藝術設計理念與版式編排

張　玲　王　平

傳媒業的迅猛發展，促使報紙改革的步伐進一步加快。作為報紙的美術出版制作人員，必須把各種藝術元素合理搭配，創造性地融合到版面設計中，形成具有美感和強烈視覺沖擊力的版面形式。只有這樣，才能打動讀者，彰顯報紙的品牌競爭力。

一、把現代構成設計基礎知識合理運用于版面設計

德國包豪斯的設計理念，深深影響了現代藝術設計領域。她的設計教育觀念，為現代設計奠定了堅實的基礎。她倡導的實用、美觀的設計，內容和形式完美的和諧統一。并由此發展而來的平面構成、色彩構成和立體構成這些設計基礎知識。被運用于實際工作。現在的版面設計，已不單純是對各類新聞信息的羅列排序。然后發布于受眾，而是要講求整體策劃，版面編排要充分考慮讀者的閱讀習慣和需求。具體說來，1、切忌“滿”、“板”、“散”，不分輕重主次地堆砌。版面布局要整體流暢，易于閱讀：遵循視覺規律，把握版面的視覺中心，有層次有節奏地分布視覺元素；疏密得當，合理留白，給讀者易視感。2、運用色彩心理暗示。使版面鮮活。色彩構成定義中提出。根據人們長期形成的對色彩的感覺而產生的一種思維定勢，不同顏色的搭配能給人不同的心理感受，而色彩構成就是將這些思維定勢總結出來。掌握色彩搭配規律。運用色彩心理暗示，就能讓讀者產生共鳴。例如，“春風又綠江南岸”中，“綠”字的妙用就充分渲染出春意盎然的江南春天美景。版面上，色彩的運用不求多但求精，在準確理解版面所要傳達的信息內容后，精妙的色彩運用，能快速感染讀者情緒，經過潤色的版面傳達出的信息，對人的感染力更具穿透性。3、努力尋求把握平衡、韻律和整體關系。形式美諸法則提到，諸如對比調和、對稱均衡、比例、節奏、韻律、多樣、統一等，最重要的一點是通過設計創造意境。隨著報紙美術設計的發展，當前，版面設計強調的是圖文并茂，合理裝飾布局的整體形象設計。通過點、線、面的合理搭配，重視圖片元素的運用以及黑白灰層次的把握，同時要注重色彩和諧基調下的適當主色調和中心設計，力圖在恰如其分的色彩主色調演繹下，一方面使大眾對這種視覺心理暗示得到認同。另一方面也使版面本身能更好地實現其內容表達。

二、了解流行設計元素，把貼近生活的設計形式通過版面傳達給大眾

波普藝術(Pop Art)最早起源于上世紀50年代的英國。之后因為以Andy Warhol為代表的一批明星級藝術家的影響力而在美國得到巨大發展，并讓波普出現在了時裝、AC-DC、香煙、膠紙、搖滾唱片……任何東西上。將身邊的物品，如漫畫、電影海報、明星、高跟鞋、消費品圖像通過解構、拼貼、重復的手法進行藝術創作，都可成為波普藝術的創作主題。她的特點是以直觀的藝術形式代替深奧的藝術，在不知不覺中離我們每個人越來越近，滲透到我們日常生活的方方面面。

如今，我們的社會生活更加國際化、便捷化，報紙媒體越來越多地承載民眾生活信息的發布和傳遞；廣而告之講求迅速、搶眼、覆蓋率高；房地產、商業消費、旅游、健康保健等各類廣告宣傳不斷刺激我們的眼球。我們已經處在一個視覺時代，這是一個文字、形像、色彩全方位、有效互動的時代。要達到文字、形象、色彩有效互動。完美結合在報紙這一平面載體中。須強調的是在版面設計要素上必須囊括這些必要元素，在結構安排上必須是一種文字、形象、色彩有效互動下氣韻自然流通的設計，而在設計目標上追求一種平面載體中版面語言立體化的最大可能，要能跳入受眾的視線中。因此，對設計的具體要求是：力圖字、形、色渾然一體，層次豐富，創意風格多樣化，表現手法不拘一格，傳達的信息真實準確，表現形式生動、貼切。

從設計上說。波普風格并不是一種單純的、一致性的風格，而是各種風格的混合，她注重大眾性和通俗性，不追求藝術的清高。在形式上有各種積極探索。我們可以從中獲得靈感，使設計圖案化、簡單通俗化，合理運用色彩來演繹情感。這樣的設計可廣泛運用于房地產、商品消費以及健康保健等與大眾日常生活息息相關的民生信息的宣傳中。因為這些信息本身就定位于貼近百姓，滿足普通民眾的消費需求，所以設計創意務必考慮宣傳覆蓋面廣，在推廣信息全面而有效并具有廣泛流行性的基礎上，做到通俗易懂，具有生動性、趣味性，品牌識別力強，以達到客戶預期的宣傳效果。

形式始終服務于內容。在不斷汲取各種藝術設計元素為版式設計帶來的養分時，要始終圍繞內容合理運用。作為版面美術設計人員，應始終遵循把設計和實用緊密聯系起來，堅持實用主義設計的工作理念。隨著報紙的發展，版式設計會不斷求新求變，以符合受眾心理和大眾審美情趣的方式，實現信息的有效傳遞。我們要以發展的觀點，不斷吸納新知識，博采眾長，提高自身的審美情趣。