３Ｇ上網本的多媒體多創意精準營銷

從第一張海報到電視廣告、手機廣告，再到網絡發展衍生出的各式推廣手段，營銷方案堆積如山，受眾面前顯性的或是隱性的廣告也愈發令人眼花繚亂。

我們追尋的無非是如何能用“物美價廉”的方式把我們的產品推送到需要的人面前，讓他(她)知道并了解，進而在購買的時候能夠首選我們的產品甚至在看到后產生購買的欲望。

于是，對于“精準”有了各種不同的定義和需求。

鎖定目標定向不同媒體

以聯想為例，近期推出了一款迷你3G上網本，此款產品的目標圈定為大學生和職場新人，更自由更快捷的網絡接入方式——3G上網是其最大的賣點。常規網絡廣告投放操作中，新品上市會在各類IT垂直網站進行大范圍的廣告曝光。大范圍的確能虜獲到一些目標人群的關注，但也許同時會浪費一半的廣告費。

此次聯想3G上網本的網絡推廣中，根據網站內容，以及網站受眾人群類別進行劃分及篩選，選擇了受眾為關注時尚、注重生活品質的年輕群體的IT、女性和文學3大類的網站，可見在媒體選擇中聯想考慮了更多目標人群的匹配，并根據產品、人群及在不同網站的表現特征，進行關鍵詞設置以及廣告匹配投放。

多重創意滿足不同消費品味

值得一提的是，這次聯想3G上網本網絡推廣案例的廣告創意分別針對媒體內容和受眾登錄目的與特征進行制作，更具溝通性。

文學類媒體：電子書蟲們癡迷于閱讀、欣賞并時刻關注自己喜歡的原創作品更新進程。手繪的風格和直接的創意再配上簡單的互動選擇，比較容易吸引他們產生共鳴，從而將利益點植入他們心中。

女性類媒體：受眾大多感情細膩，對造型可愛的卡通形象毫無抵抗力，她們喜展示、愛購物，希望被關注。利用可愛的酷酷熊形象和美好的幻想泡泡，創造出一個屬于她們的3G網上生活，試問哪個女孩能不為之心動呢?

IT類媒體：電腦迷和發燒友們則更關注產品的科技創新以及能帶給他們的具體功效。鎖定功能賣點，利用視覺影像詮釋科技生活，單純訴求3G高速上網，可讓受眾一目了然，從而達成購買欲望。效果付費讓新品推廣更輕松

聯想昭陽M10W本次的投放策略，是典型的針對同一產品匹配不同類型媒體、定制多款廣告創意的精準投放案例。

iFocus精準營銷提倡的不僅是媒體的精準，更多的是根據關鍵詞設定匹配內容，在對的人面前出現廣告，當廣告產生點擊行為才進行計費，并且提供更多元的服務，如這一次的推廣案例中根據目標人群在不同類型媒體上的特征進行多創意制作，本案例的完整觀看廣告比例逾70％，更證實了廣告信息傳達給了對的人。