娛樂至死的車展

上海車展徹底淪為一塊中國豬肉，

是否含瘦肉精不得而知，

但肯定沒有多少豬肉味。

汽車界的老記們在車展媒體日當晚的飯桌上憶甜思苦，他們把這屆上海車展定義為注水車展。理由是，在上海這個名利場，再窮的人家也要穿出一襲華麗的袍子來。所以哪怕展臺跟去年底的廣州車展，甚至去年年初的北京車展大同小異，甚至有品牌的展覽設計和用料都可以用老家具來形容了，但姿態還是積極的、向上的，氣氛還是歡樂的、祥和的。

之前一直感受著全球汽車工業衰落的壓抑氣氛的外國媒體，面對著上海灘洶涌澎湃的人潮，大都觸景傷情，給我們戴了形形式式的高帽，但有一點他們是客觀的，這肯定是世界上最熱鬧的車展。還管它是否什么規模層面、技術層面的世界第一，娛樂至死是這屆上海車展給人印象深刻的姿態，好歹這也算是中國汽車社會的一種進步。

都展覽到汽車模特的閨房和化妝盒了

外國媒體說到的“熱鬧”，除了那永無寧日的高分貝展臺音樂，展臺節目主持人的矯情尖叫，當然少不了的就是喧賓奪主的汽車模特。

在外國的專業觀眾眼中，中國是全球為數不多還使用美女模特當賣點的車展，絕大部分觀眾都是來看美女模特，來拍美女模特的，即使是在媒體日和專業觀眾日，“不務正業”的參觀者不乏其人，對于圍擁在一個個展臺前，高舉著手機、數碼相機乃至專業相機的他們來說，美女身后的是什么車，根本不重要。

因此就有了今年的美女車模總動員的爆發，從網站到報紙到電視臺，從車展前到車展后，大張旗鼓地把各路美女車模摸了個透，推出了車模搶先看、車模評選、車模訪問、車模婚姻專題、頂級車模消費白皮書等無孔不入的報道。如果說之前的年份人們的目光還停留在哪個品牌的模特最漂亮、車模的收入多少，某某模特是誰的緋聞女友，車模如何防走光等這些車展花邊話題上，那么今年車模受關注程度的井噴很有點當家作主的味道。

什么時候見過他們如此細致入微地去報道汽車？有門戶網站連續多日地深入“車展第一美女”的閨房，打開車模的包包，讓美女車模從展臺一舉延伸到她們的家里是怎么樣的？平時都用的哪些化妝品？她們喜歡買哪些品牌的衣服鞋子？比那些只能看看而已的新車更能滿足看者的好奇心。更有甚者，一邊廂拉著不同品牌的老總做系列談話，另一邊廂則拉著眾多美女車模做生活訪談，然后推出諸如“中國車模消費白皮書”之類的“作品”，真令人大開眼界。

不知道勒緊褲帶拿出一筆錢來租場租美女的廠家，最后看著車展變成了美女展，有何感想。唯一可以欣慰的是，在這樣一個缺少投入的時期，車展還是能抓住觀眾的眼球，盡管是站在汽車旁邊的模特。又或者，美女與野獸古往今來都是真理，美女之不存，野獸將焉附。

至于那些比媒體都要敬業的攝影藝術家們，鏡頭范圍只集中在美女身上，也沒有什么錯，想想擠進像春運時火車站一樣的展館而無怨無悔，這種精神讓我等拿著媒體參觀證養尊處優地拍照看車之流汗顏而又肅然起敬。

都發布為劉德華粉絲見面會了

或許正是這樣的原因，劉德華代言Acura的活動放到了普通觀眾日舉行。明星代言汽車，要的就是在普通觀眾里炸開鍋的效應。媒體日里發布會扎堆，明星扎堆，觀眾趕場都趕個半死，再大的明星光臨，作用也會減半。本田此舉不知是無心插柳還是機關算盡，反正就是不信媒體日效應的邪。既然可以把展臺展車排放得像鬧市停車場那樣擁擠，當然也可以把展臺的觀眾站得像超市大減價時那樣擁擠。

據上海媒體的報道，盡管那天上午有雨，但當華仔到達展臺后，聞訊而至的觀眾將Acura展臺圍得水泄不通，導致一些記者也被人群擁擠在后面。由于現場觀眾極度熱情，擁擠現象使華仔一度擔心觀眾及自己的安全，展臺下“華仔，我愛你”的聲音此起彼伏。

汽車找大明星代言，至少在最近幾年里都被證明是花大錢辦壞事的，比如汽車界的“丁蟹效應”——成龍大哥一代言，那款車就遭殃，事實是“成龍車”大多本來就不靠譜，只想依靠明星效應來沖喜一番。周董周杰倫過億的身價也沒有讓雅力士的日子好過一點，何況“傻根”、“小沈陽”這樣的過眼小明星，娛樂一下大眾也就罷了。

劉德華代言汽車，會否就不一樣？喜歡劉德華的人太多了，一個只來過中國旅游兩次的韓國濟州島中年女導游都說自己“母雞母雞（非常非常）喜歡劉德華”，如果一個粉絲買一輛就是一個很大的基數。上海通用請來《越獄》主角米勒巡游上海灘，用意同樣天真：那么多《越獄》迷，如果有一成人買克魯茲那就好了。答案如何？三個月或者半年后的銷售數字才會揭曉。

只是劉德華一事讓人看到了中國車展的另一種潛力，明星粉絲見面會最好湊這種熱鬧，一年到頭中國大地的車展不斷，每逢京滬穗這樣的大展品牌還特喜歡花錢請大牌走穴。關鍵是在展臺上的亮相，保證不用找托，也能人氣十足，最后還名利雙收。這樣的車展好看，人氣超高，何樂而不為。

都成為90后某女攜紅白藍現鈔袋走秀的展臺了

車展變明星見面會的設想也許是一廂情愿，倒是有“90后”已經自行發現了這個平臺的獨特價值。在網絡上，我們見識過“80后”、“90后”各式各樣的身體秀、奢侈品秀和財產秀。今年的上海車展，“90后”某女用紅白藍膠袋裝現鈔逛車展又贏盡了人們的目光。

一個打扮普通的小女孩夸張地提著紅白藍膠袋，在名爵展臺前徘徊一段時間后，請旁人幫她拍照，然后從膠袋里拿出錢來感謝人家。這樣的場景無異于街頭常見的行為藝術，是諷刺那些一擲千金購買名車的“神秘人”，還是車展是一個比網絡更好的表演平臺？

“把百萬名車賣給煤礦老板會否影響品牌？”這是本屆車展熱論的又一個話題。但煤礦老板帶現金現場拿車、礦產老板買下一支名車的車隊的新聞早已不是新聞，諸如路虎、賓利這樣的品牌便是暴發戶們的摯愛，對于這樣的問題，高層們都心中有數。

裝滿現鈔的紅白藍膠袋，可以理解成是這些不能說的秘密的一種隱喻，也可以理解成車展已經成為中國汽車社會的濃縮景區，這個景區現正流行娛樂至死。