地方黨報財經報道的空間

鄒漢青

[摘要]面對全國性專業財經媒體和晚報(都市報)類報刊民生財經的雙重擠壓，地方黨報財經新聞報道的空間受到一定制約。地方黨報須立足本地區，走高端、專業化的差異化競爭之路，做區域性主流財經大報，為地區經濟發展造勢，為工商界人士解渴。

[關鍵詞]地方黨報財經報道空間

隨著中國傳媒產業化的不斷深入。市場化成為地方黨報發展面臨的一個不可回避的話題。而開辟財經新聞版，專刊，成為地方黨報向市場化轉型的一個選項。

2008年初，作為湖北省委機關報的湖北日報，在原有經濟新聞版的基礎上，又推出每周一期的《產經周刊》；2009年初，武漢市委機關報長江日報，新辟了產經新聞版。其他不少省市的地方黨報，也相繼辟出了財經，產經新聞版或周刊。

一、財富時代：地方黨報拓展財經報道的新機遇

1、財經資訊的社會需求凸顯，是地方黨報拓展財經報道的外在需求。

隨著中國經濟體制改革不斷深化，市場經濟日趨成熟，經濟管理的市場化和全球化程度不斷提高。市場活動日益復雜化和專業化。特別是民間投資日益活躍，越來越多的人參與到各類經濟活動中，自身重大利益與市場活動的聯系日益緊密，“全民創業、全民投資”正成為全社會的共識。

在這種財富時代，“賺錢”成為最熱門的詞匯。財經資訊的社會需求凸顯，政府、企業和普通民眾，迫切需要搜集大量財經信息，作為其決策或投資的參考。

歷史經驗表明。財經報道往往伴隨著經濟周期性調整而興盛。這個時候。人們對宏觀經濟走勢、規避市場風險更為關注。國內不少專業財經報刊，就是在1998年亞洲金融危機后誕生并快速成長起來的。

當前，走過30年改革開放之路的中國經濟，面臨新一輪更深層次的變革。同時，全球金融危機和經濟衰退，這些因素疊加，給地方黨報拓展財經報道提供了難得的歷史機遇。

2、捍衛主流影響力，是地方黨報拓展財經報道的政治需要。

市場經濟越發達，人們對證券、金融、保險、房產、商業等各類財經資訊的興趣越大。在以經濟建設為中心的商業社會里。一份缺少財經新聞的黨報，難以吸引管理社會財富的主流經濟人群。其主流影響力勢必大打折扣。

作為地方黨委“喉舌”的地方黨報，過去一般也設有經濟新聞版，但其經濟報道主要以政府經濟部門工作為出發點，帶有較濃的“成就報道”的宣傳色彩，被稱為“政經”報道。

“強政經、弱財經”的格局，幾乎是傳統黨報經濟報道的通病。形成“投資連年創新高，收益不斷破紀錄”的固定模式，內容與讀者利益缺乏關聯度，難以引起閱讀興趣，影響了傳播效果。

3、參與廣告市場競爭，是地方黨報拓展財經報道的生存需求。

在廉價報紙時代，一張市場化報紙生存下來的基礎是，能吸引廣告商投放足夠多的廣告。以彌補報紙發行的虧損及采編費用等成本。

報紙對廣告投放的吸引力，受報紙發行量、受眾結構及受眾購買力和購買欲望等因素決定。

媒體多元化，分流了傳統黨報的讀者(發行)和廣告市場。地方黨報廣告經營日益艱難，迫切需要強化財經報道，改良受眾結構，增強廣告投放意愿。

美國報協2007年5月發表報告稱，《紐約時報》、《華盛頓郵報》、《洛杉磯時報》等政黨報紙的發行量持續下滑，而財經類報刊則是另一番風景，《華爾街日報》2006年發行量達204萬份，列全美報紙發行量第二位。

《中國傳媒產業發展報告(2007-2008)》公布的數據也顯示，近十年中國報紙的發行量、廣告營業額仍呈增長勢頭，財經類報紙的相關指標已有超越綜合類報紙之勢。

二、做好財經報道，地方黨報具有多重優勢

在報業市場競爭中，黨報既有自身的一些不足，也有其他類報紙不可比擬的優勢，譬如，黨報具有地位、信譽、資源和人才等方面優勢。

從地位來看，地方黨報作為地方黨委的喉舌，決定了其社會影響力的不可替代性。地方黨報的讀者大部分是黨政機關干部、國有企業管理人員及各界知識分子，是社會影響力最大的“核心人群”之一。

從信譽來看。黨報先天的社會公信力顯得彌足珍貴。報業市場競爭規范后，公信力將會成為媒體角逐市場的核心競爭力。

和其他類新聞品種相比，財經新聞更需要品牌和公信力。讀完娛樂花邊新聞或社會新聞，一笑了之或扼腕而嘆。不會直接影響到自身利益。但財經新聞的讀者需要根據此來研判經濟走勢，進行投資決策，直接關系到讀者的投資成敗。因此，財經新聞更強調準確、權威、客觀、迅速，內斂而不張揚。對品牌和公信力要求更高，與嚴肅黨報的定位不謀而合。

從資源優勢來看，地方黨報是黨的重要工作部門。在一些重要財經新聞的采集和發布上的享有特殊的人脈、渠道資源，為其獲取新聞信息、開展調查采訪、實施輿論監督等提供了許多便利條件，也更容易贏得社會各界的信任。這是黨報與生俱來的一種“特權”。

從人才優勢來看，地方黨報創刊歷史久，旗下聚集了大批政策理論水平高、采編實戰經驗豐富的優秀采編人才，為做好財經報道儲備了人才。

三、地方黨報財經報道須開辟特色化的報道空間

地方黨報面臨全國性專業財經大報和都市類報刊民生財經的雙重擠壓，加上黨報的特殊身份和發行渠道，決定了其財經報道不能克隆其他媒體財經報道的路子，而應發揮黨報優勢，揚長避短，開辟獨特的報道空間，做區域性的主流財經大報。

(一)立足本地，做本地重大財經新聞的首發者和權威解讀者。

首先。地方黨報的發行范圍主要限于本行政區域內。根據新聞的貼近性原則。讀者對本地財經新聞更感興趣，而對外地一般性財經新聞興趣不大。因此，報道內容應以本地區的財經新聞為主。

第二，地方媒體獲取和報道外地財經新聞的信源和時效性均有限，這也決定了地方黨報財經報道應立足本地。好高騖遠反而吃力不討好。只有發揮本地信源和采訪渠道優勢，精耕細作本地財經新聞，做深做足，成為當地財經新聞的首發者和權威解讀者，形成自己的“地方特色”，才能與全國性專業財經媒體抗衡。

第三，對社會普遍關注的省外、國外重大財經事件，報道時應盡可能與本地聯系起來，讓財經新聞“落地”，打上地方的烙印，增強貼近性。

(二)服務高端人群，做重大財經事件的觀察家、思想家。

不同的讀者定位，決定了媒體的傳播價值。地方黨報財經報道須首先解決“辦給誰看”的問題。才能避免“無效傳播”。

地方黨報姓“黨”，決定了其重要的讀者群體是黨政機關公務員等收入較高且穩定的白領人群。以及工商界管理人員以及經濟研究人員等經濟界精英。因此，地方黨報財經報道須區別于“市民財經”，而應立足于為地區經濟發展造勢，為工商界人士解渴。要做“精、專、深、準”的主流財經報道，防止“財經新聞”變成“財經緋聞”。要成為熱點財經現象的權威觀察家，成為經營思想的生產者、傳播者和企業經營管理者的鮮活教材。

(三)跳出成就報道的窠臼，建設性地開展財經輿論監督。

近幾年來，隨著財經報道異軍突起，財經報道的輿論監督功能也凸顯出來，成為提升財經報道影響力的重磅武器。

然而，黨報宣傳主旋律的特殊政治使命和財經領域輿論監督的特殊性，使黨報財經報道在輿論監督方面往往縮手縮腳，報喜不報憂。

筆者認為，適當開展財經輿論監督報道，既是發揮黨報作為媒體“守望社會”的功能，又是彰顯地方黨報影響力、樹立權威和社會公信力的重要手段之一。

但黨報的財經輿論監督不同于一般市場化報紙為吸引眼球、制造轟動效應的簡單曝光，而是堅持“理性、建設性”的監督原則，有理、有利、有節地開展，如通過深度調查報道等形式，對資本市場中的上市公司、金融機構、產業中的行業行為以及行政監管部門存在的重大違法違規問題。進行客觀、獨立、公正的剖析，上升到理性認識的高度，力求揭示其內在的規律性，探索解決辦法。達到負面報道的正面效果。