新媒體在農業科技傳播中的作用

欒　濤　王　沖

[摘要]農業科技的傳播及應用在農業發展中起著至關重要的作用。尤其在市場經濟條件下，農業要走向市場，更需要準確及時的科技信息來指導生產，提高效益。基于這種認識，大眾傳媒紛紛加強了農業科技信息的傳播，對農業的持續穩產、增產和農民生活水平的提高起了重要作用。新媒體對于農業科技傳播有著積極的影響，但由于農村落后的基礎設施和文化素質及社會環境等各方面原因，新媒體技術在一段時期內很難對其產生明顯的影響。但從長遠發展的眼光來看，利用計算機網絡新媒體形式進行農業科技信息的傳播是社會發展的方向和趨勢。[關鍵詞]農業 科技傳播 新媒體

農業經濟和農村社會的發展，一靠政策，二靠科技，媒體傳播作為一種社會力量在傳播科技信息方面起著巨大的不可替代的作用。農民是將科學技術轉化成生產力的最終應用者，但是絕大多數農民在新的市場經濟面前表現出生產技術水平低，知識面狹窄，思想觀念陳舊，不適應形勢需要的現狀，亟需學習和掌握新技術。長期以來，我國的農技推廣手段一直是以人際交流的方式傳授新技術，這種方法以它自身的優勢，如方便、互動性強、實踐性強深受農民歡迎，但是這種傳播方式的劣勢，諸如推廣速度慢，推廣周期長，農技人員少，農技人員水平參差不齊，僅靠農技人員“磨破了嘴，跑斷了腿”極力推廣新技術，收效甚微。隨著我國市場經濟體制的改革和發展，作為基礎產業的農業領域，在生產、經營、管理、服務體制等各方面發生了重大變化。市場化機制的加強，為農業生產、農村經濟的發展注入了活力。

20世紀90年代中期以后，個人電腦普遍接入互聯網，更將新聞和信息的流通帶入一個全新階段，中國的“新媒體時代”也隨之進入又一新階段，其標志就是中國向全社會開放互聯網接入以及各類數字新媒體開始大量進入民眾家庭。

新媒體時代對社會發展及對人的觀念、行為、生活方式等方面的作用和影響是巨大的，本文主要研究它對農業科技傳播的影響。盡管在某些落后的地區，會有農業信息網絡基礎設施的建設比較薄弱，網絡成本的使用也較高，農民自身的文化素質低等不利因素，但這些都是能夠通過努力而解決的，當這些困難逐步被克服，農村受眾的信息空間會大幅增加，農村經濟發展指日可待。

一、新媒體對農村科技傳播有著積極的作用

新媒體具有傳統媒體所不具有的許多獨特優勢，諸如高速度、大容量、互動性、即時性、生動性、開放型、易檢索性以及跨時間、跨邊界、跨媒體等。新媒體可以把人類有的的各種類型的傳播方式集合到一個面向全球的傳播平臺上，實現獨特的綜合傳播功能。借助新媒體的這種獨特優勢，農業信息的傳播效果將會達到更高的層次。

1.新媒體會提高農村受眾獲取和發布信息的能力

農村受眾的社會地位、文化素質、經濟條件，以及傳統媒介單向傳播的特性，決定了他們在傳統媒介中的被動地位，而以網絡為代表的新媒體則為農村受眾提供了改變這種不利地位的契機。網絡媒體的超強互動傳播、海量即時信息等特性，彌補了農村受眾自身存在的種種不利因素，使其在獲取和發布農業信息的能力方面有了極大的提高。

科技信息在農業生產中越來越扮演著重要的角色，農業技術和市場信息的獲取能力在一定程度上決定了農業生產的經濟效益。各地的養殖戶、經濟作物大戶都是從電話、計算機網絡以及農村各種信息傳播媒介中獲取了農業科技信息，指導了他們的生產，發展成了經濟大戶。

2.新媒體會拓寬農村受眾接收和發布信息的范圍

隨著互聯網的迅猛發展，了解和收集國內外農業信息變得越來越方便快捷，農民利用互聯網能力的提高也顯得更為重要。農民是農業信息的主要利用者，農民素質的提高是增強農民信息意識和利用信息能力的關鍵。新媒體應盡可能的減少信息的成本，降低價格并保證信息的質量，以此激發農民的信息需求，使農民通過利用信息逐步改變傳統的生產方式、生活方式、交往方式和思維方式。互聯網具有信息整合的特征，因而為人類開發和利用信息資源展現了無限廣闊的前景，也為農業傳播向更高層次的發展提供了巨大的契機和空間。

3.新媒體的應用為知識農業的發展準備了客觀條件

計算機網絡作為農業科技信息流通的重要渠道資源，它的出現和在農業傳播中的應用為知識農業的發展準備了客觀條件。知識農業是知識經濟的有機組成部分，是以知識資源的占有、配置、生產和消費為主導因素的農業，是知識高度密集、多學科相互滲透的可持續發展的高效低耗型集約農業。知識成為知識農業的基本要素，科技是其發展的根本動力。知識農業的關鍵是人的“知識化”，沒有一流知識的農民，就談不發展的知識農業，而網絡媒介在拓寬農民知識領域方面具有前所未有的優勢。

計算機網絡作為知識農業發展的一項重要基礎設施，它在農產品生產、流通到消費的各個環節的應用，不但為農業科技信息的引進、分配和應用帶來極大的效率，而且極大的拓寬了農產品面向市場的時空范圍，使之成全球化趨勢。

以發展現代農村科技、建設現代農村、培育現代農民、科教強農為目標，通過寬帶衛星信息傳輸網，結合因特網及有線電視網，從衛星上實時接收或選擇下載農村遠程教育中心發送的各種農收教育課件、農收科技信息，建立遠程教育體系。以視頻、圖文并茂的形式有計劃、有目標地開展各類農村技術培訓與信息服務。網絡遠程教育作為一種新型的農村科技傳播方式具有很大的優勢，將多媒體信息表現和處理技術運用于網絡課程講解和知識學習各個環節，使網絡教學具有信息容量大、資料更新快和多向演示、模擬生動的顯著特征。使農民更生動形象的接受科技信息。

二、新媒體對農村科技傳播有負面的影響

1.新媒體自身存在的不足

新媒體同一般媒體一樣，自身存在著許多缺陷和不足：在信息采集能力上，新媒體先天不足，高水平、專業化的采編隊伍是網絡媒體所嚴重缺乏的；其次，在內容上，受采編能力制約，網絡媒體所采用信息大部分來自于傳統媒體，無法構成競爭優勢；第三，在信譽度上，網絡媒體要想與傳統媒體抗衡，恐怕還要經過很長時間的努力。

2.現階段新媒體介入農村社區比較困難

與城市相比，農村經濟相對落后，交通不便，居住分散，環境封閉，現代傳媒介入困難，社會變動緩慢，農民文化程度較低，社區信息總量較少，人口在區域內流動和跨區域流動不頻繁，親緣、地緣人際交往大大多于其他交往。這決定了農村科技傳播的媒介環境比較單薄、脆弱，整合性較差，媒介環境發育比市場環境發育更緩慢，農業科技信息的有效供給和需求均不足。所以新媒體在現階段很難介入農村社區成為主力宣傳手段。

新媒體作為一種新興的媒體，無時無刻不在影響著我們的生活，基于上述對新媒體和我國農村科技傳播現狀的了解，可以看出新媒體對于農業科技傳播有著積極的以及長遠的影響，但是基于農村落后的基礎設施和文化素質以及社會環境等各方面原因，新媒體技術在現階段不會對其產生很明顯的影響。

雖然以網絡媒體為代表的新媒體在當前我國大部分農村成為主力宣傳媒體還有一定距離，但是從長遠發展的眼光來看，利用計算機網絡新媒體形式進行農業科技信息的傳播是社會發展的方向和趨勢。

參考文獻：

[1]趙曉春.農業科技傳播.北京：中國傳媒大學出版社，2006.

[2]謝放.網絡遠程教育——現代教育的新形式.科技廣場，2007，(2)：158-159.