淺析書法藝術(shù)在包裝設(shè)計中的應(yīng)用

龍 超

書法藝術(shù)是一種抽象的藝術(shù),在現(xiàn)代藝術(shù)設(shè)計中發(fā)揮著重要的作用。筆者就書法藝術(shù)在包裝設(shè)計中的表現(xiàn)形式,談一談書法藝術(shù)在包裝設(shè)計中的應(yīng)用問題。

一、書法藝術(shù)的藝術(shù)特征

中國書法是用毛筆書寫漢字的一種獨立藝術(shù),中國的方塊字(即漢字)是世界上三種古老的文字之一。其余的兩種,一是古埃及的圖畫文字,一是蘇馬利亞人和巴比倫人的楔形文字,后來這兩種文字都中斷了,唯獨中國的漢字一直發(fā)展延續(xù)至今。漢字除了實用性,作為記錄語言的工具和傳達(dá)感情的媒介外,也有其藝術(shù)特性,它能夠表現(xiàn)人們的感情活動和心理感受。通過漢字本身的長短等不同的線形筆劃等元素,把線質(zhì)、方向、大小組成魅力無窮的漢字。應(yīng)當(dāng)承認(rèn),自從有了漢字,書法藝術(shù)隨之而起,因為漢字的構(gòu)圖已有對美的追求。漢字通過毛筆的書寫,使篆、隸、楷、行、草等字體具有很高的審美價值和藝術(shù)特征,這就是我國獨特的書法藝術(shù)。

書法藝術(shù)是一種抽象的藝術(shù),它通過點畫的外表表現(xiàn)著含蓄的、朦朧的、生動的、豐富的內(nèi)涵。俗話說,隔行不隔理。例如,歌舞琴棋詩畫,都與書法有相同之理。書法有音樂的旋律,于無聲之中充滿了快慢和諧節(jié)奏,強弱統(tǒng)一的篇章,它是無聲的音樂;書法有舞蹈的風(fēng)姿,俯仰有致、跳躍生神的動態(tài),它是靜止的舞蹈;書法有文學(xué)的章法,有起承轉(zhuǎn)合,有呼應(yīng),有高潮,有重點,有結(jié)尾,是異步同趨的文學(xué);書法有繪畫的經(jīng)營位置,虛實相生、神情韻致、濃淡照映,它是無彩的繪畫。此外,書法還有詩的韻律,棋的布陣等等。

二、書法藝術(shù)應(yīng)用于包裝設(shè)計中的必要性

隨著時代的發(fā)展進(jìn)步,信息化社會的加速,市場經(jīng)濟的空前競爭,各種藝術(shù)相互交融,互為貫通,彼此借鑒。現(xiàn)代設(shè)計中的視覺傳達(dá)設(shè)計同樣吸取著各種新的營養(yǎng)。例如,漢字構(gòu)形的有理性,中國書法的藝術(shù)風(fēng)格,以及國內(nèi)外現(xiàn)代設(shè)計的潮流和成果等等,都是每一個設(shè)計師所面臨的問題。無庸置疑,中國的整體設(shè)計水平與發(fā)達(dá)國家相比有很大的差距,中國加入WTO后,國內(nèi)商品要想在國際上有一定的競爭力,除產(chǎn)品質(zhì)量外,包裝裝潢設(shè)計是一個不容忽視的問題。筆者認(rèn)為,我們一定要借鑒國外設(shè)計的新手法、新思想、新理念、新材料等,使中國包裝設(shè)計水平有新的突破,更好地參與國際競爭。但是,在借鑒國外優(yōu)秀設(shè)計的同時,一定不要忽視本民族最有特點、最有代表性的東西。縱觀歷屆“世界之星”評比,中國的獲獎作品大多證明了“民族的就是世界的”這一道理。在日本,一些優(yōu)秀的設(shè)計師早已把書法藝術(shù)融會到設(shè)計中,形成日本的包裝設(shè)計風(fēng)格。這樣的設(shè)計主題突出,傳遞信息準(zhǔn)確,視覺沖擊力強,能夠引起消費者的注意,從而喚起人們的購買欲望,達(dá)到促銷的目的。日本人非常喜歡中國的漢字,對中國書法研究得非常透徹。早在唐代,中國書法就傳到日本。日本人通過反復(fù)探索和實踐形成了具有日本特色的書法藝術(shù)形式。日本設(shè)計師廣泛采用書法字體進(jìn)行創(chuàng)意設(shè)計,水墨文化在商品包裝上得到很好的體現(xiàn)。書法字體因其產(chǎn)生的年代不同而風(fēng)格各異,將其應(yīng)用在裝潢設(shè)計上,效果獨特,具有豐富的表現(xiàn)力和藝術(shù)感染力,能夠充分體現(xiàn)商品的地域文化特色。在創(chuàng)造過程中,設(shè)計師應(yīng)充分考慮商品本身的特征,并注意與其它設(shè)計要素之間的協(xié)調(diào)關(guān)系。字體設(shè)計或瀟灑流暢、潑墨自如;或清新儒雅、端莊秀麗;形式多姿多彩,富有節(jié)奏感和韻律美;具有極強的視覺沖擊力,能夠為畫面增添無窮的魅力。中國是書法藝術(shù)的鼻祖,可在設(shè)計方面,日本卻走在了中國的前面,這不得不引起中國設(shè)計師的重視。

三、書法藝術(shù)在包裝設(shè)計應(yīng)用上的表現(xiàn)

在視覺傳達(dá)設(shè)計中,圖、文、色是構(gòu)成一件作品的基本元素,而圖形、文字則起到主導(dǎo)作用。文字在設(shè)計中越來越重要,所以就要求包裝設(shè)計人員在圖形、文字、色彩等各個方面都要標(biāo)新立異,構(gòu)思上力求新穎別致。有些設(shè)計往往徘徊在美術(shù)字的變化,而對書法藝術(shù)卻很少應(yīng)用或進(jìn)一步地研究。當(dāng)然,美術(shù)字有其自己的優(yōu)點,它有整齊、規(guī)范、嚴(yán)謹(jǐn)之美,但是有些包裝設(shè)計過分講究嚴(yán)謹(jǐn),顯得呆板,缺少人情味,達(dá)不到理想的境界。書法藝術(shù)則能夠彌補這些不足:采用古體字能使人對包裝商品產(chǎn)生一種名貴、古色古香的感覺,特別適用于古董、首飾、玉器、土特產(chǎn)品的包裝設(shè)計;采用正書體則會給人一種現(xiàn)代、莊重、勻整的感覺,字體有結(jié)字平穩(wěn)、筆實墨沉之特點,適用于多種機電產(chǎn)品,輕工產(chǎn)品以及食品、飲料等;采用篆書,會給人以雍容大方、古樸高雅的品質(zhì),字體筋骨豐盈、遒勁圓轉(zhuǎn),富有金石之意味。特別是篆書的抽象趣味性在近代的篆刻上常常被加以藝術(shù)化,所以,在現(xiàn)代的應(yīng)用美術(shù)中,尤其是國內(nèi)設(shè)計者多把篆書應(yīng)用于賀年卡、請柬、徽章、圖案等方面。隸書的強弱虛實、俯仰向背、肥瘦方圓,有大小主次之風(fēng)格;草書的體勢放縱、輕重緩急、婉轉(zhuǎn)奔放、連綿回繞,給人有意動神飛之意境;行書的濃淡相映,動靜兼有,有陽剛之美。草書字體行書同樣靈動活潑,還兼有字形易識、書寫快捷等特點,在煙酒包裝、書籍裝幀、廣告招貼等方面使用較多。書法藝術(shù)中的這種美感都有助于設(shè)計師對所要設(shè)計的主題進(jìn)行更深入的發(fā)揮,以取得更好的設(shè)計效果。總之,書法藝術(shù)的恰當(dāng)運用,會給人以極高的審美境界,即使是不懂中文的外國人也能為之傾到,它的美和感染力是美術(shù)字所不能替代的。

近幾年,書法藝術(shù)越來越被設(shè)計界所重視,一些優(yōu)秀的包裝作品應(yīng)運而生,這些作品不但使消費者欣賞到了書法藝術(shù)之美,而且具有極高的收藏價值。例如,許多茶葉包裝,在淺綠色的底子上草書或行書一個“茶”字,右下部再配上一杯清純的茶水,既在裝飾上起了很好的效果,又同商品的本質(zhì)很協(xié)調(diào)。一些書籍的封面設(shè)計,特別是傳統(tǒng)文化份量較重的書籍往往都由書法家題寫書名,再加上少許美化,很具有典雅、內(nèi)涵豐富的品質(zhì)。在一些風(fēng)味小吃、方便食品的包裝上,文字排列變化豐富,追求活潑、跳躍、動感的表現(xiàn)效果。在電子信息產(chǎn)品包裝中,一般使用簡潔、時尚、醒目的字體,配以靈活多變的排列形式,體現(xiàn)出商品的時代特征和高科技特色。這都是充分應(yīng)用了中國書法藝術(shù)的裝飾美而取得的良好效果。書法藝術(shù)的運用,使整個設(shè)計突出了商品的高貴、典雅、簡約、時尚。

再者,由于商品品牌的定位、產(chǎn)品定位、消費者定位的不同,書法藝術(shù)也會有所不同。隨著社會的發(fā)展,科學(xué)技術(shù)的不斷進(jìn)步,標(biāo)準(zhǔn)化、統(tǒng)一化、批量化的包裝設(shè)計將日益受到冷落。這些包裝形式單調(diào)乏味、千篇一律,缺少生動性和多元性。男性包裝書法應(yīng)粗獷豪邁,女性則要典雅柔美;兒童用品、旅游產(chǎn)品的包裝字體要天真稚拙、生動活潑、明快歡躍,有鮮明的節(jié)奏韻律感,給人以生機盎然的感受等等。這些包裝設(shè)計中,書法的運用恰當(dāng)與否,需要包裝設(shè)計人員深入生活,注重調(diào)研,培養(yǎng)自己的藝術(shù)修養(yǎng),只有這樣,才能大大豐富設(shè)計師的設(shè)計構(gòu)思和設(shè)計語言,使作品更具特有的藝術(shù)魅力。

大量事實說明,文字的特別設(shè)計,在藝術(shù)設(shè)計中越來越受到重視,已經(jīng)成為現(xiàn)代美術(shù)設(shè)計中的重要課題。現(xiàn)代設(shè)計中,無論是包裝、裝飾、標(biāo)志、書籍、招貼、廣告還是環(huán)境設(shè)計,都可以借鑒書法藝術(shù)的表現(xiàn)形式,拓寬現(xiàn)代設(shè)計領(lǐng)域。從事設(shè)計工作的人,應(yīng)當(dāng)重視書法藝術(shù)的學(xué)習(xí)和修養(yǎng),堅持書法基本功的學(xué)習(xí),堅持對書法美的探討和應(yīng)用,讓抽象的書法藝術(shù)在現(xiàn)代設(shè)計中,產(chǎn)生更大的魅力。

(作者單位:湖南永州職業(yè)技術(shù)學(xué)院)