構(gòu)建視覺文化傳播平臺　實現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)跨越式發(fā)展

陳　怡

一、構(gòu)建視覺文化傳播平臺的要素分析

(一)視覺文化傳播平臺的構(gòu)成要素分析

管理要素。要在政府指導(dǎo)下，建立相應(yīng)的視覺文化產(chǎn)業(yè)的指導(dǎo)和協(xié)調(diào)機構(gòu)，負責(zé)對視覺文化傳播平臺及產(chǎn)業(yè)發(fā)展的規(guī)劃、引導(dǎo)和組織工作，為平臺建設(shè)提供組織保證。

信息要素。由政府專門機構(gòu)負責(zé)為視覺文化傳播平臺建設(shè)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供相關(guān)的扶持政策、配套政策及發(fā)布全面、細致文化市場信息，為視覺傳播平臺建設(shè)提供政策和信息支撐。

資源要素。在政府支持下，由專門機構(gòu)對鄭州文化資源進行研究、挖掘和整理，制定詳細的文化資源開發(fā)和保護規(guī)劃，為文化產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展提供基礎(chǔ)支撐。

技術(shù)要素。利用政府提供的資金、稅收等優(yōu)惠政策支持，加大引進視覺文化傳播的高新技術(shù)，加快原有的技術(shù)更新和設(shè)備改造。

生產(chǎn)要素。文化企業(yè)應(yīng)加快視覺文化傳播內(nèi)容與形式的創(chuàng)新，不斷提高文化產(chǎn)品的視覺化設(shè)計、制作、傳播水平，提升產(chǎn)品內(nèi)在質(zhì)量，為打造文化精品、創(chuàng)國際知名文化品牌打下堅實的基礎(chǔ)。

市場要素。政府與企業(yè)主動營造視覺文化消費環(huán)境，培育引導(dǎo)大眾視覺文化消費需求；完善政府對文化市場的宏觀管理體制，同時減少對微觀經(jīng)濟運行的干預(yù)。

(二)視覺文化傳播平臺系統(tǒng)要素的關(guān)聯(lián)性分析

第一層次是基礎(chǔ)性要素層次。它主要由管理要素和信息要素構(gòu)成。管理要素為視覺傳播平臺提供組織協(xié)調(diào)機構(gòu)，信息要素主要提供政策。

第二層次是核心要素，它主要由人員要素、技術(shù)要素、資源要素和生產(chǎn)要素構(gòu)成。在視覺文化傳播平臺中，該層次要素綜合作用，是對文化產(chǎn)品的設(shè)計、加工、制作、傳播。

第三層次是導(dǎo)向因素，它由單一的市場要素構(gòu)成。其主要功能是為系統(tǒng)提供各種市場信息，為提高系統(tǒng)的環(huán)境適應(yīng)性提供信息支持。

以上各層次要素相互聯(lián)系、相互影響，通過系統(tǒng)整合，實現(xiàn)功能放大，保障傳播平臺的良性運行。

二、依托視覺傳播平臺，推動文化產(chǎn)業(yè)跨越式發(fā)展所產(chǎn)生的帶動輻射效應(yīng)

直接效應(yīng)。會帶動傳媒業(yè)、動漫業(yè)、會展業(yè)和廣告業(yè)等文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

間接效應(yīng)。會促進娛樂業(yè)、旅游業(yè)、餐飲業(yè)的發(fā)展。

輻射效應(yīng)。會促進文化用品、設(shè)備及相關(guān)文化產(chǎn)品的生產(chǎn)與銷售。

促進效應(yīng)。會促進文化體制的改革、人口素質(zhì)的提高和基礎(chǔ)設(shè)施的改善。

三、鄭州視覺文化傳播平臺的構(gòu)建與文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展

(一)鄭州視覺文化傳播平臺建設(shè)的目標

視覺文化傳播平臺建設(shè)的總體目標：在未來3-5年把視覺文化傳播平臺打造為文化產(chǎn)業(yè)的主導(dǎo)型產(chǎn)業(yè)，使之成為支持實現(xiàn)跨越式發(fā)展的新興文化產(chǎn)業(yè)集群；以現(xiàn)代視覺文化傳播技術(shù)創(chuàng)新視覺傳播手段，依托先進的視覺文化傳播平臺建設(shè)，把鄭州打造為現(xiàn)代化的視覺之都：以視覺文化傳播平臺形成產(chǎn)業(yè)集群為主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，帶動鄭州文化產(chǎn)業(yè)全面發(fā)展，使文化產(chǎn)業(yè)成為鄭州實現(xiàn)跨越式發(fā)展的有力支撐。

(二)構(gòu)建鄭州視覺文化傳播平臺存在的主要問題

政府管理缺位。目前難以形成一個統(tǒng)一的缺乏指導(dǎo)和協(xié)調(diào)管理機構(gòu)。

相關(guān)政策滯后。鄭州文化產(chǎn)業(yè)的整體促進政策已經(jīng)明晰但相關(guān)產(chǎn)業(yè)政策不完善和不配套，尚未推出更為需要明晰的具體政策。

資源利用不足。鄭州文化產(chǎn)業(yè)仍是以傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)為主，而具有活力和廣闊發(fā)展前景的現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)和新興文化產(chǎn)業(yè)貢獻的增加值份額偏小。

技術(shù)相對落后。鄭州在平臺建設(shè)在視覺設(shè)計、視覺傳播等軟件技術(shù)方面，就建設(shè)視覺傳播平臺而言，還是相對落后的。

人員要素短缺。目前鄭州缺少既懂專業(yè)業(yè)務(wù)又有管理能力的管理人員，尤其是具有較高水平的視覺創(chuàng)意設(shè)計與傳播制作人才更為短缺。

生產(chǎn)功能乏力。文化產(chǎn)業(yè)單位規(guī)模較小，年增加值低。

市場活力不足。鄭州目前的文化消費需求不容樂觀，視覺文化消費需求比重相對更少，這在一定程度上制約了鄭州視覺文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

(三)加快鄭州文化視覺傳播平臺及文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的對策建議

一是深化文化體制改革，重點解決視覺文化傳播平臺建設(shè)的政府管理缺位問題，盡快建立一個運行高效的統(tǒng)一指導(dǎo)和協(xié)調(diào)管理的機構(gòu)。

二是完善發(fā)展新興產(chǎn)業(yè)政策，解決好加快視覺傳播平臺建設(shè)的一系列相關(guān)政策的建設(shè)，為發(fā)展新興文化產(chǎn)業(yè)提供政策支持。

三是優(yōu)化新興文化產(chǎn)業(yè)的資源配置，借助高新技術(shù)手段對歷史文化資源進行再開發(fā)，打造文化精品，創(chuàng)新文化品牌，提高文化資源利用效率。

四是加快視覺文化傳播平臺建設(shè)中的技術(shù)更新、設(shè)備更新，用先進的科學(xué)技術(shù)來構(gòu)筑鄭州視覺文化平臺，創(chuàng)造新的文化生產(chǎn)力。

五是通過人才體制機制創(chuàng)新、政策創(chuàng)新。營造創(chuàng)新人才干事創(chuàng)業(yè)的良好環(huán)境。吸引、培養(yǎng)更多的優(yōu)秀人才參與到視覺文化傳播平臺建設(shè)中。

六是借鑒國內(nèi)外經(jīng)驗，制定周密科學(xué)的視覺文化發(fā)展規(guī)劃、展示產(chǎn)業(yè)發(fā)展的前景，同時加強前期對平臺建設(shè)基礎(chǔ)設(shè)施的投入，暢通多元化融資渠道，消除制約視覺文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的體制障礙，引導(dǎo)和鼓勵視覺文化視覺和傳播企業(yè)的成長發(fā)展，完善平臺運行的微觀基礎(chǔ)。

七是加強媒體宣傳，引導(dǎo)人們尤其是青少年兒童形成正確的視覺文化理念：運用最新潮的設(shè)計語言、最先進的設(shè)計手段、最能觸動人們情感的方式去營造消費社會的新生活，從而激活視覺文化消費市場。