廣播音樂節目的類型化播出

[摘 要]廣播音樂節目的類型化播出，在歐美等國家十分普遍，在我國，則尚處于探索階段。類型化的音樂節目，針對不同受眾的特點，使不同類型的音樂在廣播中得以呈現。這樣的音樂節目，抓住了某一類聽眾的特點，不僅能夠讓受眾具有高忠誠度，同時也對拓展市場起到了積極作用。

[關鍵詞]類型化 受眾類型 大眾 分眾

[中圖分類號]G2 [文獻標識碼]A [文章編號]1009-5489(2009)09-0143-02

廣播音樂節目的類型化播出，在歐美等國家十分普遍，在我國，則尚處于探索階段。類型化

的音樂節目，針對不同受眾的特點，使不同類型的音樂在廣播中得以呈現。這樣的音樂節目，抓住了某一類聽眾的特點，不僅能夠讓受眾具有高忠誠度，同時也對拓展市場起到了積極作用。

廣播，作為媒體的一種形式，在其發展的歷史中，伴隨性，是它最重要的特點。尤其在家用汽車普及之后，在車上收聽廣播的人群，是所有電臺節目都希望爭取的聽眾群。廣播不再局限在家里，體現出很強的流動性。競爭的壓力使得廣播媒介既主動又被動地衍生和進化出類型化廣播這一創新的媒介表現形式。類型化廣播的出現，是廣播這一重要的媒介形態為適應當今的媒介系統內部競爭而尋求到的有效訴求方式和表現方式，也是廣播媒介以創新的形式服務于受眾需求做出的積極轉變，更是廣播媒介在當今的媒介形態競爭中求得生存和發展的必然選擇。

在各類廣播節目中，廣播音樂節目以其良好的伴隨性特點，尤其受到聽眾的喜愛。但在近兩年來，受到經濟環境等因素的影響，傳統的廣播音樂節目在收聽率及市場認可度方面均有下滑。如何創新，發掘聽眾的興趣點，成為一個重要的課題。類型化的音樂節目，在歐美應用十分廣泛。在美國，類型電臺在60年前就已經取代了綜合臺，最早出現的類型化電臺就是音樂臺。如今的媒體傳播，已經從大眾傳播的時代，走向分眾傳播的時代，這就是細分受需求的專業臺，美國的音樂電臺，就分為了爵士臺、藍調臺、節奏布魯斯臺，甚至還有專門針對卡車司機的音樂臺和專門播放土著音樂的電臺。研究表明，這些不同的音樂電臺吸引的受眾類型、年齡、消費習慣也是完全不同的。如:當代成人音樂廣播當代成人音樂廣播有幾種類型但是他的目標聽眾群基本都是成年女性。這些聽眾大多是受過良好教育的，有購買力，受到市場的重視。另類搖滾音樂廣播另類搖滾音樂廣播和現代搖滾廣播的聽眾特點都屬于類似的聽眾結構和平均年齡，主要是全職的的白領人士。清晰明確的定位，讓類型化電臺的聽眾有著高度的忠誠度，同時，清晰的聽眾群，也讓市場廣告客戶有了清晰的投入指向。

在我國，類型化電臺和音樂節目剛剛才開始出現。深圳電臺音樂頻率有一個做世界音樂的節目《行走的耳朵》。在這檔節目里，所有的音樂都是主持人從世界各地搜集而來的特色民歌，當地流行樂。因為語言和音樂風格的關系，收聽這檔節目的聽眾都具有較高的教育程度和收入水平。這檔特色音樂節目，讓聽眾有著較高的忠誠度。由此衍伸除了很多落地的活動，將廣播節目立體化。

在進行類型化音樂節目編排的時候，有以下幾點，需要注意:

1.進行詳細的市場調查:市場調查分為兩部分，一是聽眾收聽習慣調查，二是廣告客戶投放習慣調查。據美國廣播協會(NAB)提供的資料說，全美總共有13817家電臺，其中，音樂臺9000多家。節目細分，將廣播節目從大眾傳播變為“窄播”。在策劃類型化檔音樂節目之前，要明確節目面對的主要受眾群。節目的內容和風格應該以受眾為中心設定，這樣才能使節目的內容定位更加準確，指向性更加鮮明。調查廣告客戶投放習慣，可以讓節目在策劃之初，就形成和市場對接的良好的接入口，讓節目和市場良性互動。

2.注重與新媒體合作:收聽類型化音樂節目的聽眾，大多都屬于有良好教育背景，善于使用互聯網等新媒體的人士，根據他們的生活習慣，應該制定出推廣的戰略。新媒體的發展近年來勢不可擋，類型化廣播音樂節目應注意和新媒體的結合，利用互聯網為聽眾營造一個相互交流的空間，在原有節目的基礎上進一步挖掘，創新性地經營節目。節目播出只是整個鏈條上的一個環節。西安音樂臺，在近幾年就通過網絡的平臺，將聽眾的忠誠度調動起來。西安臺的一個點歌祝福類的音樂節目，在互聯網上不僅有自己的主頁，而且有自己的網絡論壇。聽眾通過網站成為這個節目的會員，并且在網絡上點歌送出祝福。主持人在準備每周的節目時，將網絡上的點歌信息匯總，在節目中播出。這樣的方式，讓很多有使用互聯網習慣的聽眾，隨時都能在網上感受到這檔節目的魅力。

3.主持人個性鮮明，風格突出。類型化廣播音樂節目，主持人個人修養很重要。首先，主持人要對于自己節目所涉及的音樂類型，音樂風格十分了解。在音樂的選擇上、闡釋上應該有自己的獨到之處，要用少而精的語言引領聽眾、感動聽眾。只有主持人的個性風格在節目的發展過程中與節目血肉相溶，相生相長，才能給節目帶來獨特的光彩。

伴隨性收聽的特點，決定了類型化音樂節目的前景。隨著在汽車上收聽廣播的人群數量漸漸增多，伴隨性收聽，客觀上要求廣播與其聽眾之間建立起類似“陪伴”的關系，而類型化廣播音樂節目為這種新的傳播關系提供了實現的平臺。便攜式收聽工具的應用，廣播媒介接觸點由室內向室外的延伸，人們專注聽廣播的時間和機會減少，更多的聽眾將廣播內容作為環境背景的陪伴。因此，“伙伴關系”比較形象和準確地描述了類型化廣播與聽眾的陪伴關系。

此外，聽眾需求另一大特點就是需求輪盤式播出。而聽眾對廣播節目內容的碎片化需求，對廣播節目的內容呈現理念也是一個巨大挑戰。一方面，以聽眾對音樂節目的需要來說，僅流行音樂這一類就可以細化為:大陸(73.36%)香港(64.95%)臺灣(51.40%)，歐美(14.02%)，日(9.35%)韓(13.79%)等類別。另一方面，聽眾收聽廣播的時候，更多是選擇頻率為主，但是55%的聽眾不會固定收聽某個(或某些)頻率，聽眾的忠誠度較低。選擇固定節目(25.8%)或者固定時間(22.3%)收聽的聽眾也比較少，只有5.8%的聽眾會選擇固定的主持人收聽其節目。因此，當聽眾的選擇輕易游離在不同頻率之間，傳統的專業化廣播在試圖通過頻率來鎖定某類受眾的策略顯得捉襟見肘。同時，在面對聽眾如此細分的需求之時，單一頻率提供眾多的需求時更顯得力不從心。而類型化廣播音樂節目恰能在這一層面脫穎而出，舉個簡單例子，某音樂電臺分多個類型化頻率分別播放不同類型的音樂節目，這樣一方面最大限度滿足了不同類別聽眾的需求，相應聽眾的收聽時長也會有所增加，從而單個聽眾在不同頻率間流動的概率降低，從而最大程度上占有穩定的聽眾群體。從這個意義上說，類型化廣播音樂節目更追求的是聽眾的忠誠度。

對于類型化廣播，聽眾是變量，需求從受眾中被抽離出來作為直接目標，基于某類需求，面向交叉受眾即:“滿足多類聽眾的某一需求”。概括來說，傳統廣播專注于分類目標受眾的多樣化需求，是先受眾而后需求的;類型化廣播專注于某類同質需求，進而關注其能夠輻射到的受眾群體，是先需求而后受眾的。

發展類型化廣播音樂節目，是廣播電臺的必經之路，在這一方面，可以借鑒海外經驗，首先做好市場調查，知道聽眾的類型，不同聽眾的興趣在哪里。同時，要深入調查廣告客戶的需求。電臺要有效地把聽眾的需求和市場的需求結合起來。

[參考文獻]

[1]http://www.ahradio.com.cn/jmyfzx/system/2008/10/05/000049925.shtml

[2]http://www.hljdaily.com.cn/by_xwcb/system/2009/01/22/010287475.shtml

[3]http://blog.sina.com.cn/s/blog_4a02f3e30100dp6d.html