創新：提高原創少兒出版文化競爭力的關鍵

白　冰

文化競爭力，是各種文化因素在推進經濟社會和人的全面發展中所產生的凝聚力、導向力、影響力和推動力。文化競爭力包含幾方面內容，其中最重要的一個內容是文化創新能力。創新是出版文化的生命，文化產品有無競爭力，主要取決于文化創新；提高出版文化競爭力，依賴于文化創新能力，可持續的文化創新能力，是文化競爭力的不竭源泉。要提高原創少兒出版的文化競爭力，首先要提高原創少兒出版的創新能力。

提升文本創新能力

最近幾年，中國有許多兒童文學圖書輸出到國外，其中三位兒童文學作家的作品譯介到國外的最多。曹文軒的《草房子》、《紅瓦》，《山羊不吃天堂草》、《根鳥》被譯為英文、韓文，日文、德文在國外出版。《紅瓦》韓文版出版后就在韓國受到廣泛好評，最近，該書第九章《染坊之子》，被韓國“全國語文教師協會”編入韓國全國通用高中語文讀本。秦文君的《男生賈里》、《女生賈梅》，《微笑的大狗卡啦》被譯為英文。楊紅櫻的“淘氣包馬小跳”系列、“笑貓日記”系列，被法國菲律普·比基耶出版社購買版權，出版了法文版，并由哈勃·柯林斯出版集團購買了全球英文版權，出版了英文版，并轉售了韓文，德文版權。

為什么他們的作品被譯介到國外的最多，受到國外少年兒童的喜愛，首要原因是他們使用了世界共同性敘述語言，是基于人性的寫作。三位作家，都用文學書寫少年兒童的成長，但具體落實在文本上，各有創新，各辟蹊徑。他們將自己的獨特的生活經驗，運用在獨特的對少年兒童成長經驗的揣摩上，或還原，或想象，或創造。楊紅櫻的作品用幽默詼諧的力量，輔助兒童快樂地成長，致力于成人世界和兒童世界的溝通。秦文君的作品用真實的力量，突出兒童生活的真相，教給兒童成長的秘訣。曹文軒的作品追求古典的力量，道義的力量，美的力量，傳達了少年時代這個人生最重要的階段的生命感覺。由此可見，文本為王，原創兒童文學圖書要走向世界，必須在文本上創新，提倡世界共同性語言寫作，提倡弘揚兒童無性的基于人性的寫作。

提升營銷創新能力

一位作家，在其本土產生了一定的影響，很可能才會產生國際影響，如果在其本土沒有影響，在國際上產生影響的可能性不大。除非作家可以像米蘭·昆德拉和林語堂先生一樣，用外語寫作。曹文軒、秦文君、楊紅櫻在國內都是極具有廣泛影響力的作家。他們的作品讀者覆蓋面大，曹文軒的《草房子》，多種版本，印行了80次，秦文君的《男生賈里》、《女生賈梅》銷售了300萬冊，而接力出版社出版的楊紅櫻的“馬小跳系列”銷售了1600萬冊，“笑貓日記系列”銷售了300余萬冊。曹文軒的《草房子》，秦文君的《男生賈里》被改編成了電影和電視連續劇，楊紅櫻的“馬小跳系列”被改編成了動畫片，在中央電視臺播放，文本大都以多種媒體呈現，不但擴大了作品的傳播力，影響力，而且提升了作家的知名度和影響力。他們在國內的巨大影響，引起了國外出版機構的關注，從而產生了國際性的影響。由此可見，少兒出版產業只有練好內功，不斷提升營銷創新能力，力求優秀原創兒童圖書在本土實現兩個效益的最大化，全力打造文化產業鏈條，多種媒體互動，合力打造品牌作品，品牌作家，才能為原創兒童文學圖書走向世界提供堅實的基礎。政府的獎項鼓勵，也是原創兒童文學圖書走向世界的強大推動力。

提升思想和意圖的創新能力

用思想照亮石頭，石頭會變成金子。用現代人類的理想之光照亮生活，就可能有新的故事誕生。文本的創新強調思想和意圖的創新。看羅馬皇帝的沉思錄，我們知道，不同的時代有著相同的人類本性，但是也醞釀不同的價值觀念。除了抓好反映當代少年兒童生活現實和心里現實的兒童小說、童話、圖畫書等兒童文學作品，用我們的新的思想和意圖照亮古老的素材，甚至是國外的古老的素材，也是文本創新的一個思路。在這方面，好萊塢為我們提供了成功的范例——《花木蘭》，一名女扮男裝的古代巾幗英雄，一個現代美術風格的大力女孩形象，伴隨著中國的長城、宮殿、古戰場、騰飛的巨龍及悠遠的東方文化，令美國影壇嘆為觀止。制作者從古老中國的傳奇故事中尋找到創作的靈感，用勵志之心點燃花木蘭這個大力女孩，把一個“耳熟能詳”的素材變成讓現代人“耳目一新”的文本，為我們尋找文本創新打開路徑：這就是提升思想和意圖的創新能力，強化思想的力量，用思想照亮素材。從受到全球觀眾喜愛的《功夫熊貓》中胖胖的熊貓阿寶的勵志故事，也可以看出東西方在文化元素與思想內核上融合創新的成功。中國的古典文化寶庫中有許多可以挖掘的瑰寶，歐美古典文化寶庫中也有許多可以開發的素材。如果我們不是簡單地翻譯，簡單地編寫，簡單地插圖，簡單地改改開本，而是用我們現在的思想和意圖去照亮中國的古典文化寶庫中的瑰寶，在歐美文化寶庫中可以開發的素材中植入我們的思想內核，進行文本創新，會受到國內外少年兒童讀者的喜愛，我們會獲得新的市場疆土，也會獲得新的文化疆土。

版權交流方式創新能力

一直以來，版權交流方式比較平面化，對于國外的版權代理機構更多地介紹圖書產品，宣傳圖書產品，忽視了宣傳作家，以至于到現在，在國外談起中國兒童文學作家，外國朋友還是只知道冰心、葉圣陶。

對很多國際書展，大家的話題焦點更多地聚集在圖書的包裝形式、圖書宣傳材料的翻譯、展臺的布置以及簡單的圖書推介活動和簽約活動上。而事實上，交流以人為本，圖書交流應該以作家為本，哈利·波特在中國的傳播離不開對作家本人的傳播，正是因為認識了羅琳，更多的出版者才熟悉了哈利·波特。英國、法國、比利時、德國駐華使館，在北京國際圖書博覽會前后，經常會組織本國作家來京，與中國出版人和讀者交流，促進文化交流和版權貿易。

在未來的版權交流上，我們應該讓作家站在國際交流的前沿，讓作家參展，以作家為本，組織兒童文學作家代表團參加國際書展，幫助作家走進國外大學、中小學校園，走進國外學術機構，走進讀者群體，去深入交流，在世界出版大國有影響的媒體上，經常介紹中國的優秀兒童文學作家，并且形成長效機制，這也許比只是向版權代理機構和出版人介紹他們的作品，對推進“走出去”策略的實施更有實效。

讓中國孩子和世界同步閱讀，讓世界孩子閱讀中國優秀童書，一直是我們的理想和目標。童心沒有國界，少年兒童圖書最容易跨越歷史、民族和文化的鴻溝走向世界，走進發達國家主流圖書市場。我們有許多優秀的兒童文學作家，也有許多優秀的兒童文學作品，只要我們不斷進行文本創新、營銷創新、思想創新、版權交流方式創新，原創優秀兒童文學圖書一定會不斷走向世界，受到全世界少年兒童的喜愛。

提升創新人才能力

人才質量是出版社綜合實力的體現，決定著出版產業未來的發展潛力。提升文化競爭力，尤其是孕育文化創新競爭力，必須以培育一流的創新型人才為目標，全面提高人才培養質量。

要做好培育具有國際視野的創新型人才。原創兒童文學圖書要走出去，一定要培養了解國際閱讀潮流，準確把握國家閱讀新趨勢，新需求，關注國家知名作家的創作態勢，懂得新媒體的營銷模式，擁有國際視野的版權經理人，如果實力允許，可以聘請圈外成功的版權貿易人才加盟出版社。