既為科技發展提供物質保證和支持，又為科技發展提供永不枯竭的巨大需求。實踐表明，抓農業經濟不抓科技進步，就抓不住要領；抓科技傳播抓不住成果轉化，就沒有抓住關鍵。當前農業科技新聞傳播仍存在著如下傾向：單純反映生產力多，反映生產關系偏少；單純講技術指標多，技術與經營結合在一起的論述偏少。科技傳播的實踐愈來愈證明，二者有機對接，科技經濟相得益彰。在新聞傳播中，我們不僅要講科技成果達到了什么水平，更要準確地講清它的作用和轉化帶來的效果，把科技成果立體地展現在人們面前。科技傳播與經濟對接，拓寬了報道領域，既促進科技創新，又促進經濟發展。

此外，我們要從農業科技的視角報道經濟、社會和生活等領域，從經濟、社會和公眾興趣需求的角度報道農業科技及其產業最新進展。特別是一些事關現代經濟社會的全局性問題，如生態農業、循環農業、農產品質量安全等，其本身就是集科技和經濟、社會發展于一身，是農業科技新聞傳播應進一步放眼的視野和開拓的領域，其間。既蘊藏著富有價值的新聞素材，又存有巨大的經濟效益和社會效益空間。農業科技新聞傳播理應在促進科技成為現實的社會生產力，即加快科技成果轉化上花費更多氣力。

四、把握適用性，加強受眾研究

農業科技新聞傳播的適用性來源于對受眾的研究，體現在有針對性地滿足受眾的現實需求。

農業科技新聞傳播的主要受眾是數億農民、廣大的農業基層干部、農業從業者、經營者等群體。他們主要是以實用的眼光對待農業科技報道，更加注重農業科技的應用推廣、產品的銷路以及相關的政策法規信息等。此看法長期支配著我國農業科技新聞傳播的報道觀念、采編方針、受眾定位。但是用“大農業”的理念衡量，它窄化了農業科技新聞傳播受眾群。實際上，在市場經濟的信息時代，農業科技新聞傳播的受眾群不僅包括上述傳統意義上的農村居民，還包括城鎮中農產品的廣大消費者、經營者、管理者，開拓農村市場的企業家，關心、支持農業的學者等。菜籃子、米袋子、農產品飲食安全、農業科技攻關則是滿足此類受眾的報道重點。換言之，即部分城市受眾亦是農業科技新聞傳播的受眾群。另外，隨著農村居民文化素質和物質富裕程度的提高，農業科技新聞傳播的適用性內容也增加了高科技知識、科學生活常識以及防病健身求醫問藥等較高層次的需求。

五、強化可操作性，做到看懂會用

可操作即看了能會，會了能做，做了有效。這一點對廣大農民受眾至關重要。

分析注意定量。農業科技新聞傳播中必須重視和加強定量研究，剖析科技現象和實施過程中的數量表現、變化、關系及其聯系和規律。況且在農業科技新聞中，量——數字本身就是重要的不可缺少的新聞事實。因此，農業科技新聞特別是實用科技報道，應盡量避免使用“既要這樣，又注意不要那樣”一類令人無所適從、無法操作的語言，盡可能提出較明確的定量分析和判斷。比如在講推廣效益時最好減少“很好”、“非常有前途”等定性語言表述，多使用定量語言，給受眾一個較為明確的數量概念或數字信號。

力求完整性。事物不是孤立存在而是相互聯系的，農業科技新聞要注意報道的完整性。比如講增長和效益一定要說明特定的條件，介紹典型經驗一定要把內因和外部環境交代清楚。對實用技術的報道。既要報道其全程規程及配套技術，又要介紹其生產前的相關政策、科技信息、市場信息及設備信息，還要告知產后的相關深加工技術、市場需求信息及各地同類產品供求信息等。

揚長與補短。報紙、廣播、電視、網絡等媒介，各有優勢與短處，揚長補短，即可強化可操作性。如電視農業科技新聞尤其是講授為農民貼身服務具體操作技術的這類節目，要進一步發揮電視聲畫特別是圖像直觀的優勢。不一定單純追求畫面的唯美，而應將有限的節目時間多用到對于農民觀眾更重要的具體科技活動實際操作中去，強化拓深操作性畫面，相對增加具體實施實驗等內容。為了使觀眾看得清楚明白，多使用近鏡頭甚至特寫鏡頭，關鍵之處甚至還可重復。為彌補聲畫稍縱即逝不易保留、不易記憶的“短腿”，可將其要點做好歸納配好字幕。精準的關鍵詞對于面畫可以起到很好的詮釋、補充、提升的作用。根據節目需要，還可適當采用圖表等形式，為受眾下一步的實際操作提供可靠的文圖依據。

編校：楊彩霞