２００９上半年杭州都市報零售市場解析

市場格局未發(fā)生改變 強者愈強

2009年上半年，杭州都市報零售市場繼續(xù)保持長期以來的格局。《都市快報》和《錢江晚報》依然排名前兩位，并大幅領(lǐng)先，《今日早報》《青年時報》《每日商報》3份報紙銷量偏低，分列后三位，在競爭中明顯不占優(yōu)勢。

具體來看，《都市快報》在杭州繼續(xù)排名第一，平均銷量超過70份/攤，領(lǐng)先第二名35份/攤。《錢江晚報》排名第二，平均銷量為38.46份/攤，為《都市快報》銷量的一半左右。其他3份報紙中，《今日早報》與《青年時報》的競爭關(guān)系較為激烈，平均銷量都在7份/攤左右，而《每日商報》的平均銷量相對最低，為2份/攤。

從市場份額對比來看，杭州都市報將近六成的零售市場被《都市快報》占據(jù)，領(lǐng)先優(yōu)勢非常明顯，其他四份報紙共同分割其他四成的市場。具體來看，銷量最高的《都市快報》市場份額達(dá)到57.42%，領(lǐng)先第二名27個百分點;《錢江晚報》跟隨《都市快報》之后，但市場份額差距明顯，為30.14%;《今日早報》和《青年時報》兩者份額非常接近，都在5%左右;《每日商報》的市場份額最小，不到2%。

從發(fā)展趨勢看，杭州各報之間的競爭局面正在呈現(xiàn)強者愈強的態(tài)勢。

《都市快報》市場迅速擴張

2009年上半年，排名前兩位的《都市快報》和《錢江晚報》銷量上漲明顯，其中以《都市快報》的漲幅尤為明顯，與2008年上半年相比，增加了17份/攤。《今日早報》《青年時報》和《每日商報》3份報紙在2008年以來一直呈現(xiàn)低銷量的局面，在強勢報紙銷量增長的同時，銷量差距也在拉大。

杭州都市報中， 《都市快報》一直排名在前，2009年上半年，其市場份額擴張到近60%，處于絕對領(lǐng)先的地位。排名第二的《錢江晚報》在零售市場的份額增加至30%的水平，具有一定的競爭實力，但與《都市快報》相比，差距較為明顯。《今日早報》《青年時報》和《每日商報》3份報紙累計市場份額不到15%，在杭州的零售競爭中不占優(yōu)勢。

各項競爭指標(biāo)對比分析

從銷量分析指標(biāo)來看，《都市快報》在杭州繼續(xù)排名第一，《錢江晚報》排名第二，其他3份報紙《今日早報》與《青年時報》《每日商報》的平均銷量相對較低。

從變化趨勢看，《都市快報》市場份額同比增加4個百分點，由2008年上半年的53.65%增加到2009年上半年的57.42%，相比之下，《錢江晚報》的市場份額同比縮小了2個百分點，從2008年上半年的32.43%減少到2009年上半年的30.14%。其他報紙中，《今日早報》的市場份額同比增加了1個百分點，《每日商報》減少了2個百分點，《青年時報》的市場份額變動不大。

平均銷量與有售點平均銷量對比來看，杭州都市報的平均銷量和有售點平均銷量非常接近。《都市快報》的平均銷量和有售點平均銷量都達(dá)到73.28份/攤，大幅領(lǐng)先于其他報紙占據(jù)最高優(yōu)勢;《錢江晚報》的平均銷量和有售點平均銷量都為38.46份/攤，在杭州都市報市場的競爭中處于中間位勢;《今日早報》和《青年時報》的平均銷量與有售點平均銷量都在7份/攤左右，《每日商報》超過2份/攤，3份報紙在競爭中處于弱勢位置。

實銷率對比來看，杭州都市報實銷率與報紙的平均進量基本成正比，進量高的報紙實銷率也相對較高。具體來看，《都市快報》和《錢江晚報》表現(xiàn)出高進量高實銷率的優(yōu)勢。具體來看，《都市快報》在接近76份/攤高進量的情況下，仍然能達(dá)到近97%的高實銷率，《錢江晚報》的平均進量為41份/攤，實銷率達(dá)到了95%。《今日早報》和《青年時報》的平均進量接近9份/攤，實銷率相差不到3個百分點，分別為79.91%和77.05%。《每日商報》的平均進量接近4份/攤，但實銷率只有56.33%。

覆蓋率對比來看， 杭州都市報的覆蓋率普遍很高，5份報紙都超過95%。具體來看:《都市快報》《錢江晚報》和《今日早報》3份報紙的覆蓋率都達(dá)到100%，調(diào)查中所有的報刊攤點都有售這3份報紙。《青年時報》和《每日商報》的覆蓋率也分別達(dá)到97.49%和95.34%。