廣告大師——大衛(wèi)·奧格威

佚　名

如果一個中國廣告人只知道一個外國廣告人的名字，他知道的多半會是大衛(wèi)·奧格威；同樣，如果只知道一本廣告經(jīng)典，那本書多半就是《一個廣告人的自白》。奧格威和《一個廣告人的自白》在廣告業(yè)的地位如此崇高，以至于人們常常忽略了這個人作為商界英雄和這本書作為杰出商業(yè)讀本的另一面。

大衛(wèi)·奧格威(David Ogilvy)，現(xiàn)代廣告業(yè)的大師級傳奇人物，他開啟了現(xiàn)代廣告業(yè)的新紀元，確立了“奧美”品牌，創(chuàng)造出一種嶄新的廣告文化。他的作品機智而迷人，且最重要的是：他堅持它們必須有助于銷售。他把廣告業(yè)務(wù)的經(jīng)營和專業(yè)化推向頂峰，他的價值觀造就出一個全球性的傳播網(wǎng)絡(luò)，他睿智雋永的風格不但塑造了奧美廣告，同時更深深影響著整個廣告業(yè)的發(fā)展。

逃離“不快樂的牛津”

1911年6月23日，奧格威出生于蘇格蘭的小鎮(zhèn)西赫斯利，巧的是他的祖父和父親都是在這一天出生的。奧格威的母親是漂亮的愛爾蘭人，但脾氣古怪，她不立奧格威做繼承人，理由是，奧格威能掙到很多錢，不需要家里的幫助。

50歲時的奧格威談起父親，幾乎使用了人性中所有美好的字眼：“父親是個仁慈、有耐心、和藹、直爽、無私、熱情的人，體格強壯得像牛一樣。他總是用欣賞的眼光對待孩子們，包括他們犯的錯誤。”奧格威從他父親那兒繼承了兩大習性——抽煙斗以及遇到最討厭的事也丟不掉的幽默感。

奧格威心目中的大英雄是他的祖父。祖父14歲輟學，后來移民阿根廷經(jīng)營農(nóng)場?！?br>