佚 名

如果一個中國廣告人只知道一個外國廣告人的名字,他知道的多半會是大衛(wèi)·奧格威;同樣,如果只知道一本廣告經(jīng)典,那本書多半就是《一個廣告人的自白》。奧格威和《一個廣告人的自白》在廣告業(yè)的地位如此崇高,以至于人們常常忽略了這個人作為商界英雄和這本書作為杰出商業(yè)讀本的另一面。
大衛(wèi)·奧格威(David Ogilvy),現(xiàn)代廣告業(yè)的大師級傳奇人物,他開啟了現(xiàn)代廣告業(yè)的新紀元,確立了“奧美”品牌,創(chuàng)造出一種嶄新的廣告文化。他的作品機智而迷人,且最重要的是:他堅持它們必須有助于銷售。他把廣告業(yè)務(wù)的經(jīng)營和專業(yè)化推向頂峰,他的價值觀造就出一個全球性的傳播網(wǎng)絡(luò),他睿智雋永的風格不但塑造了奧美廣告,同時更深深影響著整個廣告業(yè)的發(fā)展。
逃離“不快樂的牛津”
1911年6月23日,奧格威出生于蘇格蘭的小鎮(zhèn)西赫斯利,巧的是他的祖父和父親都是在這一天出生的。奧格威的母親是漂亮的愛爾蘭人,但脾氣古怪,她不立奧格威做繼承人,理由是,奧格威能掙到很多錢,不需要家里的幫助。
50歲時的奧格威談起父親,幾乎使用了人性中所有美好的字眼:“父親是個仁慈、有耐心、和藹、直爽、無私、熱情的人,體格強壯得像牛一樣。他總是用欣賞的眼光對待孩子們,包括他們犯的錯誤。”奧格威從他父親那兒繼承了兩大習性——抽煙斗以及遇到最討厭的事也丟不掉的幽默感。
奧格威心目中的大英雄是他的祖父。祖父14歲輟學,后來移民阿根廷經(jīng)營農(nóng)場?!?br>