手機(jī)電視商業(yè)化的“錢”景

龔　炯

中國(guó)市場(chǎng)培育期將長(zhǎng)達(dá)七八年，前期投資巨大

國(guó)內(nèi)手機(jī)電視商業(yè)化舉步維艱。韓國(guó)、日本和美國(guó)的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，能為中國(guó)手機(jī)電視的未來(lái)提供借鑒。

手機(jī)電視進(jìn)入第三代

最初的手機(jī)電視是基于移動(dòng)通訊網(wǎng)的類流媒體業(yè)務(wù)。圖像速度很低，屬于窄帶無(wú)線技術(shù)。第二代手機(jī)電視基于廣播電視網(wǎng)。使用單獨(dú)的廣播頻寬，只有下行通道。內(nèi)容源自衛(wèi)星或地面無(wú)線發(fā)射塔，或兩者結(jié)合。目前商業(yè)化的有韓國(guó)的T-DMB和s-DMB。日本的ISDB-T，和歐洲的DVB-H。廣電的CMMB屬試驗(yàn)階段。接收終端置于手機(jī)中，原理上可以在任何手?jǐn)y設(shè)備如MP4播放器，或單獨(dú)的接收器播放。收費(fèi)固定或者免費(fèi)，免費(fèi)電視以廣告支持，因沒(méi)有上行通道，用戶認(rèn)證收費(fèi)困難。日本的ISDB-T和廣電CMMB目前都是免費(fèi)。

最新一代的手機(jī)電視融合了移動(dòng)通訊網(wǎng)和廣播電視網(wǎng)，能同時(shí)使用廣播和移動(dòng)電話頻寬，雙向行道，既可視廣播節(jié)目，也可視單播和區(qū)域播的個(gè)性化節(jié)目和廣告。比如美國(guó)高通的MediaFlow和中移動(dòng)的TD—MBMS，處于實(shí)驗(yàn)階段，有待技術(shù)成熟。MediaFlow使用頻寬還沒(méi)有完全清理，用戶不多。

盡管中國(guó)手機(jī)電視已經(jīng)發(fā)展到第三代，但市場(chǎng)不容樂(lè)觀。至2007年底共有100萬(wàn)人開通了手機(jī)視訊業(yè)務(wù)。2007年中國(guó)聯(lián)通手機(jī)電視市場(chǎng)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，90％的用戶手機(jī)電視月消費(fèi)額在30元以下。手機(jī)電視的標(biāo)準(zhǔn)之爭(zhēng)

中國(guó)新一代手機(jī)電視標(biāo)準(zhǔn)林立，包括廣電的CMMB，中移動(dòng)的TD-MBMS，北京新岸線的T-MMB，華為的CMB，凌訊科技的DMB-TH。中國(guó)標(biāo)準(zhǔn)化協(xié)會(huì)的CDMB。目前來(lái)看走在前面的是CMMB，TD-MBMS和T-MMB。2008年奧運(yùn)會(huì)期間中移動(dòng)同時(shí)開通CMMB和TD-MBMS試運(yùn)行。

TD-MBMS作為TD-SCDMA的核心業(yè)務(wù)，中移動(dòng)在力推T網(wǎng)時(shí)不會(huì)放棄，可能比照美國(guó)最大移動(dòng)營(yíng)運(yùn)商Verizon同時(shí)提供兩項(xiàng)手機(jī)電視業(yè)務(wù)(基于移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)流媒體技術(shù)的VCasc手機(jī)電視和廣播性質(zhì)的MediaFlow)，遵循兩種商業(yè)模式。

移動(dòng)網(wǎng)的TD-MBMS可視作“手機(jī)視訊”的3G版，除廣播電視外，將來(lái)還可以提供點(diǎn)播、資訊、電視銷售等增值業(yè)務(wù)，目標(biāo)高端客戶，同時(shí)可推互動(dòng)和地區(qū)廣告業(yè)務(wù)。

于機(jī)電視最終可能存在兩種標(biāo)準(zhǔn)和兩種商業(yè)模式，大市場(chǎng)是免費(fèi)的山廣叱系統(tǒng)主導(dǎo)的日韓模式

基于廣播網(wǎng)的手機(jī)電視標(biāo)準(zhǔn)之爭(zhēng)目前集中在CMMB和T—MMB之間。CMMB在技術(shù)成熟度上領(lǐng)先，商業(yè)化的時(shí)間比T-MMB早，并有廣電支持。C劣勢(shì)在于缺乏客戶認(rèn)證收費(fèi)平臺(tái)，完全依靠廣告收入支撐，發(fā)展可持續(xù)性有待考驗(yàn)。除TD芯片支持之外，中移動(dòng)最大的GSM顧客群沒(méi)有支持CMMB的手機(jī)。室內(nèi)覆蓋率很差，基本上在室外才能觀看。T-MMB的優(yōu)勢(shì)在于廣播和互動(dòng)點(diǎn)播同時(shí)支持，有發(fā)展后續(xù)增值業(yè)務(wù)潛力。廣播部分基于DVB—H，與國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)兼容，國(guó)內(nèi)部分地區(qū)已開通DVB-H試驗(yàn)，只需對(duì)這些系統(tǒng)設(shè)備進(jìn)行軟件升級(jí)，成本可能會(huì)有優(yōu)勢(shì)。

如何借鑒日韓美?

韓國(guó)是最早推出手機(jī)電視服務(wù)的國(guó)家，目前韓國(guó)有820萬(wàn)DMB用戶，美國(guó)有800萬(wàn)MobiTV和MediaFlow用戶，日本有2000萬(wàn)ISDB-T用戶。免費(fèi)的廣播手機(jī)電視發(fā)展迅速。日本ISDB-T同時(shí)能解決家用數(shù)字電視、數(shù)字音訊廣播、車用數(shù)字電視，今后在日本銷售的手機(jī)都必須支持ISDB-T。

美國(guó)MobiTV統(tǒng)計(jì)顯示，廣播內(nèi)容和點(diǎn)播內(nèi)容的收看時(shí)間大致各占50％。這說(shuō)明大眾化的廣播電視和個(gè)性化的單播電視都有市場(chǎng)。常使用手機(jī)電視者通常移動(dòng)電話月費(fèi)是平均月費(fèi)的一倍，但不一定是高端消費(fèi)者。比如美國(guó)數(shù)據(jù)顯示使用最多的是limo司機(jī)，中移動(dòng)調(diào)查也發(fā)現(xiàn)是近海漁民。

手機(jī)電視的發(fā)展呈兩極化發(fā)展趨勢(shì)。日本韓國(guó)模式的廣播型手機(jī)電視，手機(jī)芯片中植入單獨(dú)廣播電視接收模塊，邊際成本在20美元以下，廣播和通訊功能融合容易。沒(méi)有后續(xù)增值業(yè)務(wù)，服務(wù)免費(fèi)，完全靠廣告支持。要求客戶發(fā)展迅速，依靠廣告增長(zhǎng)收回資金投入。

美國(guó)MediaFlow模式，廣播和雙向通訊相結(jié)合，由移動(dòng)營(yíng)運(yùn)商主導(dǎo)。此模式涉及和移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商軟件融合，工程復(fù)雜，手機(jī)入網(wǎng)需要認(rèn)證，成本相對(duì)高。但根本上符合手機(jī)電視區(qū)別于傳統(tǒng)電視的本質(zhì)，具有個(gè)性化，移動(dòng)性強(qiáng)，可點(diǎn)播下載，能夠?qū)崿F(xiàn)隨時(shí)隨地隨人的(個(gè)性化)電視目標(biāo)，支持互動(dòng)廣告，專區(qū)廣告資訊。投資風(fēng)險(xiǎn)由廣電方面轉(zhuǎn)移到移動(dòng)營(yíng)運(yùn)商方面，但后者資金雄厚。

手機(jī)電視最終可能兩種標(biāo)準(zhǔn)和兩種商業(yè)模式共存。普遍的大市場(chǎng)是免費(fèi)的日本韓國(guó)模式。中國(guó)市場(chǎng)大，對(duì)新技術(shù)市場(chǎng)接收能力快，但大部分消費(fèi)者對(duì)月費(fèi)相當(dāng)敏感。高端的小市場(chǎng)是收費(fèi)的，由中國(guó)移動(dòng)主導(dǎo)的美國(guó)MediaFlow模式。

手機(jī)電視價(jià)值鏈長(zhǎng)，涉及到多方利益，包括手機(jī)芯片開發(fā)商、手機(jī)制造商、內(nèi)容提供商、廣電運(yùn)營(yíng)商、內(nèi)容整合商和電信運(yùn)營(yíng)商。如何形成合理的利益分配機(jī)制尚需時(shí)日，手機(jī)電視市場(chǎng)形成規(guī)模時(shí)間可能會(huì)很長(zhǎng)。

諾盛電信預(yù)計(jì)，2010年中國(guó)手機(jī)電視用戶數(shù)將達(dá)到9750萬(wàn)戶，市場(chǎng)規(guī)模約24億元。但市場(chǎng)培育期將長(zhǎng)達(dá)七八年，前期投資巨大，不能一哄而上。