“文化輸出才是硬道理”

5月20日，香港駛往深圳機場的路上，湖南廣電局長歐陽常林焦灼地尋找一張丟失的賀卡，四處打電話，最后得悉卡片已被湖南衛視國際頻道工作人員收妥才放下心來。但他還是等不及回長沙，堅持要在機場取回卡片，而此際已是凌晨。

在深圳機場候機大廳里，歐陽常林從頻道工作人員手中接過賀卡說道:“我希望‘快樂’的旗幟插遍全世界華人所在的地方。如果我們設立香港辦事處，像Monny這樣喜愛我們節目、有見地的觀眾，完全有資格成為國際頻道的員工”。原來，當日湖南衛視國際頻道在香港舉行全球啟播儀式，在港的湖南衛視忠實觀眾Monny特地趕到現場，將恭賀頻道成立的賀卡送給了歐陽常林，卡片上流露出的對湖南衛視的熱愛與期望打動了他。

“觀眾反饋是歐臺最看重的一件事，我們也竭盡全力不負觀眾期望。”湖南衛視國際頻道執行總監劉毅表示。事實證明，國際頻道自今年5月在香港正式全球啟播后，芒果特色的頻道形象已深入140萬香港家庭。2009屆快樂女聲通過國際頻道的集成編播在香港掀起快樂熱潮，收視多次位居當地主流電視媒體前茅。

快樂全球華人

走進湖南廣電建筑中設計最為活躍的辦公區——國際頻道，一樓樓道里一排極具沖擊力的版畫引起記者注意。配合“大躍進”畫面的是既詼諧幽默又激情四射的標語口號“我們堅決要看國際頻道!”“為文化產業勞動，光榮!”“咱廣電人有力量!”“文化輸出才是硬道理!”

對湖南電視臺來說，踐行‘文化輸出’始于2004年。

當年湖南衛視國際頻道作為中國電視長城平臺的首批成員臺進入美國和加拿大。”國際頻道市場部企劃主管姜潔介紹，目前湖南衛視國際頻道已通過長城平臺、澳大利亞翡翠互動中文電視平臺、美國麒麟電視平臺落地美國、加拿大、法國、澳大利亞等國家和地區。截至2008年12月，國際用戶數150萬人。

如果說當年加入長城平臺更多是外宣任務敦促的原因，到了2009年，出于自身發展需要，湖南衛視開始立志升級“快樂中國”品牌理念，以傳遞快樂精神為價值內核，重新打造“快樂全球華人”的湖南衛視國際頻道。

“湖南衛視國際頻道是湖南廣電今年力推的一個頻道，我們的定位是以湖南廣電自有版權節目為基礎，整合優質娛樂節目和影視內容，并自制有關面向海外觀眾定位的品牌節目，打造擁有全球版權的華語娛樂電視媒體。”劉毅說。

5月，湖南衛視國際頻道在香港舉行開播儀式，開始啟用全新包裝和品牌形象，實現全版權、全數字化播出。覆蓋香港120萬有線電視以及IPTV用戶，全面覆蓋澳門并新增覆蓋臺灣60多家星級賓館。至此，湖南衛視國際頻道的國際用戶總數突破270萬。

短短半年間，湖南衛視國際頻道已與新加坡、馬來西亞、菲律賓、印尼、越南、日本、韓國等國家的主流電視網廣泛接洽，逐一達成入網意向。計劃建立從單一覆蓋到全球傳播，從“快樂中國”到“快樂全球華人”的海外華語電視平臺。此外，頻道還通過金鷹網以及與其他互聯網企業的合作，面向全球同步進行網絡直播，以期覆蓋到全世界的每個角落。另外，頻道也正考慮與多家擁有海外媒體市場運營經驗和優勢的企業進行合資、合辦、合作，以便更好地推動湖南衛視國際頻道在海外的落地工作。

“目前，北京、天津、廣東、浙江、江蘇、安徽、四川、重慶、福建等省市都開辦了國際頻道，情況不同，政策區別很大，還缺乏主管部門具體的政策指導和扶持。下一步，我們期望借助新媒體、新傳播手段開辦網絡電視臺，整合所有省級衛視的國際頻道形成合力，化零為整，聚合成海外華語電視集合體，為全球華人服務。”劉毅不掩飾“湖衛國際”雄圖天下的野心。

隨著覆蓋范圍的拓展，湖南衛視國際頻道收視穩步提高，在美國華語電視市場收視率穩居國內省級衛視第一，綜合排名進入前三甲。非祖籍地的海外觀眾收看調查也顯示，湖南電視臺國際頻道排名第一。在香港有線、香港寬頻所覆蓋的110萬用戶中獲得較好收視率，在香港有線電視網國語頻道包中的收視排名最近迅速上升居于2至4位，在香港有線電視網所有117個頻道中排名第17至30位左右，多次超過鳳凰衛視及其他中文頻道。

大合作 大生產

“國際頻道由湖南電視臺全資子公司快樂陽光互動娛樂傳媒有限公司，以市場化機制進行全權運營管理，可以靈活采用全頻道落地、承租時段、合作頻道、運營活動、版權開發、廣告營銷等經營方式，多手段拓展市場。獨立運營、自負盈虧。這一開辦思路得到了國家廣電總局，湖南省委省政府領導的認可和支持。”劉毅直言，作為打造有國際競爭力和影響力的廣電企業的排頭兵，國際頻道任重道遠。舞臺大，壓力也很大。

但這支54人、平均年齡26歲的年輕隊伍，正化壓力為動力奮勇直前。在國際頻道員工中流傳著一個自勉口號:“頻道最小，舞臺最大;隊伍最Young，激情最High;廣電西花園，世界最前沿。”充分展現了湖南人敢為天下先、舍我其誰的膽氣、魄力。

目前，國際頻道已搭建起合理而簡單的內部結構，基本形成扁平化的管理模式。在內容生產、品牌拓展方面，都有專職專崗且分工日趨細化、專業化程度不斷提升。海歸、碩士、掌握雙語能力的員工比例占到總人數的40%，有來自湖南衛視、中央電視臺、鳳凰臺、北京臺等各專業電視臺的業務骨干，也有來自于北京、上海外企的白領精英，還有來自美國、澳大利亞的外籍員工。

眾志成城，湖南衛視國際頻道的事業推進速度很快。頻道現已實現全版權24小時播出，著力打造“快樂全球華人”的芒果系列節目和重大海內外互動型活動。

頻道整合湖南廣電集團旗下所有優質資源，蓄積精品節目、重組內容編排，已集約湖南廣電所生產的、在全球具有廣泛影響的娛樂選秀、精品電視劇、全球華語明星專訪、娛樂資訊等豐富內容產品，“主要有《芒果紅人撈》《芒果名人坊》《芒果大劇場》《芒果撈》四大板塊。此外，我們還不斷探索新節目模式，陸續推出了包括《flying days》09快樂女聲成長之路、新聞《特別事件簿》、薈萃快女金曲的《青春舞曲》等新編自制內容。”湖南衛視國際頻道節目部節目總監肖好晨介紹，這些內容產品已在港澳地區獲得良好反響，不斷收到香港各界觀眾來信，表達對節目熱切關注與喜愛。

此外，頻道還依托湖南衛視在國內的強大影響力，聯合海外包括港澳臺地區的主流電視機構，主辦、制作、轉播一系列重大文化活動，如全球聯合直播阿迪力走鋼絲、公祭舜帝大典、與臺灣中視聯合報道臺灣88水災賑災晚會、承辦國際食品博覽會開幕式晚會、“城市群發展模式”國際學術研討會等多項大型活動，與湖南公共頻道合辦大型兩岸尋親電視專題系列片《湘音湘情》，同時計劃與湖南省港澳辦合作推出面向港澳的全新原創節目。

11月11日，湖南衛視國際頻道與美國最大的亞裔媒體集團美國多元文化傳播集團正式簽署協議，形成戰略伙伴關系，預示著越來越多湖南衛視的國內觀眾耳熟能詳的品牌節目將走出國外。據介紹，多元文化和湖衛國際將在電視、電臺、網絡三大領域展開全方位合作，共同打造國際化的節目。多元文化CEO劉恕表示，雙方可共同開辦新的頻道在美國落地，實現節目的本土化制作，并在新媒體的領域進行探索，創造商業收益、品牌傳播的雙贏。

在湖衛國際穩步擴大國際傳播范圍和傳播影響的同時，還計劃充分利用平臺自身優勢和快樂陽光公司的整合能力，與境外重要電視機構合拍電視劇、合制欄目、合辦跨國活動，從而在華語影視內容產品的生產上占據全球制高點。目前，湖南衛視國際頻道已與美國多元文化集團、英國BBC、英國ITV、英國螺旋槳電視臺、香港亞視、臺灣各大電視機構以及東南亞有關華語電視傳媒展開合作洽談，相關內容合作項目正在推進之中。