包裝設計中民族文化的應用

摘要中華民族傳統文化是世界文化寶庫中一顆璀璨的東方明珠，中國的畫家和設計師要從現在的視角去解讀它，汲取其內在的精髓，并結合西方現代先進的設計創意理念，設計出具有中華民族文化底蘊的、現代的中國包裝作品。

關鍵詞 包裝 設計 民族文化

中圖分類號:J524文獻標識碼:A

1 包裝設計

包裝設計的理解與定義，在不同的時期，不同的國家，對其理解與定義也不相同。隨著各種自選超市與賣場的普及與發展，使包裝由原來的保護產品的安全流通為主，一躍而轉向銷售員的作用，人們對包裝也賦予了新的內涵和使命。包裝的重要性，已逐漸被人們認可。

對于包裝設計的定義，在詞典里對它的定義為:(1)把東西打捆成包或裝入箱等容器的動作或過程;(2)包裝商品的東西，即起覆蓋作用的外表、封套或容器;特指儲藏或運輸商品時用的保護性的單元。包裝設計成為藝術設計的一種形式，是人類文化活動的重要組成部分。

2 我國的民族文化

中華民族有著豐富而珍貴的文化遺產，博大精深的民族文化對我們設計具有民族特色的包裝作品有著舉足輕重的作用。中國民族文化藝術在經歷漫長的歷史積淀后，逐步形成各種具有民族文化內涵的圖形和紋飾，體現了整個民族的生存觀念和審美情趣，是歷史留給我們留下的一份偉大遺產。中國的民間傳統文化要素，書法，展示了我國漢字字體風采;刺繡、漆器等蘊涵了我國的東方色彩奧妙;剪紙體現了二維平面設計之美;陶瓷器、古建筑等體現了三維設計之美;中國畫、民俗版畫等體現了意境之美。這些都是現代包裝設計的源泉，對我們設計出有中國特色的包裝大有幫助。

3 日本民族化包裝的啟示

日本的包裝設計在世界包裝領域中占有很重要的位置。日本的包裝之所以為世人關注，首先是因為設計師在發揚民族風格特色的同時，還力求使作品具有時代性，從而產生出一種新的時尚風格 ;其次是因為它的東方精神與我國的傳統文化有著千絲萬縷的聯系。

3.1傳統與現代交相輝映

從包裝設計的角度來審視，大致可以將日本包裝風格歸納為兩大類別，一類是現代的“洋”式，另一類是傳統的“和”式，盡管還可以分出綜合形態，但是“和”、“洋”兩類還是主要類型。

3.2新的材料、精致的工藝和精心的設計

日本產品包裝透漏的品質感給人留下很深刻的印象。從包裝的表面看:不僅從圖形創造和色彩的運用等方面顯示出深度感，更可見設計師從選材和工藝上的精益求精。圖形和色彩主要從傳統的審美和民族文化出發，材料的選擇則從自然入手，通過現代工藝使它變得實用美觀，形成有明顯日本特色的包裝造型，充分顯示出以工作嚴謹著稱的日本人在包裝上的才能和智慧。

3.3環保理念在包裝設計中的體現

日本是個島國，地方小，人口密集，本身存在資源上的危機使他們形成了很強的環保意識。同樣，在包裝設計中，設計師自然而然地考慮到環保因素，成為他們一種經常的思維方式。在設計上對材料的選擇開發中，均首選不污染環境，易于回收和再利用的材料。

4 如何正確地運用民族文化

我國的有些設計師在借鑒西方設計理念的時候卻不自覺地丟掉了本國本民族的文化，與國際接軌似乎成了唯一的方向，無論在包裝還是廣告設計等等一系列的活動中都趨于西化，體現不出國家和民族特點。在民族文化一段時間被冷落之后，我們逐漸感覺到了一種文化上的空虛，于是又興起了民族文化的熱潮，但應該如何正確地運用民族文化又是我國設計師需要鄭重考慮的問題。

4.1漢字是重要的體現民族化的工具

中國的漢字可以說是一件非常偉大的設計作品，所以將帶有民族意義的漢字應用于包裝設計中，可以使視覺沖擊力在包裝中得以加強，突出表達了豐富地域文化內涵的精神形象和情感氣質，同時加深商品的文化內涵，提高商品的附加值。

4.2包裝設計在圖形中的形象化表現

圖形的運用能使商品更加形象、生動有趣。國畫堪稱是圖形設計中一件偉大的設計作品。在包裝設計中要能夠巧妙地運用這一文化瑰寶。中國是茶的故鄉，很多茶葉包裝中，都充分利用了國畫這一中華民族燦爛文化瑰寶，其圖形似國畫中的寫意，一筆代過，卻叫人感覺妙筆生花，生動自然。

4.3設計中應注意把握民族的色彩心理

色彩是最直接的視覺語言，色彩賦予人們諸多情感，不同的民族有著不同的色彩情感。在中國人的傳統觀念中，紅色代表喜慶，象征熱烈、活力、喜悅、熱情。黃色曾經為中國皇帝的專用色，在中國人眼里黃色具有權威、輝煌、智慧、高貴等含義。橙色則象征陽氣、元氣、積極樂天等意義。在設計中要注意民族色彩情感的運用。

前人留給我們的色彩、圖形、文字、肌理等，具有不同時期的時代性和民族性。在繼承和借鑒的過程中，應融入現代意識，體現時代精神，用現代的目光審視傳統的文化，把古代的東西拿來變成現代的東西，才能創造出具有民族性和時代性的現代包裝。