瑞年：全方位征戰(zhàn)節(jié)慶市場

于　娜

受宏觀經(jīng)濟(jì)調(diào)整的影響，許多企業(yè)在品牌推廣方面的力度大大減少，瑞年卻看到了前所未有的機(jī)遇，不僅沒有縮減廣告費(fèi)用，反而逐步加大了在全國各地的電視臺(tái)、地鐵、公交車、戶外等媒體上的廣告投放。除此之外，瑞年還在終端上投入大量的人力、物力資源，使終端品牌傳播與空中廣告相呼應(yīng)，做精、做細(xì)終端營銷工作，并通過在企業(yè)內(nèi)外開展氨基酸知識(shí)講座、路演促銷、氨基酸論壇等活動(dòng)，不斷推進(jìn)將氨基酸產(chǎn)品的消費(fèi)大眾化的工作，拉近產(chǎn)品同消費(fèi)者之間的距離。

“中國年，送瑞年”，通過這句廣告語，瑞年宣告了它誕生和存在的理由：就是沖著中國年而來。

有人說，在中國市場上，廣告若想暢通無阻，必須要符合中國消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣和心理，尤其是對(duì)于定位為禮品的品牌而言，更要突出喜慶、健康等元素，才能更好地傳達(dá)送禮人的心意。所以，瑞年上上下下都將中國元素體現(xiàn)得淋漓盡致，不僅產(chǎn)品的名稱中以“瑞”和“年”表達(dá)了喜慶的味道、良好的祝愿，產(chǎn)品包裝選用中國消費(fèi)者喜歡并在中國年廣泛運(yùn)用的大紅，連廣告《流行篇》中都出現(xiàn)了中國的象征——萬里長城和紅色的大吊幅，營造出勢(shì)不可擋的氣勢(shì)、體現(xiàn)著紅遍山河的雄心，錦上添花的是，瑞年請(qǐng)的代言人是陳寶國，是在諸多熱播電視劇中扮演“家長”級(jí)主角的明星，其氣質(zhì)和號(hào)召力不言而喻。所以，從一面世，瑞年就意在打造中國禮品市場的第一品牌，勢(shì)必要在中國傳統(tǒng)的“送禮”時(shí)刻掀起一陣陣送瑞年的風(fēng)潮?！?br>