淺析日本入境旅游市場

崔　巖　丁周芳

摘要:由于日本經濟的迅速發展和旅游業的迅猛成長,自1996年起日本國際旅游業的發展重點開始從出境旅游業向入境旅游業傾斜,并出臺了一系列法規政策來促進日本入境旅游的發展。文章從日本的入境旅游市場的現狀、特點以及現行的旅游政策等方面入手進行簡要分析,并從日本入境旅游發展中吸取的一些經驗和教訓對中國入境旅游業的發展提出一些建議。

關鍵詞:日本入境旅游市場;中國入境旅游業;入境游客來源

中圖分類號:F593文獻標識碼:A 文章編號:1674-1145(2009)18-0012-02

一、日本入境旅游市場的現狀

2003年,日本入境游客人數僅為521萬,其中過夜游客才306萬,全球排名30位,在美、英、法等西方8國中排名倒數第一。

在日本政府的“觀光立國”國策的推動下,日本入境旅游迅速發展,入境游客數量也突飛猛進。到2007年,訪日境外游客人數達到了834.9萬人次,比2006年增加3.8%,首次突破800萬大關。其中訪日的韓國游客人數最多,2006年就已達到212萬,占日本入境游客總數的28.9%,臺灣排第二位,占17.8%,中國和美國并列第三,各占11.1%。在入境游客不斷增加的同時,旅游消費額也在增加。2006年訪日外國游客消費額達到了1.4億日元,占日本旅游消費額的5.8%,比2005年增長了20.2%。可見,日本的入境旅游處于不斷上升階段,發展態勢良好。

二、日本入境旅游市場的特點

(一)日本入境游客人數增長加快

1996年至2003年的日本入境游客人數增長較為緩慢。1996年入境游客人數為334.5萬,到2003年上漲到了521.2萬,增長了55.8%,其中年平均增長率6.9%。對于日本入境旅游市場,2003 年是具有轉折性的一年。這一年,日本首相小泉純一郎在國會演說中提出了“觀光立國”的戰略,在這一政策的推動下,日本入境旅游的發展速度加快。2003 年至2007年的日本入境游客人數年平均增長率為12.02 % ,到2007年日本入境游客已達到834.9萬人次,增長速度十分迅速。

(二)日本入境旅游客人數的增長率起伏大

由上圖可以看出,從1995年到1997年,1998年到2002年,2003年到2007年,訪日入境游客人數量增長較快,其增長率分別為14.7%、27.6%和60.2%。然而,從1997年到1998年和2002年到2003年游客人數卻回落了,增長率甚至出現了負增長,其增長率分別為-2.7%和-0.5%。

因此,日本入境游客增長率由最低的-2.7 %到最高的60.2%,相差達到62.9個百分點,整個增長趨勢呈水波狀,起伏大。

(三)日本入境旅游市場敏感

1997年6月到1998年底的亞洲金融危機的爆發,日本入境旅游市場受到較大沖擊。1998年入境游客的增長率與1997年相比,出現了-2.7%的負增長。

2001年“9.11”恐怖襲擊事件發生,世界旅游業陷入了迅速收縮的階段。受此影響,2001年的日本入境游客增長率與2000年相比,僅有0.3%的微小增長。

2003年“非典”爆發,也嚴重影響了日本的旅游業。其中日本的入境游客增長率與2002年相比下降了0.5%。

通過以上的分析我們可以看出,在國際經濟產生較大波動的年份里,日本入境旅游所受影響很大,入境游客人數與正常年份相比,出現了下降甚至負增長。由此可見,日本入境游客流量的增長對外部干擾反應敏感,其入境旅游市場應對危機、風險的能力相對脆弱。

(四)日本入境游客來源構成相對穩定

各大洲所占日本入境旅游市場份額大致穩定,且變化幅度小。2001～2006年基本上沒有發生改變,如下表所示:

(五)日本入境游客分布不均衡

由上圖可分析出,2001年到2006年各大洲在歷年當中所占日本入境旅游市場的份額中,亞洲所占份額最大,各年基本維持在67 %左右;北美洲次之,各年基本維持在16%左右;歐洲第三,各年基本維持在12%左右;而大洋洲、南美洲和非洲等其他大洲所占份額的總和僅僅占日本入境游客總額的5 %左右,因此,日本入境游客分布表現

出極大的不均衡性。

三、日本旅游現行的政策

(一)實行“觀光立國”的國家戰略

“觀光立國”是指把觀光旅游作為振興日本之本。大力發展觀光旅游業,不僅僅是單純地發展名勝古跡、風景等游覽項目,更推崇對日本當地居住環境和風土人情的感知。是日本在21世紀增強國際競爭力的重要國策。

“觀光立國”戰略的具體目標:大量吸引外國游客,在2010年實現外國游客倍增,即2003年500萬游客的基礎上,達到2010年外國游客赴日旅游超過1000萬人次。

(二)創造“干凈”的旅游環境

日本政府計劃把日本建設成為世界上最干凈的國度,沒有一粒塵埃,沒有一絲垃圾,更沒有破壞景觀的開鑿和建設。因此日本的自然景觀極少有人工雕琢,也注重防止人工污染,要求保持了大自然的原汁原味,給游客以返璞歸真的體驗。因此整潔干凈是日本旅游最明顯的特色,從景點布局、設計、到道路、停車場、建筑乃至小小的廁所,都十分精致完美,給游客以干凈、環保、舒適的感覺。

(三)人才策略

《觀光立國行動計劃》指出:為實現觀光立國戰略目標,提高日本旅游產業的國際競爭力,必須培養高素質的旅游人才,必須大力發展高水準的旅游教育。為響應政府號召,日本旅游教育蓬勃發展。其標志是國立大學發展旅游教育。在國立大學的推動下,私立大學也不甘落后紛紛開設旅游專業。例如,作為旅游高等教育先驅的立教大學把旅游部下所設的學科增加為兩個,而已經成立旅游學部的大阪明凈大學正式更名為大阪旅游大學,這是日本第一所專門從事旅游教育的大學。從這些現象可以看出,旅游教育已經被提升到了一個新的高度。

四、日本旅游業發展經驗對中國入境旅游業發展的啟示

日本入境旅游發展經驗,對中國目前如何吸引入境游客提供了很多有建設性的意見。

(一)把旅游規范化

日本發展旅游業主要依靠法律。從《旅游基本法》到《推進觀光立國基本法》,不斷完善各種與旅游相關的法律。這些法律從不同角度、不同方面提出了發展旅游業的具體政策、措施和管理方法。我們應借鑒日本經驗,把旅游規范化,制定各種相關旅游管理法規,才能適應形勢發展需要,更好發展旅游業。

(二)加強基礎設施的建設

對住宿設施、餐飲設施、休閑設施和其他旅游的相關設施進行整治,并在形成綜合國際旅游區和國際旅游線路方面,根據接待外國旅游者的需要,就綜合建造機場、港口、鐵路、公路、停車場、客輪和其他構成旅游基礎設施的問題采取必要的措施。

(三)改進和完善旅游服務

把“以顧客為中心”的理念貫穿于整個行程,讓旅客感到處處滿意。除了經過嚴格的專業培訓、掌握服務技能、獲得營業資格外,更為重要的是,還要樹立為他人服務的意識。提高翻譯導游、旅游中介組織及其他國際旅游相關事業經營者的服務水平。

(四)加強旅游人才的培養

旅游業的發展和旅游產品的完善,都離不開高素質旅游人才的培養。因此,應加緊對旅游人才尤其是擅長主要客源國語言的導游人才的培養。

(五)重視旅游安全保障

旅游目的地及其相關場所的安全保障也是一個不容忽視的環節。尤其是旅游風景區、酒店、餐廳、鐵路、航空、海上等交通運輸方面的安全保障以及自然災害和森林防火的對策、殘疾人和老年人的救助、氣象信息的提供等方面都應具備完善的系統和應對措施,為來華的外國游客提供全方位的旅游安全保障。

(六)加強旅游的促銷和宣傳

在這方面,日本為我們做出了榜樣。日本首相經常親自上陣,為日本的旅游促銷,可見該國對旅游促銷的重視程度。他們的促銷戰略歸納起來真可謂是“隨時隨地、無孔不入”。也正是這種頑強的精神和毅力,才使日本的入境旅游發展迅速。旅游促銷的渠道和手段是多種多樣的,值得我們注意的是,隨著社會步入網絡時代在推進我國入境旅游方面,發展旅游電子商務也是重要手段之一。

(七)積極完善和更新旅游產品

旅游市場競爭激烈,更應注重自身特色和旅游市場的多種需求。建議培育滿足多層次需求的旅游市場,建設好旅游景觀,創造優美環境。根據游人不同年齡和興趣愛好適當開發旅游新品種。

(八)尊重傳統,保護文化

地方特色是旅游地區的成功的重要因素。開發能夠發揚中國特色,宏揚中國民族精神的旅游資源,如傳統節日等。

參考文獻

[1]柴亞林,馬歆星.1996～2005年日本入境旅游市場分析[J].甘肅科技.

[2]日本國土交通省.觀光白皮書.http://www.mlit.go.jp/st-

atistics/file000008.html.

[3]戴維周,李茜.日本旅游觀光產業立國的現狀與啟示[J].日本現代經濟,2006,(2).

[4]蔡萬坤.從日本旅游政策和管理體制看我國旅游事業的發展.

[5]黃耀成.對日本旅游的幾點思考[J].市場論壇,2007,(1).

作者簡介:崔巖(1954-),河北人,桂林理工大學外國語學院副教授,研究方向:中日經濟比較;丁周芳,桂林理工大學外國語學院學生,研究方向:日語。