宜春體育旅游現狀調研及對策

摘要: 本文采用文獻資料法、訪談法，就宜春地區體育旅游的現狀、存在的問題、發展的空間進行調查，分析其體育旅游發展的可行性，提出宜春體育旅游有著巨大的發展潛力和空間，應通過合理規劃、加強宣傳、突出特色、培養人才來促進體育旅游業發展的建議。

關鍵詞: 宜春體育旅游現狀對策

體育旅游是一項新興的旅游項目，目前我國除個別地方外，體育旅游基本上還未被開發或處于剛剛起步階段。筆者擬對宜春體育旅游的現狀進行調研和分析，提出設想、建議，旨在推動宜春體育旅游業更快更好地健康發展，使體育旅游成為宜春經濟健康快速發展的一項新興產業，一個新的增長點。

1.宜春體育旅游的現狀

1.1宜春發展體育旅游業的有利條件。

1.1.1宜春有利的地理位置、氣候、自然資源。

宜春位于江西省西北部，東與南昌、撫州接壤，南與吉安、新余為鄰，西與萍鄉和湖南省毗連，北與九江交界，境內以丘陵山地為主，氣候溫和，雨量充沛，四季分明，素有“山明水秀，土沃泉甘，其氣如春，四時咸宜”之稱。宜春生態環境優越，是全國第一批生態試點城市之一，擁有4個國家級森林公園、3個省級森林公園、2個省級自然保護區和5個省級風景名勝區。其中，三爪侖國家森林公園被譽為“人間仙境”;明月山風景名勝區“不是黃山、勝似黃山”，生長著世界上僅存的珍稀樹種華木蓮;宜春中心城郊溫湯鎮溫泉，富含硒等多種礦物質，常年水溫在72℃以上，是療養度假的勝地。優越的生態旅游資源和地理位置吸引了大量游客，也帶動了宜春明月山登山及山地自行車，三爪侖的漂流和溫湯游泳等體育旅游項目的發展。

1.1.2宜春旅游業發展的良好趨勢。

2008年市委、市政府部署中心城區“三大戰役”之一——以明月山溫泉風景名勝區建設為龍頭的旅游升溫戰初戰告捷，以點到面，全市年接待境外旅游者250000人次，比上年增長148%;旅游外匯年收入650萬美元，比上年增長83.6%;接待國內游客600萬人次，比上年增長35.5%;國內旅游收入28億元人民幣，比上年增長25.17%;旅游總收入28.57億元人民幣，比上年增長25.82%，旅游業總收入相當于全市GDP的比重為5.57%，比上年提高0.41個百分點，旅游業已成為宜春的第三產業。體育旅游——靖安三爪侖漂流作為宜春旅游產業的一個重要組成部分，2008年靖安旅游局相關統計數據:碼頭由2001年的一個增加到2008年的十個，資金投入由2001的20萬元增加到1000萬元，旅游接待人數由2001年的9.53萬人次增加到2008年的60.97萬人，門票收入更是由571.8萬元增加到4768.5萬元。這些數據充分說明宜春體育旅游的發展迅猛，宜春市其他縣市旅游景點的發展狀況和靖安縣大體相當，這充分說明:體育旅游為宜春經濟的發展發揮著不可替代的作用。

1.1.3宜春體育蓬勃發展。

眾所周知，體育旅游的發展是以體育為基礎的。自1998年成功舉辦江西省第十屆全運會和2004年中華人民共和國第五屆農民運動會以來，宜春體育中心每年都要承辦十多項國內、省級體育賽事;同時宜春是國家羽毛球訓練基地，2004年國家羽毛球隊在宜春備戰奧運會且在悉尼奧運會上取得輝煌的成績，一批批國家及奧運冠軍從這里走出;土生土長的宜春籍運動員楊文軍就是從這里走向奧運，蟬聯男子雙人皮滑艇500米奧運金牌，實現了我國水上項目的歷史性突破，寫下了一段奧運傳奇。如今，宜春已經成為全國羽毛球訓練的重要基地，許多當地人，甚至到宜春旅游的外地游客都要在緊湊的旅游行程中擠出時間和精力參加羽毛球運動，并和國家隊運動員一起進行交流學習切磋球藝。

1.2制約宜春體育旅游業發展的因素。

1.2.1體育旅游資源欠開發。

宜春體育旅游主要包括參與一些娛樂健身性較強和觀賞性較高的體育活動。這些活動方式若能形成數量、相互配套，就能實現規模經濟和規模效應。總體上說，我國體育旅游資源開發思路要進一步拓寬，內容項目有待進一步拓展，發展周期要進一步拓伸。雖然國家旅游局發布的《2001年中國體育健身活動方案》中羅列了146項體育旅游產品，數量可觀，但在體育旅游自然資源開發上，主要集中在名山大川上，山地、高原上的項目很少，在體育旅游人文資源開發上，觀賞性的項目多，參與性的少[1]。宜春市體育旅游的開發上也如此，如明月山旅游，雖然有登山和山地自行車等體育旅游項目的開發，但是明月山旅游主要還是以觀光明月山自然風光為主。溫湯鎮溫泉旅游也基本是單一的，溫泉游泳橫向發展少。

1.2.2人們對體育旅游認知度不高。

體育旅游是一種新的旅游產品，因而宜春人民對體育旅游的認知度不高，甚至旅游企業，包括旅游景點業主、旅行社、旅游主管部門對體育旅游也知之甚少。據調查組調查訪問:有近98.2%的旅行社導游、52.3%的旅游部門主管和95.3%的游客表示從沒聽說過體育旅游這一概念，更談不上開展此項業務。

1.2.3交通有待進一步改善提高。

宜春體育旅游業發展的外部大交通——機場、高速公路、鐵路動車正日益改善，但目前的問題是游客從宜春回程的票仍難以買到，需要認真研究解決。宜春市城區到明月山登山公路的等級需要提升，去溫湯鎮溫泉游泳與洪江的連通和循環的問題也需要抓緊解決。改善交通是宜春體育旅游面臨的最重大的建設任務，需要精心策劃，制訂計劃，爭取支持，加快建設。

1.2.4體育旅游專業人才匱乏。

當今，人們在發展體育旅游實踐過程中需要解決許多問題，如旅游資源的開發、利用與保護，體育旅游市場的開辟，體育旅游產品的設計，以及未來體育旅游的發展規模與發展方向等問題[2]。這些問題需要依靠專業人才解決，而宜春目前在崗的旅游從業人員中，旅游管理人才約占2%，翻譯人才約占3%，市場營銷和經營管理人才約占2%，體育旅游服務人才約占5%，一般從業人員約占88%。另外，還存在體育意識、體育知識、策劃能力欠缺等問題，這些客觀因素都制約著宜春體育旅游的發展。

2.開發宜春體育旅游資源的對策

2.1進行專項規劃，加大開發力度，豐富體育旅游資源。

通過對旅游目的地的實地調查發現，宜春體育旅游產品開發存在低層次和產品雷同，以及對市場需求了解不夠或對于某些開發產品過于樂觀等情況。隨著工業化和城市化進程的加快發展，人們對體育旅游的需求將不斷膨脹。因為體育旅游不僅有旅游的性質，而且有休閑體育的顯著特性，所以要發展體育旅游，宜春應對體育旅游進行專項規劃，確立體育旅游目的地市場地位，同時在重點滿足本區域游客運動休閑需求的基礎上，擴大接待旅游范圍:從本地區域到臨近省市直至國內、國際。對體育旅游進行專項規劃，將避免產品開發的低層次和產品雷同等造成的各旅游地的不良競爭[3]。根據市場需求和自身資源特色，應建設一些體育旅游目的地或綜合旅游目的地。從宜春市城市居民需求行為調查結果和距離衰減規律綜合來看，目前體育旅游的主要客源是本地或本區域的游客，所以，綜合旅游目的地應包含既能滿足本地游客，又能吸引臨近省市區直至國內、國際游客的體育旅游項目，二者的結合將滿足不同層面的需求。

2.2突出資源特色，進行適宜性體育旅游產品開發。

宜春的資源特點是:風景秀麗，名勝古跡眾多，歷來為“江南佳麗之地，文物昌盛之邦”。宜春應根據其資源特點和游客需求行為特征進行體育旅游產品開發，以滿足需求，突出自然資源特性:以山水資源結合，運動休閑活動為核心，建設宜春體育旅游境地，重點滿足高端旅游市場。從對居民體育旅游需求行為的調查結果可知:不同年齡、性別、收入、文化程度的居民，對體育旅游需求行為特征有明顯的差異，發展體育旅游必須依據其差異性和地方資源特性開發出滿足不同需求的個性化的產品[4]。

2.3加強宣傳促銷，開辟旅游市場。

體育旅游項目作為新興的旅游項目，營銷策劃、宣傳與促銷策略非常重要，政府應加強對這方面的投入和對企業的指導，不斷拓展體育旅游市場，擴大體育旅游市場的有效需求，進而提高其產品的市場認知度。同時，發展體育旅游需要政府不僅從發展經濟而且在提高居民的生活質量和健康方面給與重視和支持。應加強體育和旅游管理部門和相關機構的合作，完善管理體制，為體育旅游的健康發展提供保障[5]。

2.4注重專業人才的培養，提高服務質量。

為適應體育旅游業的發展，要拓展培訓渠道，加快培養高層次體育旅游從業人員，包括體育旅游管理人才、翻譯人才、導游人才、市場營銷和經營管理人才及其他服務人才等。建議高校結合社會需求情況，改變教學模式，結合旅游市場需求和人才短缺現狀，將培養旅游人才和體育人才有機地結合起來，以滿足社會的需求，同時也解決大學生的就業問題。應建立一支高素質的旅游從業人員隊伍，提高旅游服務質量，將宜春市體育旅游業做大、做強，形成品牌。

總之，體育旅游是社會發展的需要，是人類健康的需要。目前，我國社會安定、經濟繁榮、資源豐富，具有良好的體育旅游環境。奧運成功，更為宜春體育旅游事業的發展提供了機遇，我們應當利用這種有利形勢，推動體育旅游及國民經濟的發展。

參考文獻:

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[3]張同寬，吳滿彩.舟山市體育旅游市場的優勢及開發策略[J].浙江體育科學，2003，(12):35-37.

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[5]李平.試論青島海濱休閑體育旅游開發[J].海岸工程，2002，(3):68-74.