視覺語言的傳達與創新設計分析

摘要 在現代設計多元化的大趨勢下，以往在視覺設計中運用的法則正逐漸被打破，現代視覺設計作為一種現代視覺語言的傳遞方式，其特點就是不斷創新，創新是設計本質的要求，也是時代的要求。作為“為傳達而設計”的視覺傳達設計，必須要把視覺傳達設計的創新重視起來，從設計理念、視覺語言和技術表現方式的創新入手，正確充分地傳達信息。只有注重現代視覺設計的發展需求，才能設計出高品質的、多元的設計作品。

關鍵詞 視覺語言 創新設計 視覺設計

隨著人類社會從工業化社會到信息化社會的發展，視覺傳達設計經歷了商業美術、工藝美術、印刷美術設計、裝潢設計、平面設計等幾大階段的演變，最終成為以視覺媒介為載體，利用視覺符號表現并傳達信息的設計。對于設計者來說，如何正確、充分地傳達信息是我們始終要面臨的中心問題。鑒于時代的要求與設計本質的要求，必須要把視覺傳達設計的創新重視起來，以創新為前提充分準確地傳達信息。“創新”一詞對于我們來說并不陌生，創新表現在人類社會歷史發展的每一個方面，就設計界來說，創新同樣也是設計的靈魂，是設計的本質要求。不論是縱觀歷史，還是著眼現實，一幅優秀的視覺傳達設計作品，都是在創新的基礎上，對其所表現設計主題的信息進行正確、充分地傳達。在當代社會，大量低俗、模仿、毫無新意的設計充斥并污染著我們的視野。設計界存在著大量的抄襲、模仿之作，使得設計活動成為一種程式。比如一說到大學標志，就等于是篆書外加一個圓托印章：一談到VIS設計，便是大量相同的模版拷貝。這些設計給我們帶來了視覺污染。人們不禁要問：設計究竟怎么了?面對這些，我們每一個設計師都責無旁貸。現在該是大力宣揚“設計創新”的時候了，因為這個時代比以往任何時期都更需要清晰而獨創的視覺傳達設計。那么，視覺傳達設計的創新究竟體現在哪些方面?我認為視覺傳達設計的創新包含以下幾個層次。

1、技術表現方式的創新

科學技術在人類歷史發展中的作用是不言而喻的，它所提供的思維方式、理論模式、試驗成果、先進機器工具等都為設計提供了強有力的精神和物質基礎。從某種角度上看，設計就是設計者依靠對其有用的、現實的材料和工具，在意識與想象的深刻作用下，受惠于當時的技術文明而進行的創造。隨著技法、材料、工具等的變化。技術對于設計的創新產生著直接的影響。從造紙術、印刷術的誕生到攝影、電影、電視的發明，再到電腦多媒體的出現，伴隨著傳達技術的不斷創新。視覺傳達設計的領域和表現方式不斷擴大。視覺傳達設計的每一個設計者不但要科學的認識到設計是科學技術商品化的載體這一特性，而且要清醒的意識到自己是使科技轉化為現實實體的中介。對于科技的突飛猛進，我們要依靠敏銳的創造性直覺，在新的技術中發現新的表現可能。

2、視覺語言的創新

從某種意義上講，視覺傳達設計就是“圖形語言化”和“語言化圖形”的過程。為了達到信息傳達的目標，設計師需要始終不渝地尋找、挖掘并創造出最佳的視覺語言，借以表現傳達自我的設計理念和藝術主張。19世紀和20世紀的許多藝術和設計運動都是以探索視覺語言新形式為基本目標的，一種新的形式往往就是由反傳統的藝術通過反對過去時代的藝術而創生的，“工藝美術運動”、“新藝術”、“現代主義”、“波普設計”和“后現代主義”等流派的設計運動在形式方面的試驗與革命，以及為尋找并獲得體現時代特征的形式和視覺語言而進行的探索都說明了這一點。對于設計師來說，每一種視覺元素都是其表現自己設計作品的功能與風格的基本要素，在選擇這些視覺元素來傳達信息時，應該突破一般視覺所習慣的東西。力求以簡約化、符號化的形式表現最為豐富的內容。

符號是人類認識事物的媒介符號，作為信息載體是實現信息存儲和記憶的工具，只有依靠符號的作用人類才能實現知識的傳遞和相互的交往。視覺信息符號不僅要遵循一定的美學原則更要表達特定的文化內涵。使設計成為某一文化系統的隱喻或符號。符號在視覺傳播領域，可以更好地為需要者、使用者、觀賞者提供選擇和理解的便利。視覺符號能多角度地直接呈現出自在信息，對于現實世界中那些抽象而且復雜的內容更適合用它來表述。視覺符號語言能超越時空距離，跨越地域界限，使人類擁有共同的語言。它的生動和直觀給人帶來的視覺沖擊力，有時是任何語言的描繪都無法企及的。網絡的多媒體、寬帶通道和虛擬技術為當代文化傳播方式的直觀化和多樣化開辟了廣闊的途徑。運用直觀而豐富的視覺符號可以增加溝通的渠道，促進跨文化的交流。設計藝術中的視覺語言符號，無論具象還是抽象，意在創造一種能夠迅速傳達的信息的印象，因此形態的范式要具有普遍的美感、高度的文化品格，是一種積淀了豐富內容和高度符號化的圖形語言，它所表達的形態不僅具有普遍感，更有來自地域文化中民族、自然地理、歷史、宗教各方面因素的沉淀的內容和豐富的符號意味。藝術視覺符號也像所有人類創造的其它符號一樣，并不是對客觀實在的單純復寫，而是人類對現實存在進行探索和表現的主觀工具。圖形是通過選擇相適應的元素作為載體來傳達某種特定的意義，并根據設計師對元素的聯想心理能力，創作準確的圖形表現方式。以達到和受眾的互動和共鳴。如澳門旗徽的設計，澳門市區主要在澳門半島。半島原始地貌平面狀似蓮花，并有蓮花山、蓮廟等地名。而且蓮花在中國又是吉祥的象征設計者運用蓮花圖形，強調了對地域文化認知，并合理地表現出來，是成功的關鍵。

進入21世紀，人類不得不承認技術正在重新構造我們的現實，它已經成為一種強大的力量，在很大程度上控制和決定了社會、經濟。文化及其未來的發展。計算機技術、網絡信息技術、多媒體技術使人們直接面臨“數字化生存”，與此同時。它們也沖擊著傳統的傳達方式，視覺傳達設計正在經歷著一場數字化的革命。而這些先進的技術、先進的探索設備、先進的研究方法和手段，也為設計師觀察事物的角度和思維方式提供了不斷延伸和擴展的機會。因此，我們的設計師只有主動地迎接信息時代的洗禮，從設計理念、視覺語言和技術表現方式的創新人手，才能徹底地推動視覺傳達設計在信息時代的大發展。