淺析民族視覺元素在現代產品包裝設計中應用

摘要 產品包裝設計是現代設計的一個分支，我們要在民族傳統文化中吸取營養，將本土化和國際化相統一，中國現代包裝設計要以民族精神為魂，以傳統文化為根，倡導人性化、民族化的產品包裝設計，使我國的產品包裝設計在研究傳統文化的同時融合時代和國際特色，以民族性走出國門，走向世界。

關鍵詞 民族視覺元素 產品包裝設計 人性化 民族化

現代藝術設計已經融入中國現代生活的方方面面，但是現代藝術設計作為一個舶來品。其負面影響正日益突出。藝術設計整體西化的現象影響著中國現代設計可持續性的發展，缺乏民族文化內涵的設計，本身就不具有感染力和生命力。作為意識形態范疇的現代藝術設計應當與民族文化內涵相融合，走出洋為中用，古為今用的設計之路，引導現代藝術設計的民族化、本土化、個性化、人性化的設計潮流。

1，民族視覺元素與產品包裝設計

產品包裝設計是現代經濟的產物，是企業綜合信息傳遞的媒介，好的包裝設計可以幫助企業樹立良好的形象，提高產品的附加值，增強市場競爭力。產品包裝設計同時也是現代社會文化的表現形式。是傳統文化的一部分，同時又是文化的物質載體。傳統是指歷史延傳下來的思想、文化、道德、風格、藝術、制度以及行為方式等等，民族文化是傳統文化的重要組成部分。

中國元素是指中國獨有的，能代表和反映中國的民族精神，刺激外界對中國民族認知的象征符號。傳統的民族視覺元素凝結著中華民族傳統文化的精神，是被全世界人民公認的，代表國家和民族形象的符號。例如：中國書法、中國畫、祥云圖案、龍鳳圖案、剪紙、皮影、刺繡等符號就體現出中國所特有的文化元素。現代產品包裝設計要創造出具有中國民族特色的作品就必須要與中國民族元素完美的融合在一起，民族性、地方特色越濃郁就越能吸引視線、加深印象。

2，民族視覺元素在產品包裝設計中的應用分析

產品包裝設計的視覺要素主要是文字、圖形與色彩三個方面，其次還包括了包裝的材料和造型。特色鮮明的民族視覺元素的加入將使產品的包裝設計更具有民族性、親切感和代表性。

2.1民族文字藝術在產品包裝設計中的應用分析

產品包裝設計中的文字是向消費者傳達產品信息的主要途徑，主要包括：產品名稱、廣告語、功能介紹、輔助資料等。中國傳統文字——漢字，既是一種文字，同時也是一種圖形，是最具有藝術美的文字，是中國傳統文化的結晶，是中國最具代表性的視覺元素，具有旺盛的生命力和獨具一格的藝術魅力。

漢字既是字也是圖形，具有很濃厚的裝飾意味，同時也是中國傳統藝術的代表，具有強烈的民族性和符號意義。在現代設計發展如此多元化的格局下，我國的產品包裝設計必須要創造富有中國風格的特色設計，凸顯出中國設計的獨特理念與思維，才能夠屹立于世界現代設計藝術的舞臺之上。

漢字凝聚了中國民族特有的形象思維觀念和審美觀，是美的構成圖形。利用書法字體及漢字的變形來進行產品包裝設計，不僅具有強烈的視覺沖擊力，更能引起消費群體的民族感，親切感。漢字在產品包裝設計中既可以以文字的方式出現，也可以以圖形的形式存在。“陳年普洱”的產品名稱運用的是傳統的宋體字，清楚易懂：印章形式及敘述性文字做圖形，增強了產品包裝設計中文字的整體視覺訴求效果，整體上具有很強烈的民族特色。

2.2民族傳統圖形在產品包裝設計中的應用分析

圖形圖案在產品包裝設計中有著非常重要的地位，以藝術的形式將產品內容形象化，單憑視覺即可直觀的從圖形圖案中。感受到商品產品的內容及其所帶來的需求欲望，有特色的圖形、圖案使產品更容易吸引人們的視線，成為傳達商品信息、刺激消費的重要媒介。圖形產生于文字之前，其最重要的意義就在于表意、記錄和敘述。現代產品包裝設計中，圖形的這一作用更顯得突出。與文字相比，圖形具有可視的形象，可以跨越文化層次及民族語言間的障礙，更具有廣泛性、親切性和易記憶的特點，對于產品包裝設計這個“無聲的推銷員”具有顯著的作用。而圖形形式上的美觀，可以補充文字敘述的繁復與枯燥。使產品的包裝設計更加美觀，更具有親切感。

中國民族傳統視覺元素深深根植于中國傳統文化之中，不僅形式豐富，而且蘊藏著深厚的文化內涵，因而具有鮮明的地域性和民族性。中國傳統視覺元素的精髓可以從形、神、意三方面去挖掘、吸取。無論是動物紋、植物紋還是幾何紋都以造型或裝飾圖案形式，被廣泛地運用到各類產品包裝設計中。

“圖必有意，意必吉祥”。中國的民族傳統圖形以吉祥紋樣為主，如動物紋樣中的龍鳳、麒麟、獅、虎、龜：植物紋樣的梅、竹、菊、牡丹、蓮花：人物紋樣中的門神、財神：符號紋樣中的萬字、壽字、雙錢、八寶等等，這些吉祥視覺元素都表達了人們對美好未來的憧憬和對生活的喜悅。

2.3民族傳統色彩在產品包裝設計中的應用分析

色彩在包裝設計中占有特別重要的地位。不同的色彩能引起人們不同的視覺反映，從而引起不同的心理活動，增強作品的感染力，使人增強識別記憶的價值，有強烈的刺激感和影響情緒的作用。

色彩雖然是一種物理現象，其本身并沒有情感，但色彩的識別性、象征性、傳達力都能影響到商品包裝的最終傳達效果。中國有著獨特的色彩文化，根據中國古代的五方、五行之說，把天地空問分為東西南北中五方，它們各方又分屬木、金、火、水、土五行，五方五行又分別具有青、白、赤、黑、黃色。青色是中國特有的一種顏色，在中國古代青銅器時代具有極其重要的意義，象征著古樸和莊重：白色是一個禁忌詞，用于象征死亡和純潔，赤即紅色，代表著吉祥和喜慶：黑色象征深沉，黃色是中國封建社會皇權的象征。

在現代包裝設計中采用傳統色彩，以強化現代商品的民族風格、地方特色，歷史的悠久，從而提高信譽和知名度，促進產品的銷售。不同的民族、國家，不同的社會制度、習俗，不同的語言等形成了不同的文化觀念和消費觀念，這些因素對于產品包裝設計有著不容忽視的影響。注重包裝色彩設計民族性的追求是保持一個民族設計文化個性，增強包裝對消費者文化親近力，提高設計水準的重要手段。在現代的包裝設計中。合理地運用傳統色彩，恰當地表現色彩的文化內涵，可以使作品散發民族的藝術魅力。

2.4民族傳統材料在產品包裝設計中的應用分析

與大工業生產所帶給人們的精致、嚴謹的包裝材料相比，傳統包裝材料則體現出輕松、質樸的感覺，能夠使消費者感受到大自然的清新氣息，與當今社會崇尚自然的心態不謀而合，與現代包裝所提倡的“綠色革命”更是如出一轍，既體現出產品包裝文化中的民間特色和鄉土氣息，又表現出產品綠色、天然的內涵。

從包裝材料的運用和造型上考慮包裝材料主要是利用自然界的天然物品，如竹、木、藤、麻、貝殼、葫蘆、蘆葦葉、茶葉等，制作出具有返璞歸真意境及民族、地方特色的包裝設計。花生糕是北宋都城開封著名的土特產品，它的包裝采用的就是傳統的黃色和紅色紙的包裝，配以土黃色紙繩。和獨特的打結方式，給花生糕烙上了更濃郁的地方特色。酒鬼酒古色古香的麻袋包裹，簡單的麻繩束口：湘泉酒采用棕色紫砂土粗制而成的小瓶包裝，及其細頸上的紅綢，都體現了湖南人民淳樸的本質和崇尚自然的天性，是古樸渾厚的湘西文化的體現。現代產品包裝設計從傳統中出發，但不應是傳統設計藝術簡單的重復移位和變異，應與時俱進。創新是現代包裝的靈魂。在設計中將傳統形式內容的重新整合，是對傳統文化真正意義上的傳承和超越，更符合現代人的審美情趣。

2.5民族傳統造型在產品包裝設計中的應用分析

“人靠衣裝，佛靠金裝”，造型在產品包裝設計中有著非常重要的作用。中國傳統造型元素流傳于歷代民間，具有廣闊的再創造空間，這種獨特造型風格所表現的設計潮流對當今民俗包裝設計有著重大影響。為包裝設計者提供了取之不盡、用之不竭創意構思的素材，是設計師取之不盡的創意源泉。

在包裝的造型與結構上可以借鑒的傳統元素有建筑、家具、生活用品、宗教用品等等，具有藝術價值和欣賞價值且符合被包裝對象或與被包裝對象有著較為密切聯系的要素特征。作為中國最為流行的民間藝術之一的剪紙，常用于宗教儀式，裝飾和造型藝術等方面，如金六福酒的包裝設計就是利用了剪紙的元素。公元十三水井坊的包裝采用的是中國傳統的獅子造型，鎏金銅獅鑲嵌于紅木盒蓋頂，與兩枚銜環銅獅，如華蓋一般涵納著整個外包裝，寓天地四方六合之意，托墊酒瓶的紅木基座內嵌鎏金銅獅，與盒蓋頂銅獅遙相呼應。“世紀典藏”包裝的蓋套以青銅合金鑄就，將三星堆遺風與編鐘的古韻融入其中，上刻水井坊三個鎦金大字，如黃鐘大呂，氣勢磅礴。

3，民族傳統視覺元素與產品包裝設計的完美結合

3.1民族視覺元素與民族文化

中國民族傳統視覺元素的應用離不開對中國傳統文化的理解。產品包裝設計作為一種文化符號載體，它不僅體現著地域性特色，更是一種民族精神和民族文化的體現，同時起著傳播文化特色的作用。民族視覺元素的應用，必須是建立在對這些元素的理解上，不能只是這些元素的簡單加法運算。

馬林諾夫斯基在《文化論》中辨證的分析了文化的兩方面。“器物和習慣形成了文化的兩大方面——物質的和精神的，器物和習慣是不能缺一，它們是互相形成及相互決定的。”任何傳統文化都必然對藝術與科學的發展產生非常深刻的影響，并對現代設計產生連帶的巨大影響。中國的包裝設計正處在蓬勃發展的階段，現在的問題是如何在設計中體現民族風格。

3.2產品包裝設計的個性化、人性化

產品的包裝是商品的招牌，獨特而美的包裝設計能夠吸引消費者的視線和興趣，從而起到促銷的作用。產品的包裝設計要突出其個性。產品包裝設計要借助獨特、有個性的標識，來區別競爭企業及其產品。產品的包裝通過設計的視覺符號，從而形成獨特的個性和強烈的視覺沖擊力，使產品包裝設計能夠體現出企業的經營理念、文化特色、產品的內容和特點。直接影響到消費者對商品品質的信心與企業形象的認同。

產品的包裝設計要體現人性化。以人為本是產品設計及包裝設計的前提，產品包裝設計的結構要合理：色彩上要體現出對人性的尊重、關懷，創造出和諧、舒適的視覺感受：產品包裝的材料要做到可循環利用或者其他環保材料。在信息化時代的今天，隨著買方市場、市場細分以及目標受眾分化的影響，產品包裝已經擺脫了配角的命運，產品包裝的個性化和人性化設計成為包裝設計未來發展的趨勢。

3.3產品包裝設計的民族化、本土化

本土化是指一定地域的人在定歷史背景下形成的共同語言、共同經濟生活以及表現于共同文化上的，共同的心理素質的人的穩定的共同體，也就是具有民族特色化。作為意識文化和經濟活動的雙重載體，民族化包裝不僅是獲取經濟效益的競爭手段，也是企業商品包裝文化價值的體現，民族化包裝設計的形式美感是造型的仿古和民間自然物質形態、材質、圖形、文字等組合美的綜合體現，它更富目標性，力求以鮮明的形象構成盡可能多的商品力和促銷力，具有直接和間接的展示商品文化價值的功能，即現代產品、消費、營銷競爭和文化形象為時代背景，通過“文化形象”的軟作用，使人們在情感上產生共鳴，從而進一步滿足人們心理和生理的審美需要。

民族化、本土化的設計是國際化的前提。我們要準確地運用民族傳統藝術，從民族傳統藝術形式中吸取要素進行再創造，設計出既要保留本土設計藝術的風韻和特色，又要帶有鮮明的時代特征，使我們的產品富于民族特色，更好地弘揚我國的傳統文化、

隨著國際間的交流日益頻繁，政治、經濟和文化相互影響日益加強，包裝設計在設計理念、設計方法上也相互影響。因此，完美的設計不僅應具傳統特色，更應注重新時期的時代感。中國加入WT0后，也標志著中國產品將大量走向國際市場，這就要求我們的包裝設計不僅要保持本民族的傳統特色和個性，而且要符合不同國家、不同民族的審美心理。因此在對這些傳統民間要素的實際應用中，不應滿足于簡單地搬用，而應該在借鑒吸收其表現手法、造型特點的基礎上，再結合商品的特點，融入現代氣息，使該設計兼具民族特點和時代感。

結語

產品包裝設計是現代設計的一個分支，我們要在民族傳統文化中吸取營養，將本土化和國際化相統一，向世界展示中國民族的本土文化和民族特色。使我國的產品包裝設計在研究傳統文化的同時融合時代和國際特色、以民族性走出國門，走向世界因此，對于今天的中國產品包裝設計而言，應緊跟時代腳步，加強國際交流，取其精華，去其糟粕，以更加開闊的胸懷走向世界。古為今用，洋為中用，以新的姿態去面對消費者，從而設計出既有深厚文化底蘊，又具鮮明時代氣息的包裝作品。