設計管理：實現藝術的最大化傳播

[摘要]設計管理，是用設計的原理和方法管理設計。這種管理已經不僅僅局限于傳統意義上的管理的概念，在信息化，科學化的今天，設計管理還包括對事物和經驗進行創造性的轉化，是對藝術設計活動進行的再設計。設計管理就像是一個舵手，控制著藝術設計的發展方向，使得藝術設計不只現注其自身發展，更要與它周圍的世界緊密的聯系在—起，以實現藝術的可持續化發展及最大化傳播。

[關鍵詞]設計管理 藝術設計 轉化 最大化

設計管理，是用設計的原理和方法管理設計。我們生活在一個不斷設計和被設計的時代，各種藝術設計充斥著我們的生活。而作為一個設計者，都希望自己的設計能夠有著很強的生命力，但只有藝術本身似乎不能完成這個目標。藝術具有感性層面的特征，直覺的、經驗的、非線性的，而藝術需要用理性去指導感性，設計管理恰具有理性層面的特征，量化、分析、控制。設計管理通過對人、組織、項目、市場的分析和有效的程序調控，把各項資源轉化為有利于創新的資源，控制著藝術發展的脈絡與方向，從而讓大眾更好的接近與了解藝術，實現藝術的最大化傳播。

人類社會經歷了形體和信號時代、語言階段時代、文字時代、印刷時代、電子時代、網絡傳播六個時代。而在每一個時期，藝術設計都呈現著某一種趨勢，從早期的洞穴壁畫到今天高科技下的數字新媒體設計，藝術實現了從單一到全息形式的發展，而互動和大眾化正是這個全息時代所關注的話題。隨著我們信息技術的發展，地球變得越來越小，我們身邊的各類藝術形式層出不窮，我們的經歷和我們身邊的藝術逐漸改變了我們的思維模式。我們的行為。甚至我們的語言。所以設計管理者必須在不限制創造力發揮的前提下，發揮其指導作用，與社會進行不斷的交流，以實現其自身的可持續化發展。

馬修·巴尼的作品《懸絲》系列，有效地運用設計管理來進行資源的轉化，從而實現了藝術作品的最大化傳播。

馬修·巴尼是美國九十年代后期走紅的新一代藝術家。在他的作品中，混合了多種語言形式，表演、攝影、錄像、裝置和電影等，這些視覺符號的混搭塑造了這位幻想與捏造大師。他的作品一般以極其漂亮、時髦的視覺構圖和色調為風格，是繼安迪·沃霍爾、杰夫·昆斯之后又一位使用新潮視覺的天才。在他眾多的作品中，無不體現著設計管理的思想，將各種資源整合到作品中，同時將設計理念始終如一地貫徹到各種傳播媒介中去，成功地傳達作品。馬修·巴尼的作品中廣泛使用了各種藝術媒介手段，最具有代表性的是他從九四年開始拍攝的電影短片系列《懸絲》。這個電影短片系列每集半小時左右，沒有完整的故事和對話，只有一些怪誕的情節片斷、意象、聲音和臆想的化妝、道具、場景和人物的造型。所以。《懸絲》從膠片的角度說是一部前衛電影，但從當代藝術概念說是一部用膠片作為手段的觀念藝術作品。這種前衛短片代表當今前衛藝術的最高水平。應是被當作作品收藏的。因為這種前衛藝術與大眾的理解水平相差甚遠，所以很難在社會流通。也很難走進大眾的生活與記憶之中，大眾的感覺是他們主動去接近藝術的前提，沒有這個作為基礎，就無法實現藝術的最大化傳播。正如我們所購買的一種產品，我們所觀注的一片景象。甚至我們所選擇的一個盛水的杯子，這些行為都始于感覺，我們親近于某種事物，也同樣和我們的經歷與記憶有密切關系。藝術的首要目標就是使觀眾形成感覺，隨后才會有對藝術作品的體驗。因此，設計管理的目標就是確保組織機構有效地使用設計資源來達到這個目標。馬修·巴尼運用了一系列的設計策略來解決前衛藝術創作和流通之間矛盾，將各種資源有效地整合在一起，實現藝術作品的轉換與再生長。

他首先將數小時長的電影在公共電影院放映，然后把電影中的圖像制作成大眾熟悉的藝術表現形式，即裝置、物體、攝影和素描，并將其在美術館和畫廊展出，同時，出版包括電影圖片的書籍。那些只能在影片中看到的鏡頭。畫面，變成了一件件真實的藝術作品，他用觀眾們熟悉的傳播媒介及語言表達方式，特別是利用觀眾的記憶來重新詮釋他的《懸絲》作品，觀眾看到這些真實的藝術作品，切實的感覺到這種高水平的前衛藝術就在身旁，觸手可及。從而使這種高級藝術真正地走進了大眾的生活，這便增強了觀眾對他的作品的感覺與記憶，同時也增加了藝術作品無形的價值，即在作品和觀眾之間建立起情感聯系。那些隨著時間的積累而出現的經驗，新穎的展出方式。信息傳達，材料以及結構和最后的處理。加工等都會影響觀眾對藝術作品的看法，而這些看法又會進而影響人們對藝術作品的熟悉和喜愛程度。這些在設計管理指導下所形成的傳播策略。較好地實現了藝術作品的最大化傳播。就像信息被轉達成產品形態，色彩，質感和人機互動方式語言一樣。正因為如此，此次展覽在當時的歐洲引起了不小的轟動，馬修·巴尼一舉成為世界現代藝術的寵兒。

所以，設計管理就是要設計管理者必須創造出一個環境氛圍，在這個環境中，讓目標來推動工作進程的集中、有效和高效。一個創造性思維的關鍵就是在早期開發階段保留所有的判斷，并允許考慮所有的想法、概念的產生，使得整個藝術作品產生一種漣漪效應，

從馬修·巴尼的《懸絲》中我們可以看到，藝術從單一形式發展到全息形式，藝術作品從文本發展到平面、立面、靜態、動態、影視再到生活中的各個方面，借助二維，三維，四維的媒介來完成目標，這比起單一形式的信息傳達，發展空間要廣闊得多。同時，我們也不難看出，在設計過程中，要在管理設計的時候采取的一定的策略，沒有設計策略，沒有綜合的管理計劃，沒有對藝術設計活動的再設計，藝術設計不會如此順利的進行，并不斷的發展，生長。如何實現藝術的最大化傳播，設計管理在設計過程中起著舉足輕重的作用。

藝術作品不僅是藝術價值的體現，更是商業、社會和文化價值的體現，設計管理可以將設計過程中的一些消極因素或不利因素轉化為積極因素或有利因素。設計管理始終以其特有的方式，為設計人員提供新的設計經驗，合理化地優化和使用各種資源，有效的處理各種關系，以實現藝術的最大化傳播。