百年贏得世界尊敬 青啤榮膺“６０年６０品牌”兩項大獎

8月18日，由中央電視臺經濟頻道和央視網聯合主辦的60年60品牌——新中國成立60周年“推動中國經濟，影響民眾生活的60個品牌”調查評選在北京大學百年講堂隆重揭曉，具有百年歷史的青島啤酒，同仁堂，以及中國一汽，聯想等品牌榮獲此項殊榮。青島啤酒董事長金志國同時成為榮獲“品牌杰出貢獻獎”的全國七位企業家之一。

在新中國從艱難建立到和平崛起的偉大60年里，作為構筑中國國家形象的重要力量、承載中華民族偉大復興的夢想的這60個品牌，為推動中國經濟騰飛乃至中國在世界影響力的提升做出了卓越貢獻和積極的表率。據活動組委會負責人介紹，“60年60品牌”專家評審委員會對本次活動的參選品牌提出了三大標準，即影響力、創新力和成長力，經過專家評審委員會按照評選規則確定的各項指標進行的嚴格評定，最終評選出“60年60品牌”榜單。

記者現場了解到，本次活動對新中國成立60年來，品牌推動中國經濟的歷程及影響民眾生活的歷史脈絡進行梳理，從而為中國品牌的發展提供寶貴經驗與借鑒。而擁有106年歷史、在百年前就有世界影響的青島啤酒更是受到格外關注，不僅僅因為其百年歷史的長度，更是因為其“國際化的高度、專業化的寬度和品牌文化內涵海納百川的厚度”。

新中國成立60年來，有很多的像青島啤酒、同仁堂這樣的品牌，伴隨著中國經濟的騰飛走向了世界，但是也有更多的品牌苦苦掙扎甚至慘遭淘汰，如同大浪淘沙。60年來，中國品牌層出不窮，但像三株、秦池、太陽神……太多曾經家喻戶曉的品牌現在已經消失不見，品牌的短命現象令無數的中國企業家深深困惑。

在談到青島啤酒百年的傳承與創新時，南開大學白長虹教授就說：“我覺得說到傳承，青島啤酒百年就做了一件事就是啤酒；說到創新，就是一百多年做啤酒這一件事，它還能不斷地給人新鮮感，這就是它給人最大的創新。”

這幾年，通過“我是冠軍”、“傾國傾城”“青島啤酒炫舞激情NBA啦啦隊選拔活動”等，青島啤酒以體育娛樂化的方式受到年輕人的關注，品牌價值大幅飆升。青島啤酒的品牌價值從2005年的199.91億元，提升到2009年的366.25億元，增長了80％；同時，更為引人矚目的是，青島啤酒的年輕消費群體在不斷增加，調查顯示，這幾年18--29歲消費者在青島啤酒整個消費人群中的占比提升了14％。

北京金必德品牌研究院院長沈青稱，未來青島啤酒的生命力就在于他擁有一大批年輕的消費者，這批消費者就是青島啤酒能夠不斷擴大自己市場規模、營銷規模的關鍵點。青島啤酒的營銷的方式是值得我們許多企業去思考的。

在經濟危機的冬天里，2009年上半年，全國GDP增長7.1％，啤酒行業同樣如此，行業同比增長僅為6％，低于全國平均水平。十天前，青島啤酒剛剛公布了半年的財務報告。青島啤酒業績卻增長喜人，上半年完成啤酒銷量302萬千升，同比增長12.6％，高出行業一倍，而凈利潤卻實現了67.9％的增長。青島啤酒在品牌拉力的帶動下實現了逆市增長。

建國60年，中國經濟和中國品牌都得到了長足的發展，這60個中國品牌就是其中的典型代表。但是距離品牌強國我們還有很大的差距，希望更多的中國品牌奮起，讓中國品牌在世界品牌之林中巍然屹立。