加強行業自律 提升電視媒介素養

摘要:近年來，新聞從業人員的自身素養成為行業內部關注的重點。本文將業內現實情況與傳播理論相結合，分析現狀、探究原因、最終提出實施行業自律的可行性方案。

關鍵詞:大眾傳媒;新聞行業自律性;從業人員素養;社會責任

麥克盧漢在《理解媒介》中曾說:“媒介文化已經把傳播和文化凝聚成一個動力學的過程，將每個人都裹挾其中，生活在媒介文化所制造的儀式和景觀之中，我們必須‘學會生存’。”由此可見，隨著現代文明地高速發展，大眾傳媒早已深入人心，成為影響大眾文化構成的最重要一環。傳媒行業所肩負的社會責任也便不言而喻。自上世紀80年代以來，隨著國內市場經濟的蓬勃發展，社會人文素養整體向前。但在這一歷史進程中，傳媒機制和從業者卻不同程度地出現了業務和道德上的種種缺失。在社會上產生了尤為消極地影響。不禁讓人對傳播媒介地發展和去向深感擔憂。于是，加強行業自律、提升媒介的素養成為了當前大環境下，業內人士積極探討的主題。

一、提升電視媒介素養的原因

新聞傳播作為大眾傳播中的最有力分支，自產生以來就肩負著宣揚社會公理、正義的職責。上世紀40年代，由韋爾伯#8226;施拉姆等提出的社會責任理論，成為西方多數國家的指導理論。他以報刊為例，對大眾傳媒的社會責任作出了5點要求:(1)“對每日的事件給予真實地、全面地和理智地報道(2)要成為“交換和批評的論壇”;(3)要反映出社會各個集團的典型畫面;(4)要澄清和提出社會的目標和價值觀;(5)要“完全接近每日的信息”。從中不難看出，新聞傳播媒介的“社會責任”，是不受時代制約、地域局限的共同要務。

處在特殊傳播機制下的中國傳媒，所承擔的社會責任與他國相比，顯然更為繁重。在實際工作中所遇到的問題也必然更復雜。社會主義市場經濟的進程在左右新興經濟關系的同時，對人們的價值觀產生了更為深刻的影響。而不可回避地，在這一大背景下，新聞業內部也隨之發生了很多消極的變化。從業者們的道德意識集體滑坡，職業道德和職業規范意識日漸淡薄。“侵權新聞”、“有償新聞”、“虛假新聞”、“低俗新聞”、“不良廣告”已是屢見不鮮。更為可怕的是，這種消極后果不僅僅表現在極少數的個體身上，而是大范圍的在新聞傳播行業內集結。逐漸演變成了從“個人到集體”的質變。比如傳媒內部機制迫于經濟效益的壓力，不自覺的弱化了職業素養要求。

二、加強行業自律的目標

現代新聞行業對于“新聞傳播”的定義各有不同，筆者較傾向新聞傳播“編碼論”。即受眾所接收到的是新聞從業者編碼過的信息。 所以，如果新聞從業者在編碼過程中加入了不良、消極地因素，勢必影響受眾對信息的準確接收。長此以往，無疑會在潛移默化中影響受眾的解碼方式。甚至可以理解成影響受眾的價值觀。也就是說，作為負責編碼的新聞從業者，應當切忌在編碼中加入主觀不良的精神因素。

首先，從新聞從業個人角度出發。媒介從業者應該認識到受眾的重要性。認識到傳媒工作的對象主體，把握好媒介的報道方向和宣傳重點，在實踐層面上理清事業屬性和產業屬性、社會效益和經濟效益、權利與義務、自由與責任、“公器”與“喉舌”這一系列的重要關系，從而成為真正意義上的黨和政府的“喉舌”，人民的揚聲器，既反映黨和政府的聲音，也要滿足受眾的需求。站在受眾的角度，實事求是，解決現實問題，這是最基本的業務要求和職業道德底線。在實際工作中，各地都在不同程度上存在“公平、良心”的缺失。在強大的經濟利益誘惑面前，有很多從業者拋棄了“社會良心”。金錢面前，忘記了同情、更忘記了責任。

其次，從電視媒介管理角度出發。單純把責任歸咎于新聞從業者個人是片面而武斷的。在實際的傳播運營中，媒介的管理機制和策劃意圖無疑具有天然的自身缺陷。要知道，受眾對于媒介信息的接受不再是線性的、一維的，而是已經與大眾傳媒構建起立體的、個性化的、多維度的、非線性的傳授關系，他們的需求不再局限于教育、解惑、寓教于樂，更多發散性的思維讓他們追求更高層次的需要。所以流于俗套、過度娛樂化的電視節目內容早已在老百姓中遭人詬病。對于新聞媒體在社會中建立威信是有百害而無一利的。這些對于電視傳播內容格調的提升十分不利。一時間，形成了國內“有事兒不找民警，有事兒要找記者”的怪現象。實際上造成了電視公共資源的浪費。這就又給各傳播機構的策劃者提出了一個更高層次的要求，即在“為民說話、實事求是”的基礎上，還要以專業的新聞眼光來明確節目定位和內容界限，加強取舍、辨別新聞點的能力。對于無法占用公共資源解決，又確實值得關注的事件，可以采取私下由媒體出面幫助溝通的方式解決。這樣，既將媒體的社會責任發揮出來，又有效地避免了公共資源的浪費。也可以說，既收獲了民心，又保證了收視質量。

三、促進行業自律的方案

2002年，在中國加入世貿組織的新形勢下召開的一次全國性新聞業務交流會上。中宣部和中國記協都強化要加強行業自律，堅決制止有償新聞、假新聞、不良廣告和格調庸俗之風，堅決糾正錯誤的報道理念。行業自律，已經越發引起從上至下的深思和探討。那么究竟怎樣切實可行地加強行業自律，從而提升電視媒介的素養?本文主要通過以下幾方面進行了探索。

第一，建立行業內部監督仲裁機構。仔細研究新聞事業發達國家的成功經驗，不難發現，在遇到與我們類似的問題時，“新聞評議會”這一組織起到了很大的作用。而對于國內的大多數從業者來說，這個概念還十分陌生。美國是最早提出這提出并使用這一概念的國家。新聞評議會屬于社會性的非政府機構，在其職權范圍內具有相對的獨立性。負責處理有悖于新聞職業道德的內部糾紛和社會事件。其根本宗旨在于通過行業自律，喚起新聞從業者的社會責任和道德責任，維護新聞業的尊嚴、榮譽及良好的社會形象。實際上，這一組織已經有存在幾百年的歷史。所以，在發達國家，發展到今天，已經形成了一套行之有效的監督仲裁體制。也積累了許多可供參考的發展管理模式。而在我國的臺灣和香港地區，也都有這樣的組織。而改革開放三十年以來，我國的電視新聞事業已完成初步定型，逐漸走進了發展里程中不可避免的瓶頸期。在這個時候，引入新聞評議會，筆者認為是非常合適也勢在必行的。相比于我國現有的廣播電視協會，新聞評議會的工作內容和對象更為具體，這將有利于更高效、更準確的完成監督仲裁工作。

第二，切實執行《中國廣播電視從業人員自律公約》。(以下簡稱“公約”)針對新聞行業近年來出現的新情況，《公約》的出臺無疑是對業內人士進行規范的最有力準則。它分別從加強思想理論學習，提高業務素質，恪守職業原則等方面對業內人士提出了更為具體的自律要求。

第三，加強自律理念教育。事實上，不管是新聞評議會的建立，還是加大《公約》的執行力度，較之從業者自身的反省和思考，都還是一種他律。他律當然亦可起到新聞行業規范的作用。但我們知道，內因是決定事物發展的根本因素。

總體來說，行業自律應當是從整體到個人、從機制到內核的一次全方位的變革。而提高電視媒介素養，作為提高全民素質的重要環節，也將為整個社會的新發展起到表率作用。

參考文獻:

[1]胡正榮:《傳播學總論》，中國傳媒大學出版社，1997年版

[2]陳娜、馬藝:《論新聞工作者的職業道德與和諧社會構建》，《新聞知識》，2006年11月

[3]趙德全、伍素芬:《加強行業自律 促進廣電業健康發展——寫在〈中國廣播電視從業人員自律公約〉公布時》，《中國廣播電視學刊》，2007年08期