淺論高校期刊精品化策略

摘要: 隨著我國出版體制改革的不斷深化，期刊作為一種特殊的商品進入市場競爭領域。品牌是期刊在市場競爭中制勝的重要法寶。在信息技術飛速發展的今天，高校期刊要生存、要發展，就必須走精品化道路。精品期刊不僅要有創新意識，而且要有好的內容、好的欄目和好的形式。本文提出，高校期刊的精品化發展應從期刊定位、用人制度、質量控制等方面著手。

關鍵詞: 高校精品期刊內涵策略

隨著我國出版體制改革的不斷深化，期刊作為一種特殊的商品進入市場競爭領域。品牌已經成為期刊在市場競爭中制勝的重要法寶之一。當今社會，是信息技術飛速發展的時代，高校期刊要想生存和發展，必須有精品意識，創立自己的強勢品牌，走精品化發展之路。期刊品牌是一種無形資產，它體現了期刊的實力、期刊的生命力和期刊的競爭力。從某種程度上講，在市場環境下期刊品牌將會決定一個期刊的生存。實踐證明，只有把刊物辦成精品，形成自己的品牌，才能贏得訂戶、贏得讀者，才能在激烈的市場競爭中取勝。

一、高校精品期刊的內涵

高校期刊種類繁多。從期刊的分類來看，高校期刊首先可以分為社科類期刊和科技類期刊兩大類，在社科類期刊中又可以分為學術性和非學術性兩大類。學術性期刊可以分為綜合性和專業性兩類，非學術性期刊主要包括教輔類、科普類等期刊。按照公益性和經營性來分，又可以分為非營利和營利性兩大類。[1]不論哪種類型的高校期刊，由于它的特殊屬性，其品牌構成注定都會與一般商品有所不同。我認為，高校精品期刊主要包括以下幾種類型。

1.創新是高校精品期刊的靈魂

創新是編輯工作的基本特征之一，做好高校期刊工作離不開創新意識。創新性是高校精品期刊的靈魂。不少人認為，“編輯無學”，編輯工作不需要創新。他們認為，高校期刊編輯工作無非就是在辦公室等別人把稿子送來，無非是修改一下稿子中的錯別字，幫作者理順一下文章。他們雖然承認編輯工作具有默默無聞的一面，但往往看不到編輯所必須具有的獨立的創新精神的一面。與人類的任何一項智力活動相比較，高校期刊工作同樣需要創新。事實告訴我們:追求新知，是廣大讀者的普遍渴望，特別是在科學技術日益發展的今天尤其如此。因此，在打造高校精品期刊的過程中，期刊編輯要不斷創新刊物內容，不斷策劃新的選題。

2.品牌欄目是精品期刊的骨架

一本好的期刊必須有幾個品牌欄目作為支撐，品牌欄目是構成精品期刊的骨架，展示著期刊定位、風格、亮點，是期刊用以吸引讀者的亮點。高校期刊可以根據自身刊物定位和掌握的優勢資源，發揮自己的特色優勢，打造屬于自己的品牌欄目，在欄目設置上努力做到“人無我有”、“人有我特”。期刊的優勢，期刊的品位，期刊的層次，期刊的風格，都可以在期刊欄目上體現出來。品牌欄目就是刊物的脊梁，它可以支撐起整個刊物的發展。

3.豐富的知識內容是高校精品期刊的血肉

學術性高校期刊品牌主要表現在學術品位上，即它所刊登的論文其選題應處于學科領域的最前沿位置，所涉及的問題應是該學科領域的熱點、重點和難點，所闡述的觀點應該是前所未有的、獨創的、有見解的，并且是科學的、合理的、可靠的、可信的。教輔類、科普類等期刊品牌主要表現在知識內容的含量上，即文章所討論的教輔、科普問題應該是當代技術發展的重大課題，以研究報道教學、科學規律為主，文章要具有較強的指導性，能夠促進教學的發展，推進科學技術的普及。綜合指導類高校期刊品牌主要表現在解決生產實際中重大的關鍵性問題，能夠顯著地改善產品的質量，節約能源，降低成本，提高效率，帶來重大的經濟效益。因此，豐富的知識內容是高校精品期刊的血肉。

4.合適的裝幀設計是高校期刊的得體外衣

期刊是形式與內容、封面與內文的統一體，即使有好的內容沒有好的形式，也不能成為精品期刊。裝幀設計包括封面設計和版式設計，也是期刊品牌不可缺少的組成部分。高校期刊是通過一篇篇文章組合而成的，而每篇文章通常包括文章標題、文章摘要、關鍵詞和文章內容組成，文章內容又是由文字、各級標題、圖片、圖表、色塊等組合而成。品牌期刊應該在編排上完全符合國家標準，力求結構合理、邏輯嚴密、層次清晰、條理分明、語言流暢、文字簡練、標點正確、圖表精美、文獻規范。

二、打造高校精品期刊的策略

打造高校精品期刊，辦特色期刊是每位期刊人追求的目標。高校精品期刊的打造是一項復雜的系統工程，應該從以下幾個方面著手。

1.在期刊定位方面

期刊定位就是期刊人在市場競爭中尋找自己的準確位置，充分了解該期刊的辦刊宗旨、辦刊目的、讀者對象及發展目標，清晰地了解國內和國際范圍內該領域的現狀和發展趨勢，期刊在國內和國際范圍中的位置、讀者群體的需求、競爭對象的優勢劣勢等，尋求一個發展空間給期刊定位。準確的定位是高校期刊精品化、品牌化的基石。明確期刊定位對形成期刊的整體特色具有指導作用。它能在宏觀上指導期刊編輯過程中的各個環節。在市場環境下，高校期刊應該以市場為導向，努力把自己打造成精品。面對我國期刊市場日益激烈的競爭環境，我們在探索如何應對挑戰、如何培育期刊的核心競爭力、如何走有精品化的發展道路時，首先必須明確高校期刊的定位，使其體現高校期刊的特色。對高校學術性期刊來說，學術水平的高低是判斷期刊價值大小的首要標準，在選稿時，應注重論文的學術水平。

2.在期刊用人方面

雜志社作為一個活的集體，需要各種類型的人才。把高校期刊打造成精品期刊，完善的用人制度是重要保證。實踐證明，要構建精品期刊必然需要一個優秀的管理、經營、編輯、廣告、發行團隊作支撐，需要一個充滿生機和活力的用人機制。完善的用人制度體現在其既能保證編輯隊伍的新陳代謝，又能形成人員能進能出、職務能上能下、待遇能升能降、優秀人才脫穎而出。在某種程度上，高校期刊的創新能力、品牌欄目的創設、內容含量和版式設計都離不開一個具有愛崗敬業、恪盡職守的高素質編輯隊伍。實踐證明，高校精品期刊的打造離不開人才。

3.在期刊質量控制方面

期刊質量控制是精品期刊的核心。所謂的“精品”既是內容上的，又是形式上的。內容的精品期刊是核心，是重點。期刊的質量是通過一篇篇文章來體現的，在期刊市場“內容為王”的時代，期刊內容永遠是決定性的因素。期刊編輯在編輯的各個環節都要重視質量，從選題策劃、組稿、審稿到編輯加工、校對等每一個環節上都必須把好質量關。精品期刊是內容和形式的完美結合，內容固然重要，但形式也不能忽視。形式是精品期刊的風衣、外表。期刊的封面設計和版式設計同樣也很重要，做好期刊的外形塑造、裝幀、排版、印刷等工作，既要考慮藝術性，更要講究科學性，實現內容與形式的完美統一，同時體現期刊特色。

參考文獻:

[1]田敬誠.關于高校社科期刊發展問題的思考.清華大學學報(哲學社會科學版)，2006，(2).