張藝謀品牌連鎖的“潛”規則

在中國的藝術圈內，張藝謀締造著一個又一個神話，贏得了難以計數的各界嘉獎。奧運會的勝利閉幕，又將張藝謀推向一個新的巔峰，張藝謀那布滿溝壑的臉龐已成為中國當代藝術文化的一個符號。如果說張藝謀所執導的每部電影是風格迥異的品牌產品，那么他的“印象”系列實景劇則是一個品牌加盟連鎖，而這個品牌連鎖之所以能夠在中國四處開花，“老謀子”自有一套助其成功的“潛”規則。

張藝謀、王潮歌、樊躍之間的合作已成為“印象”系列制作難以撼動的鐵三角。從最初2003年的《印象·劉三姐》一炮而紅之后，《印象·麗江》、《印象·西湖》、《印象·海南島》等相繼問世，歌頌武夷山俊美風光的《印象·大紅袍》目前也正在籌劃之中，這已是張藝謀“鐵三角”的第五個“印象”作品，張藝謀與舉辦之地皆是名利雙收。在這接連成功的背后，涉及到了一些運作的“潛”規則，當然，這不是演藝圈內傳統意義上的“潛”規則，而是只能適應于張藝謀的“潛”規則:

規則一:明星效應，一呼百應。張藝謀作為國際上的知名導演，每每開始著手項目之時，全國的媒體均會不約而同地密切關注，以至于出師未捷，舉國皆知。張藝謀這三個字本身就具有相當高的傳播價值。

規則二:高額投資，高額回報。只要是出自張藝謀的手筆，項目的投資金額一向是令人乍舌的，“印象”系列作品中沒有一個投資金額是低于億元之下的，只要是張藝謀出馬，當地政府便會心甘情愿地掏出腰包。當然，高額的投資也保證了實景劇的質量。

規則三:鐵打的印象，流水的演員。張藝謀是以工業制造的技術在制造品牌。張藝謀很聰明，他可以在電影中捧紅一個又一個“謀女郎”，但在其“印象”連鎖品牌中，張藝謀卻從不去捧紅個人明星，而只強調“印象”的整體品牌效應。

規則四:借雞生蛋，創意復制。張藝謀在執導完奧運會活動之后，在《印象·西湖》之中人們便會看到很多奧運會開幕、閉幕中那些似曾相識的場景，不過對于很多沒有看過奧運會的人來說這看起來還是饒有興致的。

如今，張藝謀已經到了快速掠奪品牌價值的階段，他的“印象”在不斷復制，但創造力尚嫌不足，以至于人們評價《印象·海南島》更像是世界游泳錦標賽的翻版。

另外，張藝謀的新電影《三槍拍案驚奇》已選用趙本山的徒弟、炙手可熱的二人轉喜劇演員小沈陽作為男主角。看來，張藝謀現在已開始意識到品牌聯盟的重要性，只有強強聯手才能斬獲更多的品牌價值。

張藝謀不愧是個品牌高手，據悉，在開啟《印象·大紅袍》實景劇之時，也是《印象·大紅袍》的茶葉密謀上市之際，至于最后誰搭誰的便車，就很難說了。