近年網絡言情小說紙質出版分析

姜洪偉　陳四琴

摘要：本文以近幾年網絡言情小說紙質出版的熱潮為研究對象，詳細分析了其背后的生產機制與內在規律。包括小說網站的崛起與對作者作品的大力扶持、圖書公司的市場運作、優秀作品預熱市場、細分目標市場并定位女性讀者群、強化讀者與網站互動等幾方面，最后討論了言情小說發展的制約因素為模式化與色情化。

關鍵詞：網絡；言情小說；紙質出版

一、網絡言情小說出版“熱”概貌

近幾年來，網絡言情小說的發展蔚為壯觀。首發于網站的言情小說數量迅猛增加，小說網站迅速崛起，其點擊量與知名度不斷提升，本土言情小說作者正在成長并漸成氣候，部分作者擁有穩定的讀者群。市場上出現了一批有較高文字審美水平的作品。伴隨這股熱潮而來的是圖書的紙質出版，06、07年言情小說出版市場熱鬧紅火，大量網絡言情小說獲得出版機會，這股風潮持續到了08年，由于擁有之前的網絡發表的基礎。言情小說出版后大多獲得不俗成績，有些圖書銷售數十萬冊。

以內容區分，可以將其大致分為四類：現代都市言情、穿越言情、青春言情、架空及歷史言情小說，其代表作如顧漫的《何以笙簫默》、金子的《夢回大清》、辛夷塢的《致我們終將逝去的青春》、流瀲紫的《后宮·甄繯傳》，都曾領一時風騷。擁有大批讀者。概括而言，這些小說有如下幾個特點：1.作品類型豐富、品種多樣；2.作品網絡點擊量高，例如《夢回大清》幾大網站相加其點擊量過億，許多作品擁有數千萬點擊；3.印行數量大，《后官·甄煨傳》銷量過20萬，作家出版社簽約的《迷途》、《束世朱顏》、《木槿花西月錦繡》等四本書，首印量都是10萬：4.作者大多為名不見經傳的新人。首先崛起于網絡而非傳統路線；5.出版者多為民營公司或小出版社，如開維文化圖書公司、磨鐵文化、民族出版社、新世界出版社、內蒙古文化出版社等，即使在大社出版也有民營圖書公司幕后運作。

二、出版“熱”背后的成功運作

1.小說網站競爭激烈，力捧作品各顯身手

當前各大小說網站競爭激烈，于是網站各顯神通。針對作者和作品推行各種措施，為作者尋找出版機會，通過推薦文、排行榜等吸引讀者的目光。網站建設的完善也從另一方面促進了網絡言情小說的繁榮。獲得出版的言情小說，此前在網絡上都有一定的點擊量和人氣，園此出版社對圖書市場有較清晰的了解，預先了解讀者反應和需求，減少了盲目性，因此不少圖書付梓出版后都取得不錯的銷售成績。比如晉江原創網就是根據點擊量和積分等讀者反饋信息來選擇出版作品的。

目前國內主要的小說網站有小說閱讀網、瀟湘書院、紅袖添香、晉江原創網、幻劍書盟、豆瓣讀書、榕樹下、起點中文網等等。晉江原創文學網(http：//www.iijwxc.net)以言情見長，在晉江走出了很多有名的寫手，像明曉溪、藤萍、飛天紅豬、匪我思存、顧漫等都是先在晉江首發作品。2007年言情小說市場的穿越熱。也是首先由晉江開始。一些有影響力的言情作品，如上過暢銷排行榜的《何以笙簫默》、《佳期如夢》等大部分暢銷言情小說都是在晉江首發。然后紙質出版。晉江文學網的出版機會也很發達，居各大網站之冠，晉江與磨鐵文化合作，點擊量高的作品、得到讀者認可，一般都有出版的機會。紅袖添香(http：//www.hongxiu.com)網界面干凈，文學味較濃，07年開始VIP付費嘗試，并與MSN合作，很多文章需要紅袖幣才能看書。小說閱讀網(http：//www.readnovel.com)界面簡潔、沒有廣告，旨在給讀者提供一個安靜的看文環境。其下屬分支的“小說論壇”是很突出的言情小說交流區，讀者活躍度很高。鳳鳴軒(httm：//www.fmx.cn)以臺灣小說為主，匯集古靈、席絹、樓雨睛、典心等人作品。聚集了一大批臺灣言情小說的愛好者。

2.圖書公司市場運作

文學網站與圖書公司合作，由圖書公司負責策劃出版，從而有別于作者投稿或編輯約稿的方式。由開維圖書公司策劃、朝華出版社出版的《致我們終將逝去的青春》，2007年8月份上市，至12月份登上小說排行榜亞軍，總銷售量10萬多冊。作者辛夷塢07年4月開始以《致我們終將腐朽的青春》為名發表在網絡上，讀者反響一般，因為當時穿越熱興起，這本寫實性的都市青春小說并沒有興起像《夢回大清》的熱潮，作者是業余寫作新手，出版這樣一本書存在一定風險。但是該書策劃人、開維圖書公司負責人侯開說：“這種風險完全是可以承受的。如果一個普通的出版機構，選中并出版這本新人新作，一般來說風險很大，但我們在女性讀者和女性作者中享有較高的知名度和美譽度，擁有這樣的品牌和渠道資源，開發有亮點的新作者對我們來說。機會要大于風險。”開維文化公司擁有女性閱讀品牌“悅讀紀”，擁有一定數量的書迷，良好渠道對該書的出版起到了很大作用。

《致》書的宣傳，開維圖書公司不僅有常見的連續推薦、重點推薦等方式，還利用強大的網絡力量。與當當網和卓越網合作，發行“簽名版本”，在卓越網上就創下了1萬本的銷量。圖書公司的宣傳和策劃是暢銷書至關重要的一個環節。

3.優秀作品預熱市場

所謂優秀的言情小說，各人看法都有不同，分析言情小說當然不能太“較真”。本文所指優秀，是一些網絡反響較好、得到讀者普遍歡迎、圖書銷量較大的小說，比如桐華的《步步驚心》、匪我息存的《佳期如夢》、自由行走的《第三種愛情》、十八子墨的《有一種愛情叫兄弟》等，這些作品都在網上擁有一批粉絲，《佳期如夢》被一部分讀者認為是《夢里花落知多少》的成年版，匪我思存新書的封面宣傳語是“文字也能哭泣”，桐華是公認的才情俱佳的作者。07年言情小說市場的熱鬧，也表現在這樣一批作品在讀者群中引起較大的反響，部分作品銷量過10萬冊。很多作者也從幕后走出，辛夷塢、桐華等做客新浪，開維圖書策劃公司脫穎而出。

除掉部分跟風炒作的言情小說，打開市場的初期的幾部作品，如穿越之風的開山之作《夢回大清》，匪我思存的系列作品，文筆流暢、文字感人，構架也呈現出大制作的架勢。言情小說作品種類頗多，風格各異，有輕松搞笑的，有催人淚下的，各類讀者都能從中挑到自己喜歡的作品。言情小說的休閑娛樂功能被作者和精明的出版社發揮到極致，言情作品不要求其思想深度，文字流暢主角討人喜愛，作品的吸引力就出來了。

4.細分目標市場，準確定位女性讀者

言情小說的“性別”特征不容忽視，熱襄言情的男性可謂鳳毛麟角，絕大部分讀者甚至作者均為女性。網站和出版方抓住這一特征，打造女性品牌。例如。北京開維文化有限公司成立于2006年，策劃出版了《夢回大清》、《何以笙簫默》、《尋找前世之旅》、《獨步天下》、《蔓蔓青蘿》、《致我們終將逝去的青春》等暢銷作品，開創了“悅讀紀”這一國內首個女性閱讀專業品牌。金子的《夢回大

清》引發“穿越文學”熱潮，每冊書的平均印數在3，5萬冊以上。開維文化在2007年也就是創業的第二年，銷售碼洋超過4000萬，退貨率僅6％。磨鐵文化發展有限公司成立于2001年，素有“造星工廠”之稱，旗下簽約作者有：新一代武俠寫手步非煙；才女安意如；言情小說作者桐華、寐語者、流瀲紫、波波等。該文化公司的暢銷書籍中，《綰青絲》、《后官》、《青蓮紀事》、《鸞》等都屬于言情小說，其成績引人矚目。晉江原創網“主要有四個特點：第一是女性讀者；第二是女性作者；第三是女性閱讀的作品；第四是女性的管理者，所以說我們這個網站基本上從頭到尾，除了個別程序員之外全是女性。我們的女性讀者是在13到35歲左右”。晉江網從很多人不看好的女性閱讀市場做起，經歷幾年發展。在女性作品的實體出版狂潮中，確立其在國內女性閱讀網站的老大地位，明顯受益于其鮮明的讀者定位。

5.強化讀者與網站的互動，準確把握讀者需求與購買力

文學網站利用網絡的互動性強的特點，努力提高讀者的參與程度，從圖書評價、情節結尾等的討論到圖書封面設計、書名確定等，都讓讀者參與其中，比如08年4月份出版的十八子墨的《有一種愛情叫兄弟》就在網上征集封面設計，雖然最后采用出版社的設計，但是書迷有種得到尊重和肯定的感覺，無形中為圖書做了宣傳。事實上由于目標讀者集中，小說網站的宣傳比出版社的宣傳更為有效。

言情小說主要針對年輕女性讀者，她們在網上閱讀小說之后，往往會買紙質書，進行方便閱讀和收藏。書商也正式看準了目標讀者的需求，掌握了她們的購書心理和購買渠道，把潛在的購買力充分挖掘并放大，為言情小說的出版營銷打下基礎。相對于學習工具書、名人書的價格，言情小說20元左右的價位是比較低的，且在卓越、當當等網上購書中，通常圖書出來1－3個月就可以用6折的價格拿到書。

三、言情小說發展的制約因素

言情小說閱讀市場要想取得長足發展，必須對制約其發展的種種因素有清醒的認識，目前其制約因素仍然主要來自于內容方面，一是模式化；一是色情化。

1.模式化

觀察整個言情小說市場，模式化是制約其發展的重要因素。07年穿越圖書的熱賣，市場上出現了一大批穿越小說，從清穿到架空穿，各種類型的都有。以已出版的清穿為例，李歆的《獨步天下》、晚晴風景的《瑤華)、金子的《夢回》、桐華的《步步》、懶水的《若相惜》、月下簫聲的《恍然如夢》等，主要情節無非是寫一個現代女性因機緣巧合穿回到清朝，周旋在眾多阿哥皇子之間，經歷皇位爭奪等宏大場面，與其中一位阿哥，據統計以康熙四子雍正為最多，發生一段感人至深的感情。女主角也多聰明、帶著現代人的智慧以及現代思想觀念，吸引眾多優秀男主男配的喜愛。這樣的文章，開始看一篇兩篇還覺新鮮，看多了，相同的套路、一女N男情節安排。康熙的家宴、巡獵、避暑、南游等必不可少的項目，在“二廢太子”、“九王奪嫡”的歷史框架內，康熙幾個兒子的性格、相貌幾乎都是大同小異的，也會讓讀者厭煩。網上發表的大量作品，因其發表門檻低，作品質量良莠不齊，模式化的弊病凸顯。

2.色情化

言情小說色情化，這似乎是公認的大勢所趨。言情小說越來越偏向“重口味”，很多小說都要來上一些情色描寫，有些甚至幾乎色情為主，也即所謂的H文，毫無故事可言。恰如其分的描寫可以讓小說增色，但過多粗俗描寫則令人反感。由于言情小說讀者有一部分是中學女生，其色情化趨勢也使得風評本不佳的言情小說雪上加霜。

隨著女性受教育程度的提高與數量的擴大，言情小說的發展空間值得想象。目前大陸言情小說。還處于發展的初級階段，還需要經過更多的沉淀與品質的提升。從形式上說，尚無言情小說改編成影視劇本、動漫等，所以實現創利形式的多樣化也是今后言情小說發展的方向之一。