國家網(wǎng)絡(luò)電視臺 視頻航母起航

2009年12月28日，中國國家網(wǎng)絡(luò)電視臺將正式掛牌上線。網(wǎng)絡(luò)將有別于央視網(wǎng)的現(xiàn)有域名www.cctv.com

2009年11月13日，央視網(wǎng)播客臺“愛西柚”(xiyou.cctv.com)和搜視臺“愛布谷”(bugu.cctv.com)兩款網(wǎng)絡(luò)視頻互動產(chǎn)品全球同步公測。前者是一個以用戶上傳視頻為核心內(nèi)容的視頻分享與互動社區(qū)，后者是一個可以提供網(wǎng)絡(luò)互動直播、點播及7X24小時回看的視頻服務(wù)產(chǎn)品。

這兩款產(chǎn)品是央視網(wǎng)正在籌建的中國國家網(wǎng)絡(luò)電視臺的組成部分。目前兩個網(wǎng)站正在開展“搶牌照號”活動，“稀缺注冊號段全球限量首發(fā)”，邀請網(wǎng)友搶先體驗產(chǎn)品特點。

建立一個視頻門戶網(wǎng)站是汪文斌自2006年4月調(diào)入央視網(wǎng)后一直努力的方向，籌建國家網(wǎng)絡(luò)電視臺也是他眼中2009年央視網(wǎng)最主要的業(yè)務(wù)。三年多過去，夢想即將實現(xiàn)——2009年12月28日，中國國家網(wǎng)絡(luò)電視臺將正式掛牌上線。

央視網(wǎng)員工向記者表示，眼下他們正在與相關(guān)部門協(xié)商國家網(wǎng)絡(luò)電視臺的網(wǎng)絡(luò)域名事宜，該域名將有別于央視網(wǎng)的現(xiàn)有域名www.cctv.com。

起因

國家網(wǎng)絡(luò)電視臺的概念最早提出于2008年11月。

當時李長春在視察中央電視臺時指出，要把辦好國家網(wǎng)絡(luò)電視臺作為一項重要的戰(zhàn)略任務(wù)，要以央視網(wǎng)為主體，加快建設(shè)充分體現(xiàn)我國國家水平和在國際上具有重要影響力的網(wǎng)絡(luò)電視臺，打造全國性的網(wǎng)絡(luò)電視播出平臺，努力搶占網(wǎng)絡(luò)電視發(fā)展的制高點。同年12月，在紀念中國電視事業(yè)誕生暨中央電視臺建臺50周年大會上，李長春重申加強網(wǎng)絡(luò)電視建設(shè)的重要性，并提出一些具體要求，比如創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)電視節(jié)目的生產(chǎn)制作模式，鼓勵原創(chuàng)節(jié)目，增強互動性，吸引廣大網(wǎng)民上傳和下載健康生動的網(wǎng)絡(luò)視頻，最大限度地擴大主流媒體的影響力等等。

汪文斌表示，創(chuàng)辦國家網(wǎng)絡(luò)電視臺，既有有中央領(lǐng)導的指示驅(qū)動，也是網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展到一定階段的必然產(chǎn)物。中國互聯(lián)網(wǎng)信息中心(CNNIC)最新發(fā)布的《第24次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》顯示，截至2009年6月底，中國網(wǎng)民規(guī)模達到3.38億，較2008年底增長13.4%，半年增長了4000萬;其中寬帶網(wǎng)民規(guī)模達到了3.2億，占總網(wǎng)民數(shù)的94.3%，較2008年底上升了3.7個百分點。而使用手機上網(wǎng)的網(wǎng)民達到了1.55億，半年內(nèi)增長了32.1%。

“網(wǎng)民數(shù)量、手機用戶數(shù)量，這兩個數(shù)字中國都排名世界第一，現(xiàn)在有了傳播覆蓋的條件。加上Web 2.0改變了人們的互聯(lián)網(wǎng)使用方式，現(xiàn)在網(wǎng)民看視頻已經(jīng)成為一種習慣。很多新聞都是由網(wǎng)絡(luò)首先報道出來的，網(wǎng)絡(luò)媒體的作用正在凸顯，而與文字、圖片相比，網(wǎng)絡(luò)視頻又占有明顯優(yōu)勢。”汪文斌說。

用戶需求的增大、網(wǎng)絡(luò)視頻市場的逐漸成熟，以及經(jīng)過幾年運營，央視網(wǎng)整合新媒體資源能力的逐漸增強，這些都給國家網(wǎng)絡(luò)電視臺的籌建提供了現(xiàn)實基礎(chǔ)。

2009年1月央視網(wǎng)成立“網(wǎng)絡(luò)電視臺”籌備工作領(lǐng)導小組及籌備辦公室，目前央視網(wǎng)投入了大約300人來做這件事，同時他們也負責央視網(wǎng)的日常運營。

規(guī)模、影響最大的數(shù)據(jù)庫

國家網(wǎng)絡(luò)電視臺將“致力于打造我國規(guī)模最大、影響最大的以網(wǎng)絡(luò)視頻為核心的多媒體數(shù)據(jù)庫”。

目前視頻節(jié)目數(shù)據(jù)庫已存儲20萬條合計7萬小時(380TByte)的視頻節(jié)目內(nèi)容，日生產(chǎn)能力400小時。手機視頻生產(chǎn)基地計劃2009年制作1000集手機原創(chuàng)節(jié)目，截至11月底，已經(jīng)完成850集。

“目前存儲的7萬小時僅限于央視的節(jié)目內(nèi)容，我們希望在三年之內(nèi)能有100萬小時的內(nèi)容。”央視網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)電視臺籌備辦公室主任、技術(shù)管理辦公室主任單曉蕾向《綜藝》表示，從電視媒體進入新媒體，央視網(wǎng)的固有資源很雄厚，怎樣把CCTV的內(nèi)容加工成能夠在網(wǎng)絡(luò)上播出的內(nèi)容，需要網(wǎng)絡(luò)技術(shù)與電視技術(shù)的對接，需要有網(wǎng)絡(luò)專業(yè)視頻的概念。

電視媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體的融合發(fā)展

“CCTV.COM是中央電視臺的門戶網(wǎng)站，而國家網(wǎng)絡(luò)電視臺不僅僅是央視的，它是國家層面的。”單曉蕾說。在運作理念上，國家網(wǎng)絡(luò)電視臺以“臺網(wǎng)捆綁”為核心理念，最終實現(xiàn)電視媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體的融合發(fā)展。

在11月19日《綜藝》舉辦的第五屆新媒體論壇上，酷6網(wǎng)運營副總裁郝志中表示，對于視頻網(wǎng)站來言，整體訪問量最大的是影視劇類內(nèi)容，其次是偏娛樂的，然后是新聞類內(nèi)容——這個構(gòu)成與電視臺一致。“與大部分門戶網(wǎng)站通常在上午10點和下午2點達到訪問峰值不同，視頻網(wǎng)站每天的訪問曲線是逐漸上升的，晚間達到高峰。”郝志中認為，不一樣的訪問規(guī)律反映了用戶消費需求的不同，而視頻網(wǎng)站跟電視訪問規(guī)律也是一致的。“視頻網(wǎng)站到了2009年終剛剛進入到內(nèi)容運營、媒體運營、網(wǎng)站運營的階段。”

易凱資本CEO王冉最近在博客上表示，央視做成“寶葫蘆”不是沒有機會，他認為如果央視網(wǎng)想在視頻領(lǐng)域獲得比較領(lǐng)先的地位，大概還要投入至少五千萬美元，如果是兩大門戶則大概要一個億，他想表達的意思是央視網(wǎng)在視頻領(lǐng)域有很多得天獨厚的優(yōu)勢。但是王冉同時表示，央視網(wǎng)要想在中國視頻市場后來居上，需要通過改制建立起更加合理的股權(quán)結(jié)構(gòu)、治理結(jié)構(gòu)和激勵機制——這是一個無比巨大的前提。

對于王冉說的五千萬美元的投入，單曉蕾表示不能簡單說成“拿錢就能做好這件事”。單曉蕾認為，中國的網(wǎng)絡(luò)視頻市場與美國、歐洲都不太一樣，HULU模式非常特殊，美國的影視劇制作很集中，版權(quán)都是獨家的，而中國影視劇制作很分散，內(nèi)容同質(zhì)化在互聯(lián)網(wǎng)上很嚴重，而且影視劇的網(wǎng)絡(luò)版權(quán)門檻也很低，版權(quán)體系尚未形成，這導致“我買了版權(quán)不一定是真的版權(quán)”。“現(xiàn)在大家都在進入這個市場，網(wǎng)絡(luò)版權(quán)的價格也在提高，但如果大家購買正版內(nèi)容后一直賺不到錢，價格也會隨之降低。”

目前央視的節(jié)目內(nèi)容是免費授權(quán)央視網(wǎng)播出，但是單曉蕾表示，央視網(wǎng)是獨立核算的企業(yè)，這種政策性的支持不會一直延續(xù)，尤其是在涉及合作方與廣告商的時候。與央視的“慷慨”不同，央視網(wǎng)獲取地方臺的節(jié)目資源普遍采用商業(yè)合作的方式，單曉蕾笑道，總不能拿個文件跟地方臺說，“我們要做國家網(wǎng)絡(luò)電視臺，可以隨便拿你們的資源。目前我們需要解決兩個重要問題，第一是帶寬，第二就是版權(quán)。”

盜版猖獗已經(jīng)成為制約網(wǎng)絡(luò)視頻產(chǎn)業(yè)發(fā)展的因素之一，以至于不少網(wǎng)站抱怨:“真金白銀買的東西播出來卻沒有收益。”今年以來，針對網(wǎng)絡(luò)視頻版權(quán)的訴訟不斷增多，截止10月，央視網(wǎng)在全國范圍內(nèi)共向15個侵權(quán)人提起了總計21件著作權(quán)侵權(quán)訴訟。與此同時，版權(quán)人以“聯(lián)盟”形式打擊盜版也已成為網(wǎng)絡(luò)視頻維權(quán)的新趨勢。央視網(wǎng)認為，雖然這些“法律事件營銷”并不能完全阻止視頻盜版，但或?qū)⒂绊懸曨l網(wǎng)站未來的商業(yè)模式和競爭格局。

“目前中國的網(wǎng)絡(luò)用戶中有60%-70%都是視頻用戶，我們希望行業(yè)自律與國家政策能夠相結(jié)合。央視網(wǎng)的品牌、業(yè)務(wù)模式都是基于正版內(nèi)容，主流媒體進入這個市場，也會推動版權(quán)的規(guī)范問題。這個行業(yè)未來幾年還會存在很多變化，2012年將會是一個成熟的階段。”單曉蕾說。

進度12月底正式上線

“12月28日中國網(wǎng)絡(luò)電視臺將正式掛牌、上線，屆時將先推出5個臺:新聞、體育、綜藝、搜視、播客，以后會不斷推出新的臺。”

播客臺和搜視臺在11月13日已經(jīng)推出測試版，新聞臺、體育臺、綜藝臺12月4日也推出測試版。除了上述五個專業(yè)臺，2009年底，國家網(wǎng)絡(luò)電視臺的主頁、客戶端(1.0版)也將正式上線。

國家網(wǎng)絡(luò)電視臺上線后，可以支撐最高260萬人同時在線，預計到2010年能夠達到500萬人的并發(fā)量。2010年，財經(jīng)臺、電影臺、電視劇臺、探索臺、北美臺、亞太臺、健康臺氣象臺、家居臺、旅游臺將陸續(xù)上線。2011年，教育臺、民族臺、音樂臺、歐洲臺、俄語臺、阿語臺、時尚臺、購物臺、育兒臺、游戲臺將陸續(xù)上線。

目前央視網(wǎng)正與中國移動、電信、聯(lián)通三大運營商洽談基于3G的戰(zhàn)略合作，未來網(wǎng)絡(luò)電視臺將覆蓋手機、電視及各種多媒體終端(汽車、火車、民航、地鐵、樓宇、廣場大屏幕等)。

平臺價值公共和商業(yè)平臺兼具

2008年北京奧運期間，央視網(wǎng)利用其所取得的奧運會新媒體轉(zhuǎn)播權(quán)，聯(lián)合新浪、搜狐等9家網(wǎng)站進行聯(lián)合轉(zhuǎn)播，并與人民網(wǎng)、新華網(wǎng)等174家網(wǎng)站進行公益性聯(lián)合推廣，這是奧運史上首次大規(guī)模的新媒體轉(zhuǎn)播。

單曉蕾表示，整體來看廣告主很喜歡體育內(nèi)容，目前央視網(wǎng)體育產(chǎn)品的主要營收方式是廣告收入和版權(quán)分銷，但是這兩者之間有一個制衡關(guān)系，“分銷多了，廣告收入就相應少了。”

“北京奧運會的新媒體版權(quán)我們投入了8000萬元，接下來的賽事不會少于這個數(shù)字。”據(jù)單曉蕾介紹，央視網(wǎng)已經(jīng)購買了未來三年國內(nèi)外主要賽事的新媒體版權(quán)，延續(xù)奧運會的聯(lián)合轉(zhuǎn)播效應，今后央視網(wǎng)也會對這些賽事進行版權(quán)分銷。

目前，國內(nèi)同種類型視頻網(wǎng)站之間的聯(lián)合運營比較少見，而跨媒體、跨網(wǎng)絡(luò)平臺之間的聯(lián)合模式則比較多。常見的形式有視頻網(wǎng)站與影視機構(gòu)在視頻內(nèi)容上的合作，比如版權(quán)購買、內(nèi)容制作聯(lián)合;針對一些熱點內(nèi)容組建網(wǎng)絡(luò)視頻聯(lián)盟，比如央視網(wǎng)在2008年組建的奧運傳播聯(lián)盟;還有一種是流量分成，通過網(wǎng)絡(luò)視頻網(wǎng)站龐大的用戶數(shù)和流量，就某個項目合作，視頻網(wǎng)站從中得到一定比例的分成。

由央視網(wǎng)牽頭成立的“視頻聯(lián)盟”突出視頻特點，臺網(wǎng)聯(lián)動，聯(lián)盟聯(lián)動，目前共有80家電視臺網(wǎng)站加盟，其中省級電視臺網(wǎng)站33家。“網(wǎng)絡(luò)聯(lián)盟”則是央視網(wǎng)與人民網(wǎng)、新華網(wǎng)、千龍網(wǎng)等中央和地方新聞網(wǎng)站以及搜狐、新浪、騰訊等大型商業(yè)網(wǎng)站構(gòu)建的網(wǎng)絡(luò)聯(lián)盟。

“雖然與其他商業(yè)視頻網(wǎng)站之間會有競爭，但國家網(wǎng)絡(luò)電視臺更重視公共平臺的搭建。國家網(wǎng)絡(luò)電視臺在屬性上有一些主流的傳播，但也會用商業(yè)的規(guī)則來操作。她既是一個權(quán)威媒體，又是一個互動平臺。”單曉蕾說。

國家網(wǎng)絡(luò)電視臺數(shù)據(jù)庫內(nèi)容來源

臺網(wǎng)捆綁播出的電視節(jié)目。

為中央電視臺現(xiàn)有的22套開路頻道提供全球網(wǎng)絡(luò)直播、時移以及7X24小時回看等功能服務(wù);為每天播出的所有電視欄目、電視劇、紀錄片、動畫片以及特別節(jié)目等提供點播、搜索、下載、收藏、分享、互動、評論等功能服務(wù);深度挖掘45萬小時的歷史庫存節(jié)目，建立網(wǎng)上影像博物館。

網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)視頻節(jié)目。

建設(shè)網(wǎng)絡(luò)視頻節(jié)目生產(chǎn)基地和手機視頻節(jié)目生產(chǎn)基地。廣泛引進優(yōu)秀影視作品和國際賽事節(jié)目版權(quán)，根據(jù)網(wǎng)絡(luò)和手機的特點進行碎片化處理和再加工，實現(xiàn)互動直播、網(wǎng)民解說等。

網(wǎng)民互動形成的內(nèi)容。

通過播客及相應平臺開發(fā)建設(shè)，鼓勵網(wǎng)民創(chuàng)作內(nèi)容。

網(wǎng)絡(luò)聯(lián)盟成員的節(jié)目內(nèi)容。

整合全國電視節(jié)目資源，省級衛(wèi)視及幾百家地面頻道，建立“全國網(wǎng)絡(luò)視頻聯(lián)盟”。

來自社會影視制作機構(gòu)的內(nèi)容。