二十一世紀出版社:越是民族的越是世界的

于海燕

我們做的本土化色彩很濃的產品，都非常有特色。這種做法可以說是一種極致，要么完全沒有本土化，要么本土化很深，通常這樣的產品在國外都會比較受歡迎。

今年法蘭克福書展，中國作為主賓國，各出版機構都進行了精心的準備。二十一世紀出版社在展會上主推《彩烏鴉原創系列》、《我的兒子皮卡》、《行之中國》、《腰門》、漫畫版的《三國演義》、曉玲叮鐺系列產品以及《鬼馬星》系列產品。為了推廣好這些產品，二十一世紀出版社做足了與海外出版機構洽談合作的準備，包括印制中英文宣傳材料以及召開各種座談會等。

據悉，上述重點產品的主要特色體現在兩個方面。首先，所選圖書的題材都具有濃厚的中國特色，能夠較好地滿足外國人對中國文化的獵奇心理。二十一世紀出版社營銷部主任、圖書事業部總經理吳鏑指出：“我們的圖書產品有著十分突出的本土化特色，如腰門是我國湘西民居獨有的，外國人會對此好奇，產生通過腰門來了解中國文化的獵奇的心態，這就會令他們對這本書很有感覺。”其次，二十一世紀出版社與作者均簽定了全版權的合作協議，這些產品的出版以及媒體推廣已全都交由出版社代理。“我們將會不遺余力地去推廣這些圖書，尤其是在各個書展活動上。”吳鏑補充道。

版權輸出，國內國外本土化并舉

二十一世紀出版社圖書產品對外推廣的主要路徑有以下幾種：首先是向版權代理機構推薦，通過版代機構對外宣傳產品；其次是會議活動，包括國內和國際的各種書展活動，尤其是國際圖書博覽會和各國的書展活動。第三是媒體宣傳，通過國內各大媒體和國外當地媒體的推介，讓海外出版機構了解我們的優秀產品。

“每本書都有自己的特點，每本書都有一個成功的路徑，版權輸出沒有任何模式可復制，出版是個創意產業，每一個模式都無法復制。”吳鏑說。

在談及當前中國少兒圖書在“走出去”中的存在問題時，吳鏑認為其中的原因很可能是：第一，在版權貿易方面，我們很多輸出國外的圖書之所以銷售欠佳，主要是因為這些圖書內容中的生活背景和文化背景，大多是脫離了這些背景的國外讀者看不懂的，而少兒圖書的中國本土化痕跡又尤其重。科普類圖書幾乎是無國界的，在版權輸出上的障礙會小一些。“因此，我們社在外向型選題開發上，在立足本土化的同時，也會盡量地考慮國外市場的需求。而且，我們做的本土化色彩很濃的產品，都非常有特色。這種做法可以說是一種極致，要么完全沒有本土化，要么本土化很深，通常這樣的產品在國外都會比較受歡迎。”

打造無國界產品，聚攏無國界作家

目前，二十一世紀出版社的版權主要輸出國家有韓國、日本、美國、德國和越南等。越南與中國比較近，文化上有很多共通的東西，越南對中國的文化沒有什么排斥性，是一個共融性強的國家，雖然越南國土面積比較小，市場小，銷售量并不是很大，但它作為我國出版社“走出去”的主要市場的作用也不可小覷。

二十一世紀出版社以往的“走出去”產品中，最暢銷的是鄭淵潔的《皮皮魯》系列，這主要是因為鄭淵潔的構思和創作既基于想象又超現實，皮皮魯的故事有點類似于哈利·波特系列。少兒故事大多是在想象的基礎上展開的，只要富有想象力，是任何國家的兒童都可以讀懂的。

翻譯一直是版權引進和輸出方面最大的瓶頸，如何最原汁原味地還原原作是我國所有出版社面對的最大難題。吳鏑說：“我們社主要在譯文方面為國外出版機構提供支持，中文在國外就像天書一樣，不是懂中文就可以的，翻譯很難。我們只是盡可能的把我們的資源提供給他們來進行翻譯。”此外，吳鏑還提到，我國目前還沒有可運用多種語言創作的文學作家，這些作者也不是一個出版社就能培養出來的，只能說是不斷地挖掘和聚攏這樣的作者資源。