探索中國電視動畫創(chuàng)作之路

摘要 近年來，中國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，但電視動畫的缺口仍然十分巨大，要解決這一問題必須在創(chuàng)作和播放兩方面尋求新的突破。

關(guān)鍵詞 電視動畫 低成本 中國動畫

近年來，廣電總局出臺了一系列限制境外動畫播放，扶持國產(chǎn)動畫的政策，這些政策為國產(chǎn)動畫的發(fā)展提供了廣闊的空間，2007年國產(chǎn)動畫的產(chǎn)量首次超過10萬分鐘。盡管國產(chǎn)動畫發(fā)展勢頭良好，但仍然不能滿足各電視臺對于動畫節(jié)目的需求，中國電視動畫創(chuàng)作急需闖出一條適合當前形式的新路。

一、低成本電視動畫應(yīng)該成為主流

動畫片的制作成本一直以來都居高不下，在國內(nèi)制作成本在每分鐘4萬元左右的動畫片可稱之為大片，而每分鐘在1萬元以內(nèi)的動畫片則是地地道道的低成本動畫片。我國的動漫產(chǎn)業(yè)尚處在發(fā)展初期，各動漫企業(yè)規(guī)模都較小，相比美、日等動漫大國的企業(yè)而言，在資金、人員等軟硬件條件，以及市場推廣、品牌營銷等方面都存在巨大的差距，運作高成本動畫片風(fēng)險很大。因此，低成本電視動畫片應(yīng)該成為當前中國電視動畫創(chuàng)作的主流。低成本電視動畫的優(yōu)勢主要有以下三個方面：

1、有利于迅速擴大生產(chǎn)規(guī)模

低成本電視動畫使得有限的資金能夠產(chǎn)出更多的動畫片，這有利于迅速擴大動畫片的生產(chǎn)規(guī)模，占領(lǐng)市場，壯大企業(yè)。

2、有利于動漫品牌的形成

通常情況下，動漫品牌的形成多是依靠動畫片的播映，依靠影片的高品質(zhì)以及長時間的持續(xù)播放形成品牌效應(yīng)，進而利用品牌效應(yīng)開發(fā)相關(guān)衍生產(chǎn)品，依靠衍生產(chǎn)品賺取利潤。這其中作為電視動畫片來說，集數(shù)成為關(guān)鍵性因素之一。例如近年來已經(jīng)形成自己品牌的低成本動畫“虹貓藍兔”和“喜羊羊與灰太狼”，分別生產(chǎn)246集和500集。這兩部動畫正是依靠低成本的投入才得以在短時間生產(chǎn)出數(shù)百集的產(chǎn)品，并憑借長時間的播放占據(jù)市場贏得眾多的“粉絲”。

3、有利于保證投資方利益

目前國產(chǎn)動畫片在中國形成了一個奇怪的“囚徒困境”現(xiàn)象：投資人擔心國產(chǎn)動畫片不能盈利而不肯對動畫片進行投入或擴大投入，結(jié)果國產(chǎn)動畫片數(shù)量少、質(zhì)量次；而衍生產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)則因為動畫片的數(shù)量、質(zhì)量不夠而不愿參與國產(chǎn)動畫片衍生產(chǎn)品的開發(fā)和生產(chǎn)，形成了惡性循環(huán)。在這種現(xiàn)狀下，低成本動畫是最佳選擇。投資商不需要冒一次性投入巨額資金的風(fēng)險，可以依靠較低的投入試探市場反應(yīng)，以決定投資方向：同時還有余力引導(dǎo)開發(fā)后期衍生產(chǎn)品。

二、低成本、高質(zhì)量動畫的創(chuàng)作方式

低成本并不意味著是低品質(zhì)，低成本同樣可以制作出高質(zhì)量的動畫片，其關(guān)鍵在于抓好前期創(chuàng)作和中后期管理。

1、前期創(chuàng)作

眾所周知動畫片高投入的主要原因在于動畫是一幀一幀制作而成，按每秒25幀計算，一部1000分鐘的電視動畫片需要動畫制作人員完成150萬張動畫稿，即使按1拍2的方式，也需要75萬張，動畫中后期制作勞動量極大，需要大量的人員參與，制作成本自然高漲。而長期以來，對于評價國產(chǎn)動畫優(yōu)劣的標準多是采用美國迪斯尼的方式——張數(shù)，張數(shù)多自然質(zhì)量好，張數(shù)少自然質(zhì)量差。然而近年來隨著日本動畫的興起以及網(wǎng)絡(luò)動畫的風(fēng)靡，使得越來越多的業(yè)內(nèi)人士發(fā)現(xiàn)張數(shù)只是一個重要的技術(shù)指標，并不是評價動畫片優(yōu)劣的可靠標準。無論是《機器貓》、《灌籃高手》等日本經(jīng)典動畫還是《流氓兔》等網(wǎng)絡(luò)動畫，繪制的張數(shù)都極其有限，制作成本相對低廉，其成功依賴的是引人入勝的劇情、生動感人的角色和精彩絕倫的視聽語言等多種因素，由此可以看出低成本、高品質(zhì)動畫片創(chuàng)作的關(guān)鍵之一在于動畫前期創(chuàng)作而非簡單的張數(shù)。

目前國產(chǎn)動畫已經(jīng)認識到前期創(chuàng)作的重要性，在劇本、角色設(shè)計等方面投入了越來越多的精力，取得了較好的效果。以《喜羊羊與灰太狼》為例：在選題、劇本方面出品方堅持原創(chuàng)，將故事的娛樂性和通俗性放在首位，輕松幽默的劇情，詼諧風(fēng)趣的語言深深吸引了青少年觀眾：在造型設(shè)計方面，將后期衍生產(chǎn)品開發(fā)的概念引入前期設(shè)計，大膽采用在青少年中具有廣泛喜愛度的Q版動漫造型風(fēng)格，缺的很好的社會效益和經(jīng)濟效益。

2、中后期生產(chǎn)管理

長期以來，國產(chǎn)動畫在中后期生產(chǎn)管理方面嚴重滯后，這造成了成本的增加以及影片藝術(shù)性的降低。眾所周知，動畫創(chuàng)作的分鏡頭腳本以及鏡頭設(shè)計稿就是最終的剪輯效果，因此分鏡頭腳本和鏡頭設(shè)計稿對于動畫中后期生產(chǎn)具有重要指導(dǎo)意義。美、日等國動畫公司制作的分鏡頭腳本和鏡頭設(shè)計稿通常包括：鏡頭長度：鏡頭內(nèi)容提示：機位運動提示：鏡頭中出現(xiàn)的新形象、道具、場景圖：音樂動效提示：已經(jīng)填寫好的完整攝影表(包括在一個鏡頭內(nèi)的某個時間段內(nèi)出現(xiàn)的人物動作提示，以及人物的口型時間、人物出入畫時間以及鏡頭運動的時間)。這樣嚴密的分鏡頭腳本和鏡頭設(shè)計稿使得中后期生產(chǎn)管理有章可循。而我國動畫生產(chǎn)鏡頭沒有太嚴格的限制，尤其缺少“已經(jīng)填好的攝影表”一項，導(dǎo)致中后期生產(chǎn)管理隨意性較大，無法保證藝術(shù)質(zhì)量和成本控制。因此國產(chǎn)動畫要實現(xiàn)低成本、高品質(zhì)的目標必須嚴密分鏡頭腳本和鏡頭設(shè)計稿。

三、電視播放方式需要更新

目前國內(nèi)各電視臺在影視劇包括動畫播放方面采用都是整體購買。連續(xù)播放的形式，如《哪吒傳奇》52集，電視臺采取每天播放，52天播完。這種形式要求動畫出品方一次性投入資金制作全部或大部分劇集，前期資金壓力較大，而收益必須等動畫片播放完后開發(fā)衍生產(chǎn)品才能獲得，因此不利于當前國產(chǎn)動畫的發(fā)展。在歐美、日本等國電視臺還有另外一種方式——分集制作，逐周播放。動畫出品方通常初步制作一定集數(shù)的動畫片由電視臺播放，如觀眾認可則采用邊制作邊播放的形式，每周制作一集播放一集。這種形式使得前期投入得以降低。還能及時了解觀眾反響調(diào)整劇本：同時每周一集為后期衍生產(chǎn)品的開發(fā)提供了充裕的時間，出品方有機會做到邊收益邊制作。如采用這一播放方式，必能促進國產(chǎn)低成本動畫片的發(fā)展。

在國產(chǎn)動畫加速發(fā)展的今天，低成本、高品質(zhì)動畫片是解決動畫片市場供需矛盾的最佳方案。這需要在創(chuàng)作和播映兩方面進行完善，只有這樣國產(chǎn)動畫才能盡快發(fā)展起來。趕超動漫先進國家。