新聞傳播領域中的女性主義初探

婁 婧

【摘要】隨著文化理論研究的深入,女性主義研究已深入到諸多社會科學領域。本文試用文本分析的方法,對大眾傳媒中與女性有關系的文本加以分析,觀照現(xiàn)代女性在社會中的話語地位。

【關鍵詞】女性主義 話語權 新聞傳播

20世紀六、七十年代以來,越來越多的學科融進女性主義研究中,包括新聞傳播學理論方法的導入。媒介中女性形象是多年來女性主義研究的一個重要方面,最早可追溯至1978年美國傳播學女學者蓋爾·塔什曼與他人合出的論文集《爐床與家庭:媒介中的女性形象》一書。①而女性主義研究在中國上世紀八十年代后期掀開了嶄新的一頁,它屬于第三世界女性主義跨學科多元發(fā)展的表現(xiàn),也是媒介文化研究的重要成果之一。

新聞傳播學的研究大多沿著傳播內(nèi)容、傳播者以及傳播對象三個主要方向展開。由此,傳媒中的女性主義研究通常包括媒介中的女性形象、女性傳播者、以及女性受眾群三個部分。

一、媒介廣告中的女性形象

媒介是文化傳播的載體,媒介在選擇角度或強調某一主題的同時為社會構建出一種特定文化。在各種媒介產(chǎn)品中,百分之八十以上離不開女性角色的襯托。無論是瘦身、美容、服飾還是情感、健康等內(nèi)容,很大程度上都從滿足男性審美情趣的角度出發(fā)。大眾文化所崇尚的娛樂、放松的理念,享樂主義思想和消費主義的雙重刺激催生了媒體中的女性形象。廣告中楚楚動人、溫柔體貼、魅力四射的女主角經(jīng)常會被受眾奉為心目中的“女神”。而對廣告中出現(xiàn)的女性形象作進一步分析,我們看到廣告中塑造的女性形象可分為以下幾種類型:傳統(tǒng)古樸型女性(持家能手)、浪漫型女性(受男人呵護的美女)、現(xiàn)代型女性(事業(yè)有成的單身白領)。②

無論是傳統(tǒng)持家型還是溫柔浪漫型的女性,都是從男性審美角度去塑造的形象,有些廣告甚至更加露骨地直接表現(xiàn)出了這種看與被看的關系。如某一絲襪廣告,電視畫面上一位身著性感的年輕女郎,優(yōu)雅自信地走過幾位男士身邊,引起他們回頭凝望,在擴大了的男士的瞳仁中反射出女郎婀娜性感的身姿。這是一個典型的把女性放在了“被觀賞者”的位置上,女性的魅力仿佛只有在滿足男性欲望的情況下才有自己的價值。

二、媒介中的女性傳播者

媒介中的兩性形象可以說是整個社會兩性關系的一個縮影,女性在傳媒領域仍屬于“弱勢群體”。聯(lián)合國在對70個國家的調查顯示,2/3國家的傳播學專業(yè)學生中,女性占50%以上。雖然這么多婦女經(jīng)過專業(yè)培訓,但沒有一個國家的婦女在傳播媒介的職位中占50%以上。③

另一方面,在具體的工作分工上,女性被認為擅長制作、主持一些情感、娛樂、生活類的節(jié)目,而像《焦點訪談》、《今日說法》這類新聞評論性節(jié)目,走在前面的往往更多的是男性記者。

三、女性受眾群的審美取向

在“男性文化”主宰下,女性習慣在男性聲音中校正自己。新時代女性逐漸從這種盲目的取悅中覺醒,也改變著社會審美情趣。

“中性美”是審美領域近些年出現(xiàn)的一種新傾向。伴隨著國內(nèi)各種選秀節(jié)目的熱播,推出了如李宇春、周筆暢等中性女生。從女性主義層面是上看,可以說這是一次女性追求獨立自我的回歸,她們已不滿足幾千年作為男性的附庸品,而要由外到內(nèi)地改變自己,爭取與男性同樣的地位。幾乎與中性美女同時出現(xiàn)在大眾視野中的,還有一批已以日、韓明星為主的“花樣美男”。長發(fā)、項鏈、蕾絲花邊、緊身褲不再是女性的專利,它們越來越多的成為男性身上飾物。撇開媒體的商業(yè)利益,女性氣質的男星走紅在一定程度上動搖了男女兩性“看與被看”的傳統(tǒng)關系,甚至還影響到了媒體形象的女性化。

媒體在商業(yè)利益的驅使下,為了迎合新時代女性不斷變化的審美需求,打造出與先前“英雄式”男性截然不同的花樣美男。而在單純面向男性受眾的媒體中,絕少出現(xiàn)陰柔氣質的男性,相反它們張揚的是男性陽剛魅力的一面。所以,我們并不能簡單地把中性美的流行看作是對傳統(tǒng)女性地位的顛覆,在消費文化的背后,媒體更看中迎合女性審美取向下的商業(yè)利潤。

總之,在新聞傳播領域,女性群體仍處在一個相對弱勢的地位,隨著社會的進步,現(xiàn)代女性在傳媒領域乃至整個社會中如何爭取自己的話語地位仍然任重而道遠。

參考文獻

①《中國新聞傳播學中的女性主義研究歷史、現(xiàn)狀和發(fā)展》,www.ceo.zg.com/book/55645.html

②潘一禾,《廣告中的女性形象及其他》,《中國青年研究》,1996年第6期

③束麗娜,《女性新聞工作者的角色尷尬》,人民網(wǎng)

(作者:河北大學新聞學院08級碩士研究生)

責任編輯:姚少寶