霍凱諾與李力的故事：一個瑞士品牌在中國的成長

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鐘表的淵源，讓一位瑞士老人和中國青年走在一起。

霍凱諾，全名Walter von Kaenel，一位出生于上個世紀40年代的長者，和藹可親的他，被公司的中國同事親昵地稱為“我們家的老頭兒”。自從1969年加入浪琴公司后，歷任營銷主任、營銷部經理等職，并于1988年晉升為公司總裁至今，是一位不折不扣的“老浪琴”。這位把一生都奉獻給鐘表行業的人，研究并尊重歷史，見證了浪琴的發展，關于時間他自己總結了一句話：“Nobody can corrupt the time”(沒有人可以賄賂時間)。

李力，生長在傳統的中國知識分子家庭的70后陽光青年，充滿活力和樂觀精神，很多熟識他的朋友送給他一個雅號“哥哥”。在上個世紀90年代初加入浪琴后，他為浪琴重新投入中國市場，擔當了一個重要的角色，不但成功地在國內建立了強大的銷售網絡，同時為浪琴豎立了優雅高尚的形象，現任中國營業及市場推廣副總裁。

浪琴，1832年，Auguste Agassiz來到Saint-Imier一個小村莊內的小型鐘表店工作，這是他首次接觸鐘表業，不久他便接管了整間店鋪，并改名為“Agassiz Compagnie”。自此以后，鄰近的村莊便與浪琴表建立起密切的關系，同時亦見證著品牌的逐漸成長，成為全球首屈一指的鐘表公司。時至今日，浪琴表風糜全球超過130個國家。

瑞士與中國，浪琴的緣分

可以說，是浪琴讓這兩位出生在不同時代、不同國家、不同文化的人緊密結合在一起。最初選擇浪琴，兩個人卻有不同的故事。

霍凱諾先生其實是出生在德國的瑞士人，1945年蘇軍占領東德以后，他的祖父才帶著全家離開了北部的施未林，遷回到位于Bernois Jura的小鎮索伊米亞（Saint-Imier）。這是個方圓只有4平方公里的小鎮，附近就是浪琴表的制表工廠，小鎮的大部分人都是為浪琴表工作的。可以說，浪琴表對于全鎮的居民都有著莫大的吸引力?！八裕也恍枰俳涍^大腦的思考和選擇就加入了浪琴”，霍凱諾如是說，“或者說是浪琴選擇了我?！?/p>

而李力則完全不同，1996年之前的他，從事的是外貿行業，在被派往非洲工作的時候，他才第一次和浪琴表發生親密接觸。“我覺得他簡直是瘋了”，雖然當時李力也知道作為國際知名品牌的浪琴，但當李力得知一位同事用幾千元買了一塊浪琴表之后，他還是覺得完全不可思議，“居然花一年的工資去買一塊表，肯定是瘋了?！钡牵@也讓李力對浪琴表有了一份好奇，仔細端詳了那塊“天價”手表之后，浪琴精致的工藝和高雅的品質給他留下了深刻的印象。后來回到北京，他進入外企工作，一個很偶然的機會，在一個會議間隙，他看到了浪琴公司的招聘啟示，曾經的“浪琴印象”促使他做了一個改變命運的決定。

其實，浪琴表出現在中國，可以追溯到久遠的1889年。那時，浪琴已經出現在中國的上海。而1911年，中國報紙上便出現了浪琴表的廣告。有一段時間，因為種種原因，浪琴表在中國被淡忘了，有一段空白的歷史。直到1994年，浪琴又重新投入中國市場。隨即，浪琴就爆發出了旺盛的生命力，到了2003年，浪琴表在中國的銷量便達到了全球第一，超過意大利和日本。

鐘表與品牌，優雅的時刻

“我一直著迷于鐘表制造”，浪琴表總裁霍凱諾回憶道：“當我還是小孩時，我已決心將來在浪琴表工作；那時，制表業已是經濟命脈，而我亦相信憑借‘制表’，可以探索這個世界。”雖然他的首份工作是海關部技術主任。但他在1964年，就加入了表面和表殼制造商Jean Singer Ltd. 。不久，就在1969年加入浪琴表公司，任職營銷主任；而后，他被派往美國。隨著霍氏對鐘表的能力獲得認同，他順利晉升為浪琴表公司總裁。1990年，The Swatch Group Ltd. 主席Nicolas G. Hayek邀請霍氏加入其集團管理層；憑借霍氏多年來在瑞士軍部工作的經驗，使他在人事管理和組織方面，表現殊為出色。

李力自從進入浪琴之后，就開始負責營運及開拓北方市場，1999年獲任中國業務經理，現在則是中國營業及市場推廣副總裁。隨著中國市場的迅猛發展，李力也見證了浪琴在中國的每一步發展。最初的時候，國內還沒有高端手表市場，除了雷達等少數品牌外，大多是幾百元的廉價手表，國人對于手表的認識還停留在功能使用上。浪琴面對這樣的市場，曾經也設計過迎合當時市場的“黃金、雙日歷、低價格”趣味的手表。但浪琴迅速調整了戰略，堅持把國際上最成功的表款在中國銷售。事實證明，高品質的手表才具有長期的生命力，品牌充分尊重顧客，消費者就會給予品牌巨大的認同和回報。在每一步的變化中，李力不斷策略性地推出各項活動及新款的手表，并成為一股強大的動力，帶領浪琴邁向高峰。

浪琴表在1998年，在中國推出了浪琴優雅系列的“黛綽維納”系列，奠定了設計上的引領地位，并舉行了“Catch the Sweet Moment”攝影比賽，讓浪琴確立了時尚和優雅的形象。1999年，上海辦事處的成立為浪琴表在中國市場上的迅速發展做了充足的準備。浪琴表在天津舉辦的世界體操錦標賽獲委任為指定時計，并贊助了中國男子體操隊，鞏固了浪琴表在中國的優雅形象。之后，中國著名藝人瞿穎、劉嘉玲、林志玲、郭富城等陸續成為浪琴表形象大使，以及在北京紫禁城舉行的大型腕表時裝匯演、“優雅態度”巡回展覽等活動，更加上在中國擁有的三百一十多個銷售點，浪琴表優雅和顯赫的風采獲得了中國消費者的高度認同，中國迅速成為了浪琴表全球市場中最重要的地區。

品質與感悟，人生的時間

用一生的時間去研究手表，去體驗手表的霍凱諾仍然覺得手表是那樣的深不可測，它具有的永恒感幾乎讓“沒有人可以真正擁有一塊表”，因為“每個擁有表的人只不過是手表暫時的同伴而已”?！氨戆V”霍凱諾認為，手表其實是一種感情的奢侈品。因為舊的表幾乎不會被丟棄，會被世代相傳下去，這就是說一個人的生命經歷和情感的延續，甚至家族精神的傳承都是可以用一塊祖傳下來的手表去體現的。特別對于現在的人們，手表有個重要的特性讓它成為不可或缺的配飾，那就是，手表本身的品牌、歷史和文化都能從內而外的體現一個現代人的品味，從簡單的外表上充實自己的內涵。

如此重視內涵的霍凱諾在生活中熱愛目標射擊、跑步、長途滑雪，以及鉆研各國歷史。同時，他還有一項多年的特殊愛好：收藏中國茅臺，“茅臺跟手表也有共同點，它保持著優良的制造傳統，保持著專業的態度?！?/p>

李力的第一塊正式的手表，是外婆送給母親的結婚紀念表。在他上大學的時候，母親又轉送給了他。每當他看到這塊承載了家族歷史的手表的時候，他對于鐘表“記時”之外的意義和內涵，都有深刻的體會。加入浪琴之后的李力，已經擁有十幾塊手表了，當然，都是浪琴表。每一塊表都記錄了李力在浪琴的難忘時刻。他也很想把自己體驗到的這份感動傳播給所有擁有浪琴表的消費者，“手表的功能是計時，而手表的靈魂則是對流逝時間和美好記憶的體驗”。

今天，浪琴“優雅態度，真我個性”的品牌形象已經深入人心。走過了近兩百年的浪琴表，秉承一貫優良的傳統，融合創新的精神，設計經典時尚的款式，演繹浪琴表跨越時空的永恒優雅態度。它融合了先進科技、時尚創新設計的鐘表款式，正具體化地將浪琴表輝煌的歷史展示人前。

專訪霍凱諾與李力：浪琴對中國說：“謝謝你！”

1. 什么是讓一塊表流傳于世的必備條件？浪琴是個怎樣的品牌，工藝和外觀上既能保持優良傳統，又能給人帶來創意的驚喜？

霍：好的事物應具備的最大的特質是它擁有經典的設計，可以始終如一地讓世人代代相傳。而浪琴表在這方面，是有很大優勢的，并且做得很好的。例如，我們保持良好的性價比，保持優良制表傳統，持續提供保修，增加銷售點等。也因為一直保持經典設計和專業制表工藝并不斷與時俱進而得到了很多忠實的粉絲，擁有一大批忠實的手表收藏家。

2. 浪琴在瑞士鐘表業的地位是怎樣的，中國對于浪琴又有著怎樣的地位？

霍：Swatch Group在鐘表業是舉足輕重的。那么浪琴表同集團其他品牌一樣，作為Swatch Group的一員，各自具有自己不同的責任，并且我們都尊重這一點。我們在堅持自己優良制表傳統的同時，一直在對應市場的需求，隨機應變，作適當的自我調整。

中國是浪琴表全球銷售市場的第一名，這一優勢只會越來越大，根本不用任何特殊策略。這主要歸功于浪琴表在中國擁有最優秀的團隊。浪琴表在中國140多年的歷史里，無論是知名度、價位、質量，還是零售商的信息，產品的供應等都早已非常成熟，在全球都具有相當明顯的優勢。

李：中國市場是浪琴非常重要的。中國人的炫耀性消費已經越來越少，就手表來說，品牌的靈魂是其歷史和文化，這是品牌背后最重要的特點。浪琴的消費者已經非常成熟，他們選擇浪琴的品牌，恰恰是認同浪琴的歷史傳承以及“優雅”的氣質?，F在浪琴表的“產品委員會”每次推出新的款式，都會首先征詢中國市場的意見，而我到公司總部開會，其他國家的同事也都會過來對我說“謝謝你”，我想，這是中國龐大而成熟的消費者帶給我和我的團隊的榮耀。

3. 浪琴推崇的主流時尚是什么？為什么選用“優雅”，優雅的內涵是什么？

霍：浪琴一直推崇的都是“Elegance is an attitude”（優雅態度，真我個性）。這句話不僅僅是浪琴表的一個簡單的slogan，優雅來自各個方面，優雅的態度、優雅的運動、優雅的設計…優雅的理念很難用語言描述，要了解一位男士是否優雅，你得去問他身邊的女士，反過來女士也一樣，優雅更多的是給人的一種感覺吧。

李：女士的優雅來自于外表、談吐、氣質和智慧；而男士則來自于閱歷、氣魄、內在和思想。總的來說，無論男女，優雅的內涵來自于愛心和寬容。我們在亞洲選的優雅大使林志玲，郭富城，他們都是感覺完全不同的兩種人，但在浪琴看來，他們都是有各自風韻的優雅大使，在浪琴表不同的系列中也可以有不同的優雅表現。對于浪琴表來說，最大的優勢是能夠以卓越的品質、豐富的優雅內涵，永久適合那些喜歡接受新事物、有自信、有魄力的人們。所以，浪琴和優雅的不解之緣給我們真的帶來了很多。

4. 2009年浪琴推出了哪些新表款？請向中國男士推薦一款手表。

霍：憑借品牌卓越的制表技術，浪琴表設計創制了一枚又一枚全新腕表。2009年巴塞爾鐘表展，我們要奉獻給大家的有浪琴表導柱輪計時秒表Column Wheel，海軍上將Admiral與極速系列GrandeVitesse新增四款新品，浪琴表優雅系列Les Elégantes 2009款，浪琴表玫瑰金威姆斯Weems秒針設定腕表等。

李：其中，浪琴表導柱輪計時秒表Column Wheel是一款自動上鏈精密計時秒表，以導柱輪設計，驅動機械裝置以量度時間，這種技術裝置早于1878年已被浪琴表使用至1947年。之后，由于技術成本過高等很多因素，沒有辦法將這款手表以很好的性價比推出市場，所以，時至今日，感謝新的技術、機器的研發，使得我們可以重新讓世人擁有這款優秀的導柱輪計時秒表Column Wheel。我們要向品牌悠久榮耀的歷史中涌現的各種計時機械裝置致敬。

我們計劃把浪琴表導柱輪計時秒表定價在3000到5000瑞郎，希望也計劃推出市場后可以達到在全球每月穩定的大眾銷售量。這款手表物有所值，并且很適合中國的男士們，簡單而又不失經典的款式，是男士品味和身份的完美體現。

5. 參加過多少次巴塞爾鐘表展，怎么看巴塞爾鐘表展的變化？

霍：我參加過大約30次巴塞爾鐘表展了，這是我“必須”要做的事情之一，而且對于我來說，這也是一件非常讓人快樂的事情。鐘表展其實每年都在悄悄變化著，每個品牌都保持著自己的傳統，但又日新月異的進步著?？傮w說來，在鐘表展上可以認識很多媒體的朋友們，在這時，我們互為彼此事業的一部分。其次還會見到很多經銷商，和他們交流一年的心得和新的打算，當然在這里，你也可以看到競爭者和他們相應的活動，互相學習進步。唯一的問題，也是始終不變的就是，每次酒店都爆滿，價格高得離譜，我也不得不住在至少35分鐘車程的地方，一大清早就起來準備迎接新一天的工作。

李：我參加巴塞爾鐘表展也超過10年了，因為工作的原因，每次來這里都入住同樣的酒店，做同樣的布展、品牌推廣等工作，所以自己感受到的變化并不是特別的明顯。今年因為經濟環境的影響，一些國家和地區前來參展的人數有些減少，但另一些地區卻又增加了，所以，此消彼長，巴塞爾表展仍然是充滿活力的。而就“危機”來說，尤其對于經濟發展穩健和良好的地區而言，其實更多的則是“機會”。這些，將會逐漸被得到印證。