報紙編輯的編版理念

謝　婧

版面既是報紙內在品質和廣告的載體，又是吸引讀者的外在形象。因此，各家媒體越來越重視版面經營，有的還設立了視覺中心，有專門的美術編輯進行包裝。

從表面上看，版面包裝是美術編輯的事，但我認為，其實這更是編輯的事。在媒介產品的生產系統中，編輯部門處于核心位置。編輯擔負著設計新聞產品的信息規模、結構和外在形象的任務，既是新聞報道活動的策劃者和組織者，同時又是新聞產品的形象設計師。本文僅從報紙編輯的角度，探討一下作為編輯應該如何“編版”。

內容：要有“讀者為本”的理念

讀者讀報，首先感知的是報紙的版面。內容如何、版式怎樣，成為讀者閱讀報紙的前提。在這盟，報紙的內在品質無疑是版面盼核心要素。所以，“內容為王”成為編輯編版考慮的第一要件。

內容是為讀者服務的。新聞工作以人為本就是要以讀者為本。因此，無論是在編輯稿件，或者在策劃版面、設計版面時，編輯要時時將“讀者為本”這個理念放在首位，實現新聞傳播的有效性。

我認為，應該從以下幾個方面來突出讀者為本的理念：1、滿足感。主要是指讀者閱讀的滿足感，就是讀者需要什么，想了解什么，編輯就要盡力滿足什么。現在的讀者不光是對社會新聞感興趣，還喜歡閱讀主流新聞、氣象新聞和出行新聞等。編輯就應該充分遵從事件最大化原則和貼近原則，滿足讀者的閱讀要求。2、依賴感。讓讀者對你的報紙產生一種依賴感，老想著你。所以，很多報紙采取了許多措施，比如連續報道和打造品牌欄目，就是制造依賴感的模式。3、輕松感。讓讀者閱讀起來輕松。4、認同感。讀者對報紙個性的認知，對報紙的認同，培養一批鐵桿讀者。

具體的操作有這樣幾條：一、堅持抓大放小的原則、重大新聞做大做強的原則和重視本土新聞原則，讓讀者一次看個夠。稿件配置時，要充分挖掘新聞信息資源，對新聞進行有效整合，全面反映報道事實，深化主題。版面設置時，要有一道“主菜”，同時還要有“配菜”，包括背景鏈接、數字、各方對新聞事件的評論和相關的圖片、圖示等。二、從打造好欄目人手。這樣能夠帶動整個版面的質量提高。三、處理好新聞稿件與廣告的關系。

版式：追求三個境界

每家媒體都有編輯流程，更有結合自身實際制定的版面標準，從而形成不同風格的版式。雖然各家媒體的版面標準不一。但形成的版式還是有內在的規律，我把它分成三個境界，也是三個不同的標準：初級標準、中級標準、高級標準。

初級標準主要體現在：一是報道中心突出；二是版面的總體布局勻稱；三是文圖并茂；四是方便讀者閱讀。這是版面應該遵從的起碼標準。

中級標準體現在四個方面：一是刻意求新、活而不亂。《巴渝都市報》2005年“紀念抗戰勝利60周年特刊”的版面就很有新意。導讀版選用1945年9月2日日本政府在“密蘇里”號戰艦上簽投降書的圖片為背景，顏色為淡赭色，有歷史的陳舊感，照片打破常規，鋪滿整版；背景上放一幅中國人民取得抗戰勝利的浮雕作為主圖；在主圖的下方是“紀念抗戰勝利60周年”幾個暗紅色大字和導讀。整個版面寓意深刻，主次突出，色彩運用得當，新穎別致，受到讀者好評。二是各得其所、優化組合。三是點眼突出、導讀性強。四是標題出彩、感染力強。

高級標準就三個字“神、魂、韻”兼備。“神”是指整個版上的亮點，可以是內容，可以是標題，也可以是圖片。“魂”是編輯的思想。有些版面看起來就像散了架一樣，這是編輯的思想沒有融人版面中，只是湊版面而已。“韻”就是整個版面的韻律。音樂、唱歌都需要節奏，其實版面也有節奏，即哪些版面要突出，要強化。強化的手段，比如標題加厚、字體加大、照片放大，比如加框處理和配言論、鏈接等等。版面的最高境界應達到“神、魂、韻”的結合。

標題和圖片：讓版面“亮”起來

做一個版無非三大件：一個是版式，一個是標題，一個是圖片。這里著重談一下標題和圖片的制作和運用。

標題是文章的“眼睛”。“眼睛”怎么制作?在厚報時代，在快節奏的生活中，標題要吸引讀者，要為讀者節約時間傳播有用信息，無疑是編輯應該著重考慮的。標題，尤其是都市類報紙的標題，應盡量簡約明晰，直接告訴讀者新聞中最新鮮、最重要的事實和觀點。在實際工作中，編輯還應該根據當天版面編排的需要、報道的意圖、稿件的重要性、篇幅長短和體裁，決定標題結構。當然，為了保證報紙形象的相對穩定性，標題的制作要有一貫的風格。

照片的運用和處理。現在的報紙，將新聞圖片和圖示的運用提升到了一個空前的高度，有時甚至蓋過文字。編輯每天接觸的圖片不少，怎樣選擇最適合的圖片?我想主要抓住“三強”：可讀性強、現場感強、震撼力強。這里有個二次加工的問題。編輯要對照片進行必要的剪裁，制作醒目的標題，從而突出報道主題，使照片更有視覺沖擊力。使之在版面上“亮”起來。

美編：主動將位置前移

版面設計本來是編輯的一項基本業務。但現在不少報紙的版面設計由專職美術編輯負責，編輯只負責稿件處理和配置。這種分工有利有弊。優點是版面設計由美編來做。能夠提高版面的藝術性，但缺點是各司其職，版面形式和內容難以很好地結合。如何做到二者的較好配合呢?

我認為，首先必須明確二者的關系。編輯是編版的靈魂，應該是一個有想法的人，不光對稿件進行處理，而且對版式也要有自己的設想，而美編就是幫編輯實現想法的人。

其次，美編也不能簡單地放大編輯意圖，而應該主動將位置前移。在編輯流程中，美編每天應與文字編輯和相關記者一同在采前會上研究報道方案，進行版面設計的構想，根據版面的需要，指揮記者采訪寫稿和拍攝圖片，并收集相關的資料，制作新聞圖示，使整個編輯流程能夠圍繞版面表現的最終效果進行有效的運行。

求變：打破常規出新意

經過多年的發展。現在的版面主打稿件的處理越來越醒目、圖文并重的意識越來越強烈、厚題薄文的形式越來越時尚、標題制作越來越簡潔、導讀功能越來越翻新、板塊結合的結構越來越看好、專題聚焦的表達越來越常見、色彩符號的運用越來越普遍。如何在這些流行的趨勢中技高一籌?有的報紙做了有益的嘗試。比如，在制作一些特別報道時，編輯部門對版面進行整體包裝，要求編輯制作相同字數的標題，美編設計統一的題花和版式，讓版面產生強大的集聚效應。比如，移植其他領域的一些操作模式。在報紙多達上百個版面時。讀者如何從眾多的版面中尋覓他所需要的新聞信息。《重慶時報》從讀者的角度出發，運用圖書館慣常采用的索引功能，在固定版面的相對固定的位置。設置“全報索引”。比較詳細地列出當天報紙各版的主要新聞標題(包括廣告在內)，這樣做顯然比僅在頭版設置導讀更方便讀者，是一個突破。比如，單行標題越來越多，標題字數越來越少，有的還采用“錘題”，在視覺效果上如錘子敲下來一樣簡潔有力，奪人眼球。還有的在版式的設計上直接引入藝術理念，讓版面韻味十足。如同一件藝術品，具有珍藏價值。