低碳經濟，開辟企業新活路

許多世界500強企業，緊跟低碳產業未來發展潮流，搶占了發展機會，在為各國消費者提供綠色產品、滿足綠色消費需求的同時，也為其品牌注入了新的生命活力，鞏固了在世界產業中的領先地位

21世紀，面對全球資源的急劇消耗，人們開始關注“綠色經濟”。氣候變暖、環境惡化、資源緊缺，使“綠色消費”意識逐漸成為社會共識，在這種消費意識的引導下，一個“綠色工業”浪潮正席卷全球，并為先知先覺者帶來了巨大的商機。

低碳時代，中國企業的隱憂

據聯合國統計，目前世界“綠色消費“總量已達6000億美元以上，到2012年將至少增加到1萬億美元。2009年，我國商品銷售總額將達7萬億元人民幣，但能達到世界環境標志產品標準的產品還不足1萬億元。在發達國家，消費者對綠色產品的認同率很高，大數人在選購商品時，會優先考慮綠色產品，雖然綠色商品的售價，比普通商品高出30%～200%。英國14家最大的綠色公司，平均稅前利潤達31%，遠高于非綠色企業的水平。

然而，在綠色消費浪潮為企業帶來機遇的同時，也帶來嚴峻的挑戰，中國企業如今正面臨著越來越多的綠色壁壘。這里不僅有企業既往經營方式的因素，也有金融危機下國際市場環境惡化與競爭激化的原因。金融危機導致貿易保護措施更趨多樣化，保護手段也逐步由傳統的關稅壁壘和反傾銷措施，向技術壁壘、知識產權保護、綠色壁壘等超貿易保護主義手段演變。

據統計，我國平均每年約有上百億美元的出口商品，因不符合環境要求而遭受各種損失。我國數百個品種、70多億美元的出口產品，因不符保護臭氧層國際公約，而被限制或禁止生產和銷售;50多億美元的出口產品，因主要貿易對象國實施環境標志，而面臨市場準入問題;因農藥殘留量超標，我國部分糧油食品出口受阻;部分紡織品出口，也因染料等問題面臨退出歐盟市場的風險。

從統計數據看，我國的確可以稱得上是“超級制造大國”。然而，在高產銷量的背后，我國絕大數企業的現狀卻是“大而不強”，對能源的消耗浪費，超量污染排放已經達到了一個前所未有的程度。許多“高投入、高消耗、高排放、難循環、低效率”的粗放型產業，大量高耗能、高排放的“兩高”企業，已進入高成本經營時代。尤其以對外貿易為主的企業，面臨被強勢外企裹挾、吞并的危險。在盈虧生死考驗中，在激烈的競爭環境中，在他國“綠色條款”的限制下，一批國內企業已經敗下陣來。

知己知彼，方能百戰不殆。正視并著手解決低碳時代給中國企業帶來的嚴重沖擊，已經顯得十分重要和迫切。我們來分析一下，如果以低碳、綠色為經營標準，就可以看出我國有哪些行業、哪些商品是沒有前途的。

從今年國家環境保護部在《關于印發〈上市公司環保核查行業分類管理名錄〉的通知》中可以看出:目前，有14個行業受到國家環境保護政策的嚴重“管制”:火電、鋼鐵、水泥、電解鋁、煤炭、冶金、建材、采礦、化工、石化、制藥、輕工、紡織和制革。環境保護部的這個通知，十分明確地指出，在火電、鋼鐵等14個行業中，不能通過環保核查、達到低碳標準的企業，將不得申請上市，也不能申請再融資。

同樣是在亞洲，印度政府從2008年開始對電廠、鐵路、鋁、水泥、氯堿、紙漿紙張、化肥、鋼鐵等高耗能產業單位，實行強制能源審計，而對網絡、IT、太空等行業大力扶持。能源使用效率高于標準的企業，將在能源審計后獲得節能證，可向任何行業部門出售，未達標企業須整改或購買節能證，并懲罰巨額費用，嚴控出口。

當然，那些農藥殘留量超標、不能達到綠色標準的食品業，更是頻遭國際市場綠色壁壘的禁入風險。近些年，國內發生的“舟山凍蝦仁事件”、“蜂蜜事件”、“水餃事件”、“三聚氰胺事件”等，都是遭遇了發達國家的“綠色壁壘”的典型例子。

中國500強遜色世界500強，在于“綠色差異”

一個杰出的企業，懂得如何隨環境變化，并從環境中變化把握商機。抓住未來世界的發展趨勢和脈搏，進行綠色經營，才能實現企業利益與社會利益雙豐收。

目前，世界500強的企業中，實施綠色營銷戰略的企業比例大概在30%，而這一比例今后將越來越高。面對一個“綠色世紀”，許多著名跨國企業開足馬力，紛紛推出綠色產品，展開綠色營銷，綠色食品、綠色照明、綠色空調、綠色環保汽車、綠色鞋帽……紛紛涌現。豐田開發了第一款汽油/太陽能混合環保動力車，耐克首創了以“讓舊鞋用起來”為主題的可回收的環保系列運動鞋，夏普推出了“派離克氧吧”純凈空調，通用電氣研發了第一種“LED玲瓏心”節能燈……這些產品一經推出，即風靡全球，引領了市場。

許多世界500強企業，緊抓低碳產業未來發展潮流，通過綠色經營，搶占了發展機會多、潛力巨大的綠色產品市場，在為各國消費者提供綠色產品，滿足綠色消費需求的同時，也為其品牌注入了新的生命活力，鞏固了在世界產業中的領先地位。從此意義而言，綠色營銷正在成為企業克服當下金融危機，搶占未來發展制高點的重要戰略取向，成為新一輪國際競爭的焦點，并在未來市場競爭中取勝的新法寶。

再看我國的500強企業，多數是“三高一低”型的壟斷企業，管理手段不高，設備陳舊，技術工藝落后，但致富心切，只追求經濟效益，輕視生態效益和社會效益。長期以來，國內500強企業因發展速度較快，對國外產業發展趨勢認識不足，對綠色營銷知之甚少，未意識到低碳經濟、綠色營銷對企業未來生存的重大影響。

同時，因綠色產品具有較高的科技含量，需要巨額研發投入，多數企業舍不得投資，只愿在傳統經營模式下功夫，不愿加大投入進行相應的技術工藝改造、綠色產品開發和生產經營管理再造，致使企業缺乏開發低碳、綠色產品所必需的技術知識和專業人才。

從中國500強企業的產業結構、發展方向，可以看出中國企業、中國經濟與跨國企業、世界新經濟趨勢之間，已經拉開了很大的差異。

低碳時代，中國企業綠色突圍之道

可以說，培育以低碳排放為特征的新經濟增長點，大力發展綠色經濟將成為世界經濟可持續發展的重要推力。然而，向低碳轉型、發展綠色經濟，不僅是一個解決技術障礙的過程，更是一個結構性轉型過程，需要克服一系列障礙，包括觀念、制度、政策、管理等全方位的轉型，還需要新標準制定、技術推廣、融資等相匹配的產業環境。

對我們國家來說，目前發展低碳經濟、綠色產業面臨的最大問題是成本和市場。企業是節能減排和發展綠色經濟的主體，如果沒有對綠色產品、節能、可再生能源、技術進步、減排技術等的財政激勵政策和投融資優惠政策的支持，企業在推進低碳經濟方面將面臨自身和市場機制難以解決的問題。在國家目前的4萬億元刺激經濟投資中，只有2100億元屬于低碳經濟和生態環保投資，僅占全部投入的5%多一點，這樣的投放比顯然是太少。

面對全球金融危機、氣候變暖和綠色壁壘三重挑戰，對已初具規模的中國企業，該從哪些環節入手，在低碳經濟領域找到產業升級之路，獲取發展先機呢?

在重工業方面。中國企業應優先研究和發展節能能效技術、煤炭清潔利用技術及系統集成;加大節能、新能源汽車技術的開發與推廣;推進包括太陽能光伏發電、太陽能熱發電、風電在內的可再生能源發電，優化能源生產結構，盡快實現能源產業的升級換代。

在輕工業方面。中國企業應優先發展既能滿足自然環境和綠色需求，又符合環境保護和安全衛生標準的產品。企業未來的產品的實體部分，應減少資源的消耗，盡可能利用再生資源，產品的包裝應減少對資源的消耗，廢棄物和產品報廢后的殘留物，應能成為新的資源。

這里有一個很典型的企業，四川星河建材公司利用秸稈、麥草、稻草和鋸末等廢棄物，研發了新型建筑裝飾材料——FGC(五防輕體)綠色隔墻板，不僅變廢為寶，節約了土地資源和森林資源，還增加了農民收入。他們的產品，能降低工程造價10%～15%，經濟效益、社會效益、環保效益明顯，產品推出不到半年，就接到不少美國客戶的訂單，紛紛要求包銷其產品。

發展低碳經濟對中國企業而言，是十分迫切而重要的，企業只有把綠色營銷提升到決策戰略層面，才能有效地培育出未來的綠色消費市場，并以此建立起全新的企業核心競爭優勢，最終以綠色產品跨越激烈的市場競爭，并在全球競爭中成功突圍領先市場。