網絡媒體已經成年

姜　巖

摘要 互聯網自1993 年對公眾開放以來,已經由一種信息技術手段,演變成一種新興產業,再進一步成長為在社會生活中扮演重要角色的新媒體,經過十幾年的發展,網絡作為一種媒體顯示出日益強大的生命力。2008 年北京奧運會上,網絡媒體首次正式成為奧運會持權轉播商,以其報道規模大、原創率高、市場運作和技術水平高等優勢,成為與傳統媒體形成雙峰競秀的格局。這與網絡媒體在汶川大地震中的表現等一同作為歷史性標志,表明網絡媒體已經成年,在人類社會中成為一種既有強大影響力也承擔一定社會責任的新生力量。

關鍵詞 網絡;媒體;成年;文化生產力

中圖分類號 G206.2 文獻標識碼 A 文章編號1674-6708(2009)04-0023-02

在第二屆亞太地區媒體與科技和社會發展研討會上被確定為第四媒體的互聯網,自1993 年對公眾開放以來,已經由一種信息技術手段,演變成一種新興產業,再進一步成長為在社會生活中扮演重要角色的新媒體,經過十幾年的發展,網絡作為一種媒體顯示出日益強大的生命力。2008 年北京奧運會上,網絡媒體首次正式成為奧運會持權轉播商,以其報道規模大、原創率高、市場運作和技術水平高等優勢,成為與傳統媒體形成雙峰競秀的格局。這與網絡媒體在汶川大地震中的表現等一同作為歷史性標志,表明網絡媒體已經成年,在人類社會中成為一種既有強大影響力也承擔一定社會責任的新生力量。

1 發展速度超過了傳統媒體

科學技術已成為經濟社會發展的決定性力量,在媒體領域同樣適用。印刷術的發明促成了報刊的問世,無線電的發明促成了廣播的誕生,電視技術的發明促成了電視事業的興起,最近十幾年來以互聯網為龍頭的信息技術迅猛發展,正在給媒體帶來一場革命。

自1993 年對公眾開放以來,互聯網由一種信息技術手段,演變成一種新興產業,再進一步成長為在社會生活中扮演重要角色的新媒體,經過十幾年的發展,網絡作為一種媒體顯示出日益強大的生命力。2008 年北京奧運會上,網絡媒體首次正式成為奧運會持權轉播商,以其報道規模大、原創率高、市場運作和技術水平高等優勢,成為與傳統媒體形成雙峰競秀的格局。這作為歷史性標志之一,表明網絡媒體已經成年,在人類社會中成為一種既有強大影響力也承擔一定社會責任的新生力量。

盡管互聯網發源于20 世紀60 年代末,但它一直作為國防和科技界使用的工具,直到1991 年美國全國科學基金會才取消對互聯網商業應用的限制,1993 年Mosaic 阿爾法版本互聯網軟件投入試用,普通用戶不需要特殊技巧就可瀏覽互聯網,因此美國商務部1998 年4 月發表的著名的互聯網報告《崛起的數字經濟》把1993 年作為互聯網開始向公眾開放的年代。該報告認為,互聯網發展的速度超過了它以前的所有其他媒體技術。比如,無線電廣播問世38 年后擁有5000 萬聽眾,電視誕生13 年后擁有同樣數量的觀眾。而互聯網從1993 年對公眾開放到擁有5000 萬用戶只花了4 年時間。目前,網絡已經滲透到社會生活的方方面面,網民數量迅速增長。據世界互聯網統計公司公布的數據,截至2008 年6月30 日,全世界網民數量為14.6 億,占世界總人口66.8 億的21.9%,比2000 年12 月31 日增加了305.5%。網上最常用的10 種語言分別為英文(29.4%),中文(18.9%),西文(8.5%),日文(6.4%),法文(4.7%),德文(4.2%),阿文(4.1%),葡文(4.0%),朝文(2.4%),意大利文(2.4%)。其中使用英文的網民占使用全世界使用英文人口的21.1%,這一比例自2000 年底至今增加203.5%。使用中文的網民這一比例為20.2%,比2000 年底增長了755.1%,是網上最流行10大語言中增長第二最快的,低于阿文2063.7%,但高于位于第3 的葡文的668%。不過,使用阿文的網民占全世界使用阿文人口的16.8%。

2 在中國已被主流社會接納

有專家認為,中國互聯網浪潮興起于1995 年。1995 年1月,《神州學人》雜志成為中國第一份中文電子雜志。1997年1月1日,《人民日報》網絡版正式接入互聯網。2006 年1月1日,中華人民共和國中央人民政府門戶網站正式開通。2006 年7月1日,《信息網絡傳播權保護條例》開始施行。2006 年7月18日,中華全國新聞工作者協會主辦的第16 屆“中國新聞獎”揭曉,網絡新聞作品首次納入該獎評選,13件網絡新聞作品獲獎。這表明在中國網絡作為媒體的地位已經確立。

過去十幾年來,中國互聯網發展迅猛,舉世矚目。1997年10 月底,中國網民62 萬,占人口總數的0.05%。據2008年7 月公布的《中國互聯網絡發展狀況統計報告》,截至2008年6 月底,中國網民數量達到2.53 億,網民規模躍居世界第一位。但是普及率只有19.1%,仍然低于全球平均水平(21.1%)。中國網民中接入寬帶比例為84.7%,寬帶網民數已達到2.14 億人。

截至2008 年6 月底,中國網民中的28.9% 在過去半年曾經使用手機上過網,手機網民規模達到7305 萬人。手機上網成為網絡接入的一個重要發展方向。中國網民的主體仍舊是30 歲及以下的年輕群體,這一網民群體占到中國網民的68.6%,超過網民總數的2/3。

2008 年6 月網民每周上網時長為19 個小時/ 周。目前排名前十位的網絡應用是:網絡音樂、網絡新聞、即時通信、網絡視頻、搜索引擎、電子郵件、網絡游戲、博客/ 個人空間、論壇/BBS 和網絡購物。網絡新聞使用率為81.5%,用戶規模達到2.06 億人,在網絡應用中排名躍升至第二位,僅次于網絡音樂使用率。半年增長了5164 萬人,半年增長率達到了33.4%。網絡新聞閱讀率比2007 年12 月增加了8.8 個百分點。這與中國上半年出現的社會事件密切相關,2008 年上半年一系列重大新聞事件的出現使得更多的網民通過互聯網查詢相關信息。

3 經過重大歷史事件的洗禮

在2008 北京奧運會上,新媒體首次正式成為奧運會持權轉播商,這是奧運百年歷史上史無前例的創舉。網絡媒體具有報道規模大、原創率高、市場運作和技術水平高等特點,已經成為與傳統媒體并列的媒體。另外,據美國媒體研究機構Optimedia 公布的資料,北京奧運會還是全世界第一個被網絡媒體充分報道的體育大賽, 比如美國NBCOLYMPICS.COM 在線轉播時間達2 200 小時。更為突出的是,中國中央電視臺的CCTV.COM 則轉播了所有的北京奧運會賽事。

衡量一種媒體是否成熟的標準,除了其影響力之外,還要考慮到它的市場規模和社會責任。在這兩方面,網絡媒體已經交出一份合格的答卷。據美國報業協會公布的數據,自2007

年開始以來,美國報業廣告收入不但沒有出現好轉跡象,而且下滑幅度呈加速趨勢。在媒體領域有一定影響的美國投資公司Think Equity 在2006 年9 月公布的報告指出,除了在夜間電視依舊占據使用率第一位的位置網絡屈居第二之外,其他時段網絡使用率明顯超過傳統傳媒。傳媒的優勢預計在未來5 年中將會出現類似于報業廣告下滑這種下降趨勢。隨著影響力的日益強大,網絡媒體表現出越來越強的社會責任感。在中國汶川大地震中,網絡媒體在實時新聞報道,發動援助、組織尋親等方面展示了即時互動的明顯優勢,同時人們在網上交流信息,分享抗震救援經驗,甚至監督善款使用,舉報不良行為和部分機關抗震救災不力等等,承擔了重要的社會責任。可以預見,隨著網絡媒體的成熟和技術的進一步發展,媒體的業態將產生兩次大融合。第一次大融合是圖書、通訊社、報刊、廣播、電視和目前的傳統互聯網和無線互聯網等媒體將在先進的信息技術基礎上融合為聲像圖文并茂的多媒體信息平臺。第二次大融合是現代化的媒體與電子商務、電子政務、電子公務、電子醫務、電子教務以及其他社會功能融合為人類賴以生存的“數字社會”,成為一種與傳統人類文明互補的人類文明新形態。

4 網絡空間將成為文化的主要載體

網絡空間將成為文化的主要載體,傳統文化載體將在網絡空間充分融合。與此同時,網絡空間必將產生一種全新的文化形態——網絡文化。網絡文化既包括傳統文化在網絡空間上的表達,也包括網絡空間產生的全新文化以及這兩者之間的沖突與融合。信息技術與文化兩種最活躍的生產力交融必將產生一場革命,網絡文化對整個文化和人類文明的方方面面都將產生革命性影響。

對于以網絡為龍頭的新技術革命對文化發展的影響,我國給予高度重視。劉云山2007 年10 月29 日在人民日報上發表《更加自覺、主動地推動文化大發展大繁榮》指出:“互聯網作為20 世紀最具影響力的科技進步,帶來了文化傳播方式的深刻變革。要充分認識互聯網在文化傳播方面的巨大潛能和不可估量的影響,高度重視互聯網的建設、運用和管理。”從生產力角度看,人類社會目前共出現過三種形態,一種是農業社會,一種是工業社會,一種是知識經濟社會。農業社會以物質為主的社會,如農業生產的主角是食物;工業社會是以能量為主的社會,如蒸汽機時代、電氣時代的主角是能量;知識經濟時代是以信息(主要是知識)為主的社會。1996 年,經濟合作與發展組織發表了《1996 年科學、技術和產業展望》報告,全面、系統地闡述了知識經濟。報告認為,知識經濟是指以知識(智力)資源的占有、配置、生產和使用(消費)為最重要因素的經濟;目前發達國家一半以上的經濟已構筑在知識的基礎上。

知識經濟與文化生產的很大一部分是重合的,也就是說知識經濟是文化生產的主要組成部分,文化生產是知識經濟的主要組成部分。兩者沒有重合的部分有兩個,一是文化生產中以目前還沒有成為人類知識的成分為基礎的生產,比如藝術家以靈感為基礎的創作;一是知識經濟中純粹的尚未有實用價值的科研活動(例如法拉弟當初發現電的研究,并不能叫文化生產,但當電應用到電影、電視之后形成的影視產業就屬于文化生產了)。文化生產,雖然不包括純粹的科研活動等,沒有覆蓋所有的知識經濟領域,但與知識經濟的大部分領域有交叉,知識經濟的發展趨勢也是它的發展趨勢。

既然人類進入知識經濟時代,因此人類已經進入一個以文化生產為主的時代,文化生產力正在全球范圍內逐漸成為生產力的主要組成部分,這一潮流勢不可當,必然給人類文明帶來巨大的革命。

近年來,一些國際組織以及越來越多的國家認識到,未來世界的競爭將是文化生產力的競爭,發展文化生產力是人類在21 世紀最重要的使命之一。1998 年,聯合國教科文組織在瑞典斯德哥爾摩召開的“文化政策促進發展”政府間會議上提出了《文化政策促進發展行動計劃》,該計劃指出:“發展最終以文化概念來定義,文化的繁榮是發展的最高目標,文化的創造性是人類進步的源泉,文化的多樣性是人類最寶貴的財富,對發展至關重要。”“文化政策是發展政策的基本組成部分”,“未來世紀的文化政策必須面向和更加適應新的飛速發展的需要”。

目前,發達國家都重視把文化產業作為增強文化軟實力的最重要的途徑。據報道,美國、英國、法國、日本、韓國、奧地利等多個國家都通過政府的計劃以大力推動文化產業的發展。以文化產業作為支柱產業的美國,在文化產業的各個領域都具有全球領先地位。英國從1997 年起把發展創意產業作為國家戰略。法國和奧地利等都舉國之力做好重大文化產業品牌項目的扶持和經營。日本在20 世紀90 年代出現長達10 年的經濟持續低迷期時,唯獨文化產業取得了巨大的增長。中國高度重視發展文化生產力。中國共產黨的十六屆四中全會通過的《中共中央關于加強黨的執政能力建設的決定》,首次以中央文件形式肯定了“文化生產力”概念:“深化文化體制改革,解放和發展文化生產力。中國共產黨的十七大報告對文化生產力和文化建設作出了新論斷,提出了新要求,首次在黨的代表大會上號召“推動文化大發展大繁榮,興起社會主義文化建設新高潮”,首次在黨的代表大會報告中明確把文化作為國家軟實力提出,并提出要弘揚中華文化,強調加強對外文化交流,吸收人類優秀文化成果,提高中華文化影響力,同時指出“解放和發展文化生產力,是繁榮文化的必由之路。”可以預見,在發展文化生產力領域,必然會出現以往發展物質生產力那樣的激烈競爭,競爭的結果在很大程度上將決定一個民族的命運和一個國家的國際地位。而網絡作為未來文化的主要載體將在人類的社會生活中扮演越來越重要的角色。