誰在導演藥品騙局

王子齊　劉萬永

貴賓室的門徐徐打開，幾名老人蹣跚著魚貫而出。

燈火通明的大會議廳里座無虛席。一個角落里傳出一個低低的聲音：“起立，鼓掌！”頓時，掌聲雷動。

門旁邊，一個小伙子蹲下去，打開腳邊的箱子，從里面拿出一臺攝像機，機身上貼著醒目的“CCTV”字樣。小伙子扛起攝像機，像模像樣地拍了起來。

老人們在主席臺上看著自己的名字牌落座。主席臺上方墻上掛著一個大橫幅“熱烈慶祝中國××疾病康復工程啟動儀式勝利召開”。臺下的觀眾們也都坐下。這些人有男有女、有老有少，但每個人看起來都充滿期待和喜悅。

忽然，觀眾席里出現一陣小小的騷動，大家的視線盯到一個人身上。他是今天活動的主持，也是某電視臺著名主持人。

主持人用他充滿磁性的聲音宣布會議開始，并介紹與會領導和嘉賓：某部原副部長、某協會秘書長、某學會主任委員、著名專家、某企業董事長。

然后，協會秘書長介紹這次活動的主要內容，學會的專家告訴大家這次活動對治療××疾病的重要意義，以及這個活動指定的唯一產品——某藥廠的某藥品，其療效有多好，副作用有多輕，隨后這家企業的董事長講話，詳細介紹產品的優勢，最后原副部長作總結，論述這次活動的重大意義，贊揚這家企業贊助這項活動的義舉。

領導們講話期間，攝像機在忙碌著，照相機在咔嚓著，觀眾們仰著臉認真傾聽著。當然，每個領導講完后，都能得到熱烈的掌聲。

主持人宣布會議圓滿結束。主席臺上的領導、嘉賓們拎著企業給的手提袋魚貫而出。臺下的觀眾還不散，等著電視臺的采訪。

一位看上去50多歲的大媽對著攝像機流著眼淚激動地說：“自從吃了這個藥，我的癌癥全好了，我又能工作了！”

一位大爺說：“這個藥呀，最大的好處是沒有副作用，效果還真是靈。”

一個年輕姑娘對著攝像機真誠地說：“我不是代表我，我是代表我爸爸來的，我爸爸自從這個藥用上后，身體一天天好轉，一個月后就能下地走路了。”

……

1小時后，這些觀眾被招呼出來，登上一輛大巴。車上，大家邊吃著剛發的盒飯，邊聽開始喊“起立，鼓掌”的領隊講話：“今天大家的表現都不錯，尤其是接受采訪的幾位，講得很真誠，內容也有創意，可信。很好，每人多獎勵50元。”大家歡呼鼓掌。

車到了一個電影制片廠門口，大家下車，一哄而散。

10天后，那家藥廠拿到了這次會議的一個完整錄像帶。又過了半個月左右，這次會議的錄像帶在很多縣市閉路電視狂轟濫炸。藥廠銷售人員在地面跟進，一批批出貨，鈔票大把大把地流了進來。

這不是天方夜譚，這是當前國內某些藥品尤其是OTC（非處方藥）銷售的一個流行模式。

邢先生從2000年開始介入此行，做了8年后，雖然掙了些錢，但越做心里越不踏實。用他自己的話說是：“一個人在家里，坐在客廳，感到臥室有人；坐在臥室，聽到客廳有人說話。”他陷入了深度焦慮，最后決定退出此行，落個清凈。

當網絡上關于一些演員扮演專家，欺騙消費者的帖子備受矚目時，邢先生說：“那都是小兒科的水平，真正玩得大的不是這些人。”進而，邢先生給記者講述了上面的場景。那么，上面講到的那些場景是怎么回事呢？我們再聽聽邢先生的解讀——

一種OTC藥品——也就是可以在大眾媒體上做廣告宣傳的非處方藥，要想賣出去，僅靠打硬廣告是不行的，必須進行包裝。專門做這類事的文化傳播公司應運而生。企業有錢，但企業天生缺乏公信力。文化傳播公司的作用這時就出來了。

首先，要找到一個協會性質的機構，由這個機構發一個文件，根據要推銷藥品的治療領域，開展一個相應的活動，一般叫“中國××疾病康復工程”，把這個產品定為“康復工程的唯一指定藥品”。根據活動合作的年限，一般每年交五六萬元，還要對相關人員進行“打點”。

有了這個文件后，再由協會出面，聯系權威場所，人民大會堂、釣魚臺是首選，如果這些地方拿不下，就去比較高檔、豪華的星級酒店訂一個會議廳。

文化傳播公司還要再聯系演員公司，根據會場大小，由演員公司負責提供群眾演員，每人一個盒飯，每天50元。出鏡接受采訪的酬勞是100元，表演逼真受到表揚的還會加錢。

協會還有一個重要任務是邀請老領導和專家，一般要有一個退下來的副部級領導，出場費在3000~5000元之間。再有幾位專家，以退休的居多，他們的出場費一般是2000元。但主要的專家，也就是“主托兒”的費用跟領導的一樣，有時還要多，一般不低于5000元。

最后，文化傳播公司根據廠家的要求，再邀請一位名人做主持人。主持人最低5000元，根據知名度往上漲，最多的能達到二三十萬元。

當然，專業的攝像和攝影是必須的，也是最關鍵的，攝像機上面的“CCTV”或其他TV的字樣，都是從即時貼上刻出來的，會議開始時再迅速貼上去。攝像機一般要有兩臺，比如群眾演員接受所謂“CCTV”采訪時，另一臺攝像機要負責拍攝患者接受“央視”采訪的情景。這些會議的要件都到位后，會議日期確定，準時召開。

藥廠最后拿到的就是那盤文化傳播公司制作出來的播出帶，藥廠的銷售人員或經銷商再拿著這些帶子到市縣閉路電視臺播出。為什么要在市縣級閉路電視臺播出呢？因為閉路電視的受眾面集中，而且影響面可控，不會太招搖，也不會引來非議和猜疑，因而是首選。

在一個威嚴、莊重的場所，由一個協會出面主辦，知名主持人主持，還有掛著非常唬人的名頭的專家幫忙論證，加上臺下表演極其入戲的群眾演員的捧場，那些患了疑難雜癥尤其是絕癥的患者、家屬，在病急亂投醫的心理驅使下，像大旱之年盼云霓一樣，毫不猶豫地掏出了腰包里的錢。

邢先生做這樣的事有8年了，他說：“文化傳播公司要價很高，舉辦這樣一場活動，廠家最少要交30萬元，而成本全下來也不過10萬元左右。當然廠家是不在乎這點錢的，他要的是權威性、公益性的外衣，來提高產品的含金量。”

直到有一天，邢先生回老家看望父母，習慣性地躺在沙發上，母親看兒子這么累，就趕緊說：“我最近買了治療疲勞的好藥，快吃點，吃了就好了。”邢先生拿過藥盒，傻眼了，竟然是他包裝的一個保健品。再一問，父母就是看了兒子制作的電視廣告片，相信了里面說的，買下這個“神藥”已吃了3個月了。

“報應呀，報應。幸虧父母沒吃出什么大問題，我只是告訴他們不要再吃了，沒用，還不敢說是我包裝的，他們要是知道了，肯定會傷心死的。原來引以為自豪的兒子，竟在干著這種傷天害理的勾當！”

（摘自《科學與文化》）