文化軟實力：改變世界的另一種力量

鄧清柯

摘要：文化力作為征服人心的力量，是超越一切武器之上的“武力”，被稱為改變世界的軟實力。文化軟實力以一種最高級別的力量，一種“力量的另一面”，正在深刻改變當今世界發展的方向和格局。中國要成為世界意義的大國，提高文化軟實力，這是必修課，我們別無選擇。走中國特色文化軟實力發展道路，是促使中國特色社會主義道路越走越寬廣的必由之路。

關鍵詞：文化改變世界；國家文化軟實力；中國特色文化軟實力發展道路

中圖分類號：G456

文獻標識碼：A

文章編號：1000-2529(2009)03-0015-04

一

“國民之魂，文以化之；國家之神，文以鑄之”。

文化是一個民族和國家的“根”和“魂”，根深才能葉茂，有魂才會有力。文化力作為鎖存于人類內心的心理基因頻譜，是征服人心的力量。老子說：“天下萬物生于有，有生于無?！本蜐櫸锛殶o聲而言，文化的力量大于堅船利炮，是超越一切武器之上的“武力”。所以，文化力無形而強大，被稱為改變世界的軟實力。

文化軟實力，一個熟悉而又陌生的概念。一方面，文化與人們的生存、生活、生產和生命意義息息相關，無處不在，無時不有。電視每天都在刺激著老人的眼球，音樂又不時在孩子耳邊縈繞。人們最能如數家珍的大概莫過于文化。另一方面，把文化看成無所不為、無所不能的軟實力，看成“最有說服力的武器”，又是一件很新鮮的新生事物，人們的認同需要一個在接觸中接納的過程。

文化軟實力，一個普通而又神奇的命題。普通不是因為文化現象的普遍存在，而是因為文化價值的普遍缺失。在一個普遍重視物質功利的社會，文化曾經走向邊緣，淪入被人遺忘的角落。但是?！翱此茖こＷ钇驷取?，隨著綜合國力競爭日趨激烈，從上世紀90年代美國教授約瑟夫·奈提出軟實力思想后，文化軟實力的強勢發展，已成為風靡當今世界的熱門話題。

“忽如一夜春風來，文化之花遍地開?！蔽幕鳛檐泴嵙Φ奶岢?，給世界帶來的驚喜、興奮和震撼，仿佛一位“養在深閨人不識”的神秘少女，一旦走出閨房，便散發出“一顧傾城，再顧傾國”的無窮魅力。

二

歷史是一面鏡子，也是最好的老師。

在歷史的長河中，人類積累了彌足珍貴的文化軟實力資源，經過時間和實踐檢驗，至今仍然影響著世界。我國有五千年的歷史沿革，恢宏博大的傳統文化，閃鑠著極為深刻的文化軟實力思想光芒。比如，在治國方略上，強調“馬上不能治天下”，提出“求木之長者，必固其根本；欲流之遠者，必浚其泉源；思國之安者，必積其德義”；在社會模式上，強調“禮之用，和為貴”，認為“君子和而不同，小人同而不和”；在軍事策略上，強調“不戰而屈人之兵”，奉行“用兵之道，攻心為上，攻城為下”；在競爭法則上，強調“因其不爭，故天下莫能與之爭”，主張“以天下之至柔，克天下之至堅”；在生活方式上，強調精神充實，認為“寧可食無肉，不可居無竹”；在人格操守上，強調“三軍可奪帥，匹夫不可奪其志”，主張“寧為玉碎，不為瓦全”。這些都是重視文化軟實力的有力見證和最好詮釋。

“一時強弱在于力，千古勝負在于理?！闭且驗橛辛宋幕泴嵙?，從出使西域，到絲綢之路，再到鄭和下西洋，中國在歷史上從未輸出武力。西方學者早就指出：“如果世界上有驕傲到不肯打仗的，那么這個民族就是中華民族?！敝袊鴼v史也曾出現外族入侵和分裂的時候，但中華文化從未出現斷層，文化認同始終是維護統一的堅固國防。

歷史不僅是民族文化積淀的反映，也是世界風云變幻的縮影。世界近代史上，葡萄牙和西班牙依靠航海技術進行掠奪，首先成為殖民帝國，但最后貧窮得只剩下金銀財寶，終于走向衰弱，不過給所到之處留下的語言文化，保持了他們無心插柳的軟實力影響。相比之下，后來注重經貿的“海上馬車夫”荷蘭，卻沒有留下多少文化軟實力的歷史印記。引領工業革命的英國，憑借經濟和軍事實力，曾經成為“日不落帝國”，但因為文化軟實力受損，最終也沒避免“夕陽西下幾時回”的歷史傷感。20世紀中下期，世界博弈的頭號莊家公認是美國。美國不僅硬實力很硬，而且文化軟實力也不軟?？夏岬纤囆g中心地板上，鐫刻著前總統肯尼迪的一句名言：“當歷史的塵埃散盡，使我們名垂青史的不是戰爭或政治上的勝利，而是對人類精神的貢獻?！?/p>

世界歷史經驗表明，文化軟實力是國家重要的戰略資源。能在國際斗爭中占據主動、左右逢源的主角，歷來是硬實力與文化軟實力兼備的國家。只有軟硬并舉，才能無懈可擊；只有剛柔相濟，才能無堅可摧。人類歷史就像一場唱不完的戲，正是由于文化軟實力的興衰變化，不同時期的國際舞臺，才有“你方唱罷我登場”的不同凡響的精彩演出。

可見，文化軟實力，曾經改變過世界的歷史，也改變了歷史的世界。

三

歷史是無法擺脫的過程，未來總是在歷史的起點上延伸。

進入21世紀，隨著信息技術的廣泛應用和互聯網的無限延伸，世界形勢發生了重大而深刻的變化。其中一個重要標志，就是文化軟實力的發展，作為人類關照世界的新視角、認識世界的新理念、改變世界的新方式而受到前所未有的關注。國際文化講壇上，流傳著一句名言：19世紀是靠軍事改變世界，20世紀是靠經濟改變世界，21世紀要靠文化改變世界。我國宣傳文化領域也有一個形象說法：美國要搞垮一個國家，過去靠武裝登陸，如越南戰爭；后來，靠遠程導彈，如伊拉克戰爭；現在，靠文化輸出，如原蘇聯及后來的格魯亞等國的顏色革命。這兩段話角度不同，但異曲同工，向我們昭示了“同一個世界”的“同一個主題”——文化改變世界。

誠然，文化軟實力已經成為改變世界的另一種力量。美國學者阿爾溫·托夫勒指出：“力量有三種基本形式，即暴力、財富和知識，三者順次為低級、中級和高級的力量；三者中知識最為重要，由于暴力和財富在以驚人的程度依靠知識，今天正在出現空前深刻的力量轉移，從而使力量的性質發生了深層次的變化?！边@里所說的知識的概念就是文化的內容，文化的力量包含知識的要素。約瑟夫·奈也認為，冷戰期間東西方對抗的軸心是“硬實力”(軍事機器、核威懾力等)，現在技術、教育、文化等因素在國際關系中的作用越來越突出，因此，在綜合國力競爭中，應該考慮運用所謂“力量的另一面”——能夠左右他人意愿的能力和文化、意識形態以及社會制度等無形力量，這就是軟實力?？梢?，文化軟實力以一種最高級別的力量，一種“力量的另一面”，正在深刻改變世界發展的方向和格局。

——文化作為軟實力，正在深刻改變世界發展趨勢。當今世界，經濟與政治、文化、社會建設水乳交融，綜合國力的競爭如逆水行舟，不進則退。文化軟實力在綜合國力競爭中的地位和作用越來越重要。它就像空氣中的氧氣，有之，人們感覺不到；無之，生命又一刻也不能延續。正如文化部前副部長孟曉駟所說：“一個國家，如果說缺乏硬實力是缺鈣，那么缺乏軟實力就是缺氧；如果說提升硬實力是補鈣，那么

提升軟實力就是補氧。”這表明，文化已從后臺走向前臺，未來的斗爭主要是文化軟實力的競爭。文化軟實力越來越成為增強綜合國力的必爭之地，越來越成為民族復興的核心基因。

——文化作為軟實力，正在深刻改變世界政治格局。美國戰略家布熱津斯基在《大棋局》中提出了大國的四個標志，即經濟發達、軍事強大、科技雄厚、文化富于吸引力，并進一步指出：“控制人類共同命運努力的成效，歸根結底取決于具有極端重要意義的哲學和文化層面，正是它形成了指導政治行為的重要觀念和影響?！睔v史和現實都說明，大國崛起的過程，不只是經濟力、軍事力不斷興起的過程，更是文化軟實力不斷成長的過程。當今時代，文化軟實力的發展決定著一個國家、一個地區未來格局的排序，使大國之間的位置面臨重新洗牌的壓力。世界上有遠見的國家，無一不把提高文化軟實力上升為國家戰略，未雨綢繆，掄灘坐莊，以求在未來世界政治圖景中占據有利的一席之地。

——文化作為軟實力，正在深刻改變人們生活的物質世界。在全球化的大背景下，市場競爭的表面是經濟之爭，深層次是文化之爭。今天的文化不只是人們的精神食糧，而且可以創造經濟奇跡；今天的文化不只是明天的經濟，更直接形成了今天的財富。從過去流行的“文化搭臺，經貿唱戲”，到當前盛行的“市場搭臺，文化唱戲”，這是文化在經濟發展中由配角陪襯向主角登臨的一次重大轉變。隨著文化經濟一體化的發展，一種文化力和經濟力相配合的產業形態——文化產業，如噴薄而出的朝陽，在市場經濟的海面上冉冉升起。文化產業作為當今世界公認的朝陽產業，已成為許多國家國民經濟的重要支柱，是越來越硬的軟實力。

——文化作為軟實力，正在深刻改變人們的精神世界。處于這樣一個變革的時代，人們在享受物質生活進步的同時，也遭遇到失控、失衡、失序、失范所帶來的精神之痛。作家余華認為，中國人從精神狂熱的1960年代活到倫理失范的當下，相當于歐洲人從中世紀到今天。一個歐洲人活400年才能經歷這樣兩個天壤之別的時代，一個中國人只需40年就經歷了。這表明，提升人們的精神世界，需要發揮文化軟實力的作用，使之成為中華文化由內而外的自信表達。事實上，文化軟實力的發展，正在重塑民族的精神家園，豐富民族的精神庫存，成為變革時代人們靈魂的安頓之所。

“品質改變世界”，這是“三一”集團公司的價值觀。正是因為有了這樣的價值觀，一家普通民營企業的發展，改變了中國工程機械行業競爭格局。而企業價值觀又是企業文化的核心。因此，從文化軟實力的角度來看，與其說是“品質改變世界”，不如說是“文化改變世界”。

四

世界進入“地球村”的時代，中國成了“村莊里的村莊”。

面對世界文化軟實力的迅速發展，中國將定位在什么樣的戰略高地去跨越前行?

學者王岳川先生認為，中國從上世紀七八十年代的“政治中國”走向了90年代的“經濟中國”。進入新時期，隨著綜合國力的增強和國際地位的顯著提升，中國應該走向“文化中國”的時代，即注重在國際事務中展示東方文化的獨特思維方式，將文化命運和國家命運聯系起來，進而與世界的發展聯系在一起。張為先生也指出，新中國至今的歷史，可以劃分為三個時代。第一時代跨度為30年，以鞏固政權為中心。第二時代跨度也是30年，以經濟建設為中心。第三時代的中國，文化作為發展的瓶頸已經刻不容緩地尋求突破，中華新文明的崛起已經是山雨欲來。這兩個論述都很精辟，從全局和時代的高度，深刻揭示了提高國家文化軟實力的特殊地位和重要作用。

當前，中國進入黃金發展期與矛盾凸顯期并存的關鍵時刻。種種跡象表露，經濟社會發展中不和諧因素增多，其中一個突出問題，就是文化軟實力的增長滯后于經濟社會發展的需要。必須看到，一時滯后并不可怕，可怕的是長期落后?！奥浜缶鸵ご颉保@是鐵打的歷史規律?！奥浜蟆保劝ń洕系穆浜?，也包括文化上的落后；“挨打”，既包括軍事上的挨打，也包括文化上的挨打。中國近代曾經遭遇過這樣的屈辱，我們再也不能讓歷史重演。在發展文化軟實力上，如果說現在還不具備主動出擊的能力，那么，至少應該練好避免被動挨打的功夫。有學者指出，一個國家，如果軍事力量不強，就可能“挨打”；如果經濟狀況不好，就可能“挨餓”；如果文化素質不高，就可能“挨罵”。解決這“三挨”的問題，是當前面臨的三大現實任務。這也是一個很獨到的見解。這些都說明，沒有軟實力的匹配，硬實力也硬不到哪里去；沒有文化的跟進，經濟發展也走不了多遠。正如德國詩人歌德所說：“如果不懂得耕地和寫詩同樣高尚，一個民族是不會興旺的?！敝袊蔀檎嬲饬x的世界大國，文化軟實力是必不可少的資源。提高文化軟實力，這是必修課，我們別無選擇。

對中國共產黨來說，顛撲不破的真理不只是“槍桿子里面出政權”，“思想政治工作是生命線”同樣是軟武器，也就是軟實力。正是基于這樣的傳統，黨的十七大通過分析當今世界和當代中國發生的廣泛深刻的變革和變化，作出了提高國家文化軟實力、推動社會主義文化大發展大繁榮的戰略決擇。文化上的自覺、自信、自強，充分顯示當代中國共產黨人寬廣的視野、開放的心態和博大的胸懷。

所以，我們有理由相信，文化在改變世界，也將改變中國。

五

方向已經指明，目標已經鎖定。

提高國家文化軟實力，如箭在弦，路在何方?

目前，國內對軟實力的研究還處于初始階段。黨的十七大前，國內對軟實力的研究主要集中在國學、發展模式、外交影響等方面。十七大后，我國出現了文化軟實力的研究熱潮。但總的來看，對文化軟實力的研究還停留在理論分析的學術層面，作為實踐層面的戰略研究還不夠深入。同時，理論界對十七大提出的組成中國特色社會主義道路的五條具體道路，已展開全面研究，但作為中國特色社會主義總體布局的重要組成部分的文化軟實力發展道路，還無人專門研究。正是由于以上兩個空間的存在，我們從文化與政治結合的角度，從完善中國特色社會主義理論體系的戰略高度，創造性地提出了一個時代的重大課題——走中國特色文化軟實力發展道路。

這條路，是從國情出發，向國外延伸，與國際接軌，既不崇外、也不排外，既以我為主、又不唯我獨尊的一條文化軟實力發展之路；

這條路，是學習十七大，領悟十七大，在十七大報告提出“五條具體道路”的基礎上，提出的豐富中國特色社會主義道路路徑選擇的一條新的具體道路；

這條路，是應對“中國威脅論”，增強國家形象的親和力和認同感，為中國發展贏得時間和空間的一條和平發展之路；

這條路，是深入貫徹落實科學發展觀，擴大國家文化軟實力的國際影響，增強我國綜合國力的一條文化強國之路

提高文化軟實力的過程是一個文化諸因素相互依存、相互促進的辯證發展過程。確立正確的價值取向，妥善處理文化軟實力發展中的若干重大關系，是我們堅持走中國特

色文化軟實力發展道路的重要保證。

文化是連接物質和精神的存在。就廣義而言，如果把電視機、影碟機、DVD等為文化服務的產品也列入文化貿易范疇。那么今天的中國已成為世界文化輸出的“巨人”。然而，這不能給提升中國文化軟實力增添任何光彩。因為文化軟實力之源在于人類精神層面的文化創意和文化理念。英國前首相撒切爾夫人指出：“今天的中國出口的是電視機，而不是電視節目和思想觀念。”從總體看，中國在短期內仍然是原始的“加工廠”，很難形成具有世界影響的“中國造”的理念。因此，面對“中國理念”與“中國制造”軟硬失衡的問題，提高國家文化軟實力，必須努力提高文化產業的文化含量，推進內容產業的內容創新，把軟件看得比硬件更重要。

文化是歷史長期積淀的結果。文化對人的影響是心靈的潛移默化，文化軟實力的提升也沒有一蹴而就的捷徑。在漫長的歷史過程中，文化基因的薪火相傳，是我們無愧于先人的理由；但是，如果對文化遺產掠奪性地開采，又會使我們成為歷史的罪人。歷史一再昭示，保護是為了持續的開發，開發時要有保護意識?！傲舻们嗌皆?，不怕沒柴燒”，揭示了在開發中保護的意義；“青山不老，綠水長流”，顯示了在保護中開發的價值。因此，面對當前文化領域存在的“吃祖宗飯，斷子孫奶”的短期行為，提高國家文化軟實力，必須按照科學發展觀的要求，實現文化可持續發展，把明天看得比今天更重要。

文化總是在相互交流中顯示活力和魅力，驗證著“流水不腐”的發展真諦。世界上無論哪一種文明，不管什么樣的文化，交流總是渴望對話的平等、結果的雙贏。然而，通向理想的終端，一定離不開靠實力說話的起點。事實上，世界文化交流史上既無政治上的絕對平等，也無經濟上的絕對平均，皆大歡喜往往是不諳規律和規則的一廂情愿。中國文化交流就面臨這樣的現實窘境。文化部有關負責人曾向媒體披露一組數字：“中國文化貿易有著10：1的嚴重逆差，面對歐美國家甚至達100：1。”此言一出，輿論嘩然。因此，面對文化古國所出現的巨大文化貿易逆差，提高國家文化軟實力，必須不斷提高文化產品的國際競爭力，堅持實施文化“走出去”戰略，把輸出看得比輸入更重要。

人才是文化生產力中最活躍的因素，資本也是可以實現文化增值的雄厚力量。不論是人才的價值，還是資本的作用，對文化軟實力而言，一個都不能少。沒有文化人才的經營，即使給你一個金飯碗，也逃不出天生一副乞丐相的命運；沒有文化資本的投入，即使你是最優秀的“廚師”，也難免“巧婦難為無米之炊”的慨嘆。只有當人才與資本心心相印、比翼雙飛時，文化軟實力的發展，才會進入隨心所欲的和諧境界。但是，在文化生產力諸要素之中，起決定作用的最終還是人才。有人說，農業經濟時代，土地是第一資源；工業經濟時代，資本是第一資源；知識經濟時代，人才是第一資源?，F在，我們正處于人才是第一資源的時代。因此，面對當前文化人才特別是高素質文化管理人才和高水平文化科技人才的嚴重短缺，提高國家文化軟實力，必須堅定實施人才強國戰略，完善人才成長機制，優化人才發展空間，把人才看得比什么都重要。

中國特色文化軟實力發展道路，是促使中國特色社會主義道路越走越寬廣的必由之路。魯迅先生說過：“其實地上本沒有路，走的人多了，也便成了路?！边@表明，道路的開辟是前人探索的結果。意大利詩人但丁也有一句名言：“走自己的路，讓人家去說吧?！边@表明，道路的選擇要從自我實際出發。中國特色文化軟實力發展道路，既是一條不斷探索的創新之路，也是一條立足自我的特色之路。只要我們始終弘揚與時俱進的創新精神，同時守住不可逾越的特色底線，這條穿行在世界東方的文化軟實力之路，不僅會給中國帶來驚喜，也將在與世界的對接中產生震撼。事實上，文化軟實力已經悄然改變世界的面貌。而一個被文化改變的世界，無異于一個新的世界的誕生。

“好雨知時節，當春乃發生?！痹谝粓鑫幕摹凹皶r雨”驟然來臨之際，讓我們在中國特色文化軟實力發展道路上迅速奔跑、加速前進吧。這是一個古老民族行于時代潮頭的要求，更是一個現代國家溶人世界主流的呼喚。