《零距離》向新媒體拓展

2002年1月1日，江蘇電視臺城市頻道成功推出了第一檔電視民生新聞欄目《南京零距離》(以下簡稱《零距離》)，其以時效性、貼近性和娛樂性取勝，獲得了驚人的收視率。隨后許多高舉著“民生新聞”旗幟的欄目紛紛崛起，這些熠熠生輝的民生新聞欄目群，成為中國新聞業創新之路上的一道奇妙風景。然而，隨著同質化競爭的日益激烈，民生新聞節目背后的危機已充分顯現。對于節目自身創新、可持續發展的問題，民生新聞節目自然無法回避，必須予以正視。

《零距離》作為電視民生新聞的代表性欄目，為了保持長久的生命力，一直在對欄目的現狀及未來發展進行總結和思考，并及時作出創新與改進。近兩年來，隨著新媒體的蓬勃發展，《南京零距離》也率先跨出了朝著新媒體發展的第一步。在南京的地鐵、公交車上的移動電視中，隨處可見《零距離》的身影；部分地段的戶外電視也開始定時播放；通過網絡搜索發現，自2008年開始，部分《零距離》新聞也開始上傳至網站，獲得了許多網友的關注。由此看來，以《零距離》為代表的電視民生新聞節目開始逐漸在新媒體中爭得了一席之地。

對于新媒體的界定，學者們可謂眾說紛紜，至今沒有定論。新媒體包括網絡電視、數字電視、IPTV、手機電視、數字電影、觸摸媒體等。所謂新媒體是相對于傳統媒體而言的，清華大學的熊澄宇教授認為，新媒體是一個不斷變化的概念。“在今天的網絡基礎上又有延伸，無線移動的問題，還有出現其他新的媒體形態，跟計算機相關的，這些都可以說是新媒體”。還有學者把新媒體定義為“互動式數字化復合媒體”。

《零距離》目前主要在新媒體中的移動電視、戶外電視、網絡電視等方面發展。

《零距離》在數字移動電視方面的發展

數字移動電視是以數字技術為支撐，通過無線電信號發射、地面數字設備接收的方式播放和收看電視節目的。目前移動電視已開始在公交車、地鐵、出租車、辦公大樓等領域相繼得到應用。目前。也有人把手機電視稱為移動電視。“電視長了腳，跟著觀眾跑”是移動電視最生動的寫照。

南京移動數字電視在全國城市中率先擁有了地鐵、公交巴士、出租汽車三位一體的整合運營平臺。南京廣電移動網絡現已全面覆蓋南京地鐵的每一個角落。其中，在所有的地鐵站臺候車區內均安裝了大型等離子顯示屏，地鐵車廂內則安裝了高清晰的液晶顯示屏，從候車到乘車，從車內到車外，都可以收看到移動電視節目。公交車是城市公共交通的主力，據統計。一輛公交巴士一天的客流量在800人次以上，這是一個龐大的收視人群。南京城區各條主營公交線上。目前均已安裝了南京廣電移動電視播放平臺終端，運營良好。另外，南京的許多廣場、超市、醫院、商業街等人流密集、出入頻繁的場所，都陸續出現了移動電視。我們清楚地發現，移動電視正不斷覆蓋城市的各個角落。

江蘇城市頻道承擔著向FM937(江蘇新聞調頻廣播)、江蘇動視(公交移動電視)等總臺旗下其他媒體的內容供應，初步呈現了跨媒介運行的特點。《零距離》欄目播出的每一條新聞，都在FM937和公交車、地鐵、戶外廣場電視等各大移動電視中播出。

對于公交車、地鐵上的移動電視來說，“強迫收視”是其最大的特點。《零距離》在廣播及移動電視方面的覆蓋，無疑在很大程度上拓寬了其受眾群體。許多受眾之前對電視民生新聞有著傳統觀念，認為播出的都是婆婆媽媽的瑣碎小事，通過收看各大移動電視的節目之后，對以《零距離》為代表的民生新聞欄目有了很大的改觀。南京電視民生新聞近年來的創新與努力為更多的人所認識到，許多之前對民生新聞多少有些失望與厭倦的受眾正在呈現逐漸回歸的態勢。《零距離》的影響力在進一步擴大。

《零距離》向移動電視的發展，對于移動電視這一新媒體來說，在某種程度上解決了其節目的單一性。內容是電視新聞傳播的靈魂，也是新媒體傳播的靈魂。沒有質量高、數量大的內容做支撐，新媒體同樣無法得到長遠的發展。電視媒體擁有優秀的節目制作人才隊伍和精良的制作設備，為好欄目的制作提供了有利條件。例如《零距離》這一制作優良的民生新聞欄目為江蘇動視提供內容之后，無疑為移動衛視贏得了更多的受眾，與此同時也增加了廣告收益，為其今后的發展打下了良好的基礎。在移動衛視上播放《零距離》同樣也能為這個欄目增大影響力，獲得更多受眾的關注，促進了《零距離》節目品牌的可持續發展。可以說，電視民生新聞向新媒體的發展營造了一種良好的共贏局面。

在移動電視的研究中，也有學者提到了手機電視。雖然現在手機電視正處于初級階段，但是隨著其技術的高速發展，手機電視業務也引起了人們的關注。在當代手機普及率如此之高的中國，手機電視說不定會成為電視民生新聞的又一片新大陸。

《零距離》在網絡電視方面的發展

“互動性、個性化和專業化，是網絡電視核心競爭力的主要元素”。傳統電視的線性傳播使它具有一次看、一次過的特點和缺陷。網絡電視的優勢正在于它的交互性。有學者指出，網絡電視“顛覆了電視觀眾的‘受眾’定位與電視傳媒的‘傳者’定位”，“網絡電視的互動傳播，使傳播者與接受者之間的位置不再是固定的或規定的，而是不斷在互相共享的、移動的”。網絡電視的發展還使得“大眾傳播研究的重心”轉移到了“信息使用者”身上。

自2008年開始，《零距離》節目開始上傳至網絡。江蘇城市頻道網站建立了專門的視頻上傳平臺，每日更新當天的《零距離》節目，“土豆”、“酷6”、“新浪”等眾多網站紛紛轉載，受到了許多網友的關注。上傳平臺的建立，增加了普通百姓和觀眾的參與性，對于培養觀眾的關注興趣大有裨益。

有關資料顯示，到2008年6月，我國網民已達2.53億，利用手機上網的人數也達到了9200萬，電視新聞與網絡媒體的融合可以說是一種必然的趨勢。網絡電視打破了傳統電視的線性規律，觀眾看電視不受播出時間的限制。不一定在固定的時間收看，可以不看自己不感興趣的新聞。而選擇收看自己關注的報道；可以根據內容提要，點播自己感興趣的內容。觀眾可以隨意挑選《零距離》中的某條新聞觀看。并發表看法、評論，實現真正的互動。同時，網絡電視民生新聞可以對點播多或點播少的新聞進行統計，依據點擊率及網友留言清楚地看出一次新聞節目中每條新聞的收視數據。由此可以具體地、有目的地幫助采、編、播人員改進節目，提高質量。

從《零距離》欄目自身來看，網絡視頻的利用，不僅豐富了報道面，更增強了報道的手段。與網絡的結合，使得一些以網絡“為生”、并不關注電視的人轉過頭來開始關注電視民生新聞的報道。電視民生新聞向網絡電視的發展，使得網友可以更加方便快捷地通過網絡收看各類視頻新聞，獲得更好的選擇性和參與性，并逐步形成傳受之間的良性互動；同時也使傳統電視媒體受到了更多受眾的關注。

電視民生新聞向新媒體發展的意義

新媒體與傳統電視合作，其發展前景是強強聯合，結果是互惠雙贏。從《零距離》欄目便可清楚地看到這一點。《零距離》通過網絡、移動電視等新媒體拓寬了受眾群體，進一步擴大了自身的影響力，增強了觀眾對欄目的忠實度；同時新媒體也利用《零距離》欄目充實了自身媒介的內容，獲得了更多的視頻新聞資源，得到更多的廣告收入。借鑒網絡視頻等新媒體傳播手段的優點，電視新聞媒體實行多元化傳播，從而提升競爭力，達到拓展自身發展空間的目的。這也是一種媒體融合的過程。

媒體融合，即在新技術環境下，傳統的廣播電視與網絡等新媒體通過合作的方式，密切互動，促進雙方的資源整合、產業共融，形成集約化、集團式的管理運營模式，從而獲得社會效益和經濟效益的最大化。電視臺同知名門戶網站強強聯合，優勢互補，實現資源的交互和共享，既擴大了電視覆盞面，又壯大了自身生存的根基。《零距離》欄目向新媒體的發展，不僅使自身品牌實現了可持續發展，獲得了更強大的競爭力，同時也帶動了新媒體中的欄目的發展。在網絡、電視臺的齊心協力下，民生新聞利用電視和新媒體的優勢，把觀眾吸引到電視屏幕和新媒體面前，才算真正做到了互惠共贏。《零距離》的成功嘗試，也使得更多優秀的電視民生新聞節目看到了新的發展方向。

數字時代，電視民生新聞面臨著激烈的挑戰，只有敢于正視挑戰，不斷借鑒和利用新媒體的優勢，才能夠在激烈的媒體競爭中不斷向前，開辟出一片新天地。

編校：張紅玲