基于成陽博物館導入視覺識別系統理念的探討

摘要 成陽博物館作為中國地方性的歷史博物館，它的視覺識別系統的導入，要建立在充分繼承固有的傳統文化和歷史文化的基礎上，將自身的文化背景、地方特色、研究宗旨，辦館方針、發展方向等融入到設計思路中來，通過靜態的、縣體的傳播方式，將博物館的精神、思想等文化特質形成一個統一概念，以視覺形式加以外化，準確地傳達給大眾。

關鍵詞 成陽博物館 理念 視覺識別系統

隨著人類進入21世紀，人們的文化需求和價值取向呈現出多元化的趨勢，在重視物質享受的同時也越來越重視精神的充實。面對如此的社會背景，整個博物館界都已意識到：“酒香不怕巷子深”的老思想已經不能適應社會經濟高度發展的需要，認為適時的將視覺識別系統導入博物館行業，是博物館長遠發展的一條必經之路。文章主要針對成陽博物館導入視覺識別系統的構想做個簡單性的論述。

一、視覺識別系統概述

視覺識別系統簡稱VI或VIS，英文表述為Visual Identity system，是將企業理念與價值觀通過靜態的具體化的視覺傳播形式，有組織有計劃地傳達給社會，樹立企業統一性的識別形象。由于博物館不同于一般意義上的企業。因此博物館視覺識別系統是一種在博物館經營理念、戰略范圍和發展目標的支配下，運用視覺傳達方法，通過博物館識別的符號來展示博物館獨特形象的設計系統。

二、成陽博物館的基本定位

國際博物館協會1974，年為博物館所下的定義：博物館是一個不追求營利，為社會和社會發展服務的、公開的永久性機構，它以研究、教育和欣賞為目的，對人類和人類環境的見證物進行收集、保護、研究、傳播和展覽。

咸陽博物館是國家著名的中型博物館之一，也是咸陽公共文化服務體系的重要組成部分，其定位是標志性的、多功能的、集文物收藏、藏品保護、陳列展示、宣傳愛國主義教育于一體的歷史性博物館。咸陽博物館要更好地樹立公益性的社會形象，弘揚民族精神，在文化大省建設和構筑和諧社會中發揮積極作用，也為更好地打造國內一流博物館的形象，充分體現其博物館的民族性、歷史性、地域性、公益性、識別性、系統性和時代性等。導入視覺識別系統可謂是明智之舉。

三、成陽博物館導入視覺識別系統的意義

3，1咸陽博物館導入視覺識別系統，深化成陽的城市文明建設

博物館不僅是文化基礎設施，又是營造良好人文環境、生態環境，提高社會文明程度的重要條件，更是城市文明的標志。城市是人類社會歷史在一定發展階段上文明成果的積淀，也是人類文明發展到一定階段的產物，因此城市文明是城市物質文明、精神文明、政治文明、生態文明的統一，是社會文明、社會和諧的縮影。咸陽博物館視覺識別系統的導入，推動其事業的發展，從而帶動咸陽的城市文明建設。

3，2咸陽博物館導入視覺識別系統，加強博物館社會教育職能的宣傳

在社會主義物質文明和精神文明建設中具有教育職能的博物館，是愛國主義教育基地和社會主義精神文明建設基地。咸陽博物館導入視覺識別系統更重要的是能夠通過對博物館的整體形象策劃，為學生和社會大眾營造一個有利于陶冶情操、增長知識的教育氛圍。同時加強人的思想道德建設。馬克思說過：“人創造環境，同樣，環境也創造人。”為廣大觀眾和學生創造一個寧靜有序、健康和諧的文化環境，對于成陽博物館的社會教育職責有著巨大的促進作用。

3，3成陽博物館導入視覺識別系統。促進博物館形象的推廣

在社會主義市場經濟體制的背景下，博物館事業也已經不能僵化的延續計劃經濟體制下的工作模式：必須探索新的發展方式。通過視覺識別系統的建立，將博物館的形象具體到切實的視覺符號，可以幫且博物館樹立良好社會形象、更好的吸引社會公眾關注，同時視覺識別系統的創建有利于將咸陽博物館的個性或特色廣泛地傳達給外界。使外界產生一定印象，從而提升博物館的知名度，更重要的是良好的視覺形象也會在吸引觀眾和專業人才等方面起著潛移默化的感召作用。

四、博物館導入視覺識別系統的現狀

博物館與視覺識別系統的最起萌芽發生在上世紀末，1998年5月故宮博物院注冊“故宮”、“紫禁城”兩個服務商標，是博物館引入視覺識別系統的一個開端。隨后北京海洋館開館、中國現代文學館新館、北京新文化運動紀念館等都相繼局部性的引入視覺識別系統，至此博物館視覺識別系統的概念。在現代文博工作者眼中已經形成了一個模糊的形態。從CIS學說的角度看來。許多博物館的視覺識別系統都還存在著很多的缺陷：

(1)博物館VI系統設計應用沒有形成整體。

(2)VI系統在設計和應用時，要注意與博物館空間環境、展覽特色等方面的關系。

(3)應把VI系統設計應用作為博物館在信息時代生存發展的手段推廣。

(4)在具有博物館特色的說明牌、標識牌等方面不注重視覺識別的使用，因此標識常常不為世人所知。

五、咸陽博物館導入視覺識別系統的理念分析

博物館視覺識別系統應該是以博物館標志。標準字體、標準色彩為核心展開的、系統的視覺傳達體系，是將博物館辦館理念、文化內涵、制度規范等抽象語意轉換為具體符號的概念，從而塑造出獨特的博物館形象。隨著視覺識別系統在教育、科學、文化、衛生行業的不斷成功應用，咸陽博物館引入視覺識別系統是完全可行的，它對于增強成陽博物館競爭力，樹立其博物館文化品牌和社會形象都能起到很大的正面作用。咸陽博物館引入視覺識別系統等企業經營管理概念，強化自身建設，正是堅持以人為本、強化服務意識的具體表現。

然而，咸陽博物館形象系統的營造是一項全面的系統工程，它不僅體現在博物館文化建設的物質文化環境建設上，也反映在博物館的精神文化環境建設中，因而需要全面合理的規劃和安排。從物質文化層面看，它包括咸陽博物館建筑、展館環境、陳列設計、配套設施等，它是咸陽博物館文化的物質形態，是咸陽博物館文化直觀的外在表現形式：從精神文化層面看，它更應是入陽博物館的本質、個性以及精神風貌的集中反映。咸陽博物館作為中國地方性的歷史博物館。它的視覺識別系統的導入，一定要建立在充分繼承固有的傳統文化和歷史文化的基礎上，還要注意恪守威陽博物館的特點，將自身的文化背景、地方特色，將研究宗旨、辦館方針、發展方向等融入到設計思路中來。總結提煉適應新時代要求的文化要素，通過靜態的、具體的傳播方式，將博物館的精神、思想等文化特質形成一個統一概念。以視覺形式加以外化，準確地傳達給大眾，這樣也對威陽這座歷史名城的特色有了進一步的深化。

展望未來，隨著我國經濟體制改革的不斷入開展和科學技術水平的不斷提高，時代強烈地呼喚嶄新形象的現代化博物館。此時此刻，咸陽博物館導入VIS系統乃至整個CIS形象識別體系都是順應時代發展的需要，更是一種意識的更新、一種文化的滲透、一種戰略的選擇。視覺識別系統的導入可以將成陽博物館的精神宗旨和文化內涵“化無形為有形”，為咸陽的城市文明建設推波助瀾。