迪士尼成３Ｄ領域龍頭老大

4月初全球主要電影公司高層和影院業主在ShoWest電影產業博覽會上“集結”。此次影博會讓兩件事情變得異常明確：與會者最熱門的話題是3D；對這一新格式擁有最大熱情同時表現最為出色的電影公司則是迪士尼。

游戲規則的改變者

業內將3D視為游戲規則的改變者”，原因在于：3D影片允許影院方面提高票價，而觀眾也會心甘情愿接受。目前，北美的3D影片票價較普通影片票價平均高出3美元，巨幕3D影片的票價則高出5美元。

在4月舉行的ShoWest影博會上，20世紀福克斯公司聯席總裁吉姆#12539;吉安諾普羅斯發表主題演講。他在演講中表示，3D影片能夠讓全球每年的票房收入增加10億美元。福克斯將于2009年推出兩部備受矚目的3D影片，分別是《冰河世紀3：恐龍的黎明》以及詹姆斯·卡梅隆執導的《天神下凡》。吉安諾普羅斯說：“雖然3D影片無法解決我們面臨的所有問題，但自從電影膠片中添加齒孔以來，3D便是最令人興奮的新放映技術。”

仍面臨很多障礙

美國國家影院業主協會主席約翰·費西安將3D對電影業的潛在影響與有聲電影的發明相提并論。在大力發展3D電影過程中，業內人士仍有很多重大障礙需要逾越，其中一個障礙便是3D影片放映場次太少。雖然早期的3D影片均在不同程度上取得成功，但觀眾是否真的愿意毫無保留地擁抱這項技術仍有待觀察，尤其是他們不得不戴上特制眼鏡才能欣賞3D影片。

夢工場和派拉蒙影業公司合作的《怪獸大戰外星人》于ShoWest影博會舉行前首映，影片一經上映便在影迷中引發狂熱追捧，票房成績全線飄紅。夢工場CEO杰弗里#12539;卡森伯格還專為《怪獸大戰外星人》的首映成功舉行了慶功會。一直以來，卡森伯格是一位忠實的3D影片支持者。

迪士尼成為領頭羊

截至2011年，迪士尼計劃推出的22部影片中有9部將以3D格式上映，是夢工場的3倍。迪士尼顯然是ShoWest影博會上的舞會花魁。3月31日，他們在電影集團總裁馬克#12539;佐拉迪主持下放映了大量3D影片的片花，成為影博會上最受人歡迎的事件。其中最值得關注的是，迪士尼放映了皮克斯動畫工作室首部3D影片《Up》大約47分鐘的超長片花，讓觀眾第一次看到《Up》的廬山真面目。《Up》的放映讓迪士尼的3D影片宣傳達到一個頂峰。

除了公布已經敲定上映日期的3D影片外，佐拉迪還在ShoWest影博會上宣布了一些令人興奮的上映計劃。據悉，皮克斯的著名動畫品牌《玩具總動員1》和《玩具總動員2》的3D版將于10月2日上映，在此之后的2010年2月12日，觀眾還可欣賞到3D版的《美女與野獸》。

現在的迪士尼正向3D領域全面進軍，并不局限于動畫片。目前，由羅伯特#12539;澤米吉斯主刀，金#12539;凱瑞主演的《圣誕頌歌》以及由提姆#12539;伯頓執導，約翰尼#12539;德普和安妮#12539;海瑟薇聯袂出演的《愛麗絲夢游仙境》正在緊張拍攝中。此外，這個米老鼠王國也在加緊制作《電子世界爭霸戰》的3D版續集。《電子世界爭霸戰》曾經是CGI（電腦合成動畫）時代的引導者。

推出《玩具總動員1》和《玩具總動員2》的3D版無疑是為皮克斯的《玩具總動員3》（將于2010年6月18日首映）積累人氣，提前打造一支觀影隊伍，最終讓這一系列影片恢復往日的生機與活力。3D版的《玩具總動員1》、《玩具總動員2》以及《美女與野獸》能夠讓迪士尼用一種新方式開采票房金礦。

屢創票房佳績

迄今為止，迪士尼在3D領域的嘗試均取得不俗的票房成績，并且輕而易舉地成為這一市場的領導者。自2007年年初以來，3D影片共拿下3.75億美元票房，其中超過3億美元被迪士尼獨享。音樂會影片《漢娜/麥莉：兩全其美世界巡回演唱會》在美國國內進行局部上映，3D版上映場次僅為683場，票房收入為6530萬美元，平均每家影院貢獻9.56萬美元。

一般情況下，拍攝一部可用3D格式放映的影片在常規成本上要追加1500萬美元。考慮到拍攝既可以3D又可以2D格式放映的影片高昂的成本，迪士尼希望能夠在將來的某一天只推出3D這一種格式的影片。

信貸市場的崩盤延緩了放映格式從2D向3D過渡的步伐。截止到目前，好萊塢一直依靠2500家3D數字影院放映3D作品，上映《怪獸大戰外星人》的3D影院數量為1550家。待到《Up》上映時，3D影院數量將達到1700家，待到《冰河世紀3：恐龍的黎明》上映時這一數字預計將達到2000家。福克斯希望上映《天神下凡》的3D影院數量能夠達到2500家。

由于恰逢戛納電影節開幕并且成為電影節放映的第一部3D影片，《Up》勢必會獲得極大的關注度。從拉斯維加斯的ShoWest影博會到戛納的海濱大道，3D影片正在尋找屬于自己的“陽光燦爛的日子”。