擴大農(nóng)民消費淺析

摘要:擴大內(nèi)需是我們應(yīng)對全球經(jīng)濟波動和促進經(jīng)濟長期穩(wěn)定增長的基本戰(zhàn)略選擇。為實現(xiàn)擴內(nèi)需、保增長的目標(biāo),國家提出要擴大農(nóng)民消費,借此啟動農(nóng)村市場。這一思路無疑是正確的選擇。本文就此談一點粗淺之見。

關(guān)鍵詞:擴大農(nóng)民消費;認(rèn)識;癥結(jié);措施

內(nèi)需不足,是近年來我國經(jīng)濟發(fā)展緩慢的根本原因。而內(nèi)需不足的很重要的原因又在于農(nóng)民消費需求的不足。所以擴大農(nóng)民消費,不僅是應(yīng)對當(dāng)前金融危機之選擇,更是我國經(jīng)濟長期發(fā)展之需要。而要實現(xiàn)擴大農(nóng)民消費的政策目標(biāo),必須注意以下幾點:

其一,必須澄清對擴大農(nóng)民消費的模糊認(rèn)識。對目前中央提出擴大農(nóng)民消費的問題,學(xué)術(shù)界、輿論界可以說是各持己見。比如賀雪峰同志撰文認(rèn)為《刺激農(nóng)民消費將導(dǎo)致其生活陷入困境》,有網(wǎng)民也說“如果真正的了解農(nóng)村,就知道‘刺激農(nóng)民消費是荒唐的,如果農(nóng)民的消費真的被刺激起來了,對農(nóng)民來講,無疑是一場災(zāi)難。”還有持相反觀點的一部分人認(rèn)為,現(xiàn)在愛國的最主要的表現(xiàn)就是增加消費,就是多花錢,即“消費就是愛國”。這種觀點雖然認(rèn)同消費的作用,但也曲解了中央要求擴大消費需求的意圖。顯然,不澄清對擴大農(nóng)民消費的種種偏見,擴大農(nóng)民消費的目標(biāo)就不可能達(dá)到,我們擴大內(nèi)需,保增長的目標(biāo)也難以實現(xiàn)。本文認(rèn)為,無論學(xué)術(shù)界,還是實踐層面,對中央要求擴大農(nóng)民消費的問題要有客觀正確的認(rèn)識,切實弄清和真正理解擴大農(nóng)民消費的背景、目的和意義。對待農(nóng)民消費問題,首先應(yīng)該要有世界眼光、戰(zhàn)略眼光和長遠(yuǎn)眼光。無論從人口規(guī)模還是發(fā)展?jié)摿砜?中國農(nóng)村消費市場都將是未來很長時期世界最大的消費市場群體,是世界長期關(guān)注的焦點,也成為我們未來撬動世界經(jīng)濟最重要的杠桿,也是中國成長為世界經(jīng)濟中心的基點。所以,我們必須從戰(zhàn)略角度審視我國的農(nóng)村消費市場,要有長遠(yuǎn)打算。其次,就目前的國際國內(nèi)形勢而言,為實現(xiàn)擴內(nèi)需、保增長的目標(biāo),國家提出要擴大農(nóng)民消費,借此啟動農(nóng)村市場。這一思路無疑是正確的。也必須清楚,當(dāng)前,我們倡導(dǎo)的擴大農(nóng)民消費是在確保農(nóng)民生產(chǎn)生活保障的基礎(chǔ)上,發(fā)掘潛在的消費能力,提高農(nóng)民消費水平與生活水平,以實現(xiàn)擴大內(nèi)需的目標(biāo)要求。這與不顧農(nóng)民實際生活情況與消費能力、單純鼓動農(nóng)民消費是有著根本區(qū)別的。應(yīng)該正確認(rèn)識擴大農(nóng)民消費,是正常生活需要的、在溫飽基礎(chǔ)上能夠給農(nóng)民進一步滿足的消費,而不是超出自身消費能力和歪曲人生觀、價值觀的奢侈性超前消費。第三,應(yīng)該對當(dāng)前擴大農(nóng)民消費的特殊作用有充分的認(rèn)識。我們知道,消費需求是經(jīng)濟增長的主導(dǎo)力量。消費需求作為最終需求,對于整個經(jīng)濟增長起著直接的和最終的制約作用,消費需求的變化方向和變動速度,最終決定著經(jīng)濟增長的方向和速度。同時消費需求是阻止經(jīng)濟劇烈波動的穩(wěn)定力量。在當(dāng)前世界經(jīng)濟動蕩不安的環(huán)境中,擴大消費需求自然成為我國擴大內(nèi)需保增長的必然選擇。城鄉(xiāng)居民的有效需求、特別是最大的消費群體——農(nóng)民的有效需求將成為市場經(jīng)濟運行的決定性力量。所以擴大農(nóng)民消費是當(dāng)前啟動消費的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。擴大農(nóng)民消費不僅可以有效化解和消除當(dāng)前相對過剩的生產(chǎn)能力,而且可以在更大程度上創(chuàng)造就業(yè)機會,促進農(nóng)民增收、改善農(nóng)村生活質(zhì)量,是一項“四兩撥千斤”的政策選擇,是當(dāng)前我國經(jīng)濟實現(xiàn)持續(xù)快速增長的關(guān)鍵所在。而目前我國農(nóng)村有8.68億人口,占全國總?cè)丝诘慕?0%,是世界上最大的消費群體,而且是一個正在由窮變富的群體。農(nóng)村人均消費水平的微略增長,匯集起來就是個龐大的消費數(shù)字。如果使占人口近70%的農(nóng)村人口達(dá)到目前城鎮(zhèn)居民的消費水平,就意味著我國市場的規(guī)模比現(xiàn)有的擴大近3倍。因此,培育國內(nèi)消費需求,首先要培育這個潛力最大的消費群體。為此,政府在這一方面加大政策力度是符合國情的選擇。對所有的消費者來說,追求更高層次的消費水平幾乎是共同的選擇。所以正確認(rèn)識這一問題,加大這一政策的執(zhí)行力度,既能夠在一定程度上起到拉動經(jīng)濟增長和化解金融危機的作用,又能夠有效的改善農(nóng)民生活條件和水平,從而與提高農(nóng)民素質(zhì)形成良性循環(huán),同時,更重要的是,能夠引起全社會對農(nóng)民消費的重視程度。如果我們能夠從這樣的立場和角度看待和認(rèn)識擴大農(nóng)民消費的問題,就既不會過于悲觀而發(fā)出會導(dǎo)致農(nóng)民陷入“災(zāi)難”、“困境”的吶喊,也不會盲目樂觀。

其二,實現(xiàn)擴大農(nóng)民消費的關(guān)鍵是找準(zhǔn)農(nóng)民消費不足的癥結(jié)所在。雖然農(nóng)民是我國最大的消費群體,但長期以來,農(nóng)民消費確實明顯不足。根據(jù)資料顯示,我國城鎮(zhèn)居民人均生活消費支出(未剔除價格因素影響),2006年就達(dá)到了8697元,而同期農(nóng)村居民人均生活消費支出只有2829元,兩者相差5868元,前者大約是后者的3.1倍。從增長的速度看,2006年城鎮(zhèn)居民的人均生活消費支出和1983年比較增加了8191元,平均每年的增長量達(dá)到356元,年均增長率為70.4%;而同期農(nóng)村居民人均生活消費支出年均增長量只有112元,年均增長率為45.2%。這些數(shù)據(jù)不見說明了城鄉(xiāng)居民消費支出差距的擴大,也說明了農(nóng)民消費的不足。再以2008年為例,占全國總?cè)丝诘慕?0%的8.68億農(nóng)民,消費額只占全國消費總額的32%。為什么我國農(nóng)民消費長期不足呢?其原因我們可以羅列很多,但最根本的一點就是農(nóng)民收入水平的制約。按照西方經(jīng)濟學(xué)的消費理論,決定消費需求水平的因素?zé)o非有兩個:第一個是收入水平,第二個是邊際消費傾向。第一個因素可以說明消費者是不是有錢,第二個因素可以說明消費者是不是有錢不花。我們首先分析一下我國農(nóng)民的邊際消費傾向。從2001年到2007年的統(tǒng)計資料看,農(nóng)民邊際消費傾向平均高達(dá)0.916,也就是說我國農(nóng)民邊際消費傾向?qū)r(nóng)民消費不足應(yīng)該說沒有顯著影響,或者說我國農(nóng)民總體上不存在有錢不花的問題,主要是滿意錢花的問題。很顯然,決定我國農(nóng)民消費水平的最根本的要素,就只能是農(nóng)民的收入水平。分析我國農(nóng)民收入現(xiàn)狀,我們看2004年-2008年的情況,最能說明問題,因為2004年以來是中央加大力度促進農(nóng)民增收的年份,而這幾年城鄉(xiāng)居民收入之比分別為3.21:1、3.22:1、3.28:1、3.30:1和3.31:1,到2008年農(nóng)民人均純收入也只有4761元。顯然,即使中央出臺“一攬子”利農(nóng)政策的2004年以來,城鄉(xiāng)居民收入差距仍然呈現(xiàn)出持續(xù)擴大的狀態(tài),農(nóng)民收入仍然偏低。所以說,農(nóng)民收入偏低是造成農(nóng)民消費不足的根本原因。找到了農(nóng)民消費不足的癥結(jié),要擴大農(nóng)民消費應(yīng)該不難實現(xiàn)了。也就是說,增加農(nóng)民收入,提高農(nóng)民購買力是啟動農(nóng)村消費的根本舉措。

其三,探尋切實有效的擴大農(nóng)民消費的措施。2009年的中央經(jīng)濟工作會議在強調(diào)擴大我國居民消費的五大重點領(lǐng)域時,將農(nóng)民消費放在首位,足以說明擴大農(nóng)民消費的重要性。確保中央這一政策思路的落實,必須探尋切實有效的措施和對策。除了前面我們所分析的增加農(nóng)民收入這個根本之策外,本文認(rèn)為,以下幾個方面應(yīng)該引起重視:一是應(yīng)該從農(nóng)村公共基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)入手,為農(nóng)民消費創(chuàng)造條件。在當(dāng)前農(nóng)村許多地方因供水、供電能力不足而影響家用電器消費的情況下,加快農(nóng)村水、電、路等基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè),應(yīng)該說是啟動農(nóng)村消費的一項好措施。所以,不斷提高農(nóng)民的生活水平,需要各級政府進一步加大投入,不斷改善農(nóng)村道路、環(huán)境衛(wèi)生和教育等公共設(shè)施狀況,盡快改變農(nóng)民消費的環(huán)境,才能真正意義上促進農(nóng)民消費。也才能使廣大農(nóng)村在擴內(nèi)需、保增長中實現(xiàn)更快更好發(fā)展,使農(nóng)民獲得更多實惠。二是要引導(dǎo)農(nóng)民轉(zhuǎn)變消費觀念。這應(yīng)該也是促進農(nóng)民消費增長的重要措施。思想是行動的指南,如果人們對某一事物沒有明確的認(rèn)識,就不可能努力去做好它。所以,要挖掘農(nóng)民消費的潛力,就必須讓農(nóng)民對消費有一個認(rèn)識和了解,樹立起新的消費觀念。由于消費觀念是人們對消費的認(rèn)識、觀點及由此而形成的指導(dǎo)消費行為的思想規(guī)范,所以它影響甚至決定人們的消費行為。目前,我國農(nóng)民消費不足、農(nóng)村消費市場疲軟,除了農(nóng)民收入增幅趨緩、預(yù)期支出增加、消費環(huán)境欠佳、消費結(jié)構(gòu)不合理等原因外,消費觀念落后也是一個不容忽視的重要制約原因,傳統(tǒng)的消費觀念已經(jīng)成為當(dāng)前擴大農(nóng)民消費、啟動農(nóng)村市場的重要思想障礙。因為在我國農(nóng)村,可以說是祖祖輩輩信守的是傳統(tǒng)的“勤儉持家”、“量入而出”和“無債一身輕”等等的消費觀念,這種傳統(tǒng)落后的消費觀念,其危害性在兩個層面上阻礙著農(nóng)民消費的增長。從微觀上看,導(dǎo)致形成農(nóng)民保守與積累為特征的消費行為;從宏觀上講,則弱化了國家刺激需求和鼓勵消費等政策的積極效應(yīng)。就我國農(nóng)民的總體現(xiàn)狀而言,收入偏低制約了其消費的發(fā)展,但也有一部分農(nóng)民具備擴大消費的經(jīng)濟條件。由于長期受到傳統(tǒng)消費觀念的影響,沒有追求發(fā)展和享受型生活消費的意識,只沿襲吃飽穿暖以維持生存的消費習(xí)慣,由此造成部分購買力的閑置。因此,通過包括調(diào)整農(nóng)村產(chǎn)業(yè)政策,借助電視、廣播等大眾傳播媒介進行宣傳等措施,引導(dǎo)農(nóng)民樹立與社會主義市場經(jīng)濟發(fā)展相適應(yīng)的新型消費觀念;引導(dǎo)農(nóng)民追求生活的質(zhì)量,學(xué)會理性消費,科學(xué)合理安排消費支出;引導(dǎo)農(nóng)民提高消費技能,樹立科學(xué)消費、健康消費的思想意識。同時,消費引導(dǎo)還有利于矯正農(nóng)民不正確的心理預(yù)期,因為消費者心理預(yù)期直接制約市場需求的變化,在很大程度上影響了農(nóng)民消費需求的實現(xiàn)。上述種種對我國擴大內(nèi)需保增長目標(biāo)的實現(xiàn)關(guān)系重大。三是引導(dǎo)企業(yè)樹立新的經(jīng)營理念,調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu),生產(chǎn)滿足農(nóng)民需要的產(chǎn)品,努力開拓農(nóng)村市場。就目前我國企業(yè)的現(xiàn)狀而言,一部分企業(yè)由于慣性并不看重農(nóng)村市場,或在如何開拓農(nóng)村消費市場的認(rèn)識上還存在一些偏差,因此必須轉(zhuǎn)變企業(yè)的經(jīng)營理念,這是企業(yè)進行農(nóng)村消費市場開拓的基本前提。作為企業(yè)來講,應(yīng)明確自己本身才是開拓農(nóng)村消費市場的主體,所以不應(yīng)該依賴政府。雖然當(dāng)前我國的農(nóng)村市場開拓是由政府倡導(dǎo)的,但政府只限于政策傾斜和引導(dǎo),而非實施主體。由于企業(yè)是市場主體,市場也是企業(yè)競爭較量的戰(zhàn)場。所以,開拓農(nóng)村市場的具體實踐者只能是企業(yè)。如果不確立起這樣的理念,就不可能積極迎合農(nóng)民的需求,挖掘出農(nóng)村市場的潛力。企業(yè)只有從農(nóng)民的立場出發(fā),著眼滿足農(nóng)民的市場需求,研究農(nóng)村消費品市場開拓中遇到的問題,調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu),才有可能生產(chǎn)出適銷對路的產(chǎn)品,刺激農(nóng)民消費的增長。企業(yè)同時要注意農(nóng)村與城鎮(zhèn)居民的區(qū)別,開發(fā)農(nóng)民真正需要的商品,如下鄉(xiāng)的家電要有“農(nóng)村特色”,“家電下鄉(xiāng)”政策效應(yīng)才會顯現(xiàn)。而目前大多數(shù)企業(yè)的產(chǎn)品性能和價格定位一味側(cè)重于城市居民的消費水平,不適應(yīng)農(nóng)村市場的需要,這也是農(nóng)民購買力沒有得到充分顯現(xiàn)的一個原因。另外相應(yīng)的服務(wù)網(wǎng)絡(luò)也嚴(yán)重缺失。例如,在大中城市,配送店、連鎖店已是遍地開花,與此形成鮮明對比的是農(nóng)村商業(yè)網(wǎng)點的相對缺乏。其實,就近幾年消費需求總體不足的情況可以說明,城市消費市場的成長空間已十分有限。農(nóng)村市場反而將成為消費需求新的增長點。因此,能否有效開拓農(nóng)村市場,成為農(nóng)村市場的主體力量,很大程度上關(guān)系到相關(guān)企業(yè)的發(fā)展存亡。四是把積極培育農(nóng)民消費熱點作為擴大農(nóng)民消費的突破口。營造好農(nóng)民消費的環(huán)境和條件,并不意味著農(nóng)民消費就可以擴大。所以,在解決了環(huán)境、觀念、供給主體企業(yè)的問題之后,還必須引導(dǎo)農(nóng)民消費,培育農(nóng)民消費的熱點,找到擴大消費的突破口。從目前我國農(nóng)村的現(xiàn)狀出發(fā),應(yīng)該引導(dǎo)農(nóng)民擴大農(nóng)村的住房消費、教育消費、文化消費和通訊消費,因為這些消費領(lǐng)域在我國農(nóng)村的發(fā)展相對滯后,有著巨大的發(fā)展?jié)摿桶l(fā)展空間,所以,把這些作為消費熱點,應(yīng)該能夠撬開農(nóng)村市場,實現(xiàn)擴大農(nóng)民消費的目標(biāo)。

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作者簡介:趙羽翔,女,生于1962年,甘肅省委黨校經(jīng)濟學(xué)部副教授。一直從事經(jīng)濟學(xué)的教學(xué)和研究工作。