零售商在華擴張勢頭不減

陳　子

商務部1月31日發布的監測數據顯示，牛年春節黃金周期問，全國實現社會消費品零售總額2900億元，同比增長13.8％。百姓的巨大購買力再次讓各大國際零售商看到中國市場的強勁潛力……

幾家最大的跨國零售商正在中國市場推進其雄心勃勃的擴張計劃，在全球銷售下滑的背景下，相對而言，中國市場仍算是一個亮點。

英美零售額降幅超出預期

2008年12月，美國零售額連續第六個月下降，其幅度之深、范圍之廣表明。憂心忡忡的消費者在圣誕假日旺季并沒有積極消費，而是進一步節儉。

美國商務部(CommerceDepartment)1月中旬公布的數據顯示，美國12月份零售額下降27％，11月份零售額下降21％，10月份零售額下降3.4％。而經濟學家此前預計美國12月份零售額下降1.2％。

12月份汽車和零部件銷售額下降0.7％，加油站零售額下降15.9％。12月份不包括加油站和汽車行業的零售額下降1.5％：家具店零售額下降1.8％；服裝店零售額下降2.5％；電子電器產品商店零售額下降1.0％；餐飲零售額下降2.2％；體育休閑用品及書店零售額下降0.4％；日用商品零售額下降1.3％；食品與飲料店零售額下降1.4％；保健和個人護理品商店零售額上升0.4％；建筑材料和園藝商店零售額下降2.9％；郵購和互聯網零售額下降2.9％。

而英國方面，1月13日英國零售商協會(British Retail Consortium)公布，英國去年12月份零售額表現是有史以來圣誕節假日期間表現最差的一次，因經濟整體疲軟導致銷售大幅下降。

據英國零售商協會稱，12月份同店零售銷售較上年同期下降3.3％，創該調查14年歷史上圣誕節假日銷售中的最大降幅；11月份降幅為2.6％。12月份總體銷售額(包括新的零售店)較上年同期下降1.4％，也創下當月最大降幅。此數據均超出道瓊斯通訊社(Dow JonesNewswires)調查的經濟學家3.0％和10.8％的預計。

各大零售商在華擴張不減速

英國超市連鎖企業樂購(TescoPLC)和大賣場零售商家樂福、沃爾瑪連鎖超市等公司依然看好中國消費者的長期潛力。現在盡管中國消費者信心呈明顯下滑趨勢，零售額依然保持良好增長勢頭。

奢侈品賣場開發商Taubman CentersInc亞洲區總裁摩根·帕克(MorganParker)表示，當前環境下在歐洲或美國開店的零售商會顯得很愚蠢，中國等新興市場看起來就更有吸引力了。

中國官方公布的零售額數據維持在相當好的水平，不過其準確性受到某些經濟學家的質疑。數據顯示零售額增幅放緩：中國去年12月份零售額較上年同期增長20.8％，10月份和9月份的增速分別為22％和23％。

樂購表示，盡管公司減少了英國的資本支出和開店數量，但仍在擴張中國的門店網絡。該公司一位發言人表示，樂購計劃2009年大力在華擴張，包括在東部山東省和東南福建省開設第一家分店，并增加東北部遼寧省的店面數量。樂購在遼寧省已經開有11家分店。

法國超市巨頭家樂福表示，計劃今年在中國增開28家分店，超過去年的22家。

沃爾瑪去年在中國新開30家門店，前年新開店17家；該公司發言人董玉國表示，沃爾瑪沒有理由放慢擴張腳步。

沃爾瑪表示，公司仍將繼續以每年在華新開十家以上分店的速度擴張；董玉國表示，因為這個市場仍然具有很大潛力。沃爾瑪身處食品行業，人們仍然有購買需求。他說，沃爾瑪并不公布每個國家的銷售數據，但中國區業務是盈利的。截至去年11月份，沃爾瑪在華開設門店共計217家。

其他一些零售商也在準備進入中國市場或繼續擴張。南京宜家是宜家在中國的第六家門店，宜家還計劃新開兩家。加拿大購物中心開發商IvanhoeCambridge Inc表示，準備今年在中國買下第一個商場。

個別謹慎的零售商也伺機而動

以上這些公司在全球經濟開始下滑前就有了進軍中國市場的打算。它們現在面臨中國經濟放緩的問題。調查咨詢公司Millward Brown 1月16日公布的對中國11000多人的調查顯示，78％的中國消費者已經感受到全球金融危機的某些影響，受到影響最嚴重的人可能會減少對西式快餐、旅游、娛樂和珠寶等奢侈品的消費。

北京的咨詢公司零點集團(HorizonGroup)的中國消費者信心指數顯示，去年12月份中國消費者信心降至2003年國內爆發“非典”疫情以來的最低水平。

香港證券公司里昂證券亞太區市場(CLSA Asia-Pacific Markets)消費者研究部門負責人鮑爾·麥肯錫(PaulMcKenzie)表示，中國零售業的發展速度肯定會低于以往水平。根據里昂證券的數據，同店銷售額增速在2007年下半年和2008年第一季度升至最高水平。他說，現在同店銷售額平均增速已經降至10％左右，有時還出現了個位數的增幅。

Taubman的帕克說，某些零售商可能需要3～5年的時間才能在中國實現盈利，而很多公司現在沒有盈利。這家開發商目前正在亞洲建設兩個購物中心，其中一個位于澳門，受金融危機影響，其開業時間已經推遲了一年，至2011年。

此外，日本超市連鎖企業永旺株式會社(Aeon Co.)表示，將在華開設100家分店的目標完成時間推遲2年，至2013年2月。永旺株式會社作出這一決定是因為從去年10月份開始，該公司在中國市場的零售額增速放緩至5％～10％，而北京奧運會舉辦前為15％～18％。

即便如此，有財務實力進行擴張的零售商也在對中國市場作長期打算。

百貨商店百盛集團(ParksonGroup)首席財務長王康仁表示，公司不會停止擴張，當前的情況只是暫時的。我們仍然看好中國和經濟形勢，但自從去年下半年開始，市場環境漸趨惡化，預計今年上半年也將是類似的情況。

百盛在中國開有42家商場，今年還將有4～5家新店開業。這家香港上市企業在2008年中期業績報告中公布，總銷售額增加21％，至人民幣52億元，同店銷售額增長14.4％。

據媒體投資公司群昌集團(GroupMInc)的資料，今年在中國，與消費者需求密切相關的廣告支出預計將增加13％，預計新增需求帶來的支出為46億美元，這將部分彌補美國廣告支出不足(預計將減少52億美元)的情況。

某些零售商嗅到了放緩的經濟中蘊含的機會。20世紀90年代日本經濟放緩時，很多奢侈品零售商選擇在東京的銀座購物街上購買零售空間，而非租賃；這個地區現在已經是寸土寸金。

香港的RetailDevelopmentConsultants合伙人Steve Chen表示，與日本的情況類似，中國的房地產成本下降意味著某些零售商可以在未來兩個季度中購買更多項目，搶占有利地段。