以江西省南昌市為例淺談地區形象塑造

王 歡 王 晶

[摘 要]塑造地區形象,關鍵在于根據當地的客觀條件發揮城市優勢,同時完善當地市民及以外的社會公眾對當地的認識。本文將以江西省南昌市為例,從城市的文化精神特色、城市的協調美觀和市民素質和行為規范三個方面論述了塑造地區城市形象的關鍵。

[關鍵詞]南昌市 城市形象

地區形象是指公眾對該地區的綜合評價和總體印象,一般由精神理念、外在形象和行為規范等三個層面構成。地區形象的塑造對于當地的經濟、政治及文化事務的實施和建設都有著巨大的影響,對一個地區在未來取得良好的發展前景和空間起重大作用。南昌市是江西省的省會,歷史悠久,自古以來素有“物華天寶,人杰地靈”之稱。下轄“四縣五區”,是一座有著2200余年悠久歷史的江南古城。南昌市位于長江中下游,以平原地形為主,地處中部地區,綜合實力與沿海發達城市仍有很大差距,但近幾年來發展速度較快,發展前景巨大。

一、城市的文化精神特色

城市若要成功的塑造地區形象,就必須充分發揮自身優勢。南昌市作為國務院認定的“國家歷史名城”,擁有數量眾多的自然、人文景觀,但是由于利用上的不合理,在現階段上,有許多資源沒有得到合理利用甚至破壞嚴重。由于在長期發展過程中忽視了依靠自身特色進行城市建設,加上對城市形象的宣傳力度不夠,南昌市的發展缺乏特色,發展方向模糊。因此,南昌發展要想取得實質性飛躍必須大力加強培養城市文化,堅持特色化的城市發展戰略,合理配置整合城市資源,抓住自身特色,對城市整體形象進行科學合理的定位。主要有以下兩點建議:

首先要加強對自然、人文景觀的保護,合理開發城市資源,堅持科學發展觀。南昌市地處長江中下游,依山傍水,歷史文化悠久。素有“江南第一樓”美稱的滕王閣風景區和繩金塔就坐落在南昌市內,而風景秀麗的青山湖、象湖風景區等也是南昌一角。但在近幾年的發展過程中,由于過多追求經濟發展的速度及決策上一些失誤,很多風景名勝都遭受到嚴重的破壞,資源沒有得到合理應用。這種粗放型的經濟增長方式有悖于科學發展觀,且城市資源一旦遭到破壞很難,則很難修復。所以,當地應該盡快設立部門機構對其進行監督管理,出臺相關法規制度,完善法律法規體系,挽救一批由于城市發展過快而面臨危機的城市景觀,充分發展當地江南古城的文化精神。

然后是要充分發展當地紅色旅游,傳承革命精神。當地需大力發展紅色旅游,將南昌市建設成為愛國主義的教育基地,把革命傳統教育與促進旅游產業發展相結合起,既帶動當地經濟平穩、高速發展,同時也是充分發掘自身優勢,發揚中國民族優良傳統的最佳方式。應加緊發展“八一起義”舊址、新四軍軍部舊址、江西革命烈士紀念堂和八一起義紀念塔等旅游一條線。在方式上,不應僅停留在觀賞節目,拍照留念等參與性活動的淺層次上,還要努力深入具體的實踐形式等,讓參與者真正體會到革命艱苦與激情。

二、城市的協調美觀

市容環境是城市形象中重要部分,既體現了城市的管理水平,又是展示城市精神風貌的良好平臺。良好的建筑外貌、景觀燈光等都會給外地游客留下深刻印象,建設和諧、美觀的市容市貌是成功塑造城市形象的必要環節。南昌市曾榮獲中華人民共和國的 “全國衛生城市先進市”、“中國優秀旅游城市”、稱號,是城市外觀環境得到提升的突出證明,但是我們也必須看到由于多方面原因,南昌的市容市貌上還存在諸多問題需要我們共同努力。在此,提出相關幾點對策建議:

首先,當地應加大資金投入,完善環衛工作的硬件設施,倡導全民合作共創衛生城。加強城市衛生方面基礎設施建設,主要體現在對于垃圾的處理和日常衛生工作的開展上。在有必要安置的地方多添置一些垃圾箱、公廁及垃圾中轉站等設施,為市民提供便利的生活環境,合理規劃城市垃圾掩埋場的位置和衛生清潔車的工作路線,提高城市環衛工作的效率、效益是十分必要的。對環衛工作者及其領導職責的履行進行監督管理的同時,還要積極動員全民參與文明、衛生城市的建設,共同分享一個干凈、整潔的和諧家園,成功塑造城市的良好形象。

其次,加強城市景觀的建設和管理,確保景觀燈管、戶外廣告等的規范環保,內容健康積極。在南昌大小街道仍然能夠看到許多“城市牛皮癬”,亂堆亂放侵占公共場地、違法搭建、在建筑設施上隨意涂寫刻畫等行為也不在少數。這些現象無形造成大量勞動力資源的無端損耗,其中一些虛假宣傳更是讓許多群眾蒙受了物質、精神的損失,嚴重影響了人們心中的城市形象,阻礙了城市的健康發展。針對這些問題,許多先進經驗值得借鑒,如對群眾的舉報給予適度獎勵,一旦發現或抓獲故意對公共設施造成損害的行為,進行批評教育的同時還要加大罰款等懲處力度,對一些非法小廣告上的電話進行強制停機等都應該得到廣泛應用,從而保護城市形象不受影響。

另外,當地還必須充分發揮政府公關的作用,努力開展宣傳活動,提升城市知名度,讓和諧美好的城市外觀深入人心。在信息時代的今天,只有走出去,才能把握動態,充分抓住發展機遇。長久以來,南昌市的發展都局限于省內及中部地區,全國知名度不高,遠低于同類型其它省會城市,甚至不及景德鎮及九江等市,這對于城市形象的塑造是十分不利的。這就要求當地充分利用如公益廣告、城市宣傳片,眾多大型活動等一切可以宣傳的形式,以公眾的需要為立足點,使公眾對本地區形象的信息產生興趣,提高城市的知名度和美譽度,使得南昌的和諧美觀的城市形象為公眾所知曉,創造有利于本地區經濟社會發展的輿論環境。

三、市民素質及行為規范

地區形象更多的時候是通過人來體現的,市民就是反映城市形象的一扇窗口。走在南昌街頭,經常可以看見當街謾罵、隨地亂扔、不遵守交通規則等現象,市民素質亟待提高,而一些政府組織和部門也存在著辦事效率不夠高,工作方式不合理等問題。這些細節都不利于南昌市文明、和諧,革命傳統文化氣息濃厚,兼具時代感的社會主義現代化都市形象的定位。

提高人民素質既要從市民自身做起,又必須依賴科學、合理的規范進行制度性約束。要想把市民素質提高到更高層次不是一蹴而就的,需要實現先進的生產力和高度發達社會國家為前提。但是現階段可以通過制度規范建設,出臺相關的法律法規,對一些不合理的行為進行強制性約束,同時積極進行思想政治教育工作和多形式、多內容的宣傳活動,倡導人們學習“八榮八恥”的先進精神,逐步擺脫陋習,塑造南昌文明城市形象。

城市管理水平的高低是衡量社會文明進步的重要標志,而各政府組織及相關機構的運行效率即是城市管理水平的突出表現。通過規范當地政府的執政行為,提高政府形象,牢固樹立和強化人文觀念,提升辦事效率,提高行政工作的民主化、公開化程度,大力開展反腐倡廉,精簡機構的同時著力提高政府執政能力,堅持“以人為本”,在進行經濟建設的同時不忘關注民生,著力塑造“親民型”政府,這對于提升地區形象,構建社會主義和諧社會,都具有重大意義。

參考文獻

[1]劉剛。論歷史文化名城南昌的城市特色及其延續。泰州職業技術學院學報2005.8

[2]羅瑩。對南昌城市建設的觀察與思考。江西行政學院學報2006.1

[3]朱麗萌。關于南昌城市發展的思考。江西財經大學學報2007.3