手機電視 占據全國半壁江山

收視份額占據國內手機電視市場的50%。手機央視網在主流手機WAP網站中處于領先地位

手機電視在央視網的發展略上一直占有重要位置。“汪總一直對我們說要領先，要領先，千萬不能落后。”央視網移動多媒體事業部負責人說道，“雖然3G發展得不像我們預計得那么快和順利，但目前用戶在不斷增加，2008年由于奧運會，一下子就增長了3倍的用戶，收入增長了90%，而且目前我們這邊工作人員都是80后，都很年輕，大家都很有干勁兒。”

央視網手機電視以央視資源為依托，與央視網網絡平臺互聯互通，實現了三網聯動，三屏合一，擁有手機電視、手機無線網、手機報以及手機客戶端等全套3G無線媒體業務，覆蓋全部7.02億手機用戶。手機電視的播出內容包括新聞、綜藝、電影、電視劇、體育、動漫、原創等，收視份額占據國內手機電視市場的50%。截至11月底，手機央視網的日均訪問量從改版前的31萬頁次，增至最高940萬頁次，增長了3032%。其中，在“新中國成立60周年”、“奧巴馬訪華”等重大活動報道中，手機央視網用戶訪問總量超過1200萬頁次，手機用戶留言總量超過30萬條，在業界主流手機WAP網站中處于領先地位。

建立手機原創視頻生產基地

央視網手機電視的核心資源是CCTV的內容和品牌。汪文斌表示，在這個核心資源基礎上，如何提升其手機原創視頻制作能力，持續保有手機新媒體領域的競爭力是央視網手機電視需要考慮的問題。“由于手機電視的節目長度一般在30秒-5分鐘，手機原創視頻的制作更多精力應該放在節目創意上。我們將策劃、制作一些有影響力，能夠引領手機視頻潮流的系列手機影視作品，建立手機視頻生產基地。”

據相關負責人介紹，央視網手機電視視頻生產基地的建立需要的條件包括:政策幫扶、資金支持、團隊整合和技術支持，以及靈活的用人機制。由于手機視頻產業正處在起步期，僅僅依靠用戶點擊收費回收制作成本目前還比較困難，資金的支持和扶持，將有助于手機視頻在生產上產生規模效應，塑造良好品牌。而關于手機視頻生產的審批和推廣需要得到政府主管部門、運營商以及公司內部政策的支持，由于手機視頻屬于新媒體的制作領域，項目類型、策劃創意等都處在探索期，也需要動畫、影視領域的相關專家和制作機構的共同參與。目前，央視網手機電視采取手機視頻生產基地自有人員和簽約工作室、簽約導演并存的方式，以求以最快捷的方式建立生產團隊。

2009年上半年，央視網成立了“原創手機視頻基地”。2009年7月17日，國內第一部原創手機動畫項目《絕對小孩》在央視網啟動。目前，央視網原創手機視頻基地已完成手機動漫、小電影等原創內容1000集。

拓展海外傳播渠道 深化3G業務

不久前，央視網與蘋果公司聯手，積極拓展海外傳播渠道，占領新媒體海外傳播陣地，將“CCTV手機電視”及央視網內容成功內置于蘋果公司全球5000萬部iphone中，從而覆蓋歐美等142個國家主流手機用戶。“CCTV手機電視”是iPhone上第一個實現實時觀看央視網海量正版內容的應用業務，上線之后取得驚人成績，下載量一直穩居第一，目前用戶已達到50萬人以上，并以日均2000左右的新增用戶量穩定遞增。國慶閱兵、中秋晚會直播、全運會閉幕式等重點時段的總瀏覽量突破200萬次。

目前，央視網正與中國移動、電信、聯通三大運營商洽談基于3G的戰略合作，大力推動基于3G平臺的手機業務。

央視網移動多媒體事業部負責人表示，2009-2010年央視網手機電視主要的業務是推進和運營商的深度合作。

TIPS:其他業務板塊

移動公交電視

2007年12月18日，央視網CCTV移動傳媒正式開播。

2009年初央視網與合作方共同出資成立央視國際移動傳媒有限公司，以“CCTV移動傳媒”為播出名稱，在全國范圍內為公共視聽載體提供節目集成、播控和傳輸服務。

目前，央視網CCTV移動傳媒擁有覆蓋全國的公交電視傳播網絡，在全國30個大中城市，1200余條公交線路，47000余輛公交車上每天為超過5000萬的群眾提供視聽節目。除此以外，還包括機場大屏電視、連鎖店店內電視(麥當勞、肯德基)、長途快客電視等業務。

IPTV

央視網IPTV能夠承受100路直播頻道，48路輪播頻道。在2008年北京奧運會期間，央視網IPTV為用戶提供奧運賽事800多場，點播節目1000多條，共計1300小時，圖片1000余張。

央視網和云南電視臺合資成立的“云南愛上網絡有限公司”，于2009年10月18日在云南全省開通IPTV業務，用戶訂閱情況良好。

據央視網相關負責人透露，在下一步的發展規劃中，央視網將積極探索新業務，力爭給用戶提供更多更好的健康娛樂內容;與產業鏈的各方在各個層面上進行合作;從內容、技術和模式上進行積極創新，以自有內容資源為依托，同時整合國內外內容提供商，給用戶提供新聞、體育、娛樂、電視劇、音樂、動漫、人物、歷史、法制、奧運、生活時尚等內容服務。同時可實現直播、點播、輪播、回放、時移等功能。